Обеспечение видимости вашего бизнеса сегодня включает в себя гораздо больше, чем платная реклама. Социальные сети, блоги, влиятельный маркетинг и многое другое — все это варианты. Тем не менее, расходы на рекламу продолжают расти, о чем свидетельствует рекламная статистика. К 2021 году мировые расходы на рекламу достигнут внушительных 559,85 миллиардов долларов.
В прошлом вы, возможно, задавались вопросом, какой самый дешевый способ рекламы, или даже можно ли найти бесплатную бизнес-рекламу. Но умные вопросы не ограничиваются только затратами, поэтому мы собрали ряд статистических данных, чтобы вы были эффективны. Приведенные ниже авторитетные статистические данные и факты о рекламе помогут вам в выборе стратегии, которая поможет получить хорошую отдачу от инвестиций.
Оглавление
Рекламная статистика: общая картина
Предприятия внедряют рекламу целую вечность, чтобы передать ценностные предпосылки своих предложений.
По мере роста конкуренции компании постоянно увеличивают свои рекламные бюджеты, чтобы оставаться на вершине своей игры. Это привело к экспоненциальному росту рекламного рынка.
Согласно последнему прогнозу рекламы (2019-2024) от IMARC Group:
Ожидается, что к 2024 году стоимость мирового рекламного рынка достигнет 769,9 млрд долларов.
Совокупный годовой темп роста (CAGR) прогнозируется на уровне 6,3% в течение прогнозируемого периода.
Соединенные Штаты являются крупнейшим рекламным рынком в мире, расходы на рекламу в 2020 году достигли 242,54 миллиарда долларов.
Вы задаетесь вопросом, как реклама может помочь вашему бизнесу? Ответ во многих отношениях.
Хорошо продуманная реклама может помочь вашему бизнесу:
Повысить узнаваемость бренда
Создайте спрос
Увеличивать объем продаж
Расширяйте клиентскую базу.
Если вас интересуют средние расходы на рекламу для малого бизнеса, то они составляют 1% от их дохода.
Да, малый бизнес в среднем тратит 1% своего дохода на рекламу.
Однако в некоторых отраслях рекламные бюджеты больше, чем в других. Например, владельцы мебельных магазинов тратят на рекламу 4,44%, тогда как специализированные продовольственные магазины тратят на рекламу всего 1,88% своих доходов. (тенденции малого бизнеса)
Так что нет жесткого и быстрого правила. Вы должны проявить должную осмотрительность и рассмотреть различные статистические данные о малом бизнесе, чтобы сделать окончательный выбор в отношении рекламного бюджета.
Излишне говорить, что реклама постоянно развивается. Таким образом, отслеживание важной статистики рекламы, такой как реклама в социальных сетях, поисковая реклама, видеореклама и офлайн-реклама, поможет вам принять эффективный план рекламы для вашего бизнеса.
Статистика рекламы в социальных сетях
В мире насчитывается около 3,96 миллиарда пользователей социальных сетей. Поэтому неудивительно, что все больше и больше компаний увеличивают бюджет на рекламу в социальных сетях.
Ожидается, что к 2025 году расходы на рекламу в социальных сетях во всем мире достигнут 138 412 миллионов долларов.
Ожидается, что в Соединенных Штатах также произойдет огромный рост бюджета на рекламу в социальных сетях.
Вот две важные статистические данные о рекламе из отчета, опубликованного eMarketer:
По прогнозам, к 2021 году рекламодатели потратят более 50,86 млрд долларов на рекламу в социальных сетях.
К 2021 году расходы на рекламу в социальных сетях в США вырастут на 16,9%.
Хотите знать, сколько малых предприятий используют маркетинг в социальных сетях?
По данным Small Business Trends, 73% малых предприятий используют маркетинг в социальных сетях. И большинство владельцев бизнеса делают ставку на рекламу малого бизнеса в Facebook.
Взгляните на следующую маркетинговую статистику Facebook:
92% маркетологов в социальных сетях используют Facebook для рекламы (Invesp)
Facebook (и реклама в Facebook) обеспечивают 80,4% социальных переходов на сайты электронной коммерции (eMarketer).
Средняя цена за клик (CPC) на Facebook во всех отраслях составляет 1,72 доллара США (WordStream).
На долю Facebook приходится 19,3% всех расходов на цифровую рекламу в США. (электронный маркетолог)
Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, Facebook правит. Тем не менее, вы должны подумать, где тусуется ваша аудитория, прежде чем переходить на какую-либо платформу социальных сетей для размещения рекламы.
Если ваша аудитория наиболее активна на Facebook, сосредоточьтесь на Facebook. Если нет, то выбирайте платформу, на которой находится ваша аудитория. Нет смысла сосредотачиваться на Facebook только потому, что все используют рекламу в Facebook.
Теперь возникает важный вопрос. Сколько вы должны потратить на рекламу в социальных сетях?
CMO Survey сообщает, что компании тратят 13% своих маркетинговых бюджетов на социальные сети.
Статистика мобильной рекламы
Маркетологи корректируют свои рекламные стратегии, чтобы ориентироваться на растущее число пользователей мобильных устройств. Это привело к резкому увеличению бюджетов на мобильную рекламу.
Ниже приведены некоторые важные статистические данные о цифровой рекламе для мобильных устройств:
Ожидается, что мобильная реклама превысит 330,4 миллиарда долларов по всему миру в 2020 году (PubMatic).
По прогнозам, в 2021 году расходы на мобильную рекламу в США достигнут 123,59 млрд долларов (eMarketer)
К 2022 году 47,9% всех расходов на медиарекламу в США будут приходиться на мобильную рекламу (eMarketer)
Когда вы планируете бюджет для стратегии мобильного маркетинга, помните о социальных сетях. Почему?
Следующая статистика доказывает, что все больше и больше людей получают доступ к платформам социальных сетей через свои мобильные устройства:
Люди, имеющие мобильные устройства с доступом в Интернет, тратят 50% своего времени на социальные сети и общение (App Annie)
К 2021 году 54,2% пользователей социальных сетей в США будут использовать только мобильные устройства (eMarketer)
Таким образом, вам необходимо оптимизировать рекламу для мобильных устройств. Некоторые маркетологи могут спорить о мобильной и веб-рекламе, но большинство согласны с тем, что реклама в приложениях — хороший способ побудить аудиторию совершить покупку. И цифры это подтверждают.
App Annie сообщает, что в 2021 году реклама в приложениях достигнет 201 миллиарда долларов.
Статистика цифровой рекламы
Цифровая реклама является целевой, гибкой и измеримой. Это позволяет компаниям охватить свою целевую аудиторию и побудить их совершить покупку. Все эти преимущества убедили маркетологов во всем мире увеличить свои бюджеты на онлайн-маркетинг.
Посмотрите на следующую статистику цифровой рекламы от eMarketer, которая доказывает, что онлайн-реклама растет:
Ожидается, что глобальные расходы на цифровую рекламу достигнут $389,29 млрд в 2021 году.
Прогнозируется, что расходы на цифровую рекламу во всем мире в 2021 году составят 56,1% от общего объема медийной рекламы.
В другом отчете также прогнозируется рост расходов на онлайн-рекламу. Согласно статистике цифровой рекламы от Mordor Intelligence:
Ожидается, что к 2025 году расходы на онлайн-рекламу достигнут 982,82 миллиарда долларов.
На Северную Америку приходится наибольшая доля расходов на онлайн-рекламу.
Если говорить о цифрах в США, то доля расходов на цифровую рекламу составит 51,3% от общих расходов на рекламу в США в 2021 году (eMarketer).
В другом отчете eMarketer говорится, что к 2021 году американские маркетологи b2b будут тратить на цифровую рекламу 9,03 миллиарда долларов.
Показать рекламную статистику
Медийная реклама — самый быстрорастущий вид цифровой рекламы. Это связано с тем, что медийная реклама позволяет предприятиям эффективно планировать любую рекламную кампанию в Интернете, чтобы повысить темпы роста.
По прогнозу Зенита:
Ожидается, что общие расходы на медийную рекламу во всем мире достигнут 177,6 млрд долларов.
К 2021 году медийная интернет-реклама составит 21,3% от общих мировых расходов на рекламу.
Медийную рекламу можно использовать как для повышения узнаваемости бренда, так и для увеличения продаж. И, учитывая преимущества программной медийной рекламы, все больше и больше компаний используют программную медийную рекламу в США, чтобы заманить пользователей Интернета.
На самом деле, eMarketer сообщает, что к 2021 году американские компании потратят 79,75 млрд долларов на программную цифровую медийную рекламу, что составит 86,5% от общих расходов на цифровую рекламу.
Вот некоторые другие интересные факты медийной рекламы из исследования Sharethrough:
Нативная реклама получает на 52 % больше просмотров, чем стандартная медийная реклама.
Нативная реклама повышает покупательское намерение на 18 % больше, чем стандартная баннерная реклама.
Интернет-пользователи просматривали нативную рекламу чаще, чем оригинальный редакционный контент, в течение аналогичного периода времени.
Вам нужно больше причин, чтобы сделать нативную рекламу неотъемлемой частью ваших цифровых рекламных кампаний?
Статистика Google Рекламы
Google сейчас самая популярная поисковая система. И он также стал королем всех видов интернет-рекламы. Будь то поисковая реклама или медийная реклама, маркетологи обращаются к поисковому гиганту — Google.
Вот несколько интересных рекламных фактов о Google Ads:
На долю Google приходится около 36,3% общих расходов на цифровую рекламу в США. (электронный маркетолог)
За каждый потраченный доллар Google Ads может дать вам 8 долларов. (Google)
63% людей, скорее всего, нажмут на Google Ads. (Схватить)
Каков средний рейтинг кликов в AdWords во всех отраслях? Сколько денег маркетологи во всех отраслях тратят на Google Ads для продажи товаров/услуг?
Чтобы дать ответы на подобные вопросы, мы собрали следующую полезную статистику Google Ads Benchmark от WordTracker:
Средний рейтинг кликов (CTR) для поиска составляет 3,17%, а для медийной — 0,46%.
Средняя цена за клик (CPC) для поиска составляет 2,69 доллара США, а для медийной рекламы — 0,63 доллара США.
Все маркетологи хотят хорошей окупаемости своих маркетинговых стратегий. И Google Ads обеспечивает это.
Вот некоторые дополнительные статистические данные Google Ads Benchmark из WordTracker:
Средний коэффициент конверсии для поиска составляет 3,75%, а для медийной рекламы — 0,77%.
Средняя цена за конверсию (цена за действие) составляет 48,96 доллара США для поиска и 75,51 доллара США для медийной рекламы.
Если вы новичок и думаете об использовании Google Ads, решение о ежедневном бюджете для вашей кампании Google Ads может быть сложным. Google рекомендует начинать с 10-50 долларов.
Кроме того, избегание этих ошибок Google Ads может повысить успех ваших кампаний.
Статистика видеорекламы
Благодаря широкому распространению смартфонов и дешевым тарифным планам люди во всем мире все больше потребляют видео. YouTube имеет более 2 миллиардов активных пользователей в месяц.
Хотите знать, сколько времени люди тратят на просмотр видео?
Согласно последнему отчету State of Online Video от Limelight Network, в среднем зрители по всему миру просматривают около восьми часов (семь часов 55 минут) видеоконтента в неделю. И рост потребления видеоконтента не собирается замедляться.
На самом деле потребление видеоконтента будет расти. К 2021 году среднестатистический человек будет тратить 100 минут каждый день на просмотр онлайн-видеоконтента, прогнозирует отчет Zenith.
С экспоненциальным ростом потребления видео видеомаркетинг стал неотъемлемой частью цифрового маркетинга. И маркетологи уделяют видеорекламе больше внимания, чем когда-либо.
Вот некоторые тенденции видеорекламы и статистические данные, которые следует учитывать:
Ожидается, что мировая цифровая видеореклама достигнет 292,4 млрд долларов к 2027 году (исследование Grand View).
Прогнозируется, что к 2021 году расходы на цифровую видеорекламу в США составят 49,02 млрд долларов (eMarketer)
По прогнозам, к 2021 году количество зрителей цифрового видео в США достигнет 244,7 млн (eMarketer)
Потребление видеоконтента в США растет. Но сейчас зрители все чаще используют свои смартфоны для просмотра видео.
Поэтому маркетологи больше внимания уделяют мобильной видеорекламе. В результате наблюдается экспоненциальный рост расходов на мобильную рекламу.
Ожидается, что к 2024 году расходы на мобильную видеорекламу в США составят 9,26 миллиарда долларов.
Видео — популярный формат контента для рекламы в социальных сетях, особенно для маркетинговых кампаний влияния. По данным eMarketer, семь из десяти американских агентств и маркетологов уже размещают рекламу в видеороликах влиятельных лиц.
Будут ли в будущем расти расходы на цифровую рекламу в социальных сетях? Ответ – твердое ДА.
Согласно отчету eMarketer,
Ожидается, что к 2021 году расходы на видео в социальных сетях достигнут 14,89 млрд долларов.
К 2021 году маркетологи будут тратить около 30% своего общего бюджета на видеорекламу на видео в социальных сетях.
Если вы планируете включить рекламу видеороликов в социальных сетях в свою основную стратегию цифровой рекламы, вам следует попытаться выделиться из толпы, потому что вы делаете это не в одиночку. Ваши конкуренты уже размещают рекламу видео в социальных сетях.
Вы можете следовать этим советам, чтобы создавать видеорекламу для социальных сетей, чтобы быть на вершине своей игры.
Статистика онлайн- и офлайн-рекламы
Индустрия маркетинга становится все более цифровой. Согласно отчету PubMatic, в 2019 году расходы на цифровую рекламу превысили расходы на традиционные медиа.
Хотя цифровая реклама сейчас играет важную роль в маркетинговых стратегиях компаний, маркетологи не полностью отказались от традиционной рекламы.
По данным eMarketer, опубликованным в TechCrunch:
Ожидается, что к 2021 году маркетологи потратят в США 104,32 миллиарда долларов.
В то же время расходы на цифровую рекламу достигнут 172,29 млрд долларов.
Доля рынка традиционной рекламы к 2021 году составит 38% от общего рекламного бюджета.
Вышеуказанные рекламные тенденции доказывают, что рекламная индустрия быстро меняется. Цифровой маркетинг затмевает традиционный маркетинг. В ближайшие годы вы можете ожидать увеличения рекламных расходов на стратегии цифрового маркетинга, такие как реклама в мобильном поиске, маркетинг по электронной почте, цифровая реклама и т. д.
Но маркетологи также будут тратить деньги на телевизионную рекламу — популярный традиционный рекламный канал. Посмотрите на следующую статистику о телерекламе:
К 2021 году мировые расходы на телерекламу достигнут 389,29 млрд долларов (eMarketer)
Ожидается, что к 2021 году расходы на телевизионную рекламу в США достигнут 67,50 млрд долларов (eMarketer).
Хотите узнать больше о традиционной рекламной статистике?
Мы собрали для вас следующую статистику:
Статистика печатной рекламы
На телевидение приходится значительная доля традиционных расходов на рекламу. Но печатная реклама — это не то, что вы можете игнорировать при формировании рекламного бюджета для своей компании.
Вот интересная статистика по печатной рекламе
По прогнозам, к 2021 году мировые расходы на печатную рекламу достигнут 2207,6 млн человек.
Ожидается, что за то же время маркетологи по всему миру потратят 44 173 миллиона долларов на печатную рекламу.
США получат самый большой доход от печатной рекламы в 2021 году. Маркетологи потратят 13 469 миллионов долларов на печатную рекламу в стране в течение 2021 года.
Газетная и журнальная реклама — два важных столпа печатной рекламы.
Должен ли ваш малый бизнес размещать рекламу в газетах и журналах? Смотря как. Если размещение брендированного контента в газетах и журналах поможет вашему бизнесу повысить осведомленность и увеличить продажи, то вы должны это сделать.
Печатная реклама может стимулировать продажи в розничной торговле. Для вашей отрасли все может быть иначе. Поэтому вам нужно провести небольшое исследование, чтобы выяснить, может ли рекламный контент в местных газетах или журналах повысить узнаваемость вашего бренда в местном сообществе.
Тем не менее, существует безотказный метод печатной рекламы для повышения осведомленности о вашем бизнесе в местном сообществе. Используйте прямую почтовую рекламу.
Если вы думаете, что в наши дни никто не читает прямую почтовую рассылку, вы ошибаетесь.
Прямой почтовый маркетинг может быть более эффективным, чем электронный маркетинг. Посмотрите на следующую статистику от Small Business Trends:
Получатели открывают 80-90% писем прямой рассылки, но открываются только 20-30% рекламных писем.
Прямой почтовый маркетинг может быть более эффективным, чем электронный маркетинг, для охвата миллениалов.
Если вы используете креативный и полезный контент в своей прямой почтовой рассылке, вы с большей вероятностью вызовете интерес аудитории к своим продуктам или услугам.
Будь то цифровой или традиционный, полезный, эмпатический контент всегда побеждает.
Статистика рекламы на билбордах
С экспоненциальным ростом цифровой рекламы вы можете подумать о том, чтобы пропустить рекламу на билбордах.
Тем не менее, многие компании по-прежнему используют рекламные щиты, чтобы привлечь внимание своей аудитории. Почему бы и нет? Рекламные щиты, если их использовать стратегически, являются эффективным, но недорогим способом охватить большое количество людей.
Билборды являются частью наружной рекламы. Следующая статистика поможет вам понять размер наружной рекламы:
По оценкам, к 2027 году объем мировой наружной рекламы достигнет 53,3 млрд долларов (ссылка на отчет)
По прогнозам, к 2023 году рынок наружной рекламы в США достигнет 3,84 миллиарда долларов (eMarketer)
Вам интересно, сколько людей на самом деле видят рекламные щиты в эпоху цифровой рекламы? Ответ «многие». Посмотрите на следующую интересную статистику по рекламе на билбордах:
В США около 343 тысяч рекламных щитов.
71% людей замечают сообщения на рекламных щитах каждый раз, большую часть времени или иногда. (Арбитрон)
Даже если ваш малый бизнес работает полностью в Интернете, рекламные щиты или другие наружные рекламные объявления могут помочь вашему бизнесу расти, поскольку они дополняют ваши усилия в области цифровой рекламы.
Согласно отчету Nielsen,
Около 5 из 10 взрослых американцев использовали Google или другую поисковую систему для поиска информации после просмотра рекламных щитов.
38% взрослых американцев посетили страницу Facebook или разместили сообщение в Facebook после того, как увидели рекламный щит или другую наружную рекламу.
Эти статистические данные доказывают, что рекламные щиты эффективны для повышения узнаваемости и узнаваемости бренда. Кроме того, стратегически разработанные и размещенные рекламные щиты также могут повысить запоминаемость бренда.
Таким образом, вы можете смело предположить, что реклама на билбордах никуда не денется.
Сколько рекламы люди видят в день?
Обычный человек видит примерно от 6500 до 11 000 объявлений в день.
В 2007 году The New York Times опубликовала статью, в которой приводились данные исследовательской фирмы Yankelovich о рекламе, которую люди видели в то время. Согласно этой статье, тогда люди видели 5000 рекламных объявлений в день.
Учитывая взрывной рост цифрового маркетинга, текущая предполагаемая цифра выглядит оправданной.
Насколько эффективна реклама?
Реклама эффективна, если она целенаправленна. Три элемента, которые оказывают наибольшее влияние на рентабельность инвестиций (ROI), — это креативность, охват и новизна.
Когда вы собираетесь размещать рекламу для своего малого бизнеса, вы хотите получить максимальную рентабельность инвестиций, то есть вы хотите увеличить продажи.
Nielsen подготовила кейс по эффективности рекламы. Вот пять ключей к эффективности рекламы:
Достигать
Таргетинг
Новизна
Творческий подход
Контекст
Тематическое исследование Nielsen сообщает, что креативность является наиболее важным фактором в стимулировании продаж. Кроме того, знание циклов потребительских покупок и выбор времени для персонализированной рекламы может значительно увеличить продажи.
Поднимите свою рекламу на новый уровень
Теперь, когда у вас есть более четкое представление о силе рекламы, пришло время действовать. Используйте эту рекламную статистику, чтобы создать план рекламы вашего бизнеса. Если вам нужно вдохновение, посмотрите эти идеи рекламы для малого бизнеса. Вооружившись этой информацией, вы готовы планировать свою следующую рекламную кампанию. Действуй!
