So aktualisieren Sie alte Blog-Posts für SEO-Marketing

Unternehmen investieren oft viel Zeit und Geld in die Erstellung informativer und ansprechender Inhalte für ihre Blogs. Allerdings können selbst die besten Blogbeiträge mit der Zeit veralten.

Die Aktualisierung von Blog-Inhalten kann viele Vorteile für Unternehmen haben, z. B. eine Verbesserung der Klickrate, eine größere Genauigkeit des Inhalts, das Entfernen defekter Links, das Hinzufügen neuerer Ressourcen und das Einfügen von Multimedia, um bessere Rankings zu erzielen. Die Aktualisierung eines alten Blogbeitrags kann auch die Häufigkeit der Indexierung der Website durch Google verbessern und gibt Unternehmen die Möglichkeit, die richtigen Schlüsselwörter zu implementieren, um ihre SEO-Marketingbemühungen zu verstärken.

Tipps zum Aktualisieren alter Blog-Beiträge für SEO

Blog-Beiträge können sich von Website zu Website erheblich unterscheiden. Einige Beiträge sind ausführlicher als andere, besser teilbar und erzeugen eine höhere Konversionsrate. Einige Blogs sind auch effektiver darin, bei den Lesern auf Resonanz zu stoßen, was durch die besseren Messwerte für die Zeit auf der Seite und die Absprungrate deutlich wird. Es ist nicht notwendig, alle Blog-Beiträge gleich zu behandeln, sondern planen Sie stattdessen strategisch, um dabei zu helfen, jeden alten Beitrag für SEO zu aktualisieren.

Die folgenden Tipps können Unternehmen helfen, ihre alten Blog-Beiträge zu aktualisieren und ihre SEO-Marketingkampagne zu verbessern:

1. Identifizieren Sie die erfolgreichsten Blog-Beiträge

Beginnen Sie mit der Aktualisierung alter Blog-Beiträge, indem Sie ermitteln, welche Beiträge die besten Ergebnisse erzielen. Analysen sind nützlich, um Metriken wie Traffic, eingehende Links, Social Shares und Keywords zu vergleichen. Implementieren Sie Schlüsselwörter, für die das Unternehmen versucht, in den Suchrankings besser zu ranken, in den vorhandenen Inhalt. Verwenden Sie Online-Tools wie Google Analytics oder andere Keyword-Tools, um die besten Keyword-Ranking-Möglichkeiten zu ermitteln.

Abbildung 1.1 zeigt die leistungsstärksten Seiten für einen von 321 Webmarketing-Kunden, die Pro Insurance Group, am 16. August 2021. Durch die Verwendung der Google Search Console können unsere SEO-Vermarkter sehen, welcher Blog die meisten Impressionen und Klicks erhält.

2. Finden Sie Schlüsselwörter, für die der Beitrag bereits einen Rang hat

Einige alte Blog-Beiträge können bereits in den Suchmaschinen für bestimmte Schlüsselwörter ranken. Suchen Sie nach Schlüsselwörtern, die auf der ersten oder zweiten Seite von Google ranken, idealerweise Positionen eins bis 20 in den SERPs. Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu erreichen, z. B. durch die Verwendung der Google Search Console. Mit der Google Search Console können Benutzer Ziel-Keywords, Volumen- und Positionsdaten anzeigen.

Unternehmen können mithilfe von Online-SEO-Tools auch bestimmen, für welche Keywords ihre Blog-Posts ranken. Ahrefs ist ein solches Keyword-Tool, mit dem Benutzer bestimmen können, wie ein Keyword rankt, indem sie die URL des Blog-Beitrags kopieren und in die Plattform einfügen. Die Website erstellt eine Liste mit organischen Schlüsselwörtern, für die der Beitrag derzeit rankt, sowie Volumen- und Positionsinformationen.

Abbildung 2.1 zeigt die Anzahl der organischen Keywords, für die unser Mandant KPPB Law in Google rankt. Aus dieser Liste können wir erkennen, für welche Keywords ihre Blogbeiträge bereits ranken und welche Keywords noch erfasst oder in Rankings verbessert werden können.

3. Wählen Sie ein Haupt- und ein sekundäres Schlüsselwort

Bei der Optimierung alter Blogbeiträge müssen Unternehmen überlegen, wo Verbesserungen im Hinblick auf das SEO-Marketing vorgenommen werden können. Wählen Sie sowohl ein Hauptkeyword als auch ein oder zwei sekundäre Keywords aus. Das gewählte Hauptziel-Keyword sollte der Suchabsicht für dieses Keyword entsprechen. Führen Sie eine schnelle Suche nach dem Zielschlüsselwort durch und stellen Sie sicher, dass die Ergebnisse auf der ersten Seite dem Inhalt des Blogbeitrags ähneln.

Überlegen Sie als Nächstes, ob der Blog-Beitrag derzeit in den Top-5-Ergebnissen für ein bestimmtes Keyword rangiert. Wenn dies der Fall ist, suchen Sie nach einem Keyword mit einem guten Volumen, das auch auf einer der ersten fünf Positionen in den SERPs rankt. Das Hinzufügen dieses neuen Schlüsselworts zum Beitrag könnte dazu beitragen, dass er an die Spitze der Suchergebnisse gelangt. In einigen Fällen kann es besser sein, auf ein Keyword mit niedrigerem Rang abzuzielen, wenn der Blog-Beitrag derzeit für ein Keyword mit minimalem Suchvolumen einen hohen Rang einnimmt.

4. Beachten Sie Trendthemen

Obwohl Metriken eine wichtige Rolle bei der Entscheidung spielen, welche alten Blog-Beiträge aktualisiert werden sollen, sind sie nicht der einzige Aspekt, den Unternehmen überprüfen sollten. Erwägen Sie die Aktualisierung von Blogbeiträgen basierend auf Trendthemen. Wenn es viel Aufsehen über ein bestimmtes Thema gibt, das der Blog bereits behandelt hat, ist eine Aktualisierung für SEO oft eine bessere Option, als einen neuen Beitrag zu veröffentlichen, den Google als doppelten Inhalt markieren könnte. Halten Sie sich über die neuesten Trends auf dem Laufenden und nutzen Sie vorhandene Posts, wenn sich die Gelegenheit ergibt.

5. Aktualisieren Sie den Inhalt auf Genauigkeit

Genauigkeit ist entscheidend, wenn Sie Inhalte jeglicher Art im Namen des Unternehmens online veröffentlichen. Wenn Inhalte Grammatik- oder Rechtschreibfehler oder Informationen enthalten, die als falsch erachtet werden, kann dies ein schlechtes Licht auf das Unternehmen werfen. Nehmen Sie sich beim Aktualisieren alter Blogbeiträge die Zeit, den Inhalt auf Richtigkeit zu überprüfen.

Beginnen Sie damit, Inhalte zu entfernen, die nicht mehr relevant sind oder den Lesern keinen Mehrwert bieten. Ersetzen Sie veraltete Statistiken oder Daten durch aktuellere Informationen oder Ressourcen. Wenn der Inhalt Screenshots enthält, sollten Sie die Fotos aktualisieren, wenn sich die Schritte geändert haben. Ersetzen Sie interne Links, wenn jetzt bessere Ressourcen vorhanden sind, und aktualisieren Sie den Call-to-Action (CTA) des Beitrags auf eine kreativere Aufforderung, die Besucher eher zum Handeln anregt.

6. Aktualisieren Sie die URL nicht

Ändern oder aktualisieren Sie die URL des vorhandenen Blogbeitrags nicht, es sei denn, dies ist unbedingt erforderlich. Eine etablierte URL kann dem Beitrag helfen, weiterhin für bestimmte Schlüsselwörter zu ranken, was Unternehmen dabei hilft, Zeit bei ihrer SEO-Marketing-Suche zu sparen. Wenn eine URL aufgrund einer Änderung im Titel geändert werden muss, leiten Sie die alte URL auf die neue um. Eine Weiterleitung hilft dabei, einen Teil des Linkwerts zu erhalten.

7. Verfolgen Sie die Leistung vorher und nachher

Es kann schwierig sein festzustellen, ob die Aktualisierung eines Blogbeitrags wirklich effektiv ist, ohne die Leistung vor und nach der Implementierung der Änderungen zu messen. Notieren Sie sich bei der Neuveröffentlichung von Inhalten den Titel des Beitrags, die URL und die Daten vor und nach der Veröffentlichung, die Anzahl der Kommentare, eingehende Links, Social Shares, Beitragsaufrufe, neue Leads und Keyword-Rankings. Diese Vergleiche können Unternehmen viel darüber verraten, welche Posts erfolgreich aktualisiert wurden und welche noch bearbeitet werden müssen.

Abbildung 7.1 zeigt die Anzahl der Klicks und Impressionen , die im Laufe der Zeit für unseren Kunden The Law Office Of Kermit A. Monge unter Verwendung der Google Search Console gestiegen sind. Indem Sie die Zahlen vor und nach der Aktualisierung von Blog-Inhalten verfolgen, können Sie nachvollziehen, ob Ihre SEO-Bemühungen funktionieren, und bei Bedarf Anpassungen vornehmen.

8. Fordern Sie die Neuindizierung des aktualisierten Beitrags an

Google wird den aktualisierten Blog-Beitrag schließlich selbst entdecken und die neue Seite neu indizieren. Dies kann jedoch Stunden, Tage oder sogar Wochen dauern. Unternehmen können diesen Prozess beschleunigen, indem sie Google auffordern, den aktualisierten Blog-Beitrag neu zu indizieren. Um die Neuindizierung eines Blogbeitrags durch Google anzufordern, fügen Sie die URL des aktualisierten Beitrags in die Suchleiste der Google Search Console ein und klicken Sie auf die Schaltfläche „Indexierung anfordern“.

Wie man einen aktualisierten Blog-Beitrag bewirbt

Sobald ein Unternehmen einen alten Blog-Beitrag erfolgreich für SEO aktualisiert hat, muss er beworben werden, um die Zielgruppe zu erreichen. Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie aktualisierte Blog-Beiträge beworben werden können, um eine Vielzahl von Kanälen zu erreichen, darunter Suche, E-Mail, soziale Netzwerke und andere.

Auf Social Media teilen

Soziale Medien sind eine der besten Möglichkeiten, neue und aktualisierte Inhalte zu teilen. Facebook, Twitter, LinkedIn und andere Plattformen enthalten Millionen von Benutzern, die die Inhalte lesen und mit anderen teilen können. Unternehmen können auch Tools wie Buzzsumo verwenden, um die Top-Shares des ursprünglichen Beitrags nachzuschlagen.

Nutzen Sie E-Mail-Marketing

E-Mail spielt nach wie vor eine entscheidende Rolle im Online-Marketing. Diese Marketingstrategie mit wenig Daten und hohem Engagement ermöglicht es den Lesern, auf einen Link in einer E-Mail zu klicken, um den aktualisierten Blogbeitrag vollständig zu lesen. Verwenden Sie ansprechende Wörter in der E-Mail-Betreffzeile, um Leser anzulocken.

Fordern Sie die Aktualisierung der Backlinks an

Möglicherweise gibt es Artikel im Internet, die zuvor mit dem ursprünglichen Blogbeitrag verlinkt waren. Nachdem Sie den alten Beitrag aktualisiert haben, wenden Sie sich an diese Websites und bitten Sie sie, den Link mit der neuen URL zu aktualisieren. Wenn sich die URL nicht geändert hat, teilen Sie der Website einfach mit, dass der Beitrag aktualisiert wurde. Die Website kann sich dafür entscheiden, sie erneut abzudecken, um die aktualisierten Informationen aufzunehmen.

Suchen Sie nach neuen Backlink-Möglichkeiten

Die Aktualisierung eines bestehenden Blog-Beitrags, der anhaltenden Erfolg gezeigt hat, bietet die Möglichkeit, Websites zu kontaktieren und darum zu bitten, dass der Link zur Website hinzugefügt wird. Entscheiden Sie sich für beliebte Websites, die viel Traffic erhalten und für den Blog-Beitrag relevant sind.

Warum aktualisieren statt von Grund auf neu schreiben?

Einige Unternehmen erwägen möglicherweise, ihre alten Blog-Posts zu aktualisieren und stattdessen neue Posts zu denselben Themen von Grund auf neu zu schreiben. Dieser Weg kann doppelte Inhalte im Web erzeugen, die von Suchmaschinen stark verpönt sind. Das Erstellen neuer Inhalte von Grund auf ist auch eine große zeitliche und finanzielle Investition. Es gibt viele Gründe, warum die Aktualisierung alter Blogbeiträge so effektiv ist.

Da der ursprüngliche Blogbeitrag bereits erstellt wurde, haben Unternehmen eine Version, an der sie arbeiten können, um sie zu verbessern und zu optimieren. Der größte Teil der Recherche wurde bereits abgeschlossen, sodass ein bestehender Beitrag schneller aktualisiert und veröffentlicht werden kann. Aktualisierte Blogbeiträge sind in der Regel auch qualitativ hochwertiger, da sie tiefer in das Thema eintauchen. Sie sind möglicherweise auch einfacher zu bewerben, da Unternehmen bereits wissen, wer die Zielgruppe ist und wie sie sie am besten erreichen kann.

Das Aktualisieren alter Blog-Beiträge kann auch beim Versuch, in den Suchmaschinen zu ranken, von Vorteil sein. Die bestehende URL des Blogbeitrags kann bereits Backlinks und Autorität im Web haben. Die Aktualisierung des Beitrags mit neuen Schlüsselwörtern und Informationen kann dazu beitragen, dass er in den Suchmaschinen noch höher eingestuft wird und mehr Menschen als je zuvor erreicht.

Sprechen Sie mit einem SEO-Marketing-Unternehmen

Das Aktualisieren alter Blog-Beiträge kann eine äußerst effektive SEO-Strategie sein, wenn sie richtig angegangen wird. Die Neuveröffentlichung alter Blog-Beiträge ist eine großartige Möglichkeit, mehr Besucher auf die Website des Unternehmens zu lenken und das Blog-Wachstum im Laufe der Zeit zu steigern. Natürlich sind Suchverkehr und Rankings nicht der einzige Grund, warum Unternehmen ihre alten Blogbeiträge aktualisieren sollten. Das Aktualisieren von Beiträgen hält sie auch mit den aktuellsten Informationen auf dem Laufenden.

Wenden Sie sich noch heute an 321 Web Marketing, um weitere Informationen darüber zu erhalten, wie Sie einen alten Blog-Beitrag für SEO-Marketing aktualisieren oder eine Beratung mit einem Web-Marketing-Experten vereinbaren können, um SEO-Marketing-Services zu besprechen.

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