Cara Memulihkan dari Serangan SEO Negatif

Jika Anda telah terlibat dengan pemasaran digital untuk jangka waktu berapa pun, kemungkinan Anda sangat menyadari Search Engine Optimization (SEO). Rangkaian praktik ini mempelopori visibilitas online, dengan mengoptimalkan konten untuk mesin telusur – seperti namanya. Namun, itulah sisi positif dari SEO. Seperti kebanyakan praktik cakupan seperti itu, itu juga dapat membahayakan situs web, terkadang sangat parah. Itulah sisi negatif dari SEO, dan memang terlihat digunakan oleh pesaing yang sakit. Jadi, mari kita telusuri apa sebenarnya itu dan, jika Anda mendapati diri Anda diserang, bagaimana memulihkan dari serangan SEO negatif.

Apa itu SEO negatif?

Pertama dan terpenting, kita harus membuat perbedaan yang singkat namun penting. “SEO Negatif” juga tidak mengacu pada

1. SEO yang dijalankan dengan buruk yang akhirnya merusak peringkat Anda, atau
2. taktik SEO topi hitam yang Anda terapkan, yang juga dapat merusak peringkat Anda.

Apa yang secara khusus dirujuk adalah taktik jahat yang disengaja oleh pesaing yang menargetkan SEO Anda menggunakan konsep-konsep ini. Neil Patel mendefinisikannya secara khusus sebagai "praktik menggunakan topi hitam dan teknik tidak etis untuk menyabot peringkat pesaing di mesin pencari".

Dalam hal ini, Matt Cutts dari Google juga mendefinisikannya seperti itu. Untuk informasi lebih lanjut, ia juga menyelidiki masalah ini secara mendalam dalam video berikut:

https://www.youtube.com/watch?v=HWJUU-g5U_I

Bagaimana saya tahu situs saya telah mengalami serangan SEO negatif?

Jadi, dengan definisi singkat ini, mari kita bahas bagaimana Anda dapat mengidentifikasi serangan tersebut. Dalam hal ini, sangat penting untuk membedakan antara kesalahan yang mungkin Anda buat dan serangan eksternal yang berbahaya.

Alat pemantauan

Awalnya, Anda memerlukan alat yang kuat untuk memantau peringkat, tautan balik, dan metrik situs web lainnya. Alat tersebut, yang juga menawarkan fitur SEO-sentris lainnya, meliputi:

• Serpstat
• SEMrush
• Ahrefs
• Wawasan Monster
• AIOSEO
• SEO yang luar biasa

Untungnya, ini hanyalah beberapa alat SEO yang tersedia. Dengan demikian, Anda dapat mencari pasar yang paling sesuai dengan kebutuhan SEO Anda yang lain, hanya dengan mengingat bahwa Anda akan menghargai kemampuan pemantauan mereka dalam konteks serangan SEO negatif.

Terakhir, Anda juga dapat menggunakan alat seperti Google Analytics untuk pemantauan, dan Google Search Console untuk tindakan balasan.

Jenis serangan SEO negatif

Yang mengatakan, apa sebenarnya yang akan Anda pantau? Untuk menjawabnya, kita dapat menyentuh berbagai jenis serangan SEO negatif. Bentuk utama serangan ini adalah sebagai berikut:

• Tautan buruk. Taktik ini membuat pesaing menautkan ke situs web Anda dari situs web ilegal, tidak dapat dipercaya, atau tidak relevan – sering kali menautkan peternakan. Dengan cara ini, DA Otoritas Domain dan Otoritas Halaman (PA) Anda menderita, dan Anda berisiko terkena hukuman Google.
• Penghapusan tautan. Sebaliknya, taktik ini menyerang backlink Anda sendiri. Dengan menggunakannya, pesaing dapat menjangkau webmaster dan meminta penghapusan tautan balik, yang menurunkan skor SEO Anda. Ini bergantung pada Google yang menilai kualitas backlink daripada kuantitas.
• Ulasan palsu. Taktik ini membuat pesaing menyerang kredibilitas Anda melalui ulasan palsu – biasanya menggunakan bot untuk melakukannya.
• Duplikasi konten. Taktik dua sisi ini membuat pesaing menyalin konten Anda. Ini menguntungkan mereka dalam jangka pendek, karena mereka menggunakan konten Anda, dan berpotensi menimbulkan hukuman bagi Anda, karena Google menghukum duplikasi. Dalam kasus yang parah di mana peringkat mereka lebih tinggi dari Anda, bukan tidak mungkin hanya Anda yang dihukum.
• Peretasan situs. Terakhir, taktik ini mengubah serangan peretasan biasa, dengan secara halus menyabotase SEO Anda dari dalam. Ini termasuk JavaScript yang disuntikkan, modifikasi konten, dan taktik lain yang seringkali lebih sulit untuk diidentifikasi.

Jadi, dengan mengingat hal ini, Anda secara luas perlu memantau 3 bidang yang berbeda:

• Profil backlink Anda. Ini termasuk tautan masuk dan keluar, teks jangkar, dan sebagainya.
• Kehadiran online merek Anda. Ini termasuk sebutan tanpa merek, ulasan, profil media sosial, dan sebagainya.
• Situs Anda. Terakhir, ini menyangkut keamanan keseluruhan situs web Anda.

Bagaimana memulihkan dari serangan SEO negatif

Dengan semua hal di atas dalam pikiran, maka, mari kita menyelidiki subjek utama; bagaimana memulihkan dari serangan SEO negatif. Demi kenyamanan membaca, kami akan membagi bagian ini menjadi 5 bagian yang dapat Anda pertimbangkan secara berurutan.

#1 Jadilah proaktif tentang hal itu

Langkah pertama harus mencakup tindakan proaktif. Di sini, Anda dapat mempertimbangkan langkah-langkah seperti berikut:

• Siapkan lansiran email Alat Webmaster Google. Anda dapat menemukan opsi ini di "Preferensi Alat Webmaster". Menyiapkan peringatan akan memberi tahu Anda jika Anda menerima hukuman manual, atau mengalami masalah lain yang mengindikasikan serangan SEO negatif.
• Siapkan Google Alerts. Demikian pula, Anda dapat menggunakan Google Alerts untuk menerima pemberitahuan setiap kali situs web atau merek Anda disebutkan. Ini juga akan membuat Anda bereaksi lebih awal terhadap potensi serangan.
• Pantau sebutan media sosial Anda. Khusus untuk penyebutan media sosial, Anda juga dapat menggunakan alat seperti Mention, antara lain, untuk tetap selangkah lebih maju.

Ini, tentu saja, hanya langkah awal. Namun, pencegahan seringkali lebih baik daripada pengobatan, jadi mari kita selidiki lebih dalam.

#2 Pramuka internet

Selanjutnya, Anda dapat menggunakan alat yang disebutkan di atas untuk mulai menjelajahi internet. Di sini, pertimbangkan 3 jenis utama konten eksternal untuk diperhatikan. Kami tidak akan menyelidiki backlink di sini karena mereka cukup penting untuk mendapatkan bagian mereka sendiri.

• Pertama, Anda harus memantau penyebutan online Anda. Melalui metrik ini, Anda dapat mengidentifikasi sebutan tidak bermerek, yang dapat Anda periksa silang dengan alat backlink Anda untuk mengidentifikasi backlink yang dijatuhkan. Selain itu, Anda dapat mengidentifikasi profil media sosial palsu dan serangan lain terhadap reputasi online Anda. Terakhir, penyebutan sederhana oleh pengguna sebenarnya dapat mengingatkan Anda tentang potensi masalah.
• Demikian pula, Anda dapat mulai memantau profil Google Bisnisku (GMB), profil Yelp, halaman produk, atau platform lain tempat Anda mungkin menerima ulasan. Untuk melakukannya, Anda dapat menggunakan alat seperti TheReviewIndex, di antara alat pendeteksi ulasan palsu lainnya.
• Konten duplikat. Akhirnya, Anda dapat mencari di internet untuk konten duplikat. Untuk melakukannya, Anda dapat menggunakan alat terkenal seperti Copyscape, dan kemudian mengambil tindakan yang sesuai. Di sini, Anda mungkin awalnya menghubungi webmaster sebelum, katakanlah, mengajukan klaim DMCA, untuk menghindari agresi lebih lanjut jika tidak ada niat jahat segera.

#3 Pantau profil backlink Anda

Setelah menyebutkan backlink, profil backlink Anda bisa dibilang sebagai front pertama yang pulih dari serangan SEO negatif. Itu karena memanipulasi backlink adalah salah satu bagian termudah dan paling efektif dari SEO Anda yang dapat dimanipulasi oleh aktor jahat untuk menghalangi Anda dari rujukan dan lalu lintas organik.

Di sini, ada dua jenis backlink yang berbeda untuk diperhatikan.

1. Pengalihan dan tautan masuk.

Taktik link farm yang disebutkan di atas bermanifestasi dalam jenis backlink ini. Pesaing akan membangun sejumlah besar tautan balik ke situs Anda, seringkali dengan teks jangkar yang tidak relevan, atau mengarahkan ulang ke situs web Anda dari halaman lain. Karena keduanya merupakan serangan SEO negatif, pertama-tama Anda dapat menggunakan alat yang diuraikan di atas, atau alat seperti MonitorBacklinks, untuk mengidentifikasi tautan tersebut. Kemudian, setelah menghubungi webmaster tentang masalah ini, Anda dapat menggunakan alat Penolakan Google untuk menolaknya.

2. Backlink Anda yang berharga.

Kedua, aktor jahat mungkin mencoba menghapus tautan balik terbaik Anda dengan menghubungi admin web dengan alasan yang tampaknya masuk akal untuk melakukannya. Dengan demikian, Anda harus terlebih dahulu memantau backlink berharga Anda dengan cermat; pertimbangkan untuk menandai mereka di alat manajemen backlink pilihan Anda. Jika alat Anda juga menawarkan peringatan otomatis, ini juga akan membantu menghemat upaya Anda untuk terus-menerus memeriksa secara manual. Kemudian, jika Anda mengidentifikasi tautan yang hilang, Anda dapat menghubungi webmaster sendiri dan meminta pemulihannya.

#4 Pantau konten situs web Anda

Kembali ke situs web Anda sendiri, jenis serangan yang sangat sulit diidentifikasi adalah modifikasi konten. Jika peretas mendapatkan akses ke situs web Anda, mereka dapat memodifikasi konten Anda dengan cara yang halus namun berdampak yang memerlukan pendekatan berbeda. Yang paling umum adalah:

• Isian kata kunci. Taktik ini membuat peretas mengisi halaman Anda dengan kata kunci untuk memprovokasi hukuman peringkat Google. Penurunan lalu lintas dapat mengingatkan Anda tentang kejadian seperti itu, tetapi cara terbaik untuk mengidentifikasinya adalah dengan mengawasi skor SEO halaman Anda. Plugin WordPress seperti Yoast harus menawarkan gambaran yang jelas tentang faktor ini untuk kenyamanan Anda.
• Modifikasi teks jangkar. Demikian pula, penyerang dapat memodifikasi teks tautan tautan. Modifikasi halus ini juga akan merusak skor SEO Anda, karena teks jangkar membantu Google mengontekstualisasikan tautan balik. Untuk mengatasi ini, Anda dapat memantau teks jangkar Anda melalui alat backlink yang Anda inginkan.
• Injeksi tautan. Terakhir, taktik ini melihat aktor jahat menyuntikkan tautan berbahaya ke konten Anda. Ini mungkin dilakukan, misalnya, oleh agensi SEO tempat Anda berpisah dengan persyaratan yang buruk. Untuk mengidentifikasi kejadian seperti itu, pantau dengan cermat semua tautan halaman Anda. Jika masalahnya terlalu meluas, Anda dapat mempertimbangkan untuk kembali ke versi halaman sebelumnya sebelum mengamankan situs web Anda lebih lanjut.

#5 Amankan situs web Anda

Mengenai masalah keamanan situs web, ini adalah langkah terakhir yang harus diambil untuk pulih dari serangan SEO negatif. Meskipun serangan hanya terjadi di luar situs web Anda, mengamankannya akan bertindak sebagai tindakan pencegahan terhadap serangan yang lebih canggih di masa mendatang.

Di antara langkah-langkah keamanan lainnya, pertimbangkan hal berikut:

• Pertimbangkan hosting khusus dengan firewall yang kuat.
• Gunakan Jaringan Pengiriman Konten (CDN).
• Perbarui CMS Anda.
• Gunakan plugin keamanan apa pun yang Anda anggap perlu, tanpa menghambat kinerja situs web Anda.
• Gunakan solusi perlindungan malware apa pun yang Anda miliki.
• Aktifkan Otentikasi 2-Faktor (2FA).

Selain ini dan langkah-langkah keamanan lainnya, sangat penting untuk dipersiapkan. Terus buat cadangan halaman berharga Anda, pantau robots.txt Anda, dan awasi keamanan situs web Anda. Penyedia hosting Anda juga harus segera mengetahui serangan apa pun dan harus tetap tersedia untuk masalah keamanan apa pun yang mungkin Anda miliki.

Kesimpulan

Kesimpulannya, ada banyak bentuk serangan SEO negatif yang mungkin Anda alami. Pelaku jahat dapat menggunakan kumpulan tautan untuk menyabot peringkat Anda, mencoreng Anda di Google dengan ulasan palsu, langsung meretas Anda, dan banyak lagi. Meskipun tidak semua formulir sama mudahnya untuk diidentifikasi dan diperbaiki, sangat penting bagi Anda untuk merespons dengan cepat dan tegas. Semoga, tinjauan singkat tentang subjek ini memberikan beberapa wawasan yang dapat ditindaklanjuti yang mungkin berguna bagi Anda.