10 простых советов по улучшению стратегии локального SEO для вашего бизнеса

Когда клиенты ищут местные предприятия рядом с ними, как они их находят?

Погуглив «местный бизнес xyz рядом со мной» или какой-либо вариант этого поискового запроса.

GIF – https://giphy.com/gifs/john-oliver-google-it-QVxeI5qhmlXAkqaAro

Опрос Google показывает, что поиск фразы «рядом со мной» удвоился в 2020 году ».

Если вы представляете бизнес, основанный на услугах или продуктах, и обслуживаете местную аудиторию, вам нужна надежная локальная SEO-стратегия для вашего бизнеса. Таким образом, ваш бизнес будет отображаться в поисковых системах.

Исследования показывают, что примерно 97% людей, использующих онлайн-поиск, ищут местные компании.

И на какой список они будут нажимать, когда всплывают результаты поиска?

Четверть из них (24,4% , если быть точным) будут нажимать на самые популярные поисковые запросы, которые появляются.

Таким образом, имея сильную локальную SEO-стратегию, вы отправляете на свой сайт множество целевой, заинтересованной и органической аудитории.

Другие преимущества включают,

• Повышение узнаваемости бренда. Если вы относительно новый бизнес, вы хотите убедиться, что все в этом районе знают, что вы работаете.
• Получение большего количества отзывов клиентов. Чем больше клиентов вы получите в Интернете, тем больше отзывов вы потенциально можете получить для своего веб-сайта, списка GMB и социальных профилей.
• Помогает получить больше локализованных обратных ссылок, что, в свою очередь, помогает улучшить ваш поисковый рейтинг.

Как вы можете улучшить локальную SEO-стратегию для своего бизнеса?

Включив эти простые 10 советов.

1. Заявите права на свое объявление в Google My Business

Если вы еще не зарегистрировались в GMB, самое время это сделать.

Google My Business — это бесплатная функция Google для составления списков компаний. Это позволяет предприятиям перечислять ключевую информацию о своем бизнесе и облегчает аудитории поиск подходящих предприятий.

Источник

Это работает только для компаний, которые в той или иной форме контактируют с клиентами, а не только для онлайн-компаний.

Опрос, проведенный Bright Local, показал, что « 64% клиентов используют номер телефона, указанный в панелях бизнес-профиля Google, чтобы связаться с местными компаниями».

Как настроить листинг Google My Business?

• Посетите Google Business Profile Manager
• Выберите категорию вашего бизнеса.
• Добавьте все сведения о своем бизнесе — ваше физическое местонахождение, контактную информацию, веб-сайт и т. д. Будьте как можно тщательнее и дважды проверяйте все данные, которые вы предоставляете.
• Подтвердите свое объявление.
• И, наконец, добавьте все другие важные детали о вашем бизнесе. Это включает в себя часы работы, логотип, настройки обмена сообщениями, описание компании и фотографии.

Не забывайте, что клиенты в 2,7 раза чаще считают вашу компанию уважаемой, если у вас есть полный бизнес-профиль Google! Поэтому добавьте все необходимые данные и регулярно обновляйте свой профиль.

Несколько советов по оптимизации листинга GMB,

• Добавляйте фотографии и видео своих продуктов, услуг, торговых точек, работающих сотрудников, за кулисами и т. д. Качество изображений и видео многое говорит о бизнесе, так что делайте фотографии профессионального качества!
• Добавьте релевантные ключевые слова в свой профиль, чтобы повысить его рейтинг. Подробнее об этом в следующем пункте.
• Поощряйте клиентов оставлять положительные отзывы о вашем объявлении!
• Используйте раздел вопросов и ответов вашего списка. Составьте список часто задаваемых вопросов и ответьте на них в этом разделе. Кроме того, обеспечить своевременное реагирование на вопросы потенциальных клиентов.

1. Определите ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться

Исследование ключевых слов — это процесс поиска слов и поисковых запросов, которые ваша целевая аудитория использует для поиска продуктов и услуг, которые предоставляет ваш бизнес.

Например, если вы работаете в автомобильной промышленности и предоставляете автомойки в качестве одной из своих услуг, ключевым ключевым словом для вашего бизнеса будет «автомойка».  

Исследование ключевых слов имеет решающее значение для улучшения вашего рейтинга в локальном поиске, поскольку оно отправляет целевую аудиторию на ваш веб-сайт . Это также поможет вам понять свою потенциальную аудиторию и создать персонализированный контент, который говорит с ними.

Как вы проводите исследование ключевых слов?

• Составьте список всех услуг и продуктов, которые вы предлагаете. Как местный бизнес, ваше местоположение также является ключевым словом, по которому вы хотите ранжироваться. Таким образом, вместо просто «автомойки» вы также хотите ранжироваться по «автомойкам в Хьюстоне».
• Используйте Google. Google — один из самых простых способов найти ключевые слова, которые использует ваша целевая аудитория. Просто введите исходное ключевое слово и составьте список отображаемых результатов поисковой выдачи.

Например, когда вы ищете в Google автомойку, появляются следующие результаты поиска.

• Шампуни для автомойки
• Машины для мойки автомобилей
• Стоимость автомойки

• Используйте платные и бесплатные инструменты исследования ключевых слов, такие как
  • Семруш
  • ОтветОбщественность
  • TubeBuddy
  • Инструмент подсказки ключевых слов

Кривая обучения этим инструментам немного крутая, но идеи и данные, которые они предлагают, могут быть очень полезны для компаний, серьезно относящихся к SEO.

1. Аудит вашего сайта

Скорее всего, у вас уже есть веб-сайт, поэтому первое, что вам нужно сделать, это провести аудит вашего веб-сайта.

Почему?

Потому что одного неудачного опыта может быть достаточно, чтобы отвернуть потенциального клиента от вашего сайта.

Исследования показывают, что 88% онлайн-потребителей с меньшей вероятностью вернутся на сайт после неудачного опыта .

Проведение SEO-аудита вашего веб-сайта может помочь определить, есть ли на вашем веб-сайте какие-либо из следующих проблем.

• Медленная скорость загрузки сайта. Согласно исследованию Portent , « коэффициенты конверсии веб-сайтов падают в среднем на 4,42 % с каждой дополнительной секундой загрузки (между секундами 0–5)».
• Отсутствуют заголовки страниц и метаописания.
• Битые ссылки. Эти ссылки ухудшают работу пользователя, а также могут негативно повлиять на ваш поисковый рейтинг (если их слишком много!)
• Нет XML-карты сайта. Если у вас большой веб-сайт, XML-карта сайта окажет положительное влияние на ваш поисковый рейтинг.
• Плохая индексация.
• Плохая мобильная оптимизация. Только в 2020 году 68,1% всех посещений сайта было совершено с мобильных устройств!

1. Реализовать SEO на странице

Стратегия SEO на странице относится к процессу оптимизации страниц вашего веб-сайта для повышения вашего рейтинга в поисковых системах.

Точно так же, как вы хотите, чтобы ваш список GMB появлялся, когда люди ищут ваше целевое ключевое слово, вы также хотите, чтобы ваш веб-сайт отображался высоко в поисковых системах.

Когда у вас есть список ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, настройте следующие области своего веб-сайта.

• Тег заголовка: Тег заголовка — это HTML-тег каждой из ваших веб-страниц.
• Мета-описание: Мета-описание играет решающую роль в повышении рейтинга в поисковых системах. В поисковых системах метаописания обычно отображаются под заголовком страницы. Поэтому они должны не только содержать правильное ключевое слово, но и кратко объяснять, о чем веб-страница.
• Заголовки сообщений в блоге и теги заголовков. Если вы регулярно создаете контент для блога на своем веб-сайте, обязательно оптимизируйте заголовки и теги заголовков (H1–H6) с помощью правильных ключевых слов.
• Оптимизация изображений. Наличие визуально насыщенного веб-сайта является ключом к высокой конверсии. Но вам нужно убедиться, что все изображения оптимизированы (объемные изображения могут замедлить работу веб-сайта, что может помешать конверсиям) и содержать правильные ключевые слова в заголовке и альтернативном тексте.

1. Добавьте страницы местоположений на свой веб-сайт

Страницы местоположения — это страницы, содержащие информацию о вашем бизнесе. Если вы являетесь обычным магазином, это включает вашу контактную информацию — номер телефона, физический адрес, адрес электронной почты.

Чтобы еще больше помочь вашим потенциальным клиентам, рекомендуется добавить часы работы, описание магазина, описание бизнеса, список предлагаемых вами услуг и продуктов, ваши профили в социальных сетях, информацию о парковке и любые рекламные акции, которые вы проводите.

Если вы можете добавить карту Google на свой веб-сайт , это еще лучше!

Вы также можете создать страницу «Свяжитесь с нами» и предоставить своей аудитории короткую форму, которую они могут заполнить перед посещением, или раздел «Сообщить нам», где они могут напрямую задать любые вопросы, которые у них могут возникнуть.

Однако избегайте дублирования контента ради добавления нескольких страниц!

Совет: ваши профили в социальных сетях, ваш GMB и другие местные списки, а также ваш веб-сайт должны содержать непротиворечивую информацию.

1. Сделайте свой сайт мобильным

Вы знали,

• 52,2 процента всего трафика веб-сайта генерируется с мобильных телефонов.

• 61 процент потребителей говорят, что они с большей вероятностью совершат покупку на сайтах, оптимизированных для мобильных устройств.

• 52 процента кликов PPC приходятся на мобильные устройства.

• Пользователи проводят 90% своего медиа-времени на мобильных устройствах .
• В 2018 году 63% всех посещений розничных веб-сайтов были совершены со смартфонов.

В наши дни очень важно сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств.

Первое, что вы должны сделать, это проверить, насколько ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Для этого перейдите в Google Mobile Friendly Website Tool и введите URL-адрес своего веб-сайта.

Как только у вас появится общее представление о том, насколько вам нужно улучшить свой веб-сайт, вот несколько областей, которые вы можете настроить, чтобы сделать ваш веб-сайт более удобным для мобильных устройств.

• Сделайте свой сайт адаптивным. Это позволяет изменять размер, переупорядочивать и оптимизировать контент вашего веб-сайта в соответствии с устройством, на котором он просматривается.
• Сделайте информацию легкодоступной. Используйте понятный для непрофессионалов язык. Добавьте знаки и символы, чтобы облегчить пользователям навигацию по сайту. Не отвлекайте пользователей несколькими призывами к действию.
• Избегайте всплывающих окон.
• Улучшить скорость сайта. Это можно сделать несколькими способами: сжать изображения, использовать AMP и воспользоваться услугами надежного хостинг-провайдера.
• Сделайте ваши кнопки и призывы к действию достаточно большими, чтобы их было легко просматривать на мобильных экранах.
• Регулярно проверяйте свое устройство на совместимость с мобильными устройствами.

1. Создавайте локальный контент

Чтобы повысить свой рейтинг в поисковых системах (и обойти конкурентов), вам нужен высококачественный местный контент.

Компании Bloomfield Dental Designs удалось повысить свою органическую видимость на колоссальные 300% после того, как они включили местный контент в свою локальную маркетинговую стратегию SEO!

Местный контент дает бизнесу несколько преимуществ.

• Помогает повысить рейтинг в поисковых системах.
• Увеличивает конверсию.
• Устанавливает ваш авторитет в нише. Когда потенциальный клиент ищет автомойку, какой сайт он выберет и которому будет доверять? Один с сообщениями в блогах об обслуживании автомобилей, плюсами и минусами различных автомоек и другими информационными сообщениями в блогах? Или тот, который просто показывает контактную информацию бизнеса?
• Выстраивает прочные отношения с аудиторией.
• Держит вас в авангарде вашей целевой аудитории (особенно когда вы перепрофилируете контент веб-сайта в виде контента социальных сетей)

Как вы можете создать богатый местный контент?

• Прежде всего, составьте список часто задаваемых вопросов и ответьте на них в форме контента блога. Вы можете изменить их назначение и добавить в свой список GMB, профили в социальных сетях и даже запустить подкаст!
• Размещайте в своем блоге местных предпринимателей, влиятельных лиц отрасли и экспертов в своей нише. Проведите с ними сеансы вопросов и ответов и добавьте стенограмму в свой блог.
• Создавайте образовательный контент для своей аудитории.
• Разбросайте местные ключевые слова (например, ваше местоположение, ключевое слово + ваше местоположение и т. д.) по всему сообщению в блоге.
• Освещение местных событий в блоге вашего веб-сайта.
• Добавьте тематические исследования, отзывы и отзывы ваших клиентов.

1. Работа над локальным линкбилдингом

Создание локальных ссылок — один из наиболее важных факторов ранжирования в Интернете. Если вы новичок в SEO, ссылки могут показаться пугающими!

Но это очень простая концепция, простая в использовании и очень важная для повышения вашего рейтинга в поисковых системах.

Локальное построение ссылок относится к процессу получения ссылок от других компаний. Они могут быть в виде ссылок на веб-сайты, упоминаний брендов или даже ссылок от других компаний. Разница между обычными ссылками и локальными ссылками заключается в том, что локальные ссылки исходят из источников, зависящих от местоположения.

Проще говоря, другие компании будут направлять трафик в вашу сторону, упоминая вас в своем контенте и добавляя ссылку на ваш бизнес.

Как вы создаете локальную стратегию построения ссылок для своего бизнеса?

• Запросить списки местных бизнес-каталогов

Как и в GMB, есть и другие локальные каталоги, такие как Yelp, в которые вы можете загрузить информацию о своем бизнесе. Найдите известные онлайн-каталоги местных предприятий в вашем районе и отправьте информацию о своем бизнесе.

Эта тактика не только помогает вам получить трафик, но и улучшает ссылочный вес вашего сайта (что, в свою очередь, помогает улучшить органический рейтинг в поисковых системах).

• Попадите в местную прессу

Постарайтесь, чтобы ваш бизнес был представлен в местной прессе. Выстраивайте отношения с местными журналистами и СМИ, общайтесь с местными СМИ в социальных сетях, участвуйте в местных мероприятиях и активно ищите способы попасть в местную прессу.

• Предложите местное спонсорство и помогите в сообществе

Составьте список школ и колледжей в вашем районе и посмотрите, можете ли вы предложить какую-либо стипендию. Школы и колледжи стремятся продвигать такие виды деятельности, поэтому это также поможет вам привлечь внимание и получить обратные ссылки на ваш веб-сайт.

• Сотрудничайте с другими местными предприятиями

Ищите возможности сотрудничества с местными предприятиями в вашей отрасли. Выберите компании, которые предлагают бесплатную услугу или продукт. Таким образом, вы оба можете помочь друг другу получить ссылки, увеличить охват и, в конечном итоге, получить продажи!

1. Оптимизируйте профили в социальных сетях

Скорее всего, вы уже создали профили для своего бизнеса в социальных сетях. Теперь нужно их оптимизировать. Это не только поможет вам получить обратные ссылки на ваш сайт, увеличить охват, но и узаконить ваш бизнес.

Первое, что вам нужно сделать, это убедиться, что в ваших профилях в социальных сетях есть полная информация о бизнесе, включая вашу контактную информацию, ссылку на ваш веб-сайт, часы работы и т. д. Добавление ссылки на Google Maps также является отличной идеей!

Сохраняйте согласованность информации на всех платформах социальных сетей.

Затем регулярно обновляйте социальные сети интересным контентом.

Источник

Вы можете создавать образовательный контент в своей отрасли, освещать местные события, отвечать на часто задаваемые вопросы, создавать забавные мемы, которые могут быть связаны с вашей аудиторией, проводить прямые трансляции и время от времени продвигать свой бизнес!

Источник

Сотрудничайте с другими местными предприятиями, местными влиятельными лицами и отраслевыми экспертами в социальных сетях, чтобы еще больше увеличить охват и получить обратные ссылки!

И, наконец, постоянно отслеживайте свои действия в социальных сетях, чтобы определить, какие социальные платформы приносят вам больше всего трафика и ссылок.

1. Используйте инструменты социального прослушивания

Инструменты социального прослушивания помогают отслеживать отношение аудитории к вашему бренду.

Нравится ли людям ваш бренд?

Они ненавидят это?

Есть ли у них жалобы, которые вы можете разрешить?

Пишут ли они положительные отзывы о вашем бренде, которые вы можете усилить?

Инструменты социального прослушивания отлично подходят для проведения исследований клиентов, ответа на негативные отзывы, решения любых проблем, которые могут возникнуть у ваших клиентов, определения отраслевых тенденций, отслеживания любых упоминаний брендов, а также слежки за вашими конкурентами!

Вставить: https://twitter.com/Zappos/status/1484335789425131522

Некоторые инструменты социального прослушивания, в которые вы можете инвестировать, включают:

• HootSuite
• Talkwalker
• Синтезио

Подведение итогов

Если у вас есть физический магазин кирпича и строительных растворов, и вы продаете товары местной аудитории, вам необходимо усилить свою локальную SEO-стратегию. Чтобы поддерживать поток клиентов, следить за отраслевыми тенденциями и настроениями аудитории, привлекать огромную онлайн-аудиторию, вам необходимо надежное присутствие в Интернете.

Опрос Google показывает, что « 76% людей, которые выполняют локальный поиск на своем смартфоне, посещают физическое место в течение 24 часов, и 28% этих поисков приводят к покупке».

Так что встречайте своих клиентов там, где они есть, и повышайте свой рейтинг в местных поисковых системах, следуя 10 простым советам, которыми мы поделились в этой статье!