Como se recuperar de ataques negativos de SEO

Publicados: 2022-05-04

Se você está envolvido com marketing digital há algum tempo, é provável que esteja bem ciente da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Essa série de práticas lidera a visibilidade online, otimizando o conteúdo para os mecanismos de busca – como o nome sugere. No entanto, esse é o lado positivo do SEO. Como acontece com a maioria das práticas desse escopo, também pode prejudicar um site, às vezes gravemente. Esse é o lado negativo do SEO, e é usado por concorrentes doloridos. Então, vamos explorar o que exatamente é e, se você for atacado, como se recuperar de ataques negativos de SEO.

O que é SEO negativo?

Em primeiro lugar, devemos fazer uma distinção breve, mas crucial. “SEO Negativo” também não se refere a

  1. SEO mal executado que acaba prejudicando seus rankings, ou
  2. táticas de SEO de chapéu preto que você emprega, o que também pode prejudicar seus rankings.

O que se refere especificamente são táticas deliberadas e nefastas por concorrentes que visam seu SEO usando esses conceitos. Neil Patel a define especificamente como “a prática de usar black hat e técnicas antiéticas para sabotar os rankings de um concorrente nos mecanismos de busca”.

Por falar nisso, Matt Cutts, do Google, também o define como tal. Para mais informações sobre o assunto, ele também se aprofunda no assunto no vídeo a seguir:

https://www.youtube.com/watch?v=HWJUU-g5U_I

Como sei que meu site sofreu ataques negativos de SEO?

Então, com esta breve definição fora do caminho, vamos discutir como você pode identificar esses ataques. Nesse sentido, é crucial distinguir entre erros que você pode ter cometido e ataques externos mal-intencionados.

Ferramentas de monitoramento

Inicialmente, você precisará de ferramentas poderosas para monitorar sua classificação, backlinks e outras métricas do site. Essas ferramentas, que também oferecem outros recursos centrados em SEO, incluem:

  • Serpstat
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • MonsterInsights
  • AIOSEO
  • SEO majestoso

Felizmente, essas são apenas algumas das ferramentas de SEO disponíveis. Você pode, assim, explorar o mercado para aqueles que melhor atendem às suas outras necessidades de SEO, simplesmente tendo em mente que você valorizará seus recursos de monitoramento no contexto de ataques negativos de SEO.

Por fim, você também pode usar ferramentas como o Google Analytics para monitoramento e o Google Search Console para contra-ações.

Tipos de ataque de SEO negativo

Dito isto, o que exatamente você vai monitorar? Para responder a isso, podemos abordar os diferentes tipos de ataques negativos de SEO. As principais formas que esses ataques assumem são as seguintes:

  • Links ruins. Essa tática faz com que os concorrentes vinculem ao seu site a partir de sites ilegais, não confiáveis ​​ou irrelevantes – geralmente vinculam farms. Dessa forma, sua autoridade de domínio DA) e autoridade de página (PA) sofrem e você corre o risco de ser penalizado pelo Google.
  • Remoções de links. Por outro lado, essa tática ataca seus próprios backlinks. Ao usá-lo, os concorrentes podem entrar em contato com webmasters e solicitar remoções de backlinks, o que diminui sua pontuação de SEO. Isso depende do Google valorizar a qualidade do backlink em vez da quantidade.
  • Críticas falsas. Essa tática faz com que os concorrentes ataquem sua credibilidade por meio de avaliações falsas – normalmente usando bots para fazer isso.
  • Duplicação de conteúdo. Essa tática de dois lados faz com que os concorrentes copiem seu conteúdo. Isso os beneficia a curto prazo, pois eles usam seu conteúdo, e potencialmente incorre em penalidades para você, pois o Google penaliza as duplicações. Em casos graves em que eles estão acima de você, não é impossível que apenas você seja penalizado.
  • Hacks de sites. Por fim, essa tática dá uma reviravolta nos ataques de hack usuais, sabotando sutilmente seu SEO por dentro. Isso inclui JavaScript injetado, modificações de conteúdo e outras táticas que geralmente são mais difíceis de identificar.

Então, com isso em mente, você precisará monitorar amplamente 3 frentes distintas:

  • Seu perfil de backlinks. Isso inclui links de entrada e saída, textos âncora e assim por diante.
  • A presença online da sua marca. Isso inclui menções sem marca, avaliações, perfis de mídia social e assim por diante.
  • Seu site. Finalmente, isso diz respeito à segurança geral do seu site.

Como se recuperar de ataques negativos de SEO

Com todos os itens acima em mente, então, vamos nos aprofundar no assunto principal; como se recuperar de ataques negativos de SEO. Para facilitar a leitura, dividiremos esta seção em 5 partes que você pode considerar em ordem.


#1 Seja proativo em relação a isso

O primeiro passo deve incluir medidas proativas. Aqui, você pode considerar medidas como as seguintes:

  • Configure o alerta de e-mail das Ferramentas do Google para webmasters. Você pode encontrar essa opção em “Preferências das Ferramentas do Google para webmasters”. A configuração de alertas informará se você receber penalidades manuais ou encontrar outros problemas indicativos de um ataque de SEO negativo.
  • Configure os Alertas do Google. Da mesma forma, você pode usar os Alertas do Google para receber notificações sempre que seu site ou marca for mencionado. Isso também permitirá que você reaja cedo a possíveis ataques.
  • Monitore suas menções nas redes sociais. Para menções de mídia social especificamente, você também pode usar ferramentas como Mention, entre outras, para permanecer um passo à frente.

Estes são, naturalmente, apenas um passo inicial. No entanto, muitas vezes a prevenção será preferível à cura, então vamos nos aprofundar.


#2 Explorar a internet

Em seguida, você pode utilizar as ferramentas acima mencionadas para começar a explorar a internet. Aqui, considere 3 tipos principais de conteúdo externo para ficar de olho. Não vamos nos aprofundar em backlinks aqui porque eles são cruciais o suficiente para merecer sua própria seção.

  • Primeiro, você deve monitorar suas menções online. Por meio dessa métrica, você pode identificar menções sem marca, que podem ser cruzadas com suas ferramentas de backlink para identificar um backlink descartado. Além disso, você pode identificar perfis falsos de mídia social e outros ataques à sua reputação online. Por fim, menções simples de usuários reais podem alertá-lo sobre possíveis problemas.
  • Da mesma forma, você pode começar a monitorar seu perfil do Google Meu Negócio (GMB), perfil do Yelp, páginas de produtos ou qualquer outra plataforma em que possa receber avaliações. Para fazer isso, você pode usar ferramentas como TheReviewIndex, entre outras ferramentas de detecção de revisões falsas.
  • Conteúdo duplicado. Finalmente, você pode explorar a internet em busca de conteúdo duplicado. Para fazer isso, você pode usar ferramentas renomadas como Copyscape e, em seguida, tomar as medidas apropriadas. Aqui, você pode inicialmente entrar em contato com os webmasters antes, digamos, de registrar reclamações de DMCA, para evitar mais agressões se não houver intenção maliciosa imediatamente.


#3 Monitore seu perfil de backlinks

Tendo mencionado backlinks, seu perfil de backlink é sem dúvida a primeira frente a se recuperar de ataques negativos de SEO. Isso porque a manipulação de backlinks está entre as partes mais fáceis e eficazes do seu SEO que os agentes maliciosos podem manipular para privá-lo de tráfego orgânico e de referência.

Aqui, existem dois tipos distintos de backlinks para ficar de olho.

1. Redirecionamentos e links de entrada.

A tática de link farm acima mencionada se manifesta nesses tipos de backlinks. Os concorrentes irão construir grandes quantidades de backlinks para o seu site, muitas vezes com textos âncora irrelevantes, ou redirecionar para o seu site a partir de outras páginas. Como ambos constituem ataques negativos de SEO, você pode primeiro usar as ferramentas descritas acima, ou ferramentas como MonitorBacklinks, para identificar esses links. Então, depois de entrar em contato com os webmasters sobre esse problema, você pode usar a ferramenta Disavow do Google para rejeitá-los.

2. Seus valiosos backlinks.

Em segundo lugar, os agentes maliciosos podem tentar remover seus melhores backlinks entrando em contato com os administradores da web com razões aparentemente plausíveis para fazê-lo. Assim, você deve primeiro monitorar seus valiosos backlinks de perto; considere marcá-los em sua ferramenta de gerenciamento de backlinks de sua escolha. Se sua ferramenta também oferecer alertas automatizados, isso também ajudará a economizar o esforço de verificar constantemente manualmente. Então, se você identificar links descartados, você pode entrar em contato com os webmasters e solicitar sua restauração.

#4 Monitore o conteúdo do seu site

Voltando ao seu próprio site, um tipo de ataque muito difícil de identificar são as modificações de conteúdo. Caso os hackers tenham acesso ao seu site, eles podem modificar seu conteúdo de maneiras sutis, mas impactantes, que exigem abordagens diferentes. Os mais comuns são:

  • Recheio de palavras-chave. Essa tática faz com que os hackers encha suas páginas com palavras-chave para provocar penalidades no ranking do Google. Quedas no tráfego podem alertá-lo para tais ocorrências, mas a melhor forma de identificá-las é ficar de olho na pontuação de SEO de suas páginas. Esses plugins do WordPress como o Yoast devem oferecer uma visão clara desse fator para sua conveniência.
  • Modificações do texto âncora. Da mesma forma, os invasores podem modificar os textos âncora dos links. Essa modificação sutil também prejudicará sua pontuação de SEO, pois os textos âncora ajudam o Google a contextualizar os backlinks. Para resolver isso, você pode monitorar seus textos âncora através das ferramentas de backlink à sua disposição.
  • Injeções de links. Por fim, essa tática faz com que atores mal-intencionados injetam links prejudiciais em seu conteúdo. Isso pode ser feito, por exemplo, por agências de SEO das quais você se separou em termos ruins. Para identificar tais casos, monitore cuidadosamente todos os links de suas páginas. Se o problema for muito difundido, considere reverter para as versões anteriores da página antes de proteger ainda mais seu site.


#5 Proteja seu site

No que diz respeito à segurança do site, este é o passo final para se recuperar de um ataque negativo de SEO. Mesmo que o ataque tenha ocorrido apenas fora do seu site, protegê-lo funcionará como uma medida preventiva contra ataques futuros e mais sofisticados.

Entre outras medidas de segurança, considere o seguinte:

  • Considere hospedagem dedicada com firewalls fortes.
  • Use uma rede de entrega de conteúdo (CDN).
  • Atualize seu CMS.
  • Use os plugins de segurança que julgar necessários, sem prejudicar o desempenho do seu site.
  • Empregue qualquer solução de proteção contra malware que você tenha disponível.
  • Ative a autenticação de 2 fatores (2FA).

Deixando de lado essas e outras medidas de segurança, é fundamental estar preparado. Continue fazendo backups de suas páginas valiosas, monitore seu robots.txt e fique de olho na segurança do seu site. Seu provedor de hospedagem também deve ser alertado rapidamente sobre quaisquer ataques e deve permanecer disponível para quaisquer preocupações de segurança que você possa ter.

Conclusão

Em conclusão, existem muitas formas de ataques negativos de SEO em que você pode se encontrar. Atores maliciosos podem usar fazendas de links para sabotar seus rankings, manchar você no Google com avaliações falsas, hackear você e muito mais. Embora nem todos os formulários sejam igualmente fáceis de identificar e remediar, é crucial que você responda de forma rápida e decisiva. Felizmente, esta breve visão geral do assunto forneceu alguns insights acionáveis ​​que você pode achar úteis.