Bagaimana Memperbaiki Masalah SEO Teknis Meningkatkan Hasil Untuk Merek X

Eastside Co bermitra dengan merek yang terkenal secara global sebagai klien pemasaran pada Oktober 2020. SEO situs telah menurun selama berbulan-bulan, dengan pengurangan lalu lintas dan visibilitas organik yang sesuai.

Studi kasus ini menunjukkan bagaimana kami menyelidiki, mengidentifikasi, dan memperbaiki masalah teknis SEO yang menghasilkan peningkatan besar dalam tayangan dan klik.

Situs web itu sendiri memiliki versi di dua wilayah - keduanya sangat besar, dengan puluhan ribu URL. Kami memulai pekerjaan kami dengan audit situs SEO mendalam untuk memahami apa yang menyebabkan masalah dengan kinerja, dan apa strategi terbaik untuk membalikkan tren - dan beralih ke pertumbuhan.

Keluaran utama dari audit tersebut adalah kami mengidentifikasi masalah teknis signifikan yang menyulitkan mesin telusur untuk memahami situs dan memberi peringkat secara efektif.

Apa Masalah SEO?

Dua masalah utama yang ditandai oleh audit adalah bagaimana kanonikalisasi dan hreflang telah diterapkan di situs. Di sini kita melihat ke dalam: apa masalahnya; mengapa mereka menyebabkan masalah; solusi yang kami terapkan; dan hasil yang kami lihat mengikuti perubahan.

Masalah 1: Kanonikalisasi

Setiap halaman harus memiliki tag kanonik dalam kode sumbernya. Tag ini menunjukkan kepada mesin telusur apakah halaman tersebut a) unik dan harus diindeks, atau b) merupakan bagian dari kluster duplikat, dan halaman alternatif harus diindeks. Kanonikalisasi adalah 'petunjuk' bagi mesin telusur, tetapi mereka hanya akan mengikuti petunjuk dan sinyal ini jika semuanya konsisten. Dalam hal ini, ada masalah seputar keluaran tag pada halaman produk, yang mengirimkan sinyal yang bertentangan ke Google.

Masalahnya adalah situs tersebut telah dikonfigurasi untuk menampilkan tag kanonik khusus yang menyematkan nama kategori ke dalam url halaman. Ada konflik antara ini dan peta situs xml Shopify, yang membingungkan mesin telusur.

Selain itu, halaman koleksi juga menautkan ke versi alternatif dari url produk, menambah kebingungan lebih lanjut. Ini berarti Google tidak memahami versi mana yang akan diindeks yang mengarah ke situasi di mana banyak halaman duplikat diindeks.

Alasan mengapa ini menjadi masalah adalah karena terlalu banyak url membuat 'mengembang' dan melemahkan nilai SEO di semua halaman. Ini pada gilirannya membatasi potensi halaman yang benar untuk diberi peringkat sebagaimana mestinya, karena selalu bersaing dengan beberapa halaman lainnya.

Solusi kami

Kami mengadaptasi fungsi yang mengeluarkan tag kanonik pada halaman produk untuk memastikan mereka menggunakan struktur yang konsisten. Struktur ini juga selaras dengan url yang dikeluarkan oleh peta situs. Selain itu, kami memastikan semua tautan internal dari halaman koleksi ke halaman produk langsung menuju ke url halaman produk kanonik.

Hasil

Mengikuti amandemen kami tentang bagaimana kanonik dikelola di seluruh situs, Google menghapus indeks ribuan halaman duplikat, mengurangi kembung dan mempermudah peringkat halaman yang benar. Akibatnya, kami mengarahkan aliran nilai SEO ke halaman yang paling penting. Alih-alih banyak halaman bersaing untuk mendapatkan peringkat untuk istilah yang sama, kami memberi Google struktur yang lebih jelas dan 'petunjuk' yang lebih konsisten sehingga Google dapat memahami situs dengan lebih baik. Pada akhirnya itu berarti halaman yang tepat diberi peringkat untuk istilah yang tepat, tanpa persaingan dari halaman lain di situs.

Edisi 2: Hreflang

Hreflang adalah atribut HTML yang menunjukkan kepada mesin telusur ketika ada versi alternatif dari halaman yang ditujukan untuk audiens wilayah/bahasa yang berbeda.

Hreflang dapat diimplementasikan dengan cara yang berbeda tetapi yang paling umum adalah tag meta sederhana yang ada di halaman mana pun yang memiliki versi alternatif.

Tag hreflang berisi dua atribut utama:

1 - HRef The href adalah link ke halaman alternatif. Itu harus berupa alamat URL lengkap dan halaman itu harus berfungsi. Ini memberitahu mesin pencari "ini adalah versi alternatif dari halaman yang sedang dilihat".

2 - HReflang Atribut hreflang berisi kode bahasa (ISO 639-1) dan opsional kode negara (ISO 3166-1) dari audiens target halaman alternatif. Kode negara bersifat opsional tetapi kode bahasa merupakan persyaratan.

Menggabungkan 'href' dan 'hreflang' bersama-sama, mesin pencari akan mengetahui bahwa URL alternatif ini ( href ), dimaksudkan untuk audiens khusus ini ( hreflang ).

Agar valid, mereka harus berupa tautan balik (yaitu halaman A dan halaman B harus saling terhubung). Tautan hreflang timbal balik untuk memberi sinyal bahwa halaman-halaman tersebut ditautkan. Jika mereka tidak di tempat, itu tidak akan berhasil.

Tautan juga harus berupa halaman langsung (yaitu mengembalikan status 200). Jika ada kesalahan halaman 404 atau pengalihan, itu tidak akan berfungsi.

Itulah premis dasarnya - untuk detail lebih lanjut, Anda dapat membaca lebih lanjut tentangnya di Panduan Utama kami untuk Hreflang.

Masalah dengan klien kami adalah bahwa tag tidak mereferensikan url yang sebenarnya karena belum diterjemahkan - jadi mereka tidak mereferensikan url terjemahan alternatif di situs alternatif. Hasilnya adalah ribuan url mengembalikan kesalahan 404 dan Googlebot menggunakan banyak anggaran perayapan situs untuk kesalahan ini, alih-alih merayapi laman yang valid dan aktif.

Solusi kami

Kami menghapus semua konten yang dibuat secara dinamis dan salah dan menggantinya dengan solusi khusus yang menggunakan aplikasi Custom Fields. Menggunakan fitur unggahan massal .csv memungkinkan kami memperbaiki dan mengelola ribuan url dengan cepat. Kami kemudian dapat mengunggah kode yang benar ke setiap halaman yang memperbaiki masalah.

Hasil

Tindakan perbaikan kami memungkinkan Google untuk memahami hubungan antara kedua situs dan menghilangkan masalah 404. Ini memungkinkan Googlebot untuk menggunakan anggaran perayapannya pada halaman aktif yang valid, memberikan Google pandangan yang lebih baik tentang konten situs yang lebih bermanfaat untuk SEO.

Kesimpulan

Google merekomendasikan konsistensi dalam hal SEO, dan perubahan ini telah membawa konsistensi pada sinyal kami. Mengikuti perubahan SEO teknis ini, kami melihat peningkatan besar dalam hasil dan lalu lintas yang sesuai:

• Klik meningkat sebesar 21%
• Tayangan naik 25%

Ini menunjukkan pentingnya memperbaiki masalah teknis yang mempersulit Google untuk memahami situs Anda. Itu selalu yang terbaik untuk menghilangkan ambiguitas dan kesalahan - ini memberi Google kesempatan untuk memahami situs Anda dengan benar dan kemungkinan akan meningkatkan kinerja dan lalu lintas SEO Anda.