2021 年东南亚电子商务联盟战略日历日期
已发表: 2022-07-06在数字营销中，企业需要注意许多关键日期，以确保广告商保持竞争力。 我们着眼于广告商应该计划的东南亚关键日期以及这些关键日期的起源。
东南亚电子商务市场在 2020 年显着增长。菲律宾和马来西亚电子商务市场均增长超过 20%，而新加坡、印度尼西亚、泰国和越南均增长 10-17% (5) 。 2021 年，广告商和出版商应抓住一切机会利用这一增长，而实现这一目标的最佳方法之一就是在其 2021 年联盟营销策略中包括该地区的关键日历日期。
为什么选择电子商务 营销日历？ _
每个国家/地区的关键日历日期各不相同，并且取决于几个因素。 它们包括文化活动、购物活动、宗教活动和公共假期。 广告商 那些专注于通过内容营销日历提前计划这些日期的促销活动的公司可能会受益于此时发生的消费者活动增加。
在东南亚，有几个关键的日历日期重叠，这有助于计划更深远的内容和促销活动。 但是，广告商和发布商也应考虑到特定国家/地区的独特日期。
Commission Factory 编制了一份2021 年东南亚关键电子商务日历日期的清单。
2021 年20 个关键电子商务日历日期
1. 农历新年
农历新年，也称为农历新年，标志着中国历法的开始，通常是在一月下旬或二月初。 在马来西亚，2021 年农历新年是 2 月 12 日星期五，是为期两天的公共假期。
虽然日期每年都在变化，但农历新年仍然是马来西亚最重要的节日之一。 这也是文莱、印度尼西亚、菲律宾、新加坡和越南庆祝的全国性节日。
2. 白色情人节
在许多东南亚国家，妇女通过向伴侣和朋友赠送礼物来庆祝情人节。 一个月后，也就是 3 月 14 日，男人们做出了回应。
由于购物者经常购买糖果、定制服装、配饰和珠宝，白色情人节为电子商务平台提供了满足消费者需求的巨大机会。 白色情人节最常在日本、台湾、马来西亚、越南和韩国庆祝。
3. Lazada 生日特卖
Lazada是东南亚最大的电子商务平台，为来自菲律宾、泰国、越南、印度尼西亚、新加坡和马来西亚的消费者提供服务。 Lazada 平台拥有数百个广告商和产品。
为了庆祝它每年的生日，它会在24 小时的“销售节”期间进行高达 90% 的重大促销和折扣。 2021年，该活动将于3月27日举行。
4. 泼水节销售
泼水节是泰国一年一度的泼水节，于 4 月 13 日至 15 日举行。 每逢泼水节，人们都会与家人和朋友在街上相聚，打水仗，一起庆祝。
泼水节也是一年中广告商对其产品、服务和旅行套餐进行大幅折扣的时候。 由于大流行导致泼水节在 2020 年被取消(6) ，因此 2021 年泼水节可能会带来更大的回报，广告商和出版商应该做好准备。
5. 斋月和开斋节
斋月是伊斯兰历法中的重要时间，从 4 月 12 日到 5 月 11 日。 在此期间，穆斯林在日出和日落之间斋戒。 这是一个反思、奉献和纪律的月份。
斋月也是零售商看到销售量大幅增长的时期，因此是一年中在穆斯林占多数的印度尼西亚和马来西亚等东南亚国家开展促销活动的好时机(3) 。
开斋节发生在斋月月底，是“开斋节”的节日。 它在不同的国家有不同的名称。 例如，在新加坡，它被称为“Hari Raya Aidilfitri ”，在印度尼西亚被称为“Hari Raya Indul Fitri”。
这个节日从5 月 12 日至 13 日举行。 出版商和广告商应该提前为这个节日和斋戒月做准备，确保也了解它的文化和宗教意义。
6. 年中销售
从 5 月 21 日到 6 月 21 日是东南亚的年中销售。 广告商对产品和服务进行高达 70% 甚至更多的促销和折扣，他们经常试图为新的季节摆脱旧库存。 发布商可以通过检查哪些广告商将进行促销活动（或过去进行过大型促销活动）并提前与他们联系，为在东南亚推广广告商做准备。
7. 泰国大甩卖
每年在泰国，Thailand Grand Sale 活动都会在年中左右举行。 销售发生在大约上午，并将持续到 2021 年的 6 月和 7 月。
购物中心、精品店和特殊的快闪店都参与其中，提供高达 80% 的折扣。 在线销售也非常重要，出版商和广告商应确保在泰国大促销开始后立即为消费者准备好促销和内容。
8. 新加坡大促销
The Great Singapore Sale 是一项独特的购物活动，在新加坡举行，但吸引了全球购物者。 此次销售的主要吸引力在于，许多高端和世界知名的广告商在两个月的时间里都有大幅折扣。
尽管光顾新加坡购物中心和购物街的实体店仍然很受欢迎，但也有很多在线销售、促销和广告的附属机会。 当然，世界各地的许多人无法亲自到新加坡进行销售，因此他们求助于广告商和出版商来满足他们的需求。 2021 年，销售将于 6 月 21 日开始。
9. Tokopedia 周年庆特卖
被认为是印度尼西亚访问量最大的网站(7) ，Tokopedia 于 8 月 17 日通过 Tokopedia 周年纪念特卖来庆祝其生日，恰逢印度尼西亚独立日。 Tokopedia 是印度尼西亚顶级数字广告商之一 (8) ，通过销售活动和广告提供巨大的曝光潜力。
10. 独立和马来西亚日
8 月31 日是独立日，这是马来西亚一个非常重要的公共假期。 也称为独立日，它庆祝马来西亚历史上成为独立统一国家的时刻。 独立日以游行、文化活动和突出马来西亚传统和习俗来庆祝。
马来西亚日是9月16日，纪念马来西亚联邦的成立。 独立日和马来西亚日都是公众假期。 在为马来西亚计划促销或内容时，广告商和出版商最好将这些日子纳入他们的计划中。
11. MyCyber 销售
MYCyberSALE通常在每年 9 月底到 10 月初之间举行。 此次促销活动持续约五天，为客户提供大幅折扣。
广告商还将举办竞赛以获取新客户并进一步激励他们的客户数据库。 此销售活动适用于马来西亚、台湾以及最近的泰国等国家。 然而，随着它成为一个更广泛认可的活动，这些销售正在整个东南亚更普遍地扩大。
12. YES Sale（年终促销）
YES Sale 每年的 10 月、11 月和 12 月都会进行。 与年终促销类似，广告商利用一年中的这个时候清理前几季的剩余库存，并在全站范围内提供有吸引力的优惠来吸引客户的注意力。
由于就会员曝光分配和可用报价而言，这是一年中竞争极为激烈的时期，因此确保广告商提前计划他们选择运行的报价并尽早与会员预订曝光非常重要。 这将导致广告商报价的广泛曝光，充分利用这一有利可图的时期。
13. 9.9超级购物特卖
受11.11的启发，东南亚最大的电商平台Shopee于2018年推出了9.9超级购物日活动。虽然Shopee推出了促销活动，但此后许多其他零售商也加入了，Lazada和Zalora在前几年都参与了。 今年的 9.9 从 8 月 20 日开始，到 9 月 9 日结束。
14. 10.10
10.10 并不像东南亚其他一些双数字销售活动那样知名，但许多零售商，如 Lazada 和 Shopee，在这一天继续进行促销和交易。 根据Omnilytics的数据，尽管仅在 9.9 后一个月发生，但在 10.10 中可以看到类似的销售业绩 (1) 。
15. 光棍节
光棍节是与情人节相反的中国购物节。 选择日期（11 月 11 日）是因为它是一年中的某一天，完全用数字“1”（代表“单身”生活）书写。 该活动最初针对单身人士，现在已成为全球公认的购物假期，适用于所有类型的客户，无论他们的关系状况如何。
阿里巴巴以利用此次促销活动而闻名，该促销活动吸引了大量流量进入他们的网站。 据《福布斯》报道，阿里巴巴在光棍节(2)一天内创造了超过 700 万美元的收入。
双十一对于广告商来说是一个很好的机会来提高竞争力并提供诱人的报价以清理库存并为圣诞节让路。
16. 黑色星期五和网络星期一
黑色星期五很容易成为全球最大的购物假期之一。 黑色星期五是感恩节后星期五的非正式名称，标志着购物季节的开始。
由于竞争激烈，这一天被认为是广告商的关键购物活动。 广告商将销售高达 50-70% 的商品，作为在圣诞节前吸引客户的一种方式。
网络周末是黑色星期五的周末，通常从星期六到星期一运行。 那是对各种广告客户进行整整四天的销售。
参加黑色星期五/网络周末的广告商可以确保他们保持竞争力并充分利用增加的客户需求。
17.周五上线
越南的大型购物活动“在线星期五”在整个 12 月的每个星期五都会举行。 零售商提供可在下周五之前仅 24 小时内兑换的大幅折扣和特别优惠，届时优惠可能会保持不变或更好。 这是越南零售商在此期间利用客户需求并清理剩余库存的绝佳机会。
18. 12.12
阿里巴巴旗下的 Lazada 于 2012 年 12 月 12 日推出了最后的两位数日期双 12 。 此次销售活动的重点是东南亚大型电子商务公司在双十一期间黯然失色的中小型企业。 在印度尼西亚，这是最大的电子商务活动。
随着围绕这些销售活动的年复一年持续增长以及许多主要参与者创建和参与两位数的销售活动，广告商应专注于这些活动，以保持竞争力并推动联盟空间的销量。
19. 圣诞节
12 月 25 日圣诞节前的日子对世界各地的许多零售商来说是一年中最重要的日子，在东南亚也是如此。 尽管许多东南亚消费者可能已经利用11 月和 12 月的黑色星期五、网络周末和其他促销活动来购买他们的圣诞礼物，但在圣诞节前几天，总会有最后一刻需要购物的消费者。
考虑到时间可能是一个敏感问题，广告商和出版商应该考虑推广承诺快速交付的产品。
20. 节礼日
节礼日是圣诞节后的第二天，以零售商和广告商提供的大量折扣而广为人知，无论是线上还是线下。 这是一年中主要销售、促销和折扣的最后机会，因此附属公司和广告商也应确保将目光投向这一天，而不仅仅是圣诞节前的日子。
关于移动购物的一句话_ _
在东南亚，移动购物在过去一年中显着增加(4) ，因此出版商和广告商应该潜在地关注那些可能希望避开实体店购物人群的消费者的移动促销。
出版商和广告商也可以利用 用于规划的在线工具，包括 委托工厂的活动日历，以跟踪销售活动和活动。
关键要点
- 出版商和广告商应在其联属网络营销策略中纳入 2021 年东南亚的关键日历日期，以充分利用这些日期前后发生的销售。
- 出版商和广告商应该记住，一些重要的东南亚日历日期适用于整个地区，而一些则是特定于国家/地区的。
- 由于市场围绕这些关键日历日期竞争激烈，出版商和广告商应提前做好计划。
来源
1. 11.11 之前：2018 年 9.9 和 10.10 销售情况如何？ （第1部分）
2. 阿里巴巴如何将中国双十一变成全球最大的购物狂欢节
3. 东南亚的斋月 - 统计数据和事实
4.如何加速东南亚联盟电商营销
5. 2020 年全球电子商务
6. 新冠病毒之前和期间曼谷的水上节场地
7.印度尼西亚电子商务领域发生的七件事
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