Как исправление технических проблем SEO улучшило результаты для бренда X

В октябре 2020 года Eastside Co заключила партнерское соглашение со всемирно известным брендом в качестве маркетингового клиента. SEO-оптимизация сайта снижалась в течение нескольких месяцев, что сопровождалось соответствующим снижением трафика и органической видимости.

Этот кейс показывает, как мы исследовали, выявили и устранили технические проблемы SEO, которые привели к значительному увеличению количества показов и кликов.

У самого веб-сайта есть версии на двух территориях — обе очень большие, с десятками тысяч URL-адресов. Мы начали свою работу с углубленного SEO-аудита сайта, чтобы понять, что вызывает проблемы с производительностью, и какова наилучшая стратегия, чтобы переломить тенденцию — и перейти к росту.

Основным результатом аудита стало то, что мы выявили серьезные технические проблемы, из-за которых поисковым системам было сложно понять сайт и эффективно ранжировать его.

Какие были проблемы с SEO?

Две основные проблемы, отмеченные аудитом, заключались в том, как на сайте были реализованы канонизация и атрибут hreflang. Здесь мы рассмотрим: какие проблемы были; почему они вызывали проблемы; решения, которые мы внедрили; и результаты, которые мы увидели после изменений.

Проблема 1: канонизация

Каждая страница должна иметь канонический тег в исходном коде. Этот тег указывает поисковым системам, является ли страница а) уникальной и должна быть проиндексирована, или б) является частью повторяющегося кластера, и следует проиндексировать альтернативную страницу. Канонизация — это «подсказка» для поисковых систем, но они будут следовать этим подсказкам и сигналам только в том случае, если все они непротиворечивы. В данном случае возникли проблемы с выводом тегов на страницах товаров, которые отправляли противоречивые сигналы в Google.

Проблема заключалась в том, что сайт был настроен на вывод пользовательских канонических тегов, которые встраивали название категории в URL-адрес страницы. Между этим и XML-картой сайта Shopify возник конфликт, что сбило с толку поисковые системы.

Кроме того, страницы коллекций также ссылались на альтернативные версии URL-адресов продуктов, что еще больше усугубляло путаницу. Это означало, что Google не понимал, какую версию индексировать, что приводило к ситуации, когда было проиндексировано множество повторяющихся страниц.

Причина, по которой это проблема, заключается в том, что слишком много URL-адресов создают «раздувание» и снижают ценность SEO на всех страницах. Это, в свою очередь, ограничивает потенциал правильной страницы для должного ранжирования, поскольку она всегда конкурирует с несколькими другими.

Наше решение

Мы адаптировали функцию, которая выводит канонические теги на страницах товаров, чтобы они использовали единую структуру. Эта структура также соответствует URL-адресам, выводимым картой сайта. Кроме того, мы позаботились о том, чтобы все внутренние ссылки со страниц коллекций на страницы продуктов вели непосредственно на URL-адрес канонической страницы продукта.

Результат

После нашей поправки к управлению каноническими именами на сайте Google деиндексировал тысячи дублирующихся страниц, уменьшив раздувание и облегчив ранжирование правильных страниц. По сути, мы направили поток ценности SEO на самые важные страницы. Вместо множества страниц, конкурирующих за ранжирование по одним и тем же терминам, мы дали Google более четкую структуру и более последовательные «подсказки», чтобы он мог лучше понять сайт. В конечном итоге это означало, что правильные страницы ранжировались по правильным запросам, без конкуренции со стороны других страниц сайта.

Проблема 2: Хрефланг

Hreflang — это HTML-атрибут, указывающий поисковым системам на наличие альтернативных версий страницы, предназначенных для аудитории с другим регионом/языком.

Hreflang может быть реализован по-разному, но наиболее распространенным является простой метатег, который размещается на любой странице с альтернативными версиями.

Тег hreflang содержит два ключевых атрибута:

1 - Href Href - это ссылка на альтернативную страницу. Это должен быть полный URL-адрес, и это должна быть рабочая страница. Он сообщает поисковым системам, что «это альтернативная версия просматриваемой в данный момент страницы».

2 - Hreflang Атрибут hreflang содержит код языка (ISO 639-1) и, возможно, код страны (ISO 3166-1) целевой аудитории альтернативной страницы. Код страны является необязательным, но код языка является обязательным.

Соединяя «href» и «hreflang» вместе, поисковые системы будут знать, что этот альтернативный URL-адрес (href) предназначен для этой конкретной аудитории (hreflang).

Чтобы это было действительным, они должны быть обратными ссылками (т. е. страницы А и страницы Б должны ссылаться друг на друга). Взаимная ссылка hreflang, сигнализирующая о том, что страницы связаны. Если они не на месте, это не работает.

Ссылки также должны быть живыми страницами (т.е. возвращать статус 200). Если есть ошибка 404 страницы или редирект, то это не сработает.

Это основная предпосылка — более подробно вы можете прочитать об этом в нашем Полном руководстве по Hreflang.

Проблема с нашим клиентом заключалась в том, что теги не ссылались на фактические URL-адреса, потому что они не были переведены, поэтому они не ссылались на альтернативный переведенный URL-адрес на альтернативном сайте. В результате многие тысячи URL-адресов возвращали ошибку 404, и робот Googlebot использовал большую часть краулингового бюджета сайта на эти ошибки вместо того, чтобы сканировать живые, действительные страницы.

Наше решение

Мы удалили весь динамически генерируемый неправильный контент и заменили его индивидуальным решением, в котором использовалось приложение «Пользовательские поля». Использование функции массовой загрузки .csv позволило нам быстро исправить и управлять тысячами URL-адресов. Затем мы смогли загрузить правильный код на каждую страницу, что устранило проблему.

Результат

Наши меры по исправлению положения позволили Google понять взаимосвязь между двумя сайтами и устранить проблему 404. Это позволило роботу Googlebot использовать свой краулинговый бюджет на действительных активных страницах, что дало Google лучший обзор контента сайта, что более выгодно для SEO.

Вывод

Google рекомендует последовательность, когда дело доходит до SEO, и эти изменения привнесли согласованность в наши сигналы. После этих технических изменений SEO мы увидели огромный рост результатов и соответствующего трафика:

• Количество кликов улучшилось на 21%
• Показы выросли на 25%

Это демонстрирует важность устранения технических проблем, которые мешают Google понять ваш сайт. Всегда лучше удалить двусмысленность и ошибки — это дает Google возможность правильно понять ваш сайт и, вероятно, улучшит вашу SEO-эффективность и трафик.