Fechas del calendario de comercio electrónico del sudeste asiático 2021 para estrategias de afiliados
Publicado: 2022-07-06En marketing digital, hay una variedad de fechas clave que las empresas deben tener en cuenta para garantizar que los anunciantes sigan siendo competitivos. Analizamos las fechas clave en el sudeste asiático que los anunciantes deben planificar y los orígenes de estas fechas clave.
El mercado de comercio electrónico del sudeste asiático creció significativamente en 2020. Los mercados de comercio electrónico de Filipinas y Malasia crecieron más del 20 %, mientras que Singapur, Indonesia, Tailandia y Vietnam experimentaron un crecimiento que osciló entre el 10 % y el 17 % (5) . En 2021, los anunciantes y editores deben aprovechar todas las oportunidades para aprovechar este crecimiento y una de las mejores maneras de hacerlo es incluir fechas clave del calendario para la región en sus estrategias de marketing de afiliados de 2021.
¿Por qué un comercio electrónico? ¿ Calendario de marketing ?
Las fechas clave del calendario varían en cada país y dependen de varios factores. Incluyen eventos culturales, eventos de compras, eventos religiosos y días festivos. anunciante _ que se enfocan en planificar sus promociones para estas fechas con anticipación con un calendario de marketing de contenido pueden beneficiarse de la mayor actividad del consumidor que ocurre en esta época .
En el sudeste asiático, hay varias fechas clave del calendario que se superponen , lo que ayuda a planificar contenido y promociones de mayor alcance. Sin embargo, también hay fechas únicas específicas de cada país que los anunciantes y editores deben tener en cuenta .
Commission Factory ha compilado una lista de fechas clave del calendario de comercio electrónico de 2021 para el sudeste asiático .
20 fechas clave del calendario de comercio electrónico en 2021
1. Año Nuevo Chino
El Año Nuevo Chino, también conocido como Año Nuevo Lunar, marca el comienzo del calendario chino , que generalmente cae a fines de enero o principios de febrero. En Malasia, el Año Nuevo chino 2021 cae el viernes 12 de febrero y es un día festivo de dos días.
Aunque la fecha cambia cada año, el Año Nuevo chino sigue siendo una de las festividades más importantes de Malasia. También es una fiesta nacional que se celebra en Brunei, Indonesia, Filipinas, Singapur y Vietnam.
2. Día Blanco
En muchos países del sudeste asiático, las mujeres celebran el Día de San Valentín dando regalos a sus parejas y amigos. Un mes después, el 14 de marzo, los hombres corresponden al gesto .
Dado que los compradores a menudo buscan dulces, ropa hecha a medida, accesorios y joyas , White Day ofrece a las plataformas de comercio electrónico una gran oportunidad para satisfacer las necesidades de los consumidores. El Día Blanco se celebra con mayor frecuencia en Japón, Taiwán, Malasia, Vietnam y Corea del Sur.
3. Venta de cumpleaños de Lazada
Lazada es la plataforma de comercio electrónico más grande del sudeste asiático y atiende a consumidores de Filipinas, Tailandia, Vietnam, Indonesia, Singapur y Malasia. La plataforma Lazada presenta cientos de anunciantes y productos.
Para celebrar su cumpleaños cada año, realiza importantes promociones y descuentos de hasta el 90% durante un período de 'fiesta de ventas' de 24 horas. En 2021, este evento se llevará a cabo el 27 de marzo.
4. Ventas del festival Songkran
Songkran es el festival anual del agua de Tailandia, que se celebra del 13 al 15 de abril. Cada Songkran, las personas se reúnen con familiares y amigos en las calles, realizan peleas de agua y celebran juntos.
Songkran también es una época del año en la que los anunciantes ofrecen importantes descuentos en sus productos, servicios y paquetes de viajes. Dado que Songkran se canceló en 2020 (6) como resultado de la pandemia, es posible que Songkran 2021 tenga un retorno aún mayor para el cual los anunciantes y editores deben estar preparados.
5. Ramadán y Eid al-Fitr
El Ramadán es una época importante del año en el calendario islámico, que va del 12 de abril al 11 de mayo. Durante este tiempo, los musulmanes ayunan entre el amanecer y el atardecer. Es un mes de reflexión, devoción y disciplina.
El Ramadán también es una época en la que los minoristas ven un aumento significativo en las ventas, por lo que es un buen momento del año para realizar promociones en países del sudeste asiático como Indonesia y Malasia, que son países de mayoría musulmana (3) .
Eid al-Fitr ocurre al final del mes de Ramadán y es el festival de 'Ruptura del ayuno'. Se le conoce con diferentes nombres en diferentes países. En Singapur, por ejemplo, se conoce como 'Hari Raya Aidilfitri ' y en Indonesia como 'Hari Raya Indul Fitri'.
Este festival se lleva a cabo del 12 al 13 de mayo. Los editores y anunciantes deben prepararse para este festival y ayunar con un mes de anticipación, asegurándose de comprender también el significado cultural y religioso del mismo.
6. Ventas de mitad de año
Desde el 21 de mayo hasta el 21 de junio son las ventas de mitad de año en el sudeste asiático. Los anunciantes realizan promociones y descuentos de hasta el 70% y más en productos y servicios, a menudo tratando de deshacerse de las existencias antiguas para la nueva temporada. Los editores pueden prepararse para promocionar anunciantes en el Sudeste Asiático comprobando qué anunciantes realizarán promociones (o han realizado grandes promociones en el pasado) y comunicándose con ellos con anticipación.
7. Gran venta de Tailandia
Cada año en Tailandia, el evento de la Gran Venta de Tailandia se lleva a cabo a mediados de año. Las ventas se realizan durante aproximadamente un mes y se extenderán hasta junio y julio de 2021.
Participan centros comerciales, boutiques y pop-up shops especiales, que ofrecen descuentos de hasta el 80%. Las ventas en línea también son muy importantes y los editores y anunciantes deben asegurarse de tener sus promociones y contenido listos para los consumidores tan pronto como comience la Gran Venta de Tailandia.
8. Gran venta de Singapur
The Great Singapore Sale es un evento de compras único que tiene lugar en Singapur, pero que atrae a compradores de todo el mundo. El principal atractivo de la venta es que muchos anunciantes de alto nivel y de fama mundial ofrecen importantes descuentos durante un período de dos meses.
Aunque visitar tiendas físicas en los centros comerciales y calles comerciales de Singapur sigue siendo popular, también hay muchas oportunidades de afiliados para ventas, promociones y publicidad en línea. Por supuesto, muchas personas en todo el mundo no pueden estar físicamente en Singapur para las ventas, por lo que recurren a los anunciantes y editores para satisfacer sus necesidades. En 2021, las ventas comenzarán el 21 de junio.
9. Oferta de aniversario de Tokopedia
Considerado el sitio web más visitado de Indonesia (7), Tokopedia celebra su cumpleaños con la Venta de aniversario de Tokopedia el 17 de agosto, coincidiendo con el día de la independencia de Indonesia. Tokopedia es uno de los principales anunciantes digitales de Indonesia (8) , que ofrece un enorme potencial de exposición a través de eventos de ventas y anuncios.
10. Día de Merdeka y Malasia
El 31 de agosto es Merdeka, un día festivo muy importante en Malasia. También conocido como el Día de la Independencia, celebra el momento en la historia de Malasia cuando el país se convirtió en un estado independiente y unificado . Merdeka se celebra con desfiles, eventos culturales y destacando las tradiciones y costumbres de Malasia.
El Día de Malasia cae el 16 de septiembre y conmemora el establecimiento de la federación de Malasia. Tanto Merdeka como el Día de Malasia son días festivos públicos. Al planificar promociones o contenido para Malasia, los anunciantes y editores harían bien en incluir estos días en su planificación.
11. Mi venta cibernética
MYCyberSALE normalmente tiene lugar entre finales de septiembre y principios de octubre de cada año . La venta dura alrededor de cinco días y ofrece a los clientes importantes descuentos.
Los anunciantes también realizarán concursos para adquirir nuevos clientes e incentivar aún más su base de datos de clientes. Este evento de ventas es aplicable a países como Malasia, Taiwán y, recientemente, Tailandia. Sin embargo, a medida que se convierte en un evento más reconocido , estas ventas se están expandiendo de manera más general en el sudeste asiático.
12. Venta SÍ (Venta de fin de año)
La venta SÍ se realiza durante los meses de octubre, noviembre y diciembre de cada año. De manera similar a la Venta de fin de año, los anunciantes aprovechan esta época del año para liquidar las existencias restantes de temporadas anteriores, así como para realizar ofertas atractivas en todo el sitio para captar la atención de los clientes.
Dado que es una época del año extremadamente competitiva en términos de asignación de exposición de afiliados y ofertas disponibles, es importante asegurarse de que los anunciantes planifiquen con anticipación las ofertas que eligen ejecutar y reserven exposición con afiliados con anticipación. Esto dará como resultado una amplia exposición de la oferta del anunciante, aprovechando al máximo este período lucrativo.
13. 9.9 Súper Venta de compras
Inspirándose en el 11.11, una de las plataformas de comercio electrónico más grandes del sudeste asiático, Shopee, lanzó un evento Super Shopping Day 9.9 en 2018. Aunque Shopee lanzó el evento de ventas, muchos otros minoristas se han unido desde entonces, con Lazada y Zalora participando en años anteriores. Este año el 9.9 comenzó el 20 de agosto y finalizó el 9 de septiembre.
14. 10.10
El 10.10 no es tan conocido como algunos de los otros eventos de ventas digitales dobles en el sudeste asiático, pero muchos minoristas, como Lazada y Shopee, continúan realizando promociones y ofertas en este día. A pesar de que solo ocurrió un mes después de 9.9, se puede ver un rendimiento de ventas similar para 10.10 según Omnilytics (1) .
15. Día del Soltero
El Día del Soltero es una fiesta de compras china que es lo opuesto al Día de San Valentín. Se eligió la fecha (11/11) porque es el único día del año que se escribe completamente con el número '1' (que representa la vida 'soltera'). Originalmente dirigido a personas solteras , este evento ahora es una fiesta de compras reconocida a nivel mundial disponible para todo tipo de clientes, independientemente de su estado civil.
Alibaba es mejor conocido por aprovechar este evento de venta, que ha visto llegar grandes volúmenes de tráfico a su sitio. Según Forbes , Alibaba obtuvo más de $7 millones de ingresos generados en un día como resultado del Día del Soltero (2) .
El Día del Soltero es una gran oportunidad para que los anunciantes sean competitivos y publiquen ofertas atractivas para liquidar existencias y dar paso a la temporada navideña.
16. Viernes Negro y Lunes Cibernético
El Black Friday es fácilmente uno de los días festivos de compras más importantes del mundo. Black Friday es un nombre informal para el viernes siguiente al Día de Acción de Gracias y marca el comienzo de la temporada de compras .
Este día se considera un evento de compras fundamental para los anunciantes, ya que la competencia es feroz. Los anunciantes realizarán ventas de hasta un 50-70% de descuento en artículos como una forma de atraer clientes justo antes de la temporada navideña.
Cyber Weekend es el fin de semana del Black Friday, normalmente de sábado a lunes. Son cuatro días completos de ventas en una amplia variedad de anunciantes.
Los anunciantes que participan en Black Friday / Cyber Weekend pueden asegurarse de seguir siendo competitivos y aprovechar al máximo la mayor demanda de los clientes.
17. Viernes en línea
Un gran evento de compras en Vietnam, Online Friday, ocurre todos los viernes durante todo el mes de diciembre. Los minoristas brindan importantes descuentos y ofertas especiales canjeables por solo 24 horas hasta el viernes siguiente, cuando la oferta puede permanecer igual o incluso mejor. Esta es una gran oportunidad para que los minoristas en Vietnam aprovechen la demanda de los clientes durante este tiempo y liquiden cualquier stock restante.
18. 12.12
La fecha final de dos dígitos, Doble 12, fue lanzada por Lazada, propiedad de Alibaba, el 12.12.12. El evento de ventas se centraría en las pequeñas y medianas empresas eclipsadas en el Día del Soltero por los grandes actores del comercio electrónico en el sudeste asiático. En Indonesia, es el mayor evento de comercio electrónico.
Con un crecimiento continuo año tras año en torno a estos eventos de ventas y muchos de los principales actores que crean y participan en los eventos de ventas de dos dígitos, los anunciantes deben centrarse en estos eventos para seguir siendo competitivos e impulsar el volumen en el espacio de los afiliados.
19. navidad
Los días previos al 25 de diciembre, Navidad, son los días más importantes del año para muchos minoristas de todo el mundo, y no menos del sudeste asiático. Aunque muchos consumidores del sudeste asiático pueden haber aprovechado el Black Friday, el Cyber Weekend y otras ofertas en noviembre y diciembre para comprar sus regalos de Navidad, siempre habrá consumidores de última hora que necesiten comprar en los días previos al día de Navidad.
Teniendo en cuenta que el tiempo es probablemente un tema delicado, los anunciantes y editores deberían pensar en promocionar productos que prometan una entrega rápida.
20. Día del boxeo
El Boxing Day es el día después de Navidad y es ampliamente conocido por los importantes descuentos que ofrecen los minoristas y los anunciantes, tanto en línea como fuera de línea. Esta es la última oportunidad del año para grandes ventas, promociones y descuentos, por lo que los afiliados y anunciantes deben asegurarse de fijar su mirada en este día también, en lugar de solo en los días previos a Navidad.
UNA PALABRA SOBRE COMPRAS M ÓVILES _
En el sudeste asiático, las compras móviles han aumentado significativamente durante el último año (4) , por lo que los editores y anunciantes deberían centrarse potencialmente en las promociones móviles para aquellos consumidores que deseen evitar las multitudes de compras físicas.
Los editores y los anunciantes también pueden hacer uso de herramientas en línea para su planificación , incluyendo Calendario de eventos de Commission Factory , para realizar un seguimiento de los eventos y campañas de ventas.
Conclusiones clave
- Los editores y anunciantes deben incluir fechas clave del calendario de 2021 para el sudeste asiático en sus estrategias de afiliación para aprovechar al máximo las ventas que se producen en estas fechas.
- Los editores y anunciantes deben tener en cuenta que algunas de las fechas clave del calendario del sudeste asiático se aplican a toda la región y algunas son específicas de cada país.
- Dado que el mercado es muy competitivo en torno a estas fechas clave del calendario, los editores y anunciantes deben planificar con mucha antelación.
Fuentes
1. Pre-11.11: ¿Cómo se desempeñaron las ventas de 9.9 y 10.10 en 2018? (Parte 1)
2. Cómo Alibaba convirtió el Día del Soltero de China en la bonanza de compras más grande del mundo
3. Ramadán en el Sudeste Asiático - estadísticas y hechos
4. Cómo acelerar el marketing de comercio electrónico de afiliados en el sudeste asiático
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