Come recuperare da attacchi SEO negativi

Se sei stato coinvolto nel marketing digitale per un certo periodo di tempo, è probabile che tu conosca bene l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Questa serie di pratiche guida la visibilità online, ottimizzando i contenuti per i motori di ricerca, come suggerisce il nome. Tuttavia, questo è il lato positivo della SEO. Come con la maggior parte delle pratiche di tale portata, può anche danneggiare un sito Web, a volte gravemente. Questo è il lato negativo della SEO e vede l'uso da parte di concorrenti agguerriti. Quindi, esploriamo di cosa si tratta esattamente e, se dovessi trovarti attaccato, come riprenderti da attacchi SEO negativi.

Cos'è la SEO negativa?

In primo luogo, dobbiamo fare una distinzione breve ma cruciale. Neanche "SEO negativo" si riferisce a

1. SEO mal eseguito che finisce per danneggiare le tue classifiche, o
2. tattiche SEO black hat che utilizzi, che possono anche danneggiare le tue classifiche.

Ciò a cui si riferisce specificamente sono le tattiche deliberate e nefaste dei concorrenti che prendono di mira il tuo SEO utilizzando questi concetti. Neil Patel la definisce specificamente come “la pratica di usare black hat e tecniche non etiche per sabotare le classifiche di un concorrente nei motori di ricerca”.

Del resto, anche Matt Cutts di Google lo definisce come tale. Per ulteriori informazioni a riguardo, approfondisce anche la questione nel seguente video:

https://www.youtube.com/watch?v=HWJUU-g5U_I

Come faccio a sapere che il mio sito ha subito attacchi SEO negativi?

Quindi, con questa breve definizione fuori mano, discutiamo di come identificare tali attacchi. A questo proposito, è fondamentale distinguere tra gli errori che potresti aver commesso e gli attacchi esterni dannosi.

Strumenti di monitoraggio

Inizialmente, avrai bisogno di potenti strumenti per monitorare il tuo posizionamento, i backlink e altre metriche del sito web. Tali strumenti, che offrono anche altre funzionalità SEO-centriche, includono:

• Serpstat
• SEMrush
• Ahrefs
• MonsterInsights
• AIOSEO
• SEO maestoso

Fortunatamente, questi sono solo alcuni degli strumenti SEO disponibili. Puoi quindi cercare sul mercato quelli che meglio si adattano alle tue altre esigenze SEO, semplicemente tenendo presente che apprezzerai le loro capacità di monitoraggio nel contesto di attacchi SEO negativi.

Infine, puoi anche utilizzare strumenti come Google Analytics per il monitoraggio e Google Search Console per le contrattazioni.

Tipi di attacchi SEO negativi

Detto questo, cosa controllerai esattamente? Per rispondere, potremmo toccare i diversi tipi di attacchi SEO negativi. Le forme principali che assumono questi attacchi sono le seguenti:

• Collegamenti pessimi. Questa tattica prevede che i concorrenti si colleghino al tuo sito Web da siti Web illegali, inaffidabili o irrilevanti, spesso collegano fattorie. In questo modo, la tua Domain Authority DA) e Page Authority (PA) ne risente e rischi le sanzioni di Google.
• Rimozioni di link. Al contrario, questa tattica attacca i tuoi stessi backlink. Utilizzandolo, i concorrenti possono contattare i webmaster e richiedere la rimozione dei backlink, che riducono il tuo punteggio SEO. Questo dipende dal fatto che Google valuta la qualità del backlink rispetto alla quantità.
• Recensioni false. Questa tattica fa sì che i concorrenti attacchino la tua credibilità attraverso recensioni false, in genere utilizzando i robot per farlo.
• Duplicazione dei contenuti. Questa tattica bilaterale ha i concorrenti che copiano i tuoi contenuti. Questo li avvantaggia entrambi a breve termine, poiché utilizzano i tuoi contenuti e potenzialmente comporta sanzioni per te, poiché Google penalizza le duplicazioni. Nei casi più gravi in ​​cui si classificano più in alto di te, non è impossibile che solo tu venga penalizzato.
• Hack del sito. Infine, questa tattica dà una svolta ai soliti attacchi hacker, sabotando sottilmente il tuo SEO dall'interno. Ciò include JavaScript iniettato, modifiche ai contenuti e altre tattiche spesso più difficili da identificare.

Quindi, con questi in mente, dovrai monitorare sostanzialmente 3 fronti distinti:

• Il tuo profilo di backlink. Ciò include collegamenti in entrata e in uscita, anchor text e così via.
• La presenza online del tuo marchio. Ciò include menzioni senza marchio, recensioni, profili sui social media e così via.
• Il tuo sito web. Infine, questo riguarda la sicurezza generale del tuo sito web.

Come recuperare da attacchi SEO negativi

Tenendo presente tutto quanto sopra, quindi, approfondiamo l'argomento principale; come recuperare da attacchi SEO negativi. Per comodità di lettura, divideremo questa sezione in 5 parti che potresti considerare in ordine.

# 1 Sii proattivo al riguardo

Il primo passo dovrebbe includere misure proattive. Qui, puoi prendere in considerazione misure come le seguenti:

• Imposta l'avviso e-mail di Strumenti per i Webmaster di Google. Puoi trovare questa opzione in "Preferenze Strumenti per i Webmaster". L'impostazione di avvisi ti farà sapere se ricevi sanzioni manuali o se incontri altri problemi indicativi di un attacco SEO negativo.
• Imposta Google Alert. Allo stesso modo, puoi utilizzare Google Alert per ricevere notifiche ogni volta che il tuo sito web o il tuo marchio riceve una menzione. Anche questo ti consentirà di reagire tempestivamente a potenziali attacchi.
• Monitora le tue menzioni sui social media. Per le menzioni sui social media in particolare, puoi anche utilizzare strumenti come Mention, tra gli altri, per rimanere un passo avanti.

Questi sono, ovviamente, solo un primo passo. Tuttavia, la prevenzione sarà spesso preferibile a una cura, quindi approfondiamo.

# 2 Esplora Internet

Successivamente, puoi utilizzare gli strumenti di cui sopra per iniziare a esplorare Internet. Qui, considera 3 tipi principali di contenuti esterni da tenere d'occhio. Non approfondiremo i backlink qui perché sono abbastanza cruciali da meritare la propria sezione.

• Innanzitutto, devi monitorare le tue menzioni online. Attraverso questa metrica, puoi identificare menzioni senza marchio, che puoi controllare in modo incrociato con i tuoi strumenti di backlink per identificare un backlink abbandonato. A parte questo, potresti identificare falsi profili di social media e altri attacchi alla tua reputazione online. Infine, semplici menzioni da parte di utenti reali potrebbero avvisarti di potenziali problemi.
• Allo stesso modo, puoi iniziare a monitorare il tuo profilo Google My Business (GMB), il profilo Yelp, le pagine dei prodotti o qualsiasi altra piattaforma in cui potresti ricevere recensioni. Per fare ciò, puoi utilizzare strumenti come TheReviewIndex, tra gli altri strumenti di rilevamento di recensioni false.
• Contenuto duplicato. Infine, puoi esplorare Internet alla ricerca di contenuti duplicati. Per fare ciò, puoi utilizzare strumenti famosi come Copyscape e quindi intraprendere l'azione appropriata. Qui, puoi inizialmente contattare i webmaster prima, ad esempio, di presentare reclami DMCA, per evitare ulteriori aggressioni se non c'è stato un intento dannoso immediatamente.

#3 Monitora il tuo profilo di backlink

Dopo aver menzionato i backlink, il tuo profilo di backlink è probabilmente il primo fronte a riprendersi da attacchi SEO negativi. Questo perché la manipolazione dei backlink è una delle parti più semplici ed efficaci della tua SEO che gli attori malintenzionati possono manipolare per privarti sia del traffico di riferimento che organico.

Qui, ci sono due distinti tipi di backlink da tenere d'occhio.

1. Reindirizzamenti e collegamenti in entrata.

La suddetta tattica di link farm si manifesta in questo tipo di backlink. I concorrenti costruiranno enormi quantità di backlink al tuo sito, spesso con anchor text irrilevanti, o reindirizzeranno al tuo sito web da altre pagine. Poiché entrambi costituiscono attacchi SEO negativi, puoi prima utilizzare gli strumenti descritti sopra, o strumenti come MonitorBacklinks, per identificare tali collegamenti. Quindi, dopo aver contattato i webmaster su questo problema, puoi utilizzare lo strumento Disavow di Google per rinnegarli.

2. I tuoi preziosi backlink.

In secondo luogo, gli attori malintenzionati potrebbero tentare di rimuovere i tuoi migliori backlink contattando gli amministratori web con ragioni apparentemente plausibili per farlo. Pertanto, devi prima monitorare da vicino i tuoi preziosi backlink; considera di taggarli nel tuo strumento di gestione dei backlink preferito. Se il tuo strumento offre anche avvisi automatici, ciò ti aiuterà anche a risparmiare lo sforzo di controllare costantemente manualmente. Quindi, se dovessi identificare i link eliminati, puoi contattare tu stesso i webmaster e richiederne il ripristino.

#4 Monitora il contenuto del tuo sito web

Tornando al tuo sito Web, un tipo di attacco molto difficile da identificare è la modifica dei contenuti. Se gli hacker accedono al tuo sito Web, possono modificare i tuoi contenuti in modi sottili ma di grande impatto che richiedono approcci diversi. I più comuni sono:

• Ripieno di parole chiave. Questa tattica fa sì che gli hacker riempiano le tue pagine di parole chiave per provocare sanzioni al ranking di Google. I cali di traffico possono avvisarti di tali eventi, ma il modo migliore per identificarli è tenere d'occhio il punteggio SEO delle tue pagine. Plugin WordPress come Yoast dovrebbero offrire una chiara panoramica di questo fattore per la tua comodità.
• Modifiche al testo di ancoraggio. Allo stesso modo, gli aggressori possono modificare i testi di ancoraggio dei collegamenti. Questa sottile modifica danneggerà anche il tuo punteggio SEO, poiché i testi di ancoraggio aiutano Google a contestualizzare i backlink. Per risolvere questo problema, puoi monitorare i tuoi anchor text attraverso gli strumenti di backlink a tua disposizione.
• Iniezioni di collegamento. Infine, questa tattica vede attori malintenzionati inserire link dannosi nei tuoi contenuti. Questo può essere fatto, ad esempio, dalle agenzie SEO con cui ti sei separato in cattivi rapporti. Per identificare tali istanze, monitora attentamente tutti i link delle tue pagine. Se il problema è troppo diffuso, potresti considerare di tornare alle versioni precedenti della pagina prima di proteggere ulteriormente il tuo sito web.

# 5 Proteggi il tuo sito web

In tema di sicurezza del sito web, questo è l'ultimo passo da compiere per riprendersi da un attacco SEO negativo. Anche se l'attacco ha avuto luogo solo al di fuori del tuo sito web, proteggerlo fungerà da misura preventiva contro futuri attacchi più sofisticati.

Tra le altre misure di sicurezza, considerare quanto segue:

• Prendi in considerazione l'hosting dedicato con firewall potenti.
• Utilizzare una rete di distribuzione dei contenuti (CDN).
• Aggiorna il tuo CMS.
• Utilizza tutti i plug-in di sicurezza che ritieni necessari, senza ostacolare le prestazioni del tuo sito web.
• Impiega tutte le soluzioni di protezione da malware che hai a disposizione.
• Abilita l'autenticazione a 2 fattori (2FA).

A parte queste e altre misure di sicurezza, è fondamentale essere preparati. Continua a fare backup delle tue pagine preziose, monitora il tuo robots.txt e tieni d'occhio la sicurezza del tuo sito web. Anche il tuo provider di hosting dovrebbe essere informato rapidamente di eventuali attacchi e dovrebbe rimanere disponibile per eventuali problemi di sicurezza che potresti avere.

Conclusione

In conclusione, ci sono molte forme di attacchi SEO negativi a cui potresti trovarti. Gli attori malintenzionati possono utilizzare link farm per sabotare le tue classifiche, diffamarti su Google con recensioni false, hackerarti a titolo definitivo e altro ancora. Sebbene non tutte le forme siano ugualmente facili da identificare e porre rimedio, è fondamentale che tu risponda in modo rapido e deciso. Si spera che questa breve panoramica dell'argomento abbia fornito alcune informazioni utili che potresti trovare utili.