Cum să vă recuperați de la atacurile SEO negative

Publicat: 2022-05-04

Dacă ați fost implicat în marketing digital pentru o perioadă de timp, sunt șanse să cunoașteți bine Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Această serie de practici conduce vizibilitatea online, prin optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare – așa cum sugerează și numele. Cu toate acestea, aceasta este partea pozitivă a SEO. Ca și în cazul majorității practicilor de acest domeniu, poate dăuna și unui site web, uneori grav. Aceasta este partea negativă a SEO și este folosită de concurenți durerosi. Deci, haideți să explorăm ce este exact și, în cazul în care veți fi atacat, cum să vă recuperați de atacurile SEO negative.

Ce este SEO negativ?

În primul rând, trebuie să facem o distincție scurtă, dar crucială. Nici „SEO negativ” nu se referă la

  1. SEO prost executat care ajunge să vă afecteze clasamentele sau
  2. tacticile SEO pe care le folosiți, care vă pot afecta, de asemenea, clasamentele.

La ce se referă în mod specific sunt tactici deliberate și nefaste ale concurenților care vizează SEO folosind aceste concepte. Neil Patel o definește în mod specific ca fiind „practica de a folosi pălărie neagră și tehnici lipsite de etică pentru a sabota clasamentul unui concurent în motoarele de căutare”.

De altfel, Matt Cutts de la Google îl definește și ca atare. Pentru mai multe informații despre aceasta, el aprofundează și chestiunea în profunzime în următorul videoclip:

https://www.youtube.com/watch?v=HWJUU-g5U_I

De unde știu că site-ul meu a suferit atacuri SEO negative?

Deci, cu această scurtă definiție din drum, permiteți-ne să discutăm cum puteți identifica astfel de atacuri. În acest sens, este esențial să faceți distincția între greșelile pe care le-ați putea face și atacurile externe rău intenționate.

Instrumente de monitorizare

Inițial, veți avea nevoie de instrumente puternice pentru a vă monitoriza clasarea, backlink-urile și alte valori ale site-ului. Astfel de instrumente, care oferă și alte funcții centrate pe SEO, includ:

  • Serpstat
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • MonsterInsights
  • AIOSEO
  • SEO majestuos

Din fericire, acestea sunt doar câteva dintre instrumentele SEO disponibile. Astfel, puteți căuta pe piață cele care se potrivesc cel mai bine celorlalte nevoi SEO, pur și simplu ținând cont de faptul că le veți aprecia capacitățile de monitorizare în contextul atacurilor SEO negative.

În cele din urmă, puteți utiliza și instrumente precum Google Analytics pentru monitorizare și Google Search Console pentru contracarări.

Tipuri negative de atac SEO

Acestea fiind spuse, ce anume vei monitoriza? Pentru a răspunde la asta, putem atinge diferitele tipuri de atacuri SEO negative. Principalele forme pe care le iau aceste atacuri sunt următoarele:

  • Link-uri proaste. Această tactică îi face pe concurenți să facă linkuri către site-ul dvs. de pe site-uri web ilegale, nedemne de încredere sau irelevante - adesea leagă fermele. În acest fel, autoritatea dvs. de domeniu DA) și Autoritatea paginii (PA) suferă și riscați penalități Google.
  • Eliminarea linkurilor. În schimb, această tactică atacă propriile backlink-uri. Folosind-o, concurenții pot contacta webmasteri și pot solicita eliminări de backlink, ceea ce vă scad scorul SEO. Acest lucru depinde de Google, care apreciază calitatea backlink-ului în detrimentul cantității.
  • Recenzii false. Această tactică îi face pe concurenți să îți atace credibilitatea prin recenzii false - de obicei folosind roboți pentru a face acest lucru.
  • Dublarea conținutului. Această tactică cu două fețe îi face pe concurenți să vă copieze conținutul. Acest lucru îi aduce beneficii atât pe termen scurt, deoarece vă folosesc conținutul, cât și poate aduce penalități pentru dvs., deoarece Google penalizează dublările. În cazurile severe în care ei se clasează mai sus decât tine, nu este imposibil ca doar tu să fii penalizat.
  • Hack-uri de site. În cele din urmă, această tactică pune o întorsătură asupra atacurilor de hack obișnuite, prin sabotarea subtilă a SEO din interior. Aceasta include JavaScript injectat, modificări de conținut și alte tactici care sunt adesea mai greu de identificat.

Deci, având în vedere acestea, va trebui, în general, să monitorizați 3 fronturi distincte:

  • Profilul dvs. de backlink. Aceasta include link-uri de intrare și de ieșire, texte de ancorare și așa mai departe.
  • Prezența online a mărcii dvs. Acestea includ mențiuni fără marcă, recenzii, profiluri de rețele sociale și așa mai departe.
  • Site-ul tau. În cele din urmă, aceasta se referă la securitatea generală a site-ului dvs. web.

Cum să vă recuperați din atacurile SEO negative

Așadar, având în vedere toate cele de mai sus, să pătrundem în subiectul principal; cum să vă recuperați din atacurile SEO negative. Pentru comoditatea citirii, vom împărți această secțiune în 5 părți pe care le puteți lua în considerare în ordine.


# 1 Fiți proactiv în privința asta

Primul pas ar trebui să includă măsuri proactive. Aici, puteți lua în considerare măsuri precum următoarele:

  • Configurați alertă prin e-mail Google Webmaster Tools. Puteți găsi această opțiune în „Preferințe Instrumente pentru webmasteri”. Configurarea alertelor vă va anunța dacă primiți penalități manuale sau dacă întâmpinați alte probleme care indică un atac SEO negativ.
  • Configurați Google Alerts. În mod similar, puteți folosi Google Alerts pentru a primi notificări ori de câte ori site-ul sau marca dvs. primesc o mențiune. Și acest lucru vă va permite să reacționați devreme la potențialele atacuri.
  • Monitorizați-vă mențiunile pe rețelele sociale. În special pentru mențiunile de pe rețelele sociale, puteți folosi și instrumente precum Mentionați, printre altele, pentru a rămâne cu un pas înainte.

Acestea sunt, desigur, doar un pas inițial. Cu toate acestea, prevenirea va fi adesea preferabilă tratamentului, așa că haideți să aprofundăm.


# 2 Cercetați internetul

Apoi, puteți utiliza instrumentele menționate mai sus pentru a începe să cercetați internetul. Aici, luați în considerare 3 tipuri principale de conținut extern pe care să le urmăriți. Nu vom analiza backlink-urile aici, deoarece acestea sunt suficient de esențiale pentru a-și merita propria secțiune.

  • În primul rând, trebuie să vă monitorizați mențiunile online. Prin această măsurătoare, puteți identifica mențiuni fără marcă, pe care le puteți verifica cu instrumentele de backlink pentru a identifica un backlink abandonat. Pe lângă asta, este posibil să identificați profiluri de rețele sociale false și alte atacuri la adresa reputației dvs. online. În cele din urmă, simplele mențiuni ale utilizatorilor reali ar putea să vă avertizeze despre potențiale probleme.
  • În mod similar, puteți începe să vă monitorizați profilul Compania mea pe Google (GMB), profilul Yelp, paginile de produse sau orice altă platformă pe care ați putea primi recenzii. Pentru a face acest lucru, puteți utiliza instrumente precum TheReviewIndex, printre alte instrumente de detectare a recenziilor false.
  • Conținut duplicat. În cele din urmă, puteți căuta pe internet conținut duplicat. Pentru a face acest lucru, puteți utiliza instrumente renumite precum Copyscape și apoi luați măsurile corespunzătoare. Aici, puteți contacta inițial webmasterii înainte, de exemplu, de a depune reclamații DMCA, pentru a evita alte agresiuni dacă nu a existat imediat o intenție rău intenționată.


# 3 Monitorizați-vă profilul backlink

După ce am menționat backlink-urile, profilul dvs. de backlink este, fără îndoială, primul front care se recuperează din atacurile SEO negative. Asta pentru că manipularea backlink-urilor este printre cele mai ușoare și mai eficiente părți ale SEO pe care actorii rău intenționați le pot manipula pentru a vă priva atât de trafic organic, cât și de referință.

Aici, există două tipuri distincte de backlink pe care să le urmăriți.

1. Redirecționări și legături de intrare.

Tactica fermei de linkuri menționată mai sus se manifestă în aceste tipuri de backlink. Concurenții fie vor construi cantități masive de backlink-uri către site-ul dvs., adesea cu texte ancora irelevante, fie vor redirecționa către site-ul dvs. de pe alte pagini. Deoarece ambele constituie atacuri SEO negative, puteți utiliza mai întâi instrumentele prezentate mai sus sau instrumente precum MonitorBacklinks, pentru a identifica astfel de legături. Apoi, după ce ați contactat webmasterii cu privire la această problemă, puteți utiliza instrumentul Google Disavow pentru a-i dezavua.

2. Backlink-urile dvs. valoroase.

În al doilea rând, actorii rău intenționați pot încerca să elimine cele mai bune backlink-uri ale dvs. contactând administratorii web cu motive aparent plauzibile pentru a face acest lucru. Astfel, trebuie mai întâi să vă monitorizați îndeaproape backlink-urile valoroase; luați în considerare etichetarea lor în instrumentul dvs. de gestionare a backlink-ului ales. Dacă instrumentul dvs. oferă și alerte automate, acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să economisiți efortul de a verifica în mod constant manual. Apoi, dacă identificați link-uri abandonate, puteți contacta dvs. webmasterii și să solicitați restaurarea acestora.

#4 Monitorizați conținutul site-ului dvs

Revenind la propriul site web, un tip de atac foarte greu de identificat sunt modificările de conținut. În cazul în care hackerii obțin acces la site-ul dvs. web, aceștia vă pot modifica conținutul în moduri subtile, dar de impact, care necesită abordări diferite. Cele mai frecvente sunt:

  • Umplutura de cuvinte cheie. Această tactică îi obligă pe hackeri să vă umple paginile cu cuvinte cheie pentru a provoca sancțiuni pentru clasarea Google. Scăderile de trafic vă pot alerta asupra unor astfel de evenimente, dar cel mai bun mijloc de a le identifica este să urmăriți scorul SEO al paginilor dvs. Astfel de pluginuri WordPress precum Yoast ar trebui să ofere o imagine de ansamblu clară a acestui factor pentru confortul dumneavoastră.
  • Modificări ale textului de ancorare. În mod similar, atacatorii pot modifica textele de ancorare a linkurilor. Această modificare subtilă va afecta, de asemenea, scorul dvs. SEO, deoarece textele de ancorare ajută Google să contextualizeze backlink-urile. Pentru a rezolva acest lucru, vă puteți monitoriza textele de ancorare prin instrumentele de backlink pe care le aveți la dispoziție.
  • Link injectii. În cele din urmă, această tactică vede actori rău intenționați injectând link-uri dăunătoare în conținutul tău. Acest lucru poate fi făcut, de exemplu, de agențiile SEO de care v-ați despărțit în condiții proaste. Pentru a identifica astfel de cazuri, monitorizați cu atenție toate linkurile paginilor dvs. Dacă problema este prea răspândită, vă recomandăm să reveniți la versiunile anterioare ale paginii înainte de a vă securiza în continuare site-ul.


# 5 Securizează-ți site-ul

În ceea ce privește securitatea site-ului web, acesta este ultimul pas pe care trebuie să îl faceți pentru a vă recupera după un atac SEO negativ. Chiar dacă atacul a avut loc numai în afara site-ului dvs. web, securizarea acestuia va acționa ca o măsură preventivă împotriva viitoarelor atacuri mai sofisticate.

Printre alte măsuri de securitate, luați în considerare următoarele:

  • Luați în considerare găzduirea dedicată cu firewall-uri puternice.
  • Utilizați o rețea de livrare de conținut (CDN).
  • Actualizați-vă CMS-ul.
  • Utilizați orice plugin de securitate pe care îl considerați necesar, fără a afecta performanța site-ului dvs.
  • Folosiți orice soluție de protecție împotriva programelor malware pe care le aveți la dispoziție.
  • Activați autentificarea cu doi factori (2FA).

Pe lângă acestea și alte măsuri de securitate, este esențial să fii pregătit. Continuați să faceți copii de siguranță ale paginilor dvs. valoroase, monitorizați fișierul robots.txt și urmăriți securitatea site-ului dvs. web. Furnizorul dvs. de găzduire ar trebui, de asemenea, să fie informat rapid despre orice atacuri și ar trebui să rămână disponibil pentru orice probleme de securitate pe care le puteți avea.

Concluzie

În concluzie, există multe forme de atacuri SEO negative sub care vă puteți afla. Actorii rău intenționați pot folosi fermele de linkuri pentru a-ți sabota clasamentul, pentru a vă mânji pe Google cu recenzii false, pentru a vă sparge direct și multe altele. Deși nu toate formele sunt la fel de ușor de identificat și de remediat, este esențial să răspundeți rapid și hotărât. Sperăm că această scurtă prezentare generală a subiectului a oferit câteva informații utile pe care le puteți găsi utile.