Comment récupérer des attaques SEO négatives

Publié: 2022-05-04

Si vous êtes impliqué dans le marketing numérique depuis un certain temps, il y a de fortes chances que vous connaissiez bien l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Cette série de pratiques est le fer de lance de la visibilité en ligne, en optimisant le contenu pour les moteurs de recherche – comme son nom l'indique. Cependant, c'est le côté positif du SEO. Comme pour la plupart des pratiques d'une telle ampleur, cela peut également nuire à un site Web, parfois gravement. C'est le côté négatif du référencement, et il est utilisé par des concurrents endoloris. Alors, explorons de quoi il s'agit exactement et, si vous vous retrouvez attaqué, comment vous remettre des attaques SEO négatives.

Qu'est-ce que le SEO négatif ?

D'abord et avant tout, nous devons faire une distinction brève mais cruciale. Le « SEO négatif » ne fait référence ni à l'un ni à l'autre

  1. un référencement mal exécuté qui finit par nuire à votre classement, ou
  2. les tactiques de référencement Black Hat que vous utilisez, ce qui peut également nuire à votre classement.

Ce à quoi il fait spécifiquement référence, ce sont des tactiques délibérées et néfastes de la part de concurrents qui ciblent votre référencement en utilisant ces concepts. Neil Patel le définit spécifiquement comme "la pratique consistant à utiliser un chapeau noir et des techniques contraires à l'éthique pour saboter le classement d'un concurrent dans les moteurs de recherche".

D'ailleurs, Matt Cutts de Google le définit également comme tel. Pour plus d'informations à ce sujet, il approfondit également la question dans la vidéo suivante :

https://www.youtube.com/watch?v=HWJUU-g5U_I

Comment savoir si mon site a subi des attaques SEO négatives ?

Donc, avec cette brève définition à l'écart, discutons de la façon dont vous pouvez identifier de telles attaques. À cet égard, il est crucial de faire la distinction entre les erreurs que vous avez pu commettre et les attaques externes malveillantes.

Outils de surveillance

Au départ, vous aurez besoin d'outils puissants pour surveiller votre classement, vos backlinks et d'autres mesures de site Web. Ces outils, qui offrent également d'autres fonctionnalités centrées sur le référencement, incluent :

  • SerpstatComment
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • MonstreInsights
  • AIOSEO
  • Référencement majestueux

Heureusement, ce ne sont là que quelques-uns des outils de référencement disponibles. Vous pouvez donc rechercher sur le marché ceux qui répondent le mieux à vos autres besoins en matière de référencement, en gardant simplement à l'esprit que vous apprécierez leurs capacités de surveillance dans le contexte d'attaques négatives en matière de référencement.

Enfin, vous pouvez également utiliser des outils tels que Google Analytics pour la surveillance et Google Search Console pour les contre-mesures.

Types d'attaques SEO négatives

Cela dit, que surveillerez-vous exactement ? Pour répondre à cela, nous pouvons aborder les différents types d'attaques SEO négatives. Les principales formes que prennent ces attaques sont les suivantes :

  • Mauvais liens. Cette tactique fait en sorte que des concurrents créent un lien vers votre site Web à partir de sites Web illégaux, non fiables ou non pertinents - souvent des fermes de liens. De cette façon, votre autorité de domaine DA) et votre autorité de page (PA) en souffrent et vous risquez des sanctions de Google.
  • Suppressions de liens. Inversement, cette tactique attaque vos propres backlinks. En l'utilisant, les concurrents peuvent contacter les webmasters et demander la suppression des backlinks, ce qui réduit votre score de référencement. Cela dépend du fait que Google valorise la qualité des backlinks plutôt que la quantité.
  • Faux avis. Cette tactique amène les concurrents à attaquer votre crédibilité par le biais de fausses critiques, en utilisant généralement des bots pour le faire.
  • Duplication de contenu. Cette tactique à double sens oblige les concurrents à copier votre contenu. Cela leur profite à court terme, car ils utilisent votre contenu, et encourent potentiellement des pénalités pour vous, car Google pénalise les duplications. Dans les cas graves où ils se classent plus haut que vous, il n'est pas impossible que vous seul soyez pénalisé.
  • Hacks de sites. Enfin, cette tactique donne une tournure aux attaques de piratage habituelles, en sabotant subtilement votre référencement de l'intérieur. Cela inclut le JavaScript injecté, les modifications de contenu et d'autres tactiques souvent plus difficiles à identifier.

Donc, avec ces éléments à l'esprit, vous devrez globalement surveiller 3 fronts distincts :

  • Votre profil de backlink. Cela inclut les liens entrants et sortants, les textes d'ancrage, etc.
  • La présence en ligne de votre marque. Cela inclut les mentions sans marque, les critiques, les profils de médias sociaux, etc.
  • Votre site web. Enfin, cela concerne la sécurité globale de votre site Web.

Comment se remettre des attaques SEO négatives

Avec tout ce qui précède à l'esprit, plongeons-nous dans le sujet principal ; comment se remettre des attaques SEO négatives. Pour des raisons de commodité de lecture, nous diviserons cette section en 5 parties que vous pourrez considérer dans l'ordre.


#1 Soyez proactif à ce sujet

La toute première étape devrait inclure des mesures proactives. Ici, vous pouvez envisager des mesures telles que les suivantes :

  • Configurez l'alerte par e-mail de Google Webmaster Tools. Vous pouvez trouver cette option dans « Préférences des outils pour les webmasters ». La configuration d'alertes vous permettra de savoir si vous recevez des pénalités manuelles ou si vous rencontrez d'autres problèmes indiquant une attaque SEO négative.
  • Configurez les alertes Google. De même, vous pouvez utiliser Google Alerts pour recevoir des notifications chaque fois que votre site Web ou votre marque est mentionné. Cela aussi vous permettra de réagir rapidement aux attaques potentielles.
  • Surveillez vos mentions sur les réseaux sociaux. Pour les mentions sur les réseaux sociaux en particulier, vous pouvez également utiliser des outils tels que Mention, entre autres, pour garder une longueur d'avance.

Ce ne sont bien sûr qu'une première étape. Cependant, la prévention sera souvent préférable à la guérison, alors approfondissons.


#2 Explorer Internet

Ensuite, vous pouvez utiliser les outils susmentionnés pour commencer à explorer Internet. Ici, considérez 3 principaux types de contenu externe à surveiller. Nous n'aborderons pas les backlinks ici car ils sont suffisamment cruciaux pour mériter leur propre section.

  • Tout d'abord, vous devez surveiller vos mentions en ligne. Grâce à cette métrique, vous pouvez identifier les mentions sans marque, que vous pouvez recouper avec vos outils de backlink pour identifier un backlink abandonné. Cela mis à part, vous pouvez identifier de faux profils de médias sociaux et d'autres attaques contre votre réputation en ligne. Enfin, de simples mentions par de vrais utilisateurs pourraient vous alerter de problèmes potentiels.
  • De même, vous pouvez commencer à surveiller votre profil Google My Business (GMB), votre profil Yelp, vos pages de produits ou toute autre plate-forme sur laquelle vous pourriez recevoir des avis. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils tels que TheReviewIndex, parmi d'autres outils de détection de faux avis.
  • Contenu dupliqué. Enfin, vous pouvez rechercher sur Internet du contenu dupliqué. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils renommés tels que Copyscape, puis prendre les mesures appropriées. Ici, vous pouvez d'abord contacter les webmasters avant, par exemple, de déposer des réclamations DMCA, pour éviter de nouvelles agressions s'il n'y avait pas d'intention malveillante immédiate.


#3 Surveillez votre profil de backlink

Après avoir mentionné les backlinks, votre profil de backlink est sans doute le premier front à se remettre des attaques SEO négatives. En effet, la manipulation des backlinks est l'une des parties les plus simples et les plus efficaces de votre référencement que les acteurs malveillants peuvent manipuler pour vous priver à la fois de trafic de référence et de trafic organique.

Ici, il existe deux types de backlinks distincts à surveiller.

1. Redirections et liens entrants.

La tactique de la ferme de liens susmentionnée se manifeste dans ce type de backlinks. Les concurrents créeront des quantités massives de backlinks vers votre site, souvent avec des textes d'ancrage non pertinents, ou redirigeront vers votre site Web à partir d'autres pages. Comme ces deux éléments constituent des attaques SEO négatives, vous pouvez d'abord utiliser les outils décrits ci-dessus, ou des outils tels que MonitorBacklinks, pour identifier ces liens. Ensuite, après avoir contacté les webmasters à ce sujet, vous pouvez utiliser l'outil de désaveu de Google pour les désavouer.

2. Vos précieux backlinks.

Deuxièmement, des acteurs malveillants peuvent essayer de supprimer vos meilleurs backlinks en contactant des administrateurs Web avec des raisons apparemment plausibles de le faire. Ainsi, vous devez d'abord surveiller de près vos précieux backlinks ; pensez à les taguer dans votre outil de gestion de backlink de choix. Si votre outil propose également des alertes automatisées, cela vous évitera également l'effort de vérifier constamment manuellement. Ensuite, si vous identifiez des liens supprimés, vous pouvez contacter vous-même les webmasters et demander leur restauration.

#4 Surveillez le contenu de votre site Web

Pour en revenir à votre propre site Web, un type d'attaque très difficile à identifier est la modification du contenu. Si des pirates informatiques accèdent à votre site Web, ils peuvent modifier votre contenu de manière subtile mais percutante qui nécessite des approches différentes. Les plus courants sont :

  • Remplissage de mot-clé. Cette tactique permet aux pirates de bourrer vos pages de mots-clés pour provoquer des pénalités de classement Google. Les baisses de trafic peuvent vous alerter de tels événements, mais le meilleur moyen de les identifier est de garder un œil sur le score SEO de vos pages. Des plugins WordPress tels que Yoast devraient offrir un aperçu clair de ce facteur pour votre commodité.
  • Modifications du texte d'ancrage. De même, les attaquants peuvent modifier les textes d'ancrage des liens. Cette modification subtile nuira également à votre score SEO, car les textes d'ancrage aident Google à contextualiser les backlinks. Pour résoudre ce problème, vous pouvez surveiller vos textes d'ancrage via les outils de backlink à votre disposition.
  • Injections de liens. Enfin, cette tactique voit des acteurs malveillants injecter des liens nuisibles dans votre contenu. Cela peut être fait, par exemple, par des agences de référencement dont vous vous êtes séparé en mauvais termes. Pour identifier de tels cas, surveillez attentivement tous les liens de vos pages. Si le problème est trop répandu, vous pouvez envisager de revenir aux versions de page précédentes avant de sécuriser davantage votre site Web.


#5 Sécurisez votre site web

En ce qui concerne la sécurité du site Web, il s'agit de la dernière étape à franchir pour se remettre d'une attaque SEO négative. Même si l'attaque n'a eu lieu qu'en dehors de votre site Web, sa sécurisation agira comme une mesure préventive contre de futures attaques plus sophistiquées.

Entre autres mesures de sécurité, considérez ce qui suit :

  • Envisagez un hébergement dédié avec des pare-feu puissants.
  • Utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN).
  • Mettez à jour votre CMS.
  • Utilisez tous les plugins de sécurité que vous jugez nécessaires, sans entraver les performances de votre site Web.
  • Utilisez toutes les solutions de protection contre les logiciels malveillants dont vous disposez.
  • Activez l'authentification à 2 facteurs (2FA).

Ces mesures de sécurité et d'autres mises à part, il est crucial d'être préparé. Continuez à faire des sauvegardes de vos précieuses pages, surveillez votre fichier robots.txt et gardez un œil sur la sécurité de votre site Web. Votre fournisseur d'hébergement doit également être rapidement informé de toute attaque et doit rester disponible pour tout problème de sécurité que vous pourriez avoir.

Conclusion

En conclusion, il existe de nombreuses formes d'attaques SEO négatives dans lesquelles vous pouvez vous retrouver. Des acteurs malveillants peuvent utiliser des fermes de liens pour saboter votre classement, vous salir sur Google avec de fausses critiques, vous pirater carrément, etc. Bien que toutes les formes ne soient pas aussi faciles à identifier et à corriger, il est essentiel que vous réagissiez rapidement et de manière décisive. J'espère que ce bref aperçu du sujet a fourni des informations exploitables que vous pourriez trouver utiles.