การแก้ไขปัญหา SEO ทางเทคนิคช่วยปรับปรุงผลลัพธ์สำหรับแบรนด์ X . ได้อย่างไร

Eastside Co ร่วมมือกับแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักทั่วโลกในฐานะลูกค้าการตลาดในเดือนตุลาคม 2020 SEO ของเว็บไซต์ลดลงมาหลายเดือนแล้ว โดยมีปริมาณการใช้ข้อมูลลดลงและการมองเห็นที่เกิดขึ้นเองลดลง

กรณีศึกษานี้แสดงให้เห็นว่าเราตรวจสอบ ระบุ และแก้ไขปัญหาทางเทคนิค SEO อย่างไร ซึ่งส่งผลให้มีการแสดงผลและการคลิกเพิ่มขึ้นอย่างมาก

ตัวเว็บไซต์เองมีเวอร์ชันในสองอาณาเขต - ทั้งคู่มีขนาดใหญ่มาก พร้อม URL นับหมื่น เราเริ่มทำงานด้วยการตรวจสอบไซต์ SEO แบบเจาะลึกเพื่อทำความเข้าใจว่าอะไรคือสาเหตุของปัญหาด้านประสิทธิภาพ และกลยุทธ์ใดที่ดีที่สุดคือการย้อนกลับแนวโน้ม - และก้าวไปสู่การเติบโต

ผลลัพธ์หลักของการตรวจสอบคือการที่เราระบุปัญหาทางเทคนิคที่สำคัญซึ่งทำให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจไซต์และจัดอันดับอย่างมีประสิทธิภาพได้ยาก

ปัญหา SEO คืออะไร?

ประเด็นหลักสองประเด็นที่การตรวจสอบระบุคือวิธีการใช้งาน Canonicalization และ hreflang บนไซต์ เรามาดูกันว่าปัญหาคืออะไร ทำไมพวกเขาถึงก่อให้เกิดปัญหา โซลูชันที่เราดำเนินการ และผลลัพธ์ที่เราเห็นหลังการเปลี่ยนแปลง

ปัญหาที่ 1: Canonicalization

แต่ละหน้าควรมีแท็กตามรูปแบบบัญญัติในซอร์สโค้ด แท็กนี้ระบุให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าหน้านั้น a) ไม่ซ้ำกัน และควรได้รับการจัดทำดัชนี หรือ b) เป็นส่วนหนึ่งของคลัสเตอร์ที่ซ้ำกัน และหน้าสำรองควรได้รับการจัดทำดัชนี Canonicalization เป็น 'คำใบ้' สำหรับเครื่องมือค้นหา แต่พวกเขาจะปฏิบัติตามคำแนะนำและสัญญาณเหล่านี้หากสิ่งเหล่านี้สอดคล้องกัน ในกรณีนี้ มีปัญหาเกี่ยวกับผลลัพธ์ของแท็กในหน้าผลิตภัณฑ์ ซึ่งส่งสัญญาณที่ขัดแย้งกันไปยัง Google

ปัญหาคือไซต์ได้รับการกำหนดค่าให้แสดงแท็กบัญญัติที่กำหนดเองซึ่งฝังชื่อหมวดหมู่ไว้ใน URL ของหน้า มีข้อขัดแย้งระหว่างสิ่งนี้กับแผนผังเว็บไซต์ Shopify xml ซึ่งทำให้เครื่องมือค้นหาสับสน

นอกจากนี้ หน้าคอลเลกชันยังเชื่อมโยงกับ URL ผลิตภัณฑ์เวอร์ชันอื่นอีกด้วย ทำให้เกิดความสับสนมากขึ้น ซึ่งหมายความว่า Google ไม่เข้าใจว่าควรจัดทำดัชนีเวอร์ชันใดซึ่งนำไปสู่สถานการณ์ที่มีการจัดทำดัชนีหน้าที่ซ้ำกันจำนวนมาก

สาเหตุที่ทำให้เกิดปัญหาก็คือ URL จำนวนมากเกินไปจะสร้าง 'บวม' และทำให้ค่า SEO ลดลงในทุกหน้า ซึ่งจะจำกัดศักยภาพของหน้าที่ถูกต้องในการจัดอันดับและที่ควรจะเป็น เนื่องจากเป็นการแข่งขันกับหลายๆ หน้าเสมอ

โซลูชั่นของเรา

เราได้ปรับฟังก์ชันที่ส่งออกแท็กบัญญัติในหน้าผลิตภัณฑ์เพื่อให้แน่ใจว่าใช้โครงสร้างที่สอดคล้องกัน โครงสร้างนี้ยังสอดคล้องกับ URL ที่แสดงผลโดยแผนผังเว็บไซต์ นอกจากนี้ เราตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ภายในทั้งหมดจากหน้าคอลเลกชันไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ไปที่ URL หน้าผลิตภัณฑ์ตามรูปแบบบัญญัติโดยตรง

ผลลัพธ์

หลังจากที่เราแก้ไขวิธีจัดการ Canonical ทั่วทั้งไซต์แล้ว Google ได้ยกเลิกการจัดทำดัชนีหน้าที่ซ้ำกันหลายพันหน้า ลดการบวมและทำให้ง่ายต่อการจัดอันดับหน้าที่ถูกต้อง ผลที่ได้คือ เราได้นำกระแสของมูลค่า SEO ไปยังหน้าที่สำคัญที่สุด แทนที่จะมีหลายหน้าที่แข่งขันกันเพื่อจัดอันดับสำหรับคำเดียวกัน เราได้ให้โครงสร้างที่ชัดเจนขึ้นและ 'คำแนะนำ' ที่สม่ำเสมอมากขึ้นแก่ Google เพื่อให้เข้าใจเว็บไซต์ได้ดีขึ้น ในท้ายที่สุด หมายความว่าหน้าเว็บที่ถูกต้องได้รับการจัดอันดับตามเงื่อนไขที่ถูกต้อง โดยไม่มีการแข่งขันจากหน้าอื่นในไซต์

ปัญหา 2: Hreflang

Hreflang เป็นแอตทริบิวต์ HTML ซึ่งระบุให้เครื่องมือค้นหาทราบเมื่อมีเวอร์ชันอื่นของหน้าเว็บสำหรับผู้ชมภูมิภาค/ภาษาอื่น

สามารถใช้ Hreflang ได้หลายวิธี แต่โดยทั่วไปแล้วคือเมตาแท็กง่ายๆ ซึ่งไปในหน้าใดก็ได้ที่มีเวอร์ชันอื่น

แท็ก hreflang มีแอตทริบิวต์หลักสองประการ:

1 - Href href คือลิงค์ไปยังหน้าอื่น ต้องเป็นที่อยู่ URL แบบเต็มและต้องเป็นหน้าที่ใช้งานได้ มันบอกเครื่องมือค้นหาว่า "นี่เป็นเวอร์ชันสำรองของหน้าเว็บที่กำลังดูอยู่"

2 - Hreflang แอตทริบิวต์ hreflang มีรหัสภาษา (ISO 639-1) และรหัสประเทศ (ISO 3166-1) ของผู้ชมเป้าหมายของหน้าทางเลือก รหัสประเทศเป็นทางเลือก แต่รหัสภาษาเป็นข้อกำหนด

การรวม 'href' และ 'hreflang' เข้าด้วยกัน เครื่องมือค้นหาจะรู้ว่า URL ทางเลือกนี้ ( hreflang) มีไว้สำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่มนี้ ( hreflang)

เพื่อให้ถูกต้อง ต้องเป็นลิงก์ย้อนกลับ (เช่น หน้า A และหน้า B ต้องเชื่อมโยงถึงกัน) ลิงค์ hreflang ซึ่งกันและกันเพื่อส่งสัญญาณว่าหน้านั้นเชื่อมโยงกัน หากไม่อยู่ในสถานที่ จะไม่ทำงาน

ลิงค์จะต้องเป็นเพจจริงด้วย (เช่น ส่งคืนสถานะ 200) หากมีข้อผิดพลาดหน้า 404 หรือเปลี่ยนเส้นทาง จะไม่ทำงาน

นั่นคือหลักการพื้นฐาน - สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ใน Ultimate Guide to Hreflang

ปัญหากับลูกค้าของเราคือแท็กไม่ได้อ้างอิง URL จริงเพราะไม่ได้แปล - ดังนั้นจึงไม่ได้อ้างอิงถึง URL อื่นที่แปลแล้วในไซต์สำรอง ผลลัพธ์คือมี URL นับพันส่งคืนข้อผิดพลาด 404 และ Googlebot ใช้งบประมาณการรวบรวมข้อมูลของไซต์เป็นจำนวนมากกับข้อผิดพลาดเหล่านี้ แทนที่จะรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บที่ถูกต้องและใช้งานได้จริง

โซลูชั่นของเรา

เราลบเนื้อหาที่สร้างขึ้นแบบไดนามิกและไม่ถูกต้องทั้งหมดออก และแทนที่ด้วยโซลูชันที่ตรงตามความต้องการซึ่งใช้แอป Custom Fields การใช้คุณลักษณะการอัปโหลดจำนวนมากของ .csv ทำให้เราสามารถแก้ไขและจัดการ URL นับพันรายการได้อย่างรวดเร็ว จากนั้นเราก็สามารถอัปโหลดรหัสที่ถูกต้องไปยังแต่ละหน้าที่แก้ไขปัญหาได้

ผลลัพธ์

มาตรการแก้ไขของเราทำให้ Google เข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างสองไซต์และขจัดปัญหา 404 ออกไป วิธีนี้ทำให้ Googlebot ใช้งบประมาณการรวบรวมข้อมูลในหน้าที่ถูกต้องและใช้งานได้จริง ทำให้ Google มองเห็นเนื้อหาเว็บไซต์ได้ดีขึ้นซึ่งเป็นประโยชน์ต่อ SEO มากกว่า

บทสรุป

Google ขอแนะนำความสอดคล้องกันเมื่อพูดถึง SEO และการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้นำความสม่ำเสมอมาสู่สัญญาณของเรา ภายหลังการแก้ไข SEO ทางเทคนิคเหล่านี้ เราพบว่าผลลัพธ์ที่เพิ่มขึ้นอย่างมากและการเข้าชมที่สอดคล้องกัน:

• จำนวนคลิกเพิ่มขึ้น 21%
• การแสดงผลเพิ่มขึ้น 25%

ซึ่งแสดงให้เห็นความสำคัญของการแก้ไขปัญหาทางเทคนิคที่ทำให้ Google เข้าใจไซต์ของคุณได้ยาก เป็นการดีที่สุดที่จะลบความคลุมเครือและข้อผิดพลาด - ทำให้ Google มีโอกาสเข้าใจไซต์ของคุณอย่างถูกต้อง และมีแนวโน้มที่จะปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO และการเข้าชมของคุณ