Как оправиться от негативных SEO-атак

Опубликовано: 2022-05-04

Если вы какое-то время занимались цифровым маркетингом, скорее всего, вы хорошо знакомы с поисковой оптимизацией (SEO). Эта серия практик повышает видимость в Интернете за счет оптимизации контента для поисковых систем, как следует из названия. Тем не менее, это положительная сторона SEO. Как и в случае с большинством практик такого масштаба, это также может нанести вред веб-сайту, иногда серьезно. Это отрицательная сторона SEO, и ее используют больные конкуренты. Итак, давайте рассмотрим, что именно это такое, и, если вы обнаружите, что на вас напали, как оправиться от негативных SEO-атак.

Что такое негативное SEO?

Прежде всего, мы должны сделать краткое, но важное различие. «Негативное SEO» не относится ни к

  1. плохо выполненное SEO, которое в конечном итоге вредит вашему рейтингу, или
  2. Тактика черного SEO, которую вы используете, также может повредить вашему рейтингу.

В частности, это относится к преднамеренной, гнусной тактике конкурентов, которые нацелены на ваше SEO с использованием этих концепций. Нил Патель определяет это как «практику использования черных шляп и неэтичных методов для саботажа рейтинга конкурента в поисковых системах».

Если на то пошло, Мэтт Каттс из Google также определяет это как таковое. Для получения дополнительной информации об этом он также углубляется в этот вопрос в следующем видео:

https://www.youtube.com/watch?v=HWJUU-g5U_I

Как я узнаю, что мой сайт подвергся негативным SEO-атакам?

Итак, отбросив это краткое определение, давайте обсудим, как вы можете идентифицировать такие атаки. В связи с этим крайне важно различать ошибки, которые вы могли совершить, и злонамеренные внешние атаки.

Инструменты мониторинга

Первоначально вам понадобятся мощные инструменты для мониторинга вашего рейтинга, обратных ссылок и других показателей веб-сайта. К таким инструментам, которые также предлагают другие ориентированные на SEO функции, относятся:

  • Серпстат
  • SEMrush
  • Арефс
  • MonsterInsights
  • АИОСЕО
  • Величественное SEO

К счастью, это лишь некоторые из доступных SEO-инструментов. Таким образом, вы можете исследовать рынок в поисках тех, которые лучше всего соответствуют вашим другим потребностям SEO, просто помня, что вы оцените их возможности мониторинга в контексте негативных SEO-атак.

Наконец, вы также можете использовать такие инструменты, как Google Analytics для мониторинга и Google Search Console для противодействия.

Типы негативных SEO-атак

Тем не менее, что именно вы будете контролировать? Чтобы ответить на этот вопрос, мы можем коснуться различных типов негативных SEO-атак. Основные формы этих атак следующие:

  • Плохие ссылки. Эта тактика заставляет конкурентов ссылаться на ваш сайт с незаконных, ненадежных или нерелевантных веб-сайтов — часто ссылаются на фермы. Таким образом, ваш авторитет домена (DA) и авторитет страницы (PA) пострадают, и вы рискуете получить санкции Google.
  • Удаление ссылок. И наоборот, эта тактика атакует ваши собственные обратные ссылки. Используя его, конкуренты могут обратиться к веб-мастерам и запросить удаление обратных ссылок, что снизит ваш рейтинг SEO. Это зависит от того, насколько Google ценит качество обратных ссылок, а не их количество.
  • Поддельные отзывы. Эта тактика заставляет конкурентов атаковать ваш авторитет с помощью поддельных отзывов, обычно используя для этого ботов.
  • Дублирование контента. Эта двусторонняя тактика заставляет конкурентов копировать ваш контент. Это приносит им пользу в краткосрочной перспективе, поскольку они используют ваш контент, и потенциально влечет за собой штрафы для вас, поскольку Google наказывает за дублирование. В серьезных случаях, когда они имеют более высокий рейтинг, чем вы, не исключено, что только вы будете оштрафованы.
  • Взломы сайта. Наконец, эта тактика делает ставку на обычные хакерские атаки, незаметно саботируя ваш SEO изнутри. Это включает в себя внедренный JavaScript, модификации контента и другие тактики, которые часто сложнее идентифицировать.

Таким образом, имея это в виду, вам в целом необходимо отслеживать 3 отдельных фронта:

  • Ваш ссылочный профиль. Сюда входят входящие и исходящие ссылки, якорные тексты и так далее.
  • Присутствие вашего бренда в Интернете. Сюда входят упоминания без торговой марки, обзоры, профили в социальных сетях и т. д.
  • Ваш сайт. Наконец, это касается общей безопасности вашего сайта.

Как оправиться от негативных SEO-атак

Имея в виду все вышеизложенное, давайте углубимся в основной предмет; как оправиться от негативных SEO-атак. Для удобства чтения мы разделим этот раздел на 5 частей, которые вы можете рассматривать по порядку.


# 1 Будьте активны в этом

Самый первый шаг должен включать упреждающие меры. Здесь вы можете рассмотреть такие меры, как следующие:

  • Настройте оповещение по электронной почте в Инструментах Google для веб-мастеров. Вы можете найти эту опцию в «Настройки Инструментов для веб-мастеров». Настройка оповещений сообщит вам, если вы получите ручные санкции или столкнетесь с другими проблемами, указывающими на негативную SEO-атаку.
  • Настройте оповещения Google. Точно так же вы можете использовать Google Alerts для получения уведомлений всякий раз, когда ваш сайт или бренд упоминается. Это также позволит вам заранее реагировать на потенциальные атаки.
  • Отслеживайте упоминания в социальных сетях. В частности, для упоминаний в социальных сетях вы также можете использовать такие инструменты, как «Упоминание», чтобы оставаться на шаг впереди.

Это, конечно, только начальный шаг. Однако зачастую профилактика предпочтительнее лечения, поэтому давайте копнем глубже.


№2 Исследуйте интернет

Затем вы можете использовать вышеупомянутые инструменты, чтобы начать разведку в Интернете. Здесь рассмотрим 3 основных типа внешнего контента, за которыми нужно следить. Мы не будем углубляться в обратные ссылки, потому что они достаточно важны, чтобы заслужить отдельный раздел.

  • Во-первых, вы должны отслеживать свои онлайн-упоминания. С помощью этой метрики вы можете идентифицировать упоминания без торговой марки, которые вы можете перепроверить с помощью инструментов обратной ссылки, чтобы определить удаленную обратную ссылку. Кроме того, вы можете выявить поддельные профили в социальных сетях и другие атаки на вашу репутацию в Интернете. Наконец, простые упоминания реальных пользователей могут предупредить вас о потенциальных проблемах.
  • Точно так же вы можете начать отслеживать свой профиль Google My Business (GMB), профиль Yelp, страницы продуктов или любую другую платформу, где вы можете получать отзывы. Для этого вы можете использовать такие инструменты, как TheReviewIndex, среди других инструментов обнаружения поддельных обзоров.
  • Дублированный контент. Наконец, вы можете поискать в Интернете дублированный контент. Для этого вы можете использовать такие известные инструменты, как Copyscape, а затем предпринять соответствующие действия. Здесь вы можете сначала связаться с веб-мастерами, прежде чем, скажем, подавать претензии DMCA, чтобы избежать дальнейших агрессий, если сразу не было злого умысла.


# 3 Следите за своим профилем обратных ссылок

Упомянув обратные ссылки, ваш профиль обратных ссылок, возможно, является первым фронтом, который восстанавливается после негативных SEO-атак. Это потому, что манипулирование обратными ссылками — одна из самых простых и эффективных частей вашего SEO, которой злоумышленники могут манипулировать, чтобы лишить вас как реферального, так и органического трафика.

Здесь есть два разных типа обратных ссылок, за которыми нужно следить.

1. Редиректы и входящие ссылки.

Вышеупомянутая тактика фермы ссылок проявляется в таких типах обратных ссылок. Конкуренты будут либо создавать огромное количество обратных ссылок на ваш сайт, часто с нерелевантными анкорными текстами, либо перенаправлять на ваш сайт с других страниц. Поскольку оба они представляют собой негативные SEO-атаки, вы можете сначала использовать инструменты, описанные выше, или такие инструменты, как MonitorBacklinks, для выявления таких ссылок. Затем, связавшись с веб-мастерами по этому вопросу, вы можете использовать инструмент Google Disavow, чтобы отклонить их.

2. Ваши ценные обратные ссылки.

Во-вторых, злоумышленники могут попытаться удалить ваши лучшие обратные ссылки, обратившись к веб-администраторам с вполне правдоподобными причинами. Таким образом, вы должны сначала внимательно следить за своими ценными обратными ссылками; подумайте о том, чтобы пометить их в выбранном вами инструменте управления обратными ссылками. Если ваш инструмент также предлагает автоматические оповещения, это также поможет вам сэкономить усилия на постоянной проверке вручную. Затем, если вы обнаружите потерянные ссылки, вы можете сами связаться с веб-мастерами и потребовать их восстановления.

# 4 Следите за содержанием вашего сайта

Возвращаясь к вашему собственному веб-сайту, очень сложный тип атаки — это модификации контента. Если хакеры получат доступ к вашему веб-сайту, они могут изменить ваш контент тонкими, но эффективными способами, которые требуют разных подходов. Наиболее распространенные из них:

  • Наполнение ключевыми словами. Эта тактика заключается в том, что хакеры наполняют ваши страницы ключевыми словами, чтобы спровоцировать ранжирование Google. Падение трафика может предупредить вас о таких случаях, но лучший способ их выявления — следить за рейтингом SEO ваших страниц. Такие плагины WordPress, как Yoast, для вашего удобства должны предлагать четкий обзор этого фактора.
  • Якорные модификации текста. Точно так же злоумышленники могут изменить тексты привязок ссылок. Эта тонкая модификация также повредит вашей оценке SEO, поскольку анкорные тексты помогают Google контекстуализировать обратные ссылки. Чтобы решить эту проблему, вы можете отслеживать свои анкорные тексты с помощью имеющихся в вашем распоряжении инструментов обратных ссылок.
  • Инъекции ссылок. Наконец, эта тактика заключается в том, что злоумышленники вставляют вредоносные ссылки в ваш контент. Это могут сделать, например, SEO-агентства, с которыми вы расстались на плохих условиях. Чтобы выявить такие случаи, внимательно следите за всеми ссылками ваших страниц. Если проблема слишком распространена, вы можете вернуться к предыдущим версиям страниц, прежде чем защищать свой веб-сайт.


# 5 Защитите свой сайт

Что касается безопасности веб-сайта, это последний шаг, который необходимо предпринять для восстановления после негативной SEO-атаки. Даже если атака произошла только за пределами вашего веб-сайта, ее защита послужит превентивной мерой против будущих, более изощренных атак.

Среди прочих мер безопасности обратите внимание на следующие:

  • Подумайте о выделенном хостинге с сильными брандмауэрами.
  • Используйте сеть доставки контента (CDN).
  • Обновите свою CMS.
  • Используйте любые плагины безопасности, которые вы считаете необходимыми, не снижая производительности вашего сайта.
  • Используйте любые имеющиеся у вас решения для защиты от вредоносных программ.
  • Включите двухфакторную аутентификацию (2FA).

Помимо этих и других мер безопасности, крайне важно быть готовым. Продолжайте делать резервные копии своих ценных страниц, следите за файлом robots.txt и следите за безопасностью своего веб-сайта. Ваш хостинг-провайдер также должен быть быстро уведомлен о любых атаках и должен оставаться доступным для любых проблем с безопасностью, которые могут у вас возникнуть.

Вывод

В заключение, существует множество форм негативных SEO-атак, с которыми вы можете столкнуться. Злоумышленники могут использовать фермы ссылок, чтобы саботировать ваш рейтинг, очернять вас в Google поддельными отзывами, напрямую взломать вас и т. д. Хотя не все формы одинаково легко выявить и исправить, крайне важно, чтобы вы реагировали быстро и решительно. Надеемся, что этот краткий обзор предмета дал некоторые полезные идеи, которые вы можете найти полезными.