Jak naprawienie technicznych problemów SEO poprawiło wyniki marki X

Eastside Co nawiązało współpracę ze znaną na całym świecie marką jako klient marketingowy w październiku 2020 r. Pozycjonowanie witryny spadało od miesięcy, przy jednoczesnym zmniejszeniu ruchu i widoczności organicznej.

To studium przypadku pokazuje, w jaki sposób zbadaliśmy, zidentyfikowaliśmy i naprawiliśmy techniczne problemy SEO, które spowodowały ogromny wzrost liczby wyświetleń i kliknięć.

Sama witryna ma wersje na dwóch terytoriach – obie były bardzo duże i zawierały dziesiątki tysięcy adresów URL. Rozpoczęliśmy naszą pracę od dogłębnego audytu witryny SEO, aby zrozumieć, co powoduje problemy z wydajnością i jaka byłaby najlepsza strategia, aby odwrócić trend - i przejść do wzrostu.

Głównym rezultatem audytu było to, że zidentyfikowaliśmy istotne problemy techniczne, które utrudniały wyszukiwarkom zrozumienie witryny i jej skuteczne uszeregowanie.

Jakie były problemy z SEO?

Dwoma głównymi problemami wskazanymi w trakcie audytu były sposoby wdrożenia w witrynie kanonizacji i hreflang. Tutaj przyjrzymy się: jakie były problemy; dlaczego powodowały problemy; wdrożone przez nas rozwiązania; i wyniki, które widzieliśmy po zmianach.

Zagadnienie 1: Kanonizacja

Każda strona powinna mieć w swoim kodzie źródłowym tag kanoniczny. Znacznik ten wskazuje wyszukiwarkom, czy strona jest a) unikalna i powinna być indeksowana, czy b) jest częścią zduplikowanego klastra i należy zaindeksować stronę alternatywną. Kanonizacja jest „wskazówką” dla wyszukiwarek, ale będą podążać za tymi wskazówkami i sygnałami tylko wtedy, gdy wszystkie są spójne. W tym przypadku wystąpiły problemy z wyjściem tagów na stronach produktów, które wysyłały sprzeczne sygnały do ​​Google.

Problem polegał na tym, że witryna została skonfigurowana do wyświetlania niestandardowych znaczników kanonicznych, które osadzały nazwę kategorii w adresie URL strony. Wystąpił konflikt między tym a mapą witryny Shopify xml, która zdezorientowała wyszukiwarki.

Ponadto strony kolekcji zawierały również linki do alternatywnych wersji adresów URL produktów, co dodatkowo wprowadzało zamieszanie. Oznaczało to, że Google nie rozumiał, którą wersję indeksować, co doprowadziło do sytuacji, w której zaindeksowano wiele zduplikowanych stron.

Powodem, dla którego jest to problem, jest to, że zbyt wiele adresów URL powoduje „rozdęcie” i osłabia wartość SEO na wszystkich stronach. To z kolei ogranicza potencjał odpowiedniej strony do rankingu tak, jak powinien, ponieważ zawsze konkuruje z kilkoma innymi.

Nasze rozwiązanie

Dostosowaliśmy funkcję, która wyświetla kanoniczne znaczniki na stronach produktów, aby upewnić się, że mają spójną strukturę. Ta struktura jest również dopasowana do adresów URL generowanych przez mapę witryny. Ponadto upewniliśmy się, że wszystkie wewnętrzne linki ze stron kolekcji do stron produktów trafiają bezpośrednio do kanonicznego adresu URL strony produktu.

Wynik

Po naszej poprawce dotyczącej sposobu zarządzania znakami kanonicznymi w witrynie Google zdeindeksował tysiące zduplikowanych stron, zmniejszając rozdęcie i ułatwiając pozycjonowanie właściwych stron. W efekcie skierowaliśmy przepływ wartości SEO na najważniejsze strony. Zamiast wielu stron rywalizujących o pozycję w rankingu dla tych samych haseł, daliśmy Google bardziej przejrzystą strukturę i bardziej spójne „wskazówki”, aby lepiej zrozumieć witrynę. Ostatecznie oznaczało to, że właściwe strony były w rankingu pod kątem właściwych terminów, bez konkurencji ze strony innych stron w witrynie.

Wydanie 2: Hreflang

Hreflang to atrybut HTML, który wskazuje wyszukiwarkom, kiedy istnieją alternatywne wersje strony przeznaczone dla odbiorców z innego regionu/języka.

Hreflang można zaimplementować na różne sposoby, ale najczęstszym jest prosty metatag, który znajduje się na dowolnej stronie, która ma alternatywne wersje.

Tag hreflang zawiera dwa kluczowe atrybuty:

1 - Href Href to łącze do alternatywnej strony. Musi to być pełny adres URL i musi to być działająca strona. Mówi wyszukiwarkom „to jest alternatywna wersja aktualnie przeglądanej strony”.

2 – Hreflang Atrybut hreflang zawiera kod języka (ISO 639-1) i opcjonalnie kod kraju (ISO 3166-1) docelowych odbiorców strony alternatywnej. Kod kraju jest opcjonalny, ale wymagany jest kod języka.

Łącząc „href” i „hreflang”, wyszukiwarki będą wiedziały, że ten alternatywny adres URL (href) jest przeznaczony dla tej konkretnej grupy odbiorców (hreflang).

Aby była ważna, muszą być linkami zwrotnymi (tzn. strona A i strona B muszą być do siebie linkami). Wzajemny link hreflang sygnalizujący, że strony są połączone. Jeśli nie są na miejscu, to nie działa.

Linki również muszą być aktywnymi stronami (tzn. zwracać status 200). Jeśli wystąpi błąd strony 404 lub przekierowanie, to nie zadziała.

To podstawowa przesłanka — więcej szczegółów znajdziesz w naszym Ultimate Guide to Hreflang.

Problem z naszym klientem polegał na tym, że tagi nie odwoływały się do rzeczywistych adresów URL, ponieważ nie zostały przetłumaczone, więc nie odwoływały się do alternatywnego, przetłumaczonego adresu URL w alternatywnej witrynie. W rezultacie wiele tysięcy adresów URL zwracało błąd 404, a Googlebot wykorzystywał dużą część budżetu indeksowania witryny na te błędy, zamiast indeksować aktywne, prawidłowe strony.

Nasze rozwiązanie

Usunęliśmy całą dynamicznie generowaną, niepoprawną treść i zastąpiliśmy ją niestandardowym rozwiązaniem, które wykorzystywało aplikację Custom Fields. Korzystanie z funkcji zbiorczego przesyłania plików .csv umożliwiło nam szybkie naprawianie tysięcy adresów URL i zarządzanie nimi. Udało nam się wtedy przesłać poprawny kod na każdą stronę, co rozwiązało problem.

Wynik

Nasze środki zaradcze pozwoliły Google zrozumieć relacje między tymi dwiema witrynami i wyeliminowały problem 404. Umożliwiło to Googlebotowi wykorzystanie budżetu indeksowania na prawidłowych, aktywnych stronach, dając Google lepszy widok treści witryny, co jest korzystniejsze dla SEO.

Wniosek

Google zaleca spójność, jeśli chodzi o SEO, a te zmiany zapewniły spójność naszych sygnałów. Po wprowadzeniu tych technicznych poprawek SEO zauważyliśmy ogromny wzrost wyników i odpowiedniego ruchu:

• Kliknięcia poprawiły się o 21%
• Wyświetlenia wzrosły o 25%

To pokazuje, jak ważne jest rozwiązywanie problemów technicznych, które utrudniają Google zrozumienie Twojej witryny. Zawsze najlepiej jest usunąć niejasności i błędy - daje to Google możliwość prawidłowego zrozumienia Twojej witryny i prawdopodobnie poprawi wydajność SEO i ruch.