부정적인 SEO 공격으로부터 복구하는 방법

게시 됨: 2022-05-04

디지털 마케팅에 오랜 시간 참여했다면 SEO(검색 엔진 최적화)에 대해 잘 알고 있을 것입니다. 이 일련의 사례는 이름에서 알 수 있듯이 검색 엔진에 대한 콘텐츠를 최적화하여 온라인 가시성을 선도합니다. 그러나 그것은 SEO의 긍정적인 측면입니다. 이러한 범위의 대부분의 관행과 마찬가지로 웹 사이트에 해를 끼칠 수 있으며 때로는 심각합니다. 그것이 SEO의 부정적인 면이며, 치열한 경쟁자들이 사용하는 것으로 보입니다. 그래서, 그것이 정확히 무엇인지, 그리고 공격을 받은 경우 부정적인 SEO 공격으로부터 복구하는 방법을 살펴보겠습니다.

네거티브 SEO란?

무엇보다도 우리는 간단하지만 결정적인 구분을 해야 합니다. "네거티브 SEO"는 둘 중 하나를 참조하지 않습니다.

  1. 귀하의 순위에 해를 끼치는 제대로 실행되지 않은 SEO, 또는
  2. 당신이 사용하는 검은 모자 SEO 전술은 또한 당신의 순위를 손상시킬 수 있습니다.

구체적으로 언급하는 것은 이러한 개념을 사용하여 귀하의 SEO를 목표로 삼는 경쟁업체의 고의적이고 사악한 전술입니다. Neil Patel은 이를 "검은 모자와 비윤리적 기술을 사용하여 검색 엔진에서 경쟁자의 순위를 방해하는 관행"으로 구체적으로 정의합니다.

이와 관련하여 Google의 Matt Cutts도 그렇게 정의합니다. 이에 대한 자세한 내용을 보려면 다음 비디오에서 이 문제에 대해 좀 더 자세히 설명합니다.

https://www.youtube.com/watch?v=HWJUU-g5U_I

내 사이트가 부정적인 SEO 공격을 경험했는지 어떻게 알 수 있습니까?

따라서 이 간단한 정의를 제외하고 이러한 공격을 식별하는 방법에 대해 논의하겠습니다. 이와 관련하여 사용자가 범했을 수 있는 실수와 악의적인 외부 공격을 구별하는 것이 중요합니다.

모니터링 도구

처음에는 순위, 백링크 및 기타 웹사이트 측정항목을 모니터링하는 강력한 도구가 필요합니다. 다른 SEO 중심 기능도 제공하는 이러한 도구에는 다음이 포함됩니다.

  • 세르프스타트
  • 샘러쉬
  • 아레프스
  • 몬스터 인사이트
  • 아이오서
  • 마제스틱 SEO

다행히도 이들은 사용 가능한 SEO 도구 중 일부에 불과합니다. 따라서 부정적인 SEO 공격의 맥락에서 모니터링 기능을 중요하게 생각한다는 점을 염두에 두고 다른 SEO 요구에 가장 적합한 시장을 정찰할 수 있습니다.

마지막으로 모니터링을 위해 Google Analytics와 대응책을 위해 Google Search Console과 같은 도구를 사용할 수도 있습니다.

부정적인 SEO 공격 유형

정확히 무엇을 모니터링할 것인가? 이에 답하기 위해 다양한 유형의 부정적인 SEO 공격을 다룰 수 있습니다. 이러한 공격의 주요 형태는 다음과 같습니다.

  • 잘못된 링크. 이 전술은 경쟁자들이 불법적이거나 신뢰할 수 없거나 관련 없는 웹사이트에서 귀하의 웹사이트로 링크하도록 합니다. 종종 링크 팜입니다. 이러한 방식으로 도메인 기관 DA)와 페이지 기관(PA)이 피해를 입고 Google에 불이익을 당할 위험이 있습니다.
  • 링크 제거. 반대로 이 전술은 자신의 백링크를 공격합니다. 이를 사용하여 경쟁업체가 웹마스터에게 연락하여 백링크 제거를 요청할 수 있으므로 SEO 점수가 낮아집니다. 이는 Google이 양보다 백링크 품질을 중요시하는 데 달려 있습니다.
  • 가짜 리뷰. 이 전술은 일반적으로 봇을 사용하여 가짜 리뷰를 통해 경쟁자가 귀하의 신용을 공격하도록 합니다.
  • 콘텐츠 복제. 이 양면 전술은 경쟁자가 귀하의 콘텐츠를 복사하도록 합니다. 이는 그들이 귀하의 콘텐츠를 사용할 때 단기적으로 이익이 되며 Google이 복제에 불이익을 주기 때문에 잠재적으로 귀하에게 불이익을 줄 수 있습니다. 자신보다 순위가 높은 경우가 심할 경우 본인만 불이익을 받는 것은 불가능하지 않습니다.
  • 사이트 해킹. 마지막으로, 이 전술은 내부에서 SEO를 교묘하게 방해함으로써 일반적인 해킹 공격에 스핀을 가합니다. 여기에는 삽입된 JavaScript, 콘텐츠 수정 및 식별하기 어려운 기타 전술이 포함됩니다.

따라서 이러한 점을 염두에 두고 크게 3가지 측면을 모니터링해야 합니다.

  • 귀하의 백링크 프로필. 여기에는 인바운드 및 아웃바운드 링크, 앵커 텍스트 등이 포함됩니다.
  • 브랜드의 온라인 존재. 여기에는 브랜드가 없는 언급, 리뷰, 소셜 미디어 프로필 등이 포함됩니다.
  • 귀하의 웹사이트. 마지막으로 이것은 웹사이트의 전반적인 보안과 관련이 있습니다.

부정적인 SEO 공격으로부터 복구하는 방법

위의 모든 사항을 염두에 두고 주요 주제를 살펴보겠습니다. 부정적인 SEO 공격으로부터 복구하는 방법. 읽기의 편의를 위해 이 섹션을 순서대로 고려할 수 있는 5개 부분으로 나눕니다.


#1 이에 대해 적극적으로 대처하십시오.

첫 번째 단계에는 사전 조치가 포함되어야 합니다. 여기에서 다음과 같은 조치를 고려할 수 있습니다.

  • Google 웹마스터 도구 이메일 알림을 설정합니다. "웹마스터 도구 환경설정"에서 이 옵션을 찾을 수 있습니다. 경고를 설정하면 수동 처벌을 받거나 부정적인 SEO 공격을 나타내는 다른 문제가 발생하면 알려줍니다.
  • Google 알리미를 설정합니다. 마찬가지로 Google 알리미를 사용하여 웹사이트나 브랜드가 언급될 때마다 알림을 받을 수 있습니다. 이렇게 하면 잠재적인 공격에 조기에 대응할 수 있습니다.
  • 소셜 미디어 언급을 모니터링하십시오. 특히 소셜 미디어 멘션의 경우 멘션과 같은 도구를 사용하여 한 발 앞서 나갈 수도 있습니다.

물론 이는 초기 단계에 불과합니다. 그러나 예방이 치료보다 나은 경우가 많으므로 더 자세히 살펴보겠습니다.


#2 인터넷 스카우트

다음으로 앞서 언급한 도구를 활용하여 인터넷 검색을 시작할 수 있습니다. 여기에서 주목해야 할 외부 콘텐츠의 3가지 주요 유형을 고려하십시오. 백링크는 자체 섹션을 가질 만큼 중요하기 때문에 여기에서 백링크에 대해 자세히 알아보지는 않겠습니다.

  • 먼저 온라인 멘션을 모니터링해야 합니다. 이 메트릭을 통해 브랜드가 없는 언급을 식별할 수 있으며, 이를 백링크 도구와 교차 확인하여 삭제된 백링크를 식별할 수 있습니다. 그 외에도 가짜 소셜 미디어 프로필 및 온라인 평판에 대한 기타 공격을 식별할 수 있습니다. 마지막으로 실제 사용자의 간단한 언급은 잠재적인 문제를 경고할 수 있습니다.
  • 마찬가지로 Google 마이 비즈니스(GMB) 프로필, Yelp 프로필, 제품 페이지 또는 리뷰를 받을 수 있는 기타 플랫폼 모니터링을 시작할 수 있습니다. 이를 위해 다른 가짜 리뷰 탐지 도구 중에서ReviewIndex와 같은 도구를 사용할 수 있습니다.
  • 중복된 콘텐츠입니다. 마지막으로 인터넷에서 중복 콘텐츠를 검색할 수 있습니다. 이를 위해 Copyscape와 같은 유명한 도구를 사용한 다음 적절한 조치를 취할 수 있습니다. 여기서 즉시 악의적인 의도가 없는 경우 추가 공격을 피하기 위해 DMCA 클레임을 제출하기 전에 먼저 웹마스터에게 연락할 수 있습니다.


#3 백링크 프로필 모니터링

백링크를 언급했지만, 백링크 프로필은 틀림없이 부정적인 SEO 공격으로부터 복구할 수 있는 첫 번째 전선일 것입니다. 백링크를 조작하는 것은 악의적인 행위자가 추천 및 유기적 트래픽을 모두 박탈하기 위해 조작할 수 있는 SEO의 가장 쉽고 효과적인 부분이기 때문입니다.

여기에 주시해야 할 두 가지 별개의 백링크 유형이 있습니다.

1. 리디렉션 및 인바운드 링크.

앞서 언급한 링크 팜 전술은 이러한 종류의 백링크에서 나타납니다. 경쟁자는 종종 관련 없는 앵커 텍스트를 사용하여 사이트에 대한 엄청난 양의 백링크를 구축하거나 다른 페이지에서 귀하의 웹사이트로 리디렉션합니다. 이 두 가지 모두 부정적인 SEO 공격을 구성하므로 먼저 위에서 설명한 도구 또는 MonitorBacklinks와 같은 도구를 사용하여 해당 링크를 식별할 수 있습니다. 그런 다음 이 문제에 대해 웹마스터에게 연락한 후 Google의 거부 도구를 사용하여 웹마스터를 거부할 수 있습니다.

2. 소중한 백링크.

둘째, 악의적인 행위자가 그럴듯한 이유를 가지고 웹 관리자에게 연락하여 최고의 백링크를 제거하려고 할 수 있습니다. 따라서 먼저 귀중한 백링크를 면밀히 모니터링해야 합니다. 선택한 백링크 관리 도구에서 태그를 지정하는 것을 고려하십시오. 도구에서 자동 경고도 제공하는 경우 지속적으로 수동으로 확인하는 수고를 덜 수 있습니다. 그런 다음 삭제된 링크를 식별한 경우 웹마스터에게 직접 연락하여 복원을 요청할 수 있습니다.

#4 웹사이트 콘텐츠 모니터링

자신의 웹사이트로 돌아가서 식별하기 매우 어려운 유형의 공격은 콘텐츠 수정입니다. 해커가 귀하의 웹사이트에 액세스할 경우 다른 접근 방식이 필요한 미묘하지만 영향력 있는 방식으로 귀하의 콘텐츠를 수정할 수 있습니다. 가장 일반적인 것은 다음과 같습니다.

  • 키워드 스터핑. 이 전술은 해커가 페이지에 키워드를 채워 Google 순위 페널티를 유발하도록 합니다. 트래픽 감소는 이러한 상황을 경고할 수 있지만 이를 식별하는 가장 좋은 방법은 페이지의 SEO 점수를 주시하는 것입니다. Yoast와 같은 WordPress 플러그인은 사용자의 편의를 위해 이 요소에 대한 명확한 개요를 제공해야 합니다.
  • 앵커 텍스트 수정. 마찬가지로 공격자는 링크 앵커 텍스트를 수정할 수 있습니다. 앵커 텍스트는 Google이 백링크를 컨텍스트화하는 데 도움이 되므로 이 미묘한 수정은 SEO 점수에도 해를 끼칩니다. 이 문제를 해결하기 위해 원하는 대로 백링크 도구를 통해 앵커 텍스트를 모니터링할 수 있습니다.
  • 링크 주사. 마지막으로 이 전술은 악의적인 행위자가 콘텐츠에 유해한 링크를 삽입하는 것을 봅니다. 예를 들어 나쁜 조건으로 헤어진 SEO 대행사에 의해 수행될 수 있습니다. 이러한 경우를 식별하려면 모든 페이지의 링크를 주의 깊게 모니터링하십시오. 문제가 너무 광범위하다면 웹사이트를 더욱 안전하게 보호하기 전에 이전 페이지 버전으로 롤백하는 것을 고려할 수 있습니다.


#5 웹사이트 보호

웹사이트 보안과 관련하여 이것은 부정적인 SEO 공격으로부터 복구하기 위해 취하는 마지막 단계입니다. 공격이 웹 사이트 외부에서만 발생했더라도 보안을 유지하면 미래의 보다 정교한 공격에 대한 예방 조치가 됩니다.

다른 보안 조치 중에서 다음을 고려하십시오.

  • 강력한 방화벽이 있는 전용 호스팅을 고려하십시오.
  • CDN(콘텐츠 전송 네트워크)을 사용합니다.
  • CMS를 업데이트하십시오.
  • 웹사이트 성능을 저해하지 않으면서 필요하다고 생각되는 보안 플러그인을 사용하십시오.
  • 사용 가능한 모든 맬웨어 방지 솔루션을 사용하십시오.
  • 2단계 인증(2FA)을 활성화합니다.

이러한 보안 조치 및 기타 보안 조치는 제쳐두고 준비하는 것이 중요합니다. 계속해서 소중한 페이지를 백업하고 robots.txt를 모니터링하며 웹사이트의 보안을 주시하세요. 또한 호스팅 제공업체는 모든 공격에 대해 신속하게 인지해야 하며 보안 문제가 있을 수 있는 상황에 대비할 수 있어야 합니다.

결론

결론적으로, 당신이 자신을 발견할 수 있는 여러 형태의 부정적인 SEO 공격이 있습니다. 악의적인 행위자가 링크 팜을 사용하여 순위를 방해하고, Google에서 가짜 리뷰로 당신을 더럽히고, 완전히 해킹하는 등의 작업을 할 수 있습니다. 모든 형태가 동일하게 식별하고 수정하기 쉬운 것은 아니지만 신속하고 단호하게 대응하는 것이 중요합니다. 이 주제에 대한 간략한 개요가 유용하게 사용할 수 있는 실행 가능한 통찰력을 제공하기를 바랍니다.