Calendrier 2021 du commerce électronique en Asie du Sud-Est pour les stratégies d'affiliation
Publié: 2022-07-06Dans le marketing numérique, il existe une variété de dates clés dont les entreprises doivent tenir compte pour s'assurer que les annonceurs restent compétitifs. Nous regardons les dates clés en Asie du Sud-Est que les annonceurs doivent prévoir et les origines de ces dates clés.
Le marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est a considérablement augmenté en 2020. Les marchés du commerce électronique aux Philippines et en Malaisie ont tous deux augmenté de plus de 20 %, tandis que Singapour, l'Indonésie, la Thaïlande et le Vietnam ont tous connu une croissance allant de 10 à 17 % (5) . En 2021, les annonceurs et les éditeurs devraient saisir toutes les occasions de tirer parti de cette croissance et l'une des meilleures façons d'y parvenir est d'inclure les dates clés du calendrier pour la région dans leurs stratégies de marketing d'affiliation 2021 .
Pourquoi un commerce électronique Calendrier marketing ? _
Les dates importantes du calendrier varient d'un pays à l'autre et dépendent de plusieurs facteurs. Ils comprennent des événements culturels, des événements commerciaux, des événements religieux et des jours fériés. Annonceurs _ qui se concentrent sur la planification de leurs promotions pour ces dates à l'avance avec un calendrier de marketing de contenu peuvent bénéficier de l'activité accrue des consommateurs qui se produit à cette époque .
En Asie du Sud-Est, plusieurs dates calendaires clés se chevauchent , ce qui permet de planifier des contenus et des promotions plus étendus . Cependant, il existe également des dates spécifiques à chaque pays qui doivent être prises en compte par les annonceurs et les éditeurs .
Commission Factory a compilé une liste des dates clés du calendrier du commerce électronique 2021 pour l'Asie du Sud-Est .
20 dates clés du calendrier du commerce électronique en 2021
1. Nouvel An chinois
Le Nouvel An chinois, également connu sous le nom de Nouvel An lunaire, marque le début du calendrier chinois , qui tombe généralement fin janvier ou début février. En Malaisie, le Nouvel An chinois 2021 tombe le vendredi 12 février et est un jour férié de deux jours.
Bien que la date change chaque année, le Nouvel An chinois reste l'une des fêtes les plus importantes en Malaisie. C'est aussi une fête nationale célébrée au Brunei, en Indonésie, aux Philippines, à Singapour et au Vietnam.
2. Journée blanche
Dans de nombreux pays d'Asie du Sud-Est, les femmes célèbrent la Saint-Valentin en offrant des cadeaux à leurs partenaires et amis. Un mois plus tard, le 14 mars, les hommes rendent le geste réciproque .
Les acheteurs recherchant souvent des bonbons, des vêtements sur mesure, des accessoires et des bijoux , White Day offre aux plateformes de commerce électronique une énorme opportunité de répondre aux besoins des consommateurs. Le White Day est le plus souvent célébré au Japon, à Taïwan, en Malaisie, au Vietnam et en Corée du Sud.
3. La vente d'anniversaire de Lazada
Lazada est la plus grande plate-forme de commerce électronique en Asie du Sud-Est, au service des consommateurs des Philippines, de Thaïlande, du Vietnam, d'Indonésie, de Singapour et de Malaisie. La plate-forme Lazada propose des centaines d'annonceurs et de produits.
Pour fêter son anniversaire chaque année, il organise d'importantes promotions et des réductions allant jusqu'à 90 % pendant une période de « festival des soldes » de 24 heures. En 2021, cet événement se déroulera le 27 mars.
4. Ventes du festival de Songkran
Songkran est le festival annuel de l'eau en Thaïlande, qui se déroule du 13 au 15 avril. Chaque Songkran, les gens se rassemblent avec leur famille et leurs amis dans les rues, organisent des batailles d'eau et célèbrent ensemble.
Songkran est également une période de l'année où les annonceurs proposent des remises importantes sur leurs produits, services et forfaits de voyage. Comme Songkran a été annulé en 2020 (6) à la suite de la pandémie, il se peut que Songkran 2021 fasse un retour encore plus fort auquel les annonceurs et les éditeurs devraient être préparés.
5. Ramadan et Eid al-Fitr
Le ramadan est une période importante de l'année dans le calendrier islamique, allant du 12 avril au 11 mai. Pendant ce temps, les musulmans jeûnent entre le lever et le coucher du soleil. C'est un mois de réflexion, de dévotion et de discipline.
Le ramadan est également une période où les détaillants connaissent une forte augmentation des ventes, c'est donc une bonne période de l'année pour organiser des promotions dans les pays d'Asie du Sud-Est tels que l'Indonésie et la Malaisie, qui sont des pays à majorité musulmane (3) .
L'Aïd al-Fitr a lieu à la fin du mois du Ramadan et est la fête de la « rupture du jeûne ». Il est désigné par des noms différents dans différents pays. À Singapour, par exemple, il est appelé « Hari Raya Aidilfitri » et en Indonésie sous le nom de « Hari Raya Indul Fitri ».
Ce festival se déroule du 12 au 13 mai. Les éditeurs et les annonceurs doivent se préparer à ce festival et à ce jeûne un mois à l'avance, en veillant à en comprendre également la signification culturelle et religieuse.
6. Ventes en milieu d'année
Du 21 mai au 21 juin, se déroulent les soldes de mi-année en Asie du Sud- Est. Les annonceurs organisent des promotions et des remises allant jusqu'à 70 % et plus sur les produits et services, essayant souvent de se débarrasser de l'ancien stock pour la nouvelle saison. Les éditeurs peuvent se préparer à promouvoir les annonceurs d'Asie du Sud-Est en vérifiant quels annonceurs diffuseront des promotions (ou en ont diffusé d'importantes par le passé) et en les contactant à l'avance.
7. Grande vente en Thaïlande
Chaque année en Thaïlande, l'événement Thailand Grand Sale a lieu vers le milieu de l'année. Les ventes ont lieu environ le matin et se poursuivront jusqu'en juin et juillet 2021.
Les centres commerciaux, les boutiques et les boutiques éphémères spéciales participent tous, offrant des réductions allant jusqu'à 80 %. Les ventes en ligne sont également très importantes et les éditeurs et les annonceurs doivent s'assurer que leurs promotions et leur contenu sont prêts pour les consommateurs dès le début de la grande vente en Thaïlande.
8. Grande vente à Singapour
La Grande Vente de Singapour est un événement commercial unique qui se déroule à Singapour, mais qui attire des acheteurs du monde entier. L'attraction principale de la vente est que de nombreux annonceurs haut de gamme et de renommée mondiale proposent des remises importantes pendant une période de deux mois.
Bien que la visite des magasins physiques dans les centres commerciaux et les rues commerçantes de Singapour reste populaire, il existe également de nombreuses opportunités d'affiliation pour les ventes, les promotions et la publicité en ligne. Bien sûr, de nombreuses personnes dans le monde ne peuvent pas être physiquement à Singapour pour les ventes, elles se tournent donc vers les annonceurs et les éditeurs pour répondre à leurs besoins. En 2021, les soldes débuteront le 21 juin.
9. Vente d'anniversaire de Tokopedia
Considéré comme le site Web le plus visité d'Indonésie (7) , Tokopedia célèbre son anniversaire avec la vente d'anniversaire de Tokopedia le 17 août, qui coïncide avec le jour de l'indépendance de l'Indonésie. Tokopedia est l'un des principaux annonceurs numériques d'Indonésie (8) , offrant un énorme potentiel de visibilité via des animations commerciales et des publicités.
10. Journée Merdeka et Malaisie
Le 31 août est Merdeka, un jour férié très important en Malaisie. Également connu sous le nom de Jour de l'Indépendance, il célèbre le moment de l'histoire de la Malaisie où le pays est devenu un État indépendant et unifié . Merdeka est célébrée avec des défilés, des événements culturels et la mise en valeur des traditions et coutumes malaisiennes.
La Journée de la Malaisie tombe le 16 septembre, commémorant la création de la fédération malaisienne. Merdeka et Malaysia Day sont des jours fériés publics. Lors de la planification de promotions ou de contenu pour la Malaisie, les annonceurs et les éditeurs feraient bien d'inclure ces journées dans leur planification.
11. MaCyberVente
MYCyberSALE a généralement lieu entre fin septembre et début octobre de chaque année . La vente dure environ cinq jours et offre aux clients des rabais importants.
Les annonceurs organiseront également des concours pour acquérir de nouveaux clients et motiver davantage leur base de données clients. Cet événement commercial s'applique à des pays comme la Malaisie, Taïwan et, depuis peu, la Thaïlande. Cependant, à mesure qu'il devient un événement plus largement reconnu , ces ventes se développent plus généralement dans toute l'Asie du Sud-Est.
12. OUI Vente (vente de fin d'année)
OUI La vente se déroule en octobre, novembre et décembre de chaque année. Semblable à la vente de fin d'année, les annonceurs profitent de cette période de l'année pour éliminer le stock restant des saisons précédentes, ainsi que pour proposer des offres attrayantes sur l'ensemble du site pour capter l'attention des clients.
Étant donné qu'il s'agit d'une période extrêmement compétitive de l'année en termes d'allocation d'exposition des affiliés et d'offres disponibles, il est important de s'assurer que les annonceurs planifient à l'avance les offres qu'ils choisissent de diffuser et réservent tôt leur exposition auprès des affiliés. Cela se traduira par une large exposition de l'offre de l'annonceur, tirant le meilleur parti de cette période lucrative.
13. 9.9 Super vente d'achats
Inspirée par 11.11, l'une des plus grandes plateformes de commerce électronique d'Asie du Sud-Est, Shopee, a lancé un événement 9.9 Super Shopping Day en 2018. Bien que Shopee ait lancé l'événement de vente, de nombreux autres détaillants l'ont rejoint depuis, avec Lazada et Zalora participant les années précédentes. Cette année, le 9.9 a commencé le 20 août et s'est terminé le 9 septembre.
14. 10.10
10.10 n'est pas aussi connu que certains des autres événements de double vente numérique en Asie du Sud-Est, mais de nombreux détaillants, tels que Lazada et Shopee, continuent de proposer des promotions et des offres ce jour-là. Bien qu'ils ne se soient produits qu'un mois après 9.9, des performances de vente similaires peuvent être observées pour 10.10 selon Omnilytics (1) .
15. Journée des célibataires
La Journée des célibataires est une fête du shopping chinoise qui est à l'opposé de la Saint-Valentin. La date (11/11) a été choisie car c'est le seul jour de l'année qui est entièrement écrit avec le chiffre « 1 » (représentant la vie « célibataire »). Destiné à l'origine aux célibataires , cet événement est aujourd'hui une fête du shopping mondialement reconnue , accessible à tous les types de clients, quel que soit leur statut relationnel.
Alibaba est surtout connu pour avoir profité de cet événement de vente, qui a vu d'énormes volumes de trafic arriver sur son site. Selon Forbes , Alibaba a généré plus de 7 millions de dollars de revenus en une journée grâce à la Journée des célibataires (2) .
La Journée des célibataires est une excellente occasion pour les annonceurs d'être compétitifs et de proposer des offres attrayantes pour écouler les stocks et faire place à la saison de Noël.
16. Black Friday et Cyber Monday
Le Black Friday est facilement l'une des plus grandes fêtes de shopping dans le monde. Black Friday est un nom informel pour le vendredi qui suit Thanksgiving et marque le début de la saison des achats .
Cette journée est considérée comme un événement shopping incontournable pour les annonceurs, car la concurrence est féroce. Les annonceurs vendront jusqu'à 50 à 70 % de réduction sur les articles afin d'engager les clients juste avant la saison de Noël.
Le Cyber Weekend est le week-end du Black Friday, généralement du samedi au lundi. Cela représente quatre jours complets de ventes auprès d'une grande variété d'annonceurs.
Les annonceurs qui participent au Black Friday / Cyber Weekend peuvent s'assurer qu'ils restent compétitifs et tirer pleinement parti de la demande accrue des clients.
17. Vendredi en ligne
Un grand événement shopping au Vietnam, Online Friday, a lieu tous les vendredis pendant tout le mois de décembre. Les détaillants offrent des remises importantes et des offres spéciales valables pendant seulement 24 heures jusqu'au vendredi suivant, lorsque l'offre peut rester la même ou être encore meilleure. C'est une excellente occasion pour les détaillants au Vietnam de profiter de la demande des clients pendant cette période et de liquider tout stock restant.
18. 12.12
La date finale à deux chiffres, Double 12, a été lancée par Lazada, propriété d'Alibaba, le 12.12.12. L'événement de vente devait se concentrer sur les petites et moyennes entreprises éclipsées le jour des célibataires par les grands acteurs du commerce électronique en Asie du Sud-Est. En Indonésie, c'est le plus grand événement de commerce électronique.
Avec une croissance continue d'année en année autour de ces événements de vente et de nombreux acteurs majeurs créant et participant à des événements de vente à deux chiffres, les annonceurs doivent se concentrer sur ces événements pour rester compétitifs et générer du volume dans l'espace affilié.
19. Noël
Les jours précédant le 25 décembre, Noël, sont les jours les plus importants de l'année pour de nombreux détaillants du monde entier, et pas moins en Asie du Sud-Est. Bien que de nombreux consommateurs d'Asie du Sud-Est aient profité du Black Friday, du Cyber Weekend et d'autres soldes en novembre et décembre pour acheter leurs cadeaux de Noël, il y aura toujours des consommateurs de dernière minute qui devront faire leurs achats dans les jours qui précèdent le jour de Noël.
Considérant que le temps est probablement une question sensible, les annonceurs et les éditeurs devraient penser à promouvoir des produits qui promettent une livraison rapide.
20. Le lendemain de Noël
Le Boxing Day est le lendemain de Noël et est largement connu pour les remises importantes que les détaillants et les annonceurs proposent, à la fois en ligne et hors ligne. Il s'agit de la dernière opportunité de l'année pour les ventes, les promotions et les remises majeures. Les affiliés et les annonceurs doivent donc s'assurer de viser également ce jour-là, plutôt que les seuls jours précédant Noël.
Un mot sur le M obile S hopping
En Asie du Sud-Est, les achats mobiles ont considérablement augmenté au cours de l'année dernière (4) . Les éditeurs et les annonceurs devraient donc potentiellement se concentrer sur les promotions mobiles pour les consommateurs qui souhaitent éviter les foules d'achats physiques.
Les éditeurs et les annonceurs peuvent également utiliser des outils en ligne pour leur planification , y compris Calendrier des événements de Commission Factory , pour suivre les événements et les campagnes de vente.
Points clés à retenir
- Les éditeurs et les annonceurs doivent inclure les dates clés du calendrier 2021 pour l'Asie du Sud-Est dans leurs stratégies d'affiliation afin de tirer le meilleur parti des ventes réalisées autour de ces dates.
- Les éditeurs et les annonceurs doivent garder à l'esprit que certaines des dates clés du calendrier de l'Asie du Sud-Est s'appliquent à l'ensemble de la région et que certaines sont spécifiques à un pays.
- Le marché étant très concurrentiel autour de ces dates calendaires clés, les éditeurs et les annonceurs doivent s'y prendre longtemps à l'avance.
Sources
1. Avant 11.11 : Comment se sont déroulées les ventes des versions 9.9 et 10.10 en 2018 ? (Partie 1)
2. Comment Alibaba a transformé la journée des célibataires en Chine en la plus grande manne commerciale du monde
3. Ramadan en Asie du Sud-Est - statistiques et faits
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5. Commerce électronique mondial 2020
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8. Samsung et Tokopedia dépensent beaucoup en publicités numériques
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