Como a correção de problemas técnicos de SEO melhorou os resultados da marca X

A Eastside Co fez parceria com uma marca mundialmente conhecida como cliente de marketing em outubro de 2020. O SEO do site estava em declínio há meses, com uma redução correspondente no tráfego e na visibilidade orgânica.

Este estudo de caso mostra como investigamos, identificamos e corrigimos problemas técnicos de SEO que resultaram em um grande aumento nas impressões e cliques.

O próprio site tem versões em dois territórios - ambos muito grandes, com dezenas de milhares de URLs. Começamos nosso trabalho com uma auditoria profunda do site de SEO para entender o que estava causando os problemas de desempenho e qual seria a melhor estratégia para reverter a tendência - e avançar para o crescimento.

A principal saída da auditoria foi que identificamos problemas técnicos significativos que estavam dificultando a compreensão do site pelos mecanismos de pesquisa e sua classificação eficaz.

Quais foram os problemas de SEO?

As duas principais questões apontadas pela auditoria foram como a canonização e o hreflang foram implementados no site. Aqui vamos dar uma olhada em: quais eram os problemas; por que eles estavam causando problemas; as soluções que implementamos; e os resultados que vimos após as mudanças.

Questão 1: Canonização

Cada página deve ter uma tag canônica em seu código-fonte. Essa tag indica aos mecanismos de pesquisa se a página é a) única e deve ser indexada ou b) faz parte de um cluster duplicado e uma página alternativa deve ser indexada. A canonização é uma 'dica' para os mecanismos de busca, mas eles só seguirão essas dicas e sinais se todos forem consistentes. Nesse caso, houve problemas com a saída das tags nas páginas do produto, que estavam enviando sinais conflitantes ao Google.

O problema era que o site havia sido configurado para gerar tags canônicas personalizadas que incorporavam o nome da categoria no URL da página. Houve um conflito entre isso e o mapa do site xml da Shopify, o que confundiu os mecanismos de pesquisa.

Além disso, as páginas de coleção também estavam vinculadas a versões alternativas dos URLs do produto, aumentando ainda mais a confusão. Isso significava que o Google não entendia qual versão indexar, levando a uma situação em que muitas páginas duplicadas eram indexadas.

A razão pela qual isso é um problema é que muitos URLs criam 'inchaço' e diluem o valor de SEO em todas as páginas. Isso, por sua vez, limita o potencial da página correta para classificar tão bem quanto deveria, pois está sempre competindo com várias outras.

Nossa solução

Adaptamos a função que gera tags canônicas nas páginas de produtos para garantir que eles usem uma estrutura consistente. Essa estrutura também está alinhada com os URLs emitidos pelo mapa do site. Além disso, garantimos que todos os links internos das páginas da coleção para as páginas do produto fossem diretamente para o URL da página do produto canônico.

O resultado

Após nossa alteração de como os canônicos eram gerenciados em todo o site, o Google desindexou milhares de páginas duplicadas, reduzindo o inchaço e facilitando a classificação das páginas corretas. Na verdade, direcionamos o fluxo de valor de SEO para as páginas mais importantes. Em vez de muitas páginas competindo para classificar os mesmos termos, demos ao Google uma estrutura mais clara e 'dicas' mais consistentes para que ele pudesse entender melhor o site. Em última análise, isso significava que as páginas certas estavam classificadas para os termos certos, sem concorrência de outras páginas no site.

Edição 2: Hreflang

Hreflang é um atributo HTML que indica aos mecanismos de pesquisa quando há versões alternativas de uma página destinada a um público-alvo de região/idioma diferente.

Hreflang pode ser implementado de diferentes maneiras, mas o mais comum é uma meta tag simples que vai em qualquer página que tenha versões alternativas.

A tag hreflang contém dois atributos principais:

1 - Href O href é um link para a página alternativa. Tem que ser o endereço de URL completo e deve ser uma página de trabalho. Ele informa aos mecanismos de pesquisa “esta é uma versão alternativa da página que está sendo visualizada no momento”.

2 - Hreflang O atributo hreflang contém o código do idioma (ISO 639-1) e opcionalmente o código do país (ISO 3166-1) do público-alvo da página alternativa. O código do país é opcional, mas o código do idioma é obrigatório.

Juntando o 'href' e o 'hreflang', os mecanismos de pesquisa saberão que esse URL alternativo (o href) é destinado a esse público específico (o hreflang).

Para que seja válido, eles devem ser links de retorno (ou seja, a página A e a página B devem ser vinculadas uma à outra). Link hreflang recíproco para sinalizar que as páginas estão vinculadas. Se eles não estiverem no lugar, não funciona.

Os links também precisam ser páginas ativas (ou seja, retornar um status 200). Se houver um erro de página 404 ou um redirecionamento, não funcionará.

Essa é a premissa básica - para mais detalhes, você pode ler mais sobre isso em nosso Ultimate Guide to Hreflang.

O problema com nosso cliente era que as tags não faziam referência aos URLs reais porque não haviam sido traduzidas - portanto, elas não faziam referência ao URL alternativo traduzido no site alternativo. O resultado foi que muitos milhares de URLs estavam retornando um erro 404 e o Googlebot estava usando muito do orçamento de rastreamento do site nesses erros, em vez de rastrear páginas válidas ao vivo.

Nossa solução

Removemos todo o conteúdo incorreto gerado dinamicamente e o substituímos por uma solução sob medida que utilizava o aplicativo Custom Fields. O uso do recurso de upload em massa .csv nos permitiu corrigir e gerenciar rapidamente milhares de URLs. Conseguimos então carregar o código correto para cada página que corrigiu o problema.

O resultado

Nossas medidas corretivas permitiram que o Google entendesse a relação entre os dois sites e eliminou o problema 404. Isso permitiu que o Googlebot usasse seu orçamento de rastreamento em páginas válidas e ativas, dando ao Google uma visão melhor do conteúdo do site, o que é mais benéfico para o SEO.

Conclusão

O Google recomenda consistência quando se trata de SEO, e essas mudanças trouxeram consistência aos nossos sinais. Após essas correções técnicas de SEO, vimos um grande aumento nos resultados e no tráfego correspondente:

• Os cliques melhoraram em 21%
• As impressões aumentaram 25%

Isso demonstra a importância de corrigir problemas técnicos que dificultam o entendimento do seu site pelo Google. É sempre melhor remover ambiguidades e erros - isso dá ao Google a oportunidade de entender corretamente seu site e é provável que melhore seu desempenho e tráfego de SEO.