修復技術 SEO 問題如何改善品牌 X 的結果

Eastside Co 於 2020 年 10 月作為營銷客戶與全球知名品牌合作。該網站的 SEO 數月來一直在下降，流量和自然可見度也相應減少。

本案例研究展示了我們如何調查、識別和修復技術 SEO 問題，從而大幅提升展示次數和點擊次數。

該網站本身在兩個地區都有版本 - 都非常大，有數万個 URL。 我們從深入的 SEO 站點審核開始我們的工作，以了解導致性能問題的原因，以及扭轉趨勢並轉向增長的最佳策略是什麼。

審計的主要輸出是我們發現了嚴重的技術問題，這些問題使搜索引擎難以理解該網站並對其進行有效排名。

什麼是 SEO 問題？

審計指出的兩個主要問題是規範化和 hreflang 是如何在網站上實施的。 在這裡，我們來看看：問題是什麼； 他們為什麼會引起問題； 我們實施的解決方案； 以及我們在更改後看到的結果。

問題 1：規範化

每個頁面的源代碼中都應該有一個規範標籤。 該標籤向搜索引擎表明該頁面是否是 a) 唯一的並且應該被編入索引，或者 b) 是重複集群的一部分，並且應該為替代頁面編入索引。 規範化是對搜索引擎的“提示”，但只有在所有提示和信號都一致的情況下，它們才會遵循這些提示和信號。 在這種情況下，產品頁面上的標籤輸出存在問題，這些問題向 Google 發送了相互矛盾的信號。

問題是該站點已配置為輸出將類別名稱嵌入頁面 url 的自定義規範標籤。 這與 Shopify xml 站點地圖之間存在衝突，這使搜索引擎感到困惑。

此外，產品系列頁面也鏈接到產品網址的替代版本，進一步增加了混亂。 這意味著谷歌不知道要索引哪個版本，導致大量重複頁面被索引的情況。

這是一個問題的原因是太多的 url 會造成“膨脹”並稀釋所有頁面的 SEO 價值。 這反過來又限制了正確頁面排名的潛力，因為它總是與其他幾個競爭。

我們的解決方案

我們調整了在產品頁面上輸出規範標籤的功能，以確保它們使用一致的結構。 此結構也與站點地圖輸出的 url 對齊。 此外，我們確保從產品系列頁面到產品頁面的所有內部鏈接都直接指向規範的產品頁面 URL。

結果

在我們對整個網站的規範管理方式進行了修改之後，Google 對數千個重複頁面進行了去索引，從而減少了臃腫，並使正確的頁面更容易排名。 實際上，我們將 SEO 價值流導向了最重要的頁面。 我們沒有讓很多頁面競爭相同的術語排名，而是為 Google 提供了更清晰的結構和更一致的“提示”，以便它能夠更好地理解網站。 最終，這意味著正確的頁面按照正確的條款進行排名，沒有來自網站上其他頁面的競爭。

問題 2：Hreflang

Hreflang 是一個 HTML 屬性，當有針對不同地區/語言受眾的頁面的替代版本時，它會向搜索引擎指示。

Hreflang 可以以不同的方式實現，但最常見的是一個簡單的元標記，它出現在具有替代版本的任何頁面上。

hreflang 標籤包含兩個關鍵屬性：

1 - Href href 是指向備用頁面的鏈接。 它必須是完整的 URL 地址，並且必須是工作頁面。 它告訴搜索引擎“這是當前正在查看的頁面的替代版本”。

2 - Hreflang hreflang 屬性包含備用頁面目標受眾的語言代碼 (ISO 639-1) 和可選的國家代碼 (ISO 3166-1)。 國家代碼是可選的，但語言代碼是必需的。

將“href”和“hreflang”拼在一起，搜索引擎將知道這個備用 URL（href）是針對特定受眾（hreflang）的。

為了使其有效，它們必須是返回鏈接（即頁面 A 和頁面 B 必須相互鏈接）。 互惠 hreflang 鏈接表示頁面已鏈接。 如果它們沒有到位，它就不起作用。

鏈接也必須是活動頁面（即返回 200 狀態）。 如果出現 404 頁面錯誤或重定向，它將無法正常工作。

這是基本前提 - 有關更多詳細信息，您可以在我們的 Hreflang 終極指南中閱讀更多相關信息。

我們的客戶的問題是標籤沒有引用實際的 url，因為它們沒有被翻譯 - 所以他們沒有引用備用網站上的備用、翻譯的 url。 結果是成千上萬的網址返回了 404 錯誤，而 Googlebot 將網站的大量抓取預算用於這些錯誤，而不是抓取實時的有效頁面。

我們的解決方案

我們刪除了所有動態生成的不正確內容，並將其替換為使用自定義字段應用程序的定制解決方案。 使用其 .csv 批量上傳功能，我們能夠快速修復和管理數千個 url。 然後，我們能夠將正確的代碼上傳到解決問題的每個頁面。

結果

我們的補救措施讓谷歌了解了這兩個網站之間的關係，並消除了 404 問題。 這使得 Googlebot 可以在有效的實時頁面上使用其抓取預算，讓 Google 更好地查看網站內容，這對 SEO 更有利。

結論

Google 建議在 SEO 方面保持一致性，這些變化為我們的信號帶來了一致性。 在這些技術 SEO 修正之後，我們看到了結果和相應流量的巨大提升：

• 點擊次數提高了 21%
• 展示次數增加了 25%

這表明了解決使 Google 難以理解您的網站的技術問題的重要性。 消除歧義和錯誤總是最好的——它使 Google 有機會正確理解您的網站，並且可能會提高您的 SEO 性能和流量。