技術的なSEOの問題を修正することでブランドXの結果がどのように改善されたか

公開: 2021-06-30

Eastside Coは、2020年10月にマーケティングクライアントとして世界的に有名なブランドと提携しました。サイトのSEOは数か月間減少し、それに応じてトラフィックと有機的な可視性が減少しました。

このケーススタディは、インプレッションとクリック数の大幅な増加をもたらした技術的なSEOの問題を調査、特定、修正した方法を示しています。

Webサイト自体には、2つの領域にバージョンがあります。どちらも非常に大きく、数万のURLがあります。私たちは、パフォーマンスの問題を引き起こしている原因と、トレンドを逆転させて成長に移行するための最善の戦略を理解するために、詳細なSEOサイト監査から作業を開始しました。

監査の主な成果は、検索エンジンがサイトを理解して効果的にランク付けすることを困難にしている重要な技術的問題を特定したことでした。

SEOの問題は何でしたか？

監査によって指摘された2つの主要な問題は、正規化とhreflangがサイトにどのように実装されていたかでした。ここでは、次のことを調べます。問題は何でしたか。なぜ問題を引き起こしていたのか。実装したソリューション。変更後に見た結果。

問題1：正規化

各ページのソースコードには正規タグが含まれている必要があります。このタグは、ページがa）一意であり、インデックスを作成する必要があるか、b）重複クラスターの一部であり、代替ページをインデックスに登録する必要があるかを検索エンジンに示します。正規化は検索エンジンの「ヒント」ですが、すべてが一貫している場合にのみ、これらのヒントとシグナルに従います。この場合、商品ページでのタグの出力に問題があり、Googleに競合するシグナルを送信していました。

問題は、カテゴリ名をページURLに埋め込んだカスタム正規タグを出力するようにサイトが構成されていたことでした。これとShopifyxmlサイトマップの間に競合があり、検索エンジンが混乱していました。

さらに、コレクションページは製品のURLの代替バージョンにもリンクしており、さらに混乱を招きました。これは、Googleがどのバージョンをインデックスに登録するかを理解していなかったことを意味し、多くの重複ページがインデックスに登録される状況につながりました。

これが問題になる理由は、URLが多すぎると「肥大化」が発生し、すべてのページでSEO値が希薄になるためです。これにより、正しいページがランク付けされる可能性が制限されます。これは、常に他のいくつかのページと競合しているためです。

私たちのソリューション

製品ページに正規タグを出力する機能を採用し、一貫した構造を使用していることを確認しました。この構造は、サイトマップによって出力されるURLとも一致します。さらに、コレクションページから製品ページへのすべての内部リンクが正規の製品ページのURLに直接リンクされていることを確認しました。

結果

サイト全体でのカノニカルの管理方法の修正に続いて、Googleは何千もの重複ページのインデックスを解除し、肥大化を減らし、正しいページのランク付けを容易にしました。事実上、SEOの価値の流れを最も重要なページに向けました。同じ用語でランク付けするために競合する多くのページの代わりに、Googleに明確な構造とより一貫性のある「ヒント」を与えて、サイトをよりよく理解できるようにしました。最終的には、適切なページが適切な用語でランク付けされ、サイト上の他のページと競合することはありませんでした。

問題2：Hreflang

Hreflangは、異なる地域/言語のオーディエンスを対象としたページの代替バージョンがある場合に検索エンジンに示すHTML属性です。

Hreflangはさまざまな方法で実装できますが、最も一般的なのは、代替バージョンを持つ任意のページに配置される単純なメタタグです。

hreflangタグには、次の2つの主要な属性が含まれています。

1- Href hrefは、代替ページへのリンクです。完全なURLアドレスである必要があり、作業ページである必要があります。「これは現在表示されているページの代替バージョンです」と検索エンジンに通知します。

2- Hreflang hreflang属性には、代替ページのターゲットオーディエンスの言語コード（ISO 639-1）と、オプションで国コード（ISO 3166-1）が含まれます。国コードはオプションですが、言語コードは必須です。

「href」と「hreflang」をつなぎ合わせると、検索エンジンは、この代替URL（href）がこの特定のオーディエンス（hreflang）を対象としていることを認識します。

それが有効であるためには、それらはリターンリンクである必要があります（つまり、ページAとページBは互いにリンクしている必要があります）。ページがリンクされていることを示す相互hreflangリンク。それらが所定の位置にない場合、それは機能しません。

リンクもライブページである必要があります（つまり、200ステータスを返します）。 404ページのエラーまたはリダイレクトがある場合、それは機能しません。

これが基本的な前提です。詳細については、HreflangのUltimateGuideを参照してください。

クライアントの問題は、タグが翻訳されていないために実際のURLを参照していなかったため、代替サイトの代替の翻訳されたURLを参照していなかったことです。その結果、何千ものURLが404エラーを返し、Googlebotはライブの有効なページをクロールする代わりに、これらのエラーに対してサイトのクロール予算の多くを使用していました。

私たちのソリューション

動的に生成された誤ったコンテンツをすべて削除し、カスタムフィールドアプリを利用した特注のソリューションに置き換えました。 .csv一括アップロード機能を使用すると、何千ものURLをすばやく修正して管理できます。その後、問題を修正した各ページに正しいコードをアップロードすることができました。

結果

私たちの是正措置により、Googleは2つのサイト間の関係を理解し、404の問題を排除することができました。これにより、Googlebotは有効なライブページでクロール予算を使用できるようになり、SEOにとってより有益なサイトコンテンツのより良いビューをGoogleに提供しました。

結論

Googleは、SEOに関して一貫性を推奨しており、これらの変更により、シグナルに一貫性がもたらされました。これらの技術的なSEOの修正に続いて、結果と対応するトラフィックが大幅に増加しました。

クリック数が21％向上
インプレッションは25％増加しました

これは、Googleがサイトを理解するのを困難にする技術的な問題を修正することの重要性を示しています。あいまいさやエラーを取り除くことが常に最善です。これにより、Googleはサイトを適切に理解する機会が得られ、SEOのパフォーマンスとトラフィックが向上する可能性があります。