Cómo recuperarse de los ataques de SEO negativos

Si ha estado involucrado con el marketing digital durante algún tiempo, es probable que conozca bien la optimización de motores de búsqueda (SEO). Esta serie de prácticas encabeza la visibilidad en línea al optimizar el contenido para los motores de búsqueda, como sugiere el nombre. Sin embargo, ese es el lado positivo del SEO. Como ocurre con la mayoría de las prácticas de tal alcance, también puede dañar un sitio web, a veces de forma grave. Ese es el lado negativo del SEO, y los competidores lo usan. Entonces, exploremos qué es exactamente y, en caso de que te ataquen, cómo recuperarte de los ataques negativos de SEO.

¿Qué es el SEO negativo?

En primer lugar, debemos hacer una breve pero crucial distinción. “SEO negativo” no se refiere a ninguno

1. SEO mal ejecutado que termina dañando su clasificación, o
2. Las tácticas de SEO de sombrero negro que emplea, que también pueden dañar su clasificación.

A lo que se refiere específicamente es a tácticas deliberadas y nefastas de los competidores que apuntan a su SEO utilizando estos conceptos. Neil Patel lo define específicamente como “la práctica de usar black hat y técnicas poco éticas para sabotear las clasificaciones de un competidor en los motores de búsqueda”.

De hecho, Matt Cutts de Google también lo define como tal. Para más información al respecto, también profundiza en el asunto en el siguiente vídeo:

https://www.youtube.com/watch?v=HWJUU-g5U_I

¿Cómo sé que mi sitio ha sufrido ataques SEO negativos?

Entonces, con esta breve definición fuera del camino, analicemos cómo puede identificar tales ataques. En este sentido, es crucial distinguir entre los errores que podrías haber cometido y los ataques externos maliciosos.

Herramientas de monitoreo

Inicialmente, necesitará herramientas poderosas para monitorear su clasificación, vínculos de retroceso y otras métricas del sitio web. Dichas herramientas, que también ofrecen otras características centradas en SEO, incluyen:

• Serpstat
• SEMrush
• Ahrefs
• MonsterInsights
• AIOSEO
• SEO majestuoso

Afortunadamente, estas son solo algunas de las herramientas de SEO disponibles. Por lo tanto, puede buscar en el mercado los que mejor se adapten a sus otras necesidades de SEO, simplemente teniendo en cuenta que valorará sus capacidades de monitoreo en el contexto de los ataques negativos de SEO.

Finalmente, también puede usar herramientas como Google Analytics para monitorear y Google Search Console para contrarrestar.

Tipos de ataques SEO negativos

Dicho esto, ¿qué vas a monitorear exactamente? Para responder a eso, podemos mencionar los diferentes tipos de ataques de SEO negativos. Las principales formas que adoptan estos ataques son las siguientes:

• Enlaces malos. Esta táctica hace que los competidores se vinculen a su sitio web desde sitios web ilegales, no confiables o irrelevantes, a menudo, granjas de enlaces. De esta manera, su Autoridad de Dominio DA) y Autoridad de Página (PA) sufren, y corre el riesgo de sanciones de Google.
• Eliminaciones de enlaces. Por el contrario, esta táctica ataca tus propios backlinks. Al usarlo, los competidores pueden comunicarse con los webmasters y solicitar la eliminación de vínculos de retroceso, lo que reduce su puntaje de SEO. Esto depende de que Google valore la calidad del backlink sobre la cantidad.
• Reseñas falsas. Esta táctica hace que los competidores ataquen tu credibilidad a través de reseñas falsas, generalmente usando bots para hacerlo.
• Duplicación de contenido. Esta táctica de dos caras hace que los competidores copien su contenido. Esto los beneficia a corto plazo, ya que usan su contenido, y potencialmente incurre en sanciones para usted, ya que Google penaliza las duplicaciones. En casos severos en los que tienen una clasificación más alta que la tuya, no es imposible que solo tú seas penalizado.
• Hackeos del sitio. Finalmente, esta táctica le da un giro a los ataques habituales de pirateo, saboteando sutilmente su SEO desde adentro. Esto incluye JavaScript inyectado, modificaciones de contenido y otras tácticas que a menudo son más difíciles de identificar.

Entonces, con esto en mente, en términos generales necesitará monitorear 3 frentes distintos:

• Su perfil de vínculo de retroceso. Esto incluye enlaces entrantes y salientes, textos de anclaje, etc.
• La presencia online de tu marca. Esto incluye menciones sin marca, reseñas, perfiles de redes sociales, etc.
• Su sitio web. Finalmente, esto se refiere a la seguridad general de su sitio web.

Cómo recuperarse de los ataques de SEO negativos

Con todo lo anterior en mente, entonces, profundicemos en el tema principal; cómo recuperarse de los ataques de SEO negativo. Para facilitar la lectura, dividiremos esta sección en 5 partes que puede considerar en orden.

#1 Sé proactivo al respecto

El primer paso debe incluir medidas proactivas. En este caso, puede considerar medidas como las siguientes:

• Configure la alerta de correo electrónico de Herramientas para webmasters de Google. Puede encontrar esta opción en "Preferencias de Herramientas para webmasters". La configuración de alertas le permitirá saber si recibe sanciones manuales o si encuentra otros problemas que indiquen un ataque de SEO negativo.
• Configurar alertas de Google. Del mismo modo, puede usar las alertas de Google para recibir notificaciones cada vez que su sitio web o marca obtenga una mención. Esto también le permitirá reaccionar temprano a posibles ataques.
• Controla tus menciones en las redes sociales. Específicamente para las menciones en las redes sociales, también puede usar herramientas como Mention, entre otras, para mantenerse un paso adelante.

Estos son, por supuesto, solo un paso inicial. Sin embargo, la prevención a menudo será preferible a la cura, así que profundicemos más.

#2 Explora Internet

A continuación, puede utilizar las herramientas antes mencionadas para comenzar a explorar Internet. Aquí, considere 3 tipos principales de contenido externo para vigilar. No profundizaremos en los vínculos de retroceso aquí porque son lo suficientemente cruciales como para merecer su propia sección.

• Primero, debes monitorear tus menciones en línea. A través de esta métrica, puede identificar menciones sin marca, que puede verificar con sus herramientas de vínculo de retroceso para identificar un vínculo de retroceso caído. Aparte de eso, puede identificar perfiles de redes sociales falsos y otros ataques a su reputación en línea. Finalmente, las menciones simples de usuarios reales podrían alertarlo sobre posibles problemas.
• De manera similar, puede comenzar a monitorear su perfil de Google My Business (GMB), perfil de Yelp, páginas de productos o cualquier otra plataforma donde pueda recibir reseñas. Para hacerlo, puede usar herramientas como TheReviewIndex, entre otras herramientas de detección de reseñas falsas.
• Contenido duplicado. Finalmente, puede explorar Internet en busca de contenido duplicado. Para hacerlo, puede usar herramientas tan reconocidas como Copyscape y luego tomar las medidas apropiadas. En este caso, puede ponerse en contacto inicialmente con los webmasters antes, por ejemplo, de presentar reclamaciones de DMCA, para evitar futuras agresiones si no hubo una intención maliciosa inmediata.

#3 Monitorea tu perfil de backlinks

Habiendo mencionado los vínculos de retroceso, su perfil de vínculo de retroceso podría decirse que es el primer frente en recuperarse de los ataques negativos de SEO. Esto se debe a que la manipulación de los backlinks es una de las partes más fáciles y efectivas de su SEO que los actores maliciosos pueden manipular para privarlo tanto del tráfico orgánico como de referencia.

Aquí, hay dos tipos distintos de backlinks a tener en cuenta.

1. Redirecciones y enlaces entrantes.

La táctica de la granja de enlaces antes mencionada se manifiesta en este tipo de backlinks. Los competidores crearán cantidades masivas de vínculos de retroceso a su sitio, a menudo con textos de anclaje irrelevantes, o redirigirán a su sitio web desde otras páginas. Como ambos constituyen ataques SEO negativos, primero puede usar las herramientas descritas anteriormente, o herramientas como MonitorBacklinks, para identificar dichos enlaces. Luego, después de contactar a los webmasters sobre este tema, puede usar la herramienta de desautorización de Google para desautorizarlos.

2. Sus valiosos vínculos de retroceso.

En segundo lugar, los actores malintencionados pueden intentar eliminar sus mejores vínculos de retroceso contactando a los administradores web con razones aparentemente plausibles para hacerlo. Por lo tanto, primero debe monitorear de cerca sus valiosos vínculos de retroceso; considere etiquetarlos en la herramienta de administración de backlinks que elija. Si su herramienta también ofrece alertas automáticas, esto también le ayudará a ahorrar el esfuerzo de verificar constantemente de forma manual. Luego, si identifica enlaces caídos, puede ponerse en contacto con los webmasters y solicitar su restauración.

#4 Monitorea el contenido de tu sitio web

Volviendo a su propio sitio web, un tipo de ataque muy difícil de identificar son las modificaciones de contenido. Si los piratas informáticos obtienen acceso a su sitio web, pueden modificar su contenido de maneras sutiles pero impactantes que requieren diferentes enfoques. Los más comunes son:

• Relleno de palabras clave. Esta táctica hace que los piratas informáticos llenen sus páginas con palabras clave para provocar penalizaciones en la clasificación de Google. Las caídas en el tráfico pueden alertarlo sobre tales ocurrencias, pero la mejor manera de identificarlas es vigilar el puntaje SEO de sus páginas. Los complementos de WordPress como Yoast deberían ofrecer una descripción clara de este factor para su conveniencia.
• Modificaciones de texto de anclaje. Del mismo modo, los atacantes pueden modificar los textos de anclaje de los enlaces. Esta sutil modificación también dañará tu puntaje de SEO, ya que los textos de anclaje ayudan a Google a contextualizar los backlinks. Para abordar esto, puede monitorear sus textos de anclaje a través de las herramientas de vínculo de retroceso a su disposición.
• Inyecciones de enlace. Finalmente, esta táctica hace que los actores maliciosos inyecten enlaces dañinos en su contenido. Esto lo pueden hacer, por ejemplo, las agencias de SEO de las que se separó en malos términos. Para identificar tales instancias, controle cuidadosamente todos los enlaces de sus páginas. Si el problema es demasiado generalizado, puede considerar volver a las versiones anteriores de la página antes de proteger aún más su sitio web.

#5 Asegure su sitio web

En el tema de la seguridad del sitio web, este es el paso final para recuperarse de un ataque de SEO negativo. Incluso si el ataque solo ha tenido lugar fuera de su sitio web, asegurarlo actuará como una medida preventiva contra futuros ataques más sofisticados.

Entre otras medidas de seguridad, considere lo siguiente:

• Considere un alojamiento dedicado con fuertes firewalls.
• Utilice una red de entrega de contenido (CDN).
• Actualiza tu CMS.
• Use los complementos de seguridad que considere necesarios, sin obstaculizar el rendimiento de su sitio web.
• Emplee cualquier solución de protección contra malware que tenga disponible.
• Habilite la autenticación de 2 factores (2FA).

Aparte de estas y otras medidas de seguridad, es crucial estar preparado. Continúe haciendo copias de seguridad de sus valiosas páginas, controle su archivo robots.txt y vigile la seguridad de su sitio web. Su proveedor de alojamiento también debe ser informado rápidamente de cualquier ataque y debe permanecer disponible para cualquier problema de seguridad que pueda tener.

Conclusión

En conclusión, hay muchas formas de ataques SEO negativos en los que puede encontrarse. Los actores maliciosos pueden usar granjas de enlaces para sabotear su clasificación, difamarlo en Google con reseñas falsas, piratearlo directamente y más. Si bien no todas las formas son igualmente fáciles de identificar y remediar, es fundamental que responda con rapidez y decisión. Con suerte, esta breve descripción general del tema proporcionó algunas ideas útiles que puede encontrar útiles.