Почему вы должны использовать видеомаркетинг для своего бизнеса

Эта статья была написана:
Джеймс Мэтьюз

Если бы вы были в комнате со 100 людьми и попросили их поднять руку, если они ежедневно потребляют видеоконтент, я уверен, что в комнате было бы не так много людей, которые опустили бы руки.

Видео — одна из наиболее потребляемых форм контента, и если вы не создаете его для своего бизнеса, вы многое упускаете.

По данным Wyzowl, более 85% предприятий начали использовать видеомаркетинг. Почему видеомаркетинг набирает популярность?

Видео увеличивает конверсию

Видео можно использовать несколькими способами, один из которых — помочь вашим потенциальным клиентам доверять вашему бренду и более подробно понять продукт, который вы продаете. Hubspot провел исследование, в котором они смогли увеличить конверсию продукта на 80%, добавив видео на свою целевую страницу.

Когда вы думаете об этих числах, это имеет смысл. В течение многих лет стандартом на веб-страницах был текстовый контент, и люди, возможно, стали слепы к нему и просматривали контент. И наоборот, видео легко смотреть. Кроме того, вы даже можете делать это, когда сидите в поезде или во время обеденного перерыва. Это также требует меньше усилий со стороны потребителей. В результате потенциальные клиенты могут сидеть сложа руки, нажимать кнопку воспроизведения, слушать ваше видео и решать, подойдет ли им этот продукт.

Видео повышает CTR email-маркетинга

Campaign Monitor обнаружил, что добавление видео в их электронные письма увеличило их рейтинг кликов до 96%, тогда как обычно они ожидали, что рейтинг кликов составит 2-3%. В то время как Hubspot обнаружил, что добавление слова «видео» в строку темы вашего электронного письма увеличило их открываемость на 13%.

Если ваша компания проводит маркетинговые кампании по электронной почте, рассмотрите возможность добавления видео и проверки результатов. Как и во всем в маркетинге, вы не должны слепо следовать советам кого-либо в Интернете и должны тестировать каждую стратегию, поскольку то, что работает для одного человека, может не работать для вас.

Видеомаркетинг улучшает SEM

Google использует множество сигналов, чтобы определить, следует ли отображать веб-страницу для искомого запроса, и добавление видео на ваши веб-страницы может помочь улучшить показатели некоторых из этих факторов.

Добавление видео на ваши веб-страницы может увеличить время, которое пользователь проводит на вашем веб-сайте, поскольку они, как правило, смотрят видео и остаются на нем, в то время как веб-сайты со стенами текста отталкивают посетителей и заставляют их покинуть сайт.

Добавление видео к вашему контенту также может улучшить общее качество контента на странице и может генерировать высококачественные обратные ссылки, которые играют важную роль в повышении вашего рейтинга и органического трафика веб-сайта.

Видео вызывает доверие

Отзывы — отличный способ заставить потенциального клиента доверять вашему бизнесу. Однако так много компаний делятся отзывами на своих сайтах, что они ничем не выделяются. Отзывы также могут быть подделаны компаниями, которые не заслуживают доверия, но видео решает проблему.

Видео-отзывы сложнее подделать, и когда они есть на вашем сайте, вы даете себе преимущество перед конкурентами, и ваши потенциальные клиенты тоже это видят.

Что, по вашему мнению, более убедительно: несколько строк текста о том, насколько хорош ваш продукт, или минутное видео о прошлом клиенте, рассказывающем о своем опыте работы с вашей компанией.

Видео помогает объяснить сложные предметы

Видео может объяснить сложные услуги или продукты намного быстрее и более подробно, чем другие формы контента, для занятых людей это отлично, и они удерживают их на вашем веб-сайте, чтобы рассмотреть ваш продукт или услугу.

Если вы работаете в отрасли, где клиенты должны находиться в руках при принятии решения о покупке, видео может помочь вам повысить коэффициент конверсии, а также сократить время, необходимое для ответов на распространенные вопросы о вашем продукте.

Видеомаркетинг улучшает взаимодействие с социальными сетями

Видео можно использовать на вашем веб-сайте, в ваших электронных письмах и в социальных сетях, чтобы привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи для вашего бизнеса. Кроме того, видео очень хорошо работает и в социальных сетях: Digital Informational World сообщает, что видео может увеличить уровень вовлеченности ваших сообщений в социальных сетях на 1200%.

Если вы потратите секунду и прокрутите свой телефон и посмотрите на один из ваших каналов в социальных сетях, сколько постов использует видео? Вероятно, их не так много, и именно поэтому видео привлекает больше внимания, потому что оно выделяется.

Проблемы с видео

Со всеми преимуществами видео можно было бы подумать, что предприятия будут использовать его больше, но правда в том, что в прошлом у видео был высокий барьер для входа. Во-первых, затраты могут быть непомерно высокими (источник Lean Labs). Например, среднее видео стоит примерно 1200 долларов за базовое видео. Или примерно 50 000 долларов за премиальное качество. В результате неудивительно, что некоторые компании с осторожностью относятся к включению видео в свои кампании.

Агентства видеомаркетинга будут в верхней части этой шкалы, в то время как фрилансеры часто более доступны по цене, при этом заявленные 1200 долларов за видео по-прежнему являются слишком большими расходами для некоторых предприятий.

Но самое лучшее в видеомаркетинге то, что ваше видео не должно выглядеть как голливудская постановка. Например, небольшое предприятие Firewall Technical сообщило, что им удалось повысить коэффициент конверсии в ходе аудитов безопасности на 46 % с помощью средства записи экрана и микрофона Snowball. В то время как Dollar Shave Club смог увеличить свой бренд до миллиарда долларов, записав видео и загрузив его на Youtube.

Создание видеоконтента с ограниченным бюджетом

Вам не нужно специальное оборудование для создания видео для развития вашего бренда, и вы можете записывать видео довольно дешево. Цифровая зеркальная камера, которая записывает видео вместе с некоторым освещением, была бы идеальной, но если ваш бюджет не так велик, вы можете создавать профессиональные видеоролики с помощью своего iPhone, пристегивающегося микрофона и штатива.

Меньший бюджет не означает, что вы не можете конкурировать с более крупными компаниями, это просто означает, что вам придется усерднее планировать и выполнять видео в меру своих возможностей.

Когда вы создаете свои видео, сначала вы будете возиться со своими репликами, теряться в своих мыслях и, как правило, плохо с ними справляться, но придерживайтесь этого. Чем больше вы будете практиковаться, тем лучше вы станете. Вы также не должны беспокоиться об ошибках, потому что вы можете отредактировать их на этапе постобработки.

При создании видео вы должны думать о цели, стоящей за видео, а не тянуться в разные стороны. Например, если вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов, создайте контент на основе предоставляемых вами услуг. Затем в конце видео убедитесь, что призыв к действию побуждает людей обратиться к вам.

В качестве альтернативы, если цель видео — вызвать доверие, сосредоточьтесь на интервью с предыдущими клиентами. Или покажите закулисные кадры ваших сотрудников и компании, на которых изображены реальные люди, а не еще одна безликая компания в Интернете.

Наконец, если у вас нет причины для видео, вы не должны его делать.

Лучший способ сделать видео для вашей компании — начать с причин, а затем создать видео-конспект всего, что вы хотите осветить в этом видео. Вы можете дойти до создания сценария, но для некоторых владельцев бизнеса это может показаться неестественным.

Заключительные мысли о видеомаркетинге

Если вы не создаете видеоконтент для своего бизнеса, вы можете увидеть некоторые преимущества, которые вы упускаете. Отсутствие бюджета больше не является проблемой, и даже если технология вас пугает, не так уж сложно достать телефон и начать запись.

Когда вы закончите снимать видео, вы можете исправить свои ошибки, отредактировав их, и вы можете либо заплатить небольшую плату на внештатном веб-сайте, чтобы кто-то сделал это за вас, либо вы можете учиться самостоятельно из множества видеоуроков в Интернете. .

Джеймс Мэтьюз — руководитель отдела создания контента на веб-сайте Bounce Color, который помогает владельцам малого бизнеса быстро и легко редактировать свои видео в соответствии с профессиональными стандартами с помощью цифровых ресурсов.