Wie man sich von negativen SEO-Angriffen erholt

Veröffentlicht: 2022-05-04

Wenn Sie schon seit einiger Zeit mit digitalem Marketing zu tun haben, kennen Sie sich wahrscheinlich gut mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) aus. Diese Reihe von Praktiken führt zur Online-Sichtbarkeit, indem Inhalte für Suchmaschinen optimiert werden – wie der Name schon sagt. Das ist jedoch die positive Seite von SEO. Wie bei den meisten Praktiken dieses Ausmaßes kann es auch einer Website schaden, manchmal sogar ernsthaft. Das ist die negative Seite von SEO, und es wird von wunden Konkurrenten genutzt. Lassen Sie uns also untersuchen, was genau es ist und wie Sie sich von negativen SEO-Angriffen erholen können, falls Sie angegriffen werden.

Was ist negatives SEO?

Zuallererst müssen wir eine kurze, aber entscheidende Unterscheidung treffen. „Negative SEO“ bezieht sich auch nicht darauf

  1. schlecht ausgeführtes SEO, das am Ende Ihren Rankings schadet, oder
  2. Black-Hat-SEO-Taktiken, die Sie anwenden, was auch Ihren Rankings schaden kann.

Worauf es sich speziell bezieht, sind vorsätzliche, schändliche Taktiken von Konkurrenten, die mit diesen Konzepten auf Ihre SEO abzielen. Neil Patel definiert es ausdrücklich als „die Praxis, Black-Hat- und unethische Techniken einzusetzen, um das Ranking eines Konkurrenten in Suchmaschinen zu sabotieren“.

In diesem Zusammenhang definiert es auch Matt Cutts von Google als solches. Für weitere Informationen dazu geht er auch in folgendem Video etwas tiefer in die Materie ein:

https://www.youtube.com/watch?v=HWJUU-g5U_I

Woher weiß ich, dass meine Website negativen SEO-Angriffen ausgesetzt war?

Lassen Sie uns also nach dieser kurzen Definition diskutieren, wie Sie solche Angriffe identifizieren können. In diesem Zusammenhang ist es entscheidend, zwischen Fehlern, die Sie möglicherweise gemacht haben, und böswilligen Angriffen von außen zu unterscheiden.

Überwachungstools

Zunächst benötigen Sie leistungsstarke Tools, um Ihr Ranking, Ihre Backlinks und andere Website-Metriken zu überwachen. Zu diesen Tools, die auch andere SEO-zentrierte Funktionen bieten, gehören:

  • Serpstat
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • MonsterEinblicke
  • AIOSEO
  • Majestätisches SEO

Glücklicherweise sind dies nur einige der verfügbaren SEO-Tools. So können Sie den Markt nach solchen durchsuchen, die Ihren anderen SEO-Bedürfnissen am besten entsprechen, wobei Sie einfach bedenken, dass Sie ihre Überwachungsfunktionen im Zusammenhang mit negativen SEO-Angriffen schätzen werden.

Schließlich können Sie auch Tools wie Google Analytics für die Überwachung und die Google Search Console für Gegenmaßnahmen verwenden.

Negative SEO-Angriffstypen

Was genau werden Sie überwachen? Um das zu beantworten, können wir auf die verschiedenen Arten von negativen SEO-Angriffen eingehen. Die Hauptformen dieser Angriffe sind die folgenden:

  • Schlechte Verbindungen. Bei dieser Taktik verlinken Konkurrenten von illegalen, nicht vertrauenswürdigen oder irrelevanten Websites – oft Linkfarmen – auf Ihre Website. Auf diese Weise leiden Ihre Domain Authority DA) und Page Authority (PA) und Sie riskieren Google-Strafen.
  • Entfernung von Links. Umgekehrt greift diese Taktik Ihre eigenen Backlinks an. Mit ihr können Konkurrenten Webmaster kontaktieren und die Entfernung von Backlinks anfordern, was Ihren SEO-Score senkt. Dies hängt davon ab, ob Google die Backlink-Qualität über die Quantität stellt.
  • Gefälschte Bewertungen. Bei dieser Taktik greifen Konkurrenten Ihre Glaubwürdigkeit durch gefälschte Bewertungen an – in der Regel mithilfe von Bots.
  • Vervielfältigung von Inhalten. Diese zweiseitige Taktik veranlasst Konkurrenten, Ihre Inhalte zu kopieren. Dies kommt ihnen sowohl kurzfristig zugute, da sie Ihre Inhalte verwenden, als auch möglicherweise zu Strafen für Sie, da Google Duplikate bestraft. In schweren Fällen, in denen sie höher eingestuft werden als Sie, ist es nicht unmöglich, dass nur Sie bestraft werden.
  • Website-Hacks. Schließlich verleiht diese Taktik den üblichen Hack-Angriffen eine Wendung, indem sie Ihre SEO auf subtile Weise von innen sabotiert. Dazu gehören injiziertes JavaScript, Inhaltsänderungen und andere Taktiken, die oft schwerer zu identifizieren sind.

In Anbetracht dessen müssen Sie also im Großen und Ganzen drei verschiedene Fronten überwachen:

  • Ihr Backlink-Profil. Dazu gehören eingehende und ausgehende Links, Ankertexte und so weiter.
  • Die Online-Präsenz Ihrer Marke. Dazu gehören markenlose Erwähnungen, Rezensionen, Profile in sozialen Medien und so weiter.
  • Deine Website. Schließlich betrifft dies die Gesamtsicherheit Ihrer Website.

So erholen Sie sich von negativen SEO-Angriffen

Lassen Sie uns mit all dem im Hinterkopf in das Hauptthema eintauchen; wie man sich von negativen SEO-Angriffen erholt. Aus Gründen der Lesefreundlichkeit teilen wir diesen Abschnitt in 5 Teile auf, die Sie der Reihe nach betrachten können.


# 1 Seien Sie proaktiv

Der allererste Schritt sollte proaktive Maßnahmen beinhalten. Hier können Sie solche Maßnahmen wie die folgenden in Betracht ziehen:

  • Richten Sie die E-Mail-Benachrichtigung der Google Webmaster-Tools ein. Sie finden diese Option möglicherweise in den „Webmaster-Tools-Einstellungen“. Durch das Einrichten von Benachrichtigungen werden Sie benachrichtigt, wenn Sie manuelle Strafen erhalten oder auf andere Probleme stoßen, die auf einen negativen SEO-Angriff hinweisen.
  • Richten Sie Google Alerts ein. Ebenso können Sie Google Alerts verwenden, um Benachrichtigungen zu erhalten, wenn Ihre Website oder Marke erwähnt wird. Auch so können Sie frühzeitig auf mögliche Angriffe reagieren.
  • Überwachen Sie Ihre Erwähnungen in den sozialen Medien. Speziell für Social-Media-Erwähnungen können Sie unter anderem auch Tools wie Mention verwenden, um immer einen Schritt voraus zu sein.

Dies ist natürlich nur ein erster Schritt. Vorbeugen ist jedoch oft einer Heilung vorzuziehen, also lassen Sie uns tiefer eintauchen.


# 2 Erkunden Sie das Internet

Als nächstes können Sie die oben genannten Tools verwenden, um mit dem Scouting im Internet zu beginnen. Betrachten Sie hier 3 Haupttypen externer Inhalte, die Sie im Auge behalten sollten. Wir werden uns hier nicht mit Backlinks befassen, weil sie wichtig genug sind, um einen eigenen Abschnitt zu verdienen.

  • Zunächst müssen Sie Ihre Online-Erwähnungen überwachen. Durch diese Metrik können Sie markenlose Erwähnungen identifizieren, die Sie mit Ihren Backlink-Tools überprüfen können, um einen gelöschten Backlink zu identifizieren. Abgesehen davon können Sie gefälschte Social-Media-Profile und andere Angriffe auf Ihre Online-Reputation erkennen. Schließlich könnten einfache Erwähnungen durch echte Benutzer Sie auf potenzielle Probleme aufmerksam machen.
  • In ähnlicher Weise können Sie damit beginnen, Ihr Google My Business (GMB)-Profil, Yelp-Profil, Produktseiten oder jede andere Plattform zu überwachen, auf der Sie möglicherweise Bewertungen erhalten. Zu diesem Zweck können Sie neben anderen Tools zur Erkennung gefälschter Bewertungen Tools wie TheReviewIndex verwenden.
  • Doppelte Inhalte. Schließlich können Sie das Internet nach duplizierten Inhalten durchsuchen. Dazu können Sie so bekannte Tools wie Copyscape verwenden und dann entsprechende Maßnahmen ergreifen. Hier können Sie sich zunächst an Webmaster wenden, bevor Sie beispielsweise DMCA-Ansprüche einreichen, um weitere Angriffe zu vermeiden, wenn nicht unmittelbar böswillige Absicht vorliegt.


#3 Überwachen Sie Ihr Backlink-Profil

Nachdem wir Backlinks erwähnt haben, ist Ihr Backlink-Profil wohl die erste Front, die sich von negativen SEO-Angriffen erholt. Das liegt daran, dass die Manipulation von Backlinks zu den einfachsten und effektivsten Teilen Ihrer SEO gehört, die böswillige Akteure manipulieren können, um Ihnen sowohl den Verweis- als auch den organischen Traffic zu entziehen.

Hier gibt es zwei verschiedene Backlink-Typen, die Sie im Auge behalten sollten.

1. Weiterleitungen und eingehende Links.

Die oben erwähnte Linkfarm-Taktik manifestiert sich in dieser Art von Backlinks. Konkurrenten werden entweder riesige Mengen an Backlinks zu Ihrer Website aufbauen, oft mit irrelevanten Ankertexten, oder von anderen Seiten auf Ihre Website weiterleiten. Da beide negative SEO-Angriffe darstellen, können Sie zunächst die oben beschriebenen Tools oder Tools wie MonitorBacklinks verwenden, um solche Links zu identifizieren. Nachdem Sie sich bezüglich dieses Problems an Webmaster gewandt haben, können Sie diese mit dem Disavow-Tool von Google für ungültig erklären.

2. Ihre wertvollen Backlinks.

Zweitens können böswillige Akteure versuchen, Ihre besten Backlinks zu entfernen, indem sie sich mit scheinbar plausiblen Gründen an Webadministratoren wenden. Daher müssen Sie zunächst Ihre wertvollen Backlinks genau überwachen; Erwägen Sie, sie in Ihrem Backlink-Management-Tool Ihrer Wahl zu markieren. Sollte Ihr Tool auch automatisierte Alerts anbieten, erspart Ihnen das zusätzlich den Aufwand der ständigen manuellen Überprüfung. Sollten Sie dann gelöschte Links feststellen, können Sie sich selbst an Webmaster wenden und deren Wiederherstellung anfordern.

#4 Überwachen Sie den Inhalt Ihrer Website

Zurück zu Ihrer eigenen Website: Inhaltsänderungen sind eine sehr schwer zu identifizierende Angriffsart. Sollten Hacker Zugriff auf Ihre Website erlangen, können sie Ihre Inhalte auf subtile, aber wirkungsvolle Weise modifizieren, die unterschiedliche Ansätze erfordern. Die häufigsten sind:

  • Keyword-Stuffing. Bei dieser Taktik stopfen Hacker Ihre Seiten mit Schlüsselwörtern, um Google-Ranking-Strafen zu provozieren. Verkehrsrückgänge können Sie auf solche Vorkommnisse aufmerksam machen, aber das beste Mittel, sie zu identifizieren, besteht darin, den SEO-Score Ihrer Seiten im Auge zu behalten. Solche WordPress-Plugins wie Yoast sollten einen klaren Überblick über diesen Faktor für Ihre Bequemlichkeit bieten.
  • Ankertextänderungen. Ebenso können Angreifer Link-Anchor-Texte modifizieren. Diese subtile Modifikation wird auch Ihrem SEO-Score schaden, da Ankertexte Google dabei helfen, Backlinks zu kontextualisieren. Um dies zu beheben, können Sie Ihre Ankertexte mit den Ihnen zur Verfügung stehenden Backlink-Tools überwachen.
  • Link-Injektionen. Schließlich sieht diese Taktik vor, dass böswillige Akteure schädliche Links in Ihre Inhalte einfügen. Dies kann zum Beispiel durch SEO-Agenturen geschehen, von denen Sie sich schlecht getrennt haben. Um solche Fälle zu identifizieren, überwachen Sie alle Links Ihrer Seiten sorgfältig. Sollte das Problem zu weit verbreitet sein, können Sie ein Rollback auf frühere Seitenversionen in Betracht ziehen, bevor Sie Ihre Website weiter sichern.


#5 Sichern Sie Ihre Website

In Bezug auf die Website-Sicherheit ist dies der letzte Schritt, um sich von einem negativen SEO-Angriff zu erholen. Selbst wenn der Angriff nur außerhalb Ihrer Website stattgefunden hat, dient die Sicherung als vorbeugende Maßnahme gegen zukünftige, raffiniertere Angriffe.

Berücksichtigen Sie neben anderen Sicherheitsmaßnahmen Folgendes:

  • Erwägen Sie dediziertes Hosting mit starken Firewalls.
  • Verwenden Sie ein Content Delivery Network (CDN).
  • Aktualisieren Sie Ihr CMS.
  • Verwenden Sie alle Sicherheits-Plugins, die Sie für erforderlich halten, ohne die Leistung Ihrer Website zu beeinträchtigen.
  • Setzen Sie alle verfügbaren Malware-Schutzlösungen ein.
  • Aktivieren Sie die 2-Faktor-Authentifizierung (2FA).

Abgesehen von diesen und anderen Sicherheitsmaßnahmen ist es wichtig, vorbereitet zu sein. Erstellen Sie weiterhin Backups Ihrer wertvollen Seiten, überwachen Sie Ihre robots.txt und behalten Sie die Sicherheit Ihrer Website im Auge. Ihr Hosting-Anbieter sollte auch schnell über Angriffe informiert werden und für Ihre Sicherheitsbedenken verfügbar bleiben.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es viele Formen negativer SEO-Angriffe gibt, denen Sie möglicherweise ausgesetzt sind. Böswillige Akteure können Linkfarmen verwenden, um Ihre Rankings zu sabotieren, Sie bei Google mit gefälschten Bewertungen zu beschmutzen, Sie direkt zu hacken und vieles mehr. Auch wenn nicht alle Formen gleich leicht zu erkennen und zu beheben sind, ist es entscheidend, dass Sie schnell und entschlossen reagieren. Hoffentlich hat dieser kurze Überblick über das Thema einige umsetzbare Erkenntnisse geliefert, die Sie möglicherweise nützlich finden.