Jak wyleczyć się z negatywnych ataków SEO

Opublikowany: 2022-05-04

Jeśli od jakiegoś czasu zajmujesz się marketingiem cyfrowym, prawdopodobnie dobrze znasz optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO). Ta seria praktyk zapewnia widoczność w Internecie poprzez optymalizację treści pod kątem wyszukiwarek – jak sama nazwa wskazuje. To jednak pozytywna strona SEO. Podobnie jak w przypadku większości praktyk o takim zakresie, może również zaszkodzić stronie internetowej, czasami poważnie. To negatywna strona SEO i jest wykorzystywana przez bolących konkurentów. Przyjrzyjmy się więc, co to właściwie jest i, jeśli zostaniesz zaatakowany, jak odzyskać siły po negatywnych atakach SEO.

Co to jest negatywne SEO?

Przede wszystkim musimy dokonać krótkiego, ale kluczowego rozróżnienia. „Negatywne SEO” nie odnosi się do żadnego z nich

  1. źle wykonane SEO, które kończy się szkodą dla twoich rankingów lub
  2. Stosowane przez Ciebie taktyki black hat SEO, które mogą również zaszkodzić Twoim rankingom.

To, do czego odnosi się konkretnie, to celowe, nikczemne taktyki konkurentów, które ukierunkowują SEO za pomocą tych koncepcji. Neil Patel definiuje to konkretnie jako „praktykę używania czarnego kapelusza i nieetycznych technik do sabotowania pozycji konkurenta w wyszukiwarkach”.

Jeśli o to chodzi, Matt Cutts z Google również definiuje to jako takie. Aby uzyskać więcej informacji na ten temat, zagłębia się również w tę sprawę dogłębnie w poniższym filmie:

https://www.youtube.com/watch?v=HWJUU-g5U_I

Skąd mam wiedzieć, że moja witryna doświadczyła negatywnych ataków SEO?

Tak więc, pomijając tę ​​krótką definicję, omówmy, w jaki sposób można zidentyfikować takie ataki. W związku z tym ważne jest, aby odróżnić popełnione błędy od złośliwych ataków zewnętrznych.

Narzędzia do monitorowania

Początkowo będziesz potrzebować potężnych narzędzi do monitorowania rankingu, linków zwrotnych i innych wskaźników witryny. Do takich narzędzi, które oferują również inne funkcje zorientowane na SEO, należą:

  • Serpstat
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Informacje o potworach
  • AIOSEO
  • Majestatyczne SEO

Na szczęście to tylko kilka z dostępnych narzędzi SEO. Możesz zatem przeszukać rynek w poszukiwaniu tych, które najlepiej odpowiadają Twoim innym potrzebom SEO, pamiętając po prostu, że docenisz ich możliwości monitorowania w kontekście negatywnych ataków SEO.

Na koniec możesz też wykorzystać takie narzędzia, jak Google Analytics do monitorowania oraz Google Search Console do przeciwdziałania.

Negatywne typy ataków SEO

To powiedziawszy, co dokładnie będziesz monitorować? Aby na to odpowiedzieć, możemy poruszyć różne rodzaje negatywnych ataków SEO. Główne formy tych ataków są następujące:

  • Złe linki. Ta taktyka polega na tym, że konkurenci linkują do Twojej witryny z nielegalnych, niewiarygodnych lub nieistotnych witryn — często z farm linków. W ten sposób ucierpi Twój Domain Authority DA) i Page Authority (PA), a Ty ryzykujesz kary Google.
  • Usunięcie linków. I odwrotnie, ta taktyka atakuje twoje własne linki zwrotne. Korzystając z niego, konkurenci mogą skontaktować się z webmasterami i poprosić o usunięcie linków zwrotnych, co obniży Twój wynik SEO. Zależy to od tego, że Google ceni jakość linków zwrotnych nad ilość.
  • Fałszywe recenzje. Ta taktyka polega na tym, że konkurenci atakują Twoją wiarygodność za pomocą fałszywych recenzji – zazwyczaj używając do tego botów.
  • Powielanie treści. Ta dwustronna taktyka polega na tym, że konkurenci kopiują Twoje treści. Jest to korzystne dla nich krótkoterminowo, ponieważ korzystają z Twoich treści, i potencjalnie narażają Cię na kary, ponieważ Google karze duplikaty. W ciężkich przypadkach, gdy zajmują wyższą pozycję niż ty, nie jest wykluczone, że tylko ty zostaniesz ukarany.
  • Hacki na stronie. Wreszcie, ta taktyka pozwala na urozmaicenie zwykłych ataków hakerskich, subtelnie sabotując SEO od wewnątrz. Obejmuje to wstrzyknięty JavaScript, modyfikacje treści i inne taktyki, które często są trudniejsze do zidentyfikowania.

Mając to na uwadze, będziesz zasadniczo musiał monitorować 3 różne fronty:

  • Twój profil linków zwrotnych. Obejmuje to linki przychodzące i wychodzące, teksty kotwic i tak dalej.
  • Obecność Twojej marki w Internecie. Obejmuje to wzmianki bez marki, recenzje, profile w mediach społecznościowych i tak dalej.
  • Twoja strona internetowa. Wreszcie, dotyczy to ogólnego bezpieczeństwa Twojej witryny.

Jak wyjść z negatywnych ataków SEO

Mając to wszystko na uwadze, zagłębimy się zatem w główny temat; jak wyjść z negatywnych ataków SEO. Ze względu na wygodę czytania podzielimy tę sekcję na 5 części, które możesz rozważyć w kolejności.


#1 Bądź proaktywny

Pierwszy krok powinien obejmować środki proaktywne. Tutaj możesz rozważyć takie środki, jak:

  • Skonfiguruj alert e-mail Narzędzi Google dla webmasterów. Możesz znaleźć tę opcję w „Preferencjach Narzędzi dla webmasterów”. Skonfigurowanie alertów poinformuje Cię, jeśli otrzymasz ręczne kary lub napotkasz inne problemy wskazujące na negatywny atak SEO.
  • Skonfiguruj Alerty Google. Podobnie możesz użyć Alertów Google, aby otrzymywać powiadomienia za każdym razem, gdy Twoja witryna lub marka otrzyma wzmiankę. To również pozwoli ci wcześnie zareagować na potencjalne ataki.
  • Monitoruj swoje wzmianki w mediach społecznościowych. W przypadku wzmianek w mediach społecznościowych możesz również skorzystać z takich narzędzi, jak m.in. Wzmianka, aby pozostać o krok do przodu.

To oczywiście tylko pierwszy krok. Jednak często lepiej będzie zapobiegać niż leczyć, więc zagłębmy się głębiej.


#2 Zbadaj internet

Następnie możesz użyć wyżej wymienionych narzędzi, aby rozpocząć przeglądanie Internetu. Tutaj rozważ 3 główne rodzaje treści zewnętrznych, na które warto zwrócić uwagę. Nie zagłębimy się tutaj w linki zwrotne, ponieważ są one na tyle kluczowe, że zasługują na własną sekcję.

  • Po pierwsze, musisz monitorować swoje wzmianki online. Dzięki tej metryce możesz zidentyfikować wzmianki niemarkowe, które możesz sprawdzić za pomocą narzędzi z linkami zwrotnymi, aby zidentyfikować porzucony link zwrotny. Poza tym możesz zidentyfikować fałszywe profile w mediach społecznościowych i inne ataki na Twoją reputację online. Wreszcie, proste wzmianki przez prawdziwych użytkowników mogą ostrzec Cię o potencjalnych problemach.
  • Podobnie możesz zacząć monitorować swój profil Google Moja Firma (GMB), profil Yelp, strony produktów lub dowolną inną platformę, na której możesz otrzymywać recenzje. W tym celu możesz skorzystać z takich narzędzi, jak TheReviewIndex, między innymi z narzędzi do wykrywania fałszywych recenzji.
  • Zduplikowana treść. Na koniec możesz przeszukać internet w poszukiwaniu zduplikowanych treści. W tym celu możesz skorzystać z tak renomowanych narzędzi, jak Copyscape, a następnie podjąć odpowiednie działania. Tutaj możesz najpierw skontaktować się z webmasterami przed, powiedzmy, złożeniem roszczeń DMCA, aby uniknąć dalszych agresji, jeśli nie było natychmiastowych złośliwych zamiarów.


#3 Monitoruj swój profil linków zwrotnych

Wspominając o linkach zwrotnych, Twój profil linków zwrotnych jest prawdopodobnie pierwszym frontem, który odzyskał siły po negatywnych atakach SEO. Dzieje się tak, ponieważ manipulowanie linkami zwrotnymi jest jedną z najłatwiejszych i najskuteczniejszych części Twojego SEO, którą złośliwi aktorzy mogą manipulować, aby pozbawić Cię zarówno ruchu polecającego, jak i organicznego.

Tutaj są dwa różne typy linków zwrotnych, na które należy zwrócić uwagę.

1. Przekierowania i linki przychodzące.

Wspomniana wcześniej taktyka farmy linków przejawia się w tego rodzaju linkach zwrotnych. Konkurenci albo zbudują ogromne ilości linków zwrotnych do Twojej witryny, często z nieistotnymi tekstami kotwic, albo przekierują do Twojej witryny z innych stron. Ponieważ oba te ataki stanowią negatywne ataki SEO, możesz najpierw użyć narzędzi opisanych powyżej lub narzędzi takich jak MonitorBacklinks, aby zidentyfikować takie linki. Następnie, po skontaktowaniu się z webmasterami w tej sprawie, możesz skorzystać z narzędzia Google Disavow, aby się ich zrzec.

2. Twoje cenne linki zwrotne.

Po drugie, złośliwi aktorzy mogą próbować usunąć najlepsze linki zwrotne, kontaktując się z administratorami sieci z pozornie wiarygodnymi powodami, aby to zrobić. Dlatego musisz najpierw uważnie monitorować swoje cenne linki zwrotne; rozważ tagowanie ich w wybranym przez siebie narzędziu do zarządzania linkami zwrotnymi. Jeśli Twoje narzędzie oferuje również automatyczne alerty, pomoże to również zaoszczędzić wysiłku związanego z ciągłym ręcznym sprawdzaniem. Następnie, jeśli zidentyfikujesz porzucone linki, możesz sam skontaktować się z webmasterami i poprosić o ich przywrócenie.

#4 Monitoruj zawartość swojej witryny

Wracając do własnej witryny, bardzo trudnym rodzajem ataku do zidentyfikowania są modyfikacje treści. Jeśli hakerzy uzyskają dostęp do Twojej witryny, mogą zmodyfikować zawartość w subtelny, ale skuteczny sposób, który wymaga innego podejścia. Najczęstsze z nich to:

  • Upychanie słów kluczowych. Ta taktyka polega na tym, że hakerzy wypełniają Twoje strony słowami kluczowymi, aby wywołać kary w rankingu Google. Spadki ruchu mogą ostrzegać o takich zdarzeniach, ale najlepszym sposobem ich identyfikacji jest obserwowanie wyniku SEO swoich stron. Takie wtyczki do WordPressa, jak Yoast, powinny zapewniać przejrzysty przegląd tego czynnika dla Twojej wygody.
  • Modyfikacje tekstu zakotwiczenia. Podobnie osoby atakujące mogą modyfikować teksty kotwic linków. Ta subtelna modyfikacja zaszkodzi również Twojemu wynikowi SEO, ponieważ teksty zakotwiczeń pomagają Google kontekstualizować linki zwrotne. Aby rozwiązać ten problem, możesz monitorować swoje teksty zakotwiczeń za pomocą dostępnych narzędzi linków zwrotnych.
  • Zastrzyki linków. Wreszcie, ta taktyka polega na tym, że złośliwi aktorzy wstrzykują szkodliwe linki do twoich treści. Mogą to robić na przykład agencje SEO, z którymi rozstałeś się na złych warunkach. Aby zidentyfikować takie przypadki, uważnie monitoruj wszystkie linki na swoich stronach. Jeśli problem jest zbyt powszechny, możesz rozważyć powrót do poprzednich wersji strony przed dalszym zabezpieczeniem swojej witryny.


#5 Zabezpiecz swoją witrynę

Jeśli chodzi o bezpieczeństwo stron internetowych, jest to ostatni krok, który należy podjąć, aby wyjść z negatywnego ataku SEO. Nawet jeśli atak miał miejsce tylko poza Twoją witryną, zabezpieczenie go będzie działać jako środek zapobiegawczy przed przyszłymi, bardziej wyrafinowanymi atakami.

Wśród innych środków bezpieczeństwa rozważ następujące:

  • Rozważ hosting dedykowany z silnymi firewallami.
  • Użyj sieci dostarczania treści (CDN).
  • Zaktualizuj swój CMS.
  • Używaj wszelkich wtyczek zabezpieczających, które uważasz za niezbędne, bez ograniczania wydajności witryny.
  • Korzystaj z wszelkich dostępnych rozwiązań do ochrony przed złośliwym oprogramowaniem.
  • Włącz uwierzytelnianie dwuskładnikowe (2FA).

Pomijając te i inne środki bezpieczeństwa, należy być przygotowanym. Kontynuuj tworzenie kopii zapasowych cennych stron, monitoruj plik robots.txt i pilnuj bezpieczeństwa swojej witryny. Twój dostawca usług hostingowych powinien również zostać szybko powiadomiony o wszelkich atakach i powinien pozostać dostępny w przypadku wszelkich obaw związanych z bezpieczeństwem.

Wniosek

Podsumowując, istnieje wiele form negatywnych ataków SEO, pod którymi możesz się znaleźć. Złośliwi aktorzy mogą wykorzystywać farmy linków, aby sabotować Twoje rankingi, obsmarowywać Cię w Google fałszywymi recenzjami, włamywać się do Ciebie i nie tylko. Chociaż nie wszystkie formy są równie łatwe do zidentyfikowania i naprawienia, ważne jest, abyś zareagował szybko i zdecydowanie. Mamy nadzieję, że ten krótki przegląd tematu dostarczył pewnych praktycznych spostrzeżeń, które mogą okazać się przydatne.