오늘날 귀하의 비즈니스에 대한 가시성을 확보하는 것은 유료 광고 이상의 것을 포함합니다. 소셜 미디어, 블로깅, 인플루언서 마케팅 등이 모두 옵션입니다. 그러나 광고 통계가 증명함에 따라 광고 지출은 계속 증가하고 있습니다. 2021년까지 전 세계 광고 지출은 5,598억 5,000만 달러에 달할 것입니다.
과거에는 가장 저렴한 광고 방법이 무엇인지 또는 무료 비즈니스 광고를 찾는 것이 가능한지 궁금했을 것입니다. 그러나 현명한 질문은 비용만으로는 충분하지 않습니다. 그래서 우리는 귀하가 효과적일 수 있도록 다양한 통계를 수집했습니다. 아래의 신뢰할 수 있는 광고 통계 및 사실은 좋은 투자 수익을 얻는 데 도움이 되는 전략을 안내할 것입니다.
목차
광고 통계: 큰 그림
기업은 제품의 가치 전치사를 전달하기 위해 오랫동안 광고를 구현해 왔습니다.
경쟁이 치열해짐에 따라 기업은 경쟁력을 유지하기 위해 지속적으로 광고 예산을 늘리고 있습니다. 이는 광고 시장의 기하급수적인 성장으로 이어졌습니다.
IMARC 그룹의 최신 광고 예측(2019-2024) 보고서에 따르면:
글로벌 광고 시장 가치는 2024년까지 7,699억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
복합 연간 성장률(CAGR)은 예측 기간 동안 6.3%로 예상됩니다.
미국은 2020년 광고 지출이 2,425억 4,000만 달러에 달하는 세계 최대 광고 시장입니다.
광고가 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지 궁금하십니까? 답은 여러 가지입니다.
잘 만들어진 광고는 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다.
브랜드 인지도 구축
수요 창출
매출 증가
고객 기반을 확장합니다.
소상공인의 평균 광고비가 궁금하다면 매출의 1%다.
예, 소기업은 평균적으로 수익의 1%를 광고에 지출합니다.
그러나 일부 산업은 다른 산업보다 광고 예산이 더 많습니다. 예를 들어 가구점 소유자는 4.44%를 지출하는 반면 전문 식품점은 수익의 1.88%만 광고에 지출합니다. (중소기업 동향)
따라서 엄격하고 빠른 규칙은 없습니다. 광고 예산에 대한 최종 결정을 내리려면 실사를 수행하고 다양한 중소기업 통계를 고려해야 합니다.
말할 것도 없이 광고는 끊임없이 진화하고 있습니다. 따라서 소셜 미디어 광고, 검색 광고, 동영상 광고 및 오프라인 광고와 같은 중요한 광고 통계를 계속 확인하면 비즈니스에 효과적인 광고 계획을 채택하는 데 도움이 됩니다.
소셜 미디어 광고 통계
전 세계적으로 약 39억 6천만 명의 소셜 미디어 사용자가 있습니다. 따라서 점점 더 많은 기업이 소셜 미디어 광고에 대한 예산을 늘리는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
전 세계적으로 소셜 미디어 광고에 대한 지출은 2025년까지 1억 384억 1200만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
미국은 또한 소셜 미디어 광고 예산의 엄청난 성장을 목격할 것으로 예상됩니다.
다음은 eMarketer에서 발행한 보고서의 광고에 대한 두 가지 중요한 통계입니다.
광고주는 2021년까지 소셜 미디어 광고에 508억 6000만 달러 이상을 지출할 것으로 예상됩니다.
미국 소셜 미디어 광고 지출은 2021년까지 16.9% 성장할 것입니다.
얼마나 많은 중소기업이 소셜 미디어 마케팅을 사용하는지 알고 싶습니까?
Small Business Trends에 따르면 중소기업의 73%가 소셜 미디어 마케팅을 사용합니다. 그리고 대부분의 비즈니스 소유자는 소규모 비즈니스를 위한 Facebook 광고를 이용합니다.
다음 Facebook 마케팅 통계를 살펴보십시오.
소셜 미디어 마케터의 92%가 Facebook을 광고에 사용하고 있습니다(Invesp).
Facebook(및 Facebook의 광고)은 전자상거래 사이트(eMarketer)에 대한 소셜 추천의 80.4%에 기여합니다.
모든 산업 분야에서 Facebook의 평균 클릭당 비용(CPC)은 $1.72(WordStream)입니다.
페이스북은 미국 전체 디지털 광고 지출의 19.3%를 차지합니다. (전자마케터)
소셜 미디어 광고에 관해서는 Facebook이 원칙입니다. 그러나 소셜 미디어 플랫폼에 광고를 게재하기 전에 청중이 어디에 있는지 고려해야 합니다.
청중이 Facebook에서 가장 활발하다면 Facebook에 집중하세요. 그렇지 않은 경우 청중이 있는 플랫폼을 선택하십시오. 모두가 Facebook 광고를 사용하고 있다고 해서 Facebook에 집중하는 것은 의미가 없습니다.
이제 중요한 질문이 나옵니다. 소셜 미디어 광고에 얼마를 지출해야 합니까?
CMO 설문조사에 따르면 기업은 마케팅 예산의 13%를 소셜 미디어에 지출합니다.
모바일 광고 통계
마케터는 모바일 장치를 사용하는 점점 더 많은 사용자를 대상으로 광고 전략을 수정하고 있습니다. 이로 인해 모바일 광고 예산이 급격히 증가했습니다.
다음은 모바일에 대한 몇 가지 중요한 디지털 광고 통계입니다.
모바일 광고는 2020년에 전 세계적으로 3,304억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다(PubMatic)
미국 모바일 광고 지출은 2021년에 1,235억 9,000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다(eMarketer)
2022년까지 미국 총 미디어 광고 지출의 47.9%가 모바일이 될 것입니다(eMarketer)
모바일 마케팅 전략을 위한 예산을 계획할 때 소셜 미디어를 염두에 두십시오. 왜요?
다음 통계는 점점 더 많은 사람들이 모바일 장치를 통해 소셜 미디어 플랫폼에 액세스하고 있음을 증명합니다.
인터넷 사용이 가능한 모바일 장치를 사용하는 사람들은 소셜 미디어와 통신에 시간의 50%를 보냅니다(App Annie).
2021년까지 미국 소셜 네트워크 사용자의 54.2%가 모바일 전용이 될 것입니다(eMarketer)
따라서 모바일 장치에 맞게 광고를 최적화해야 합니다. 일부 마케터는 모바일 광고와 웹 광고에 대해 논쟁을 벌일 수 있지만 대부분은 인앱 광고가 잠재고객의 구매를 유도하는 좋은 방법이라는 데 동의합니다. 그리고 수치가 이를 뒷받침합니다.
App Annie는 인앱 광고가 2021년에 2,010억 달러에 이를 것이라고 보고합니다.
디지털 광고 통계
디지털 광고는 타겟팅되고 유연하며 측정 가능합니다. 이를 통해 기업은 대상 고객에게 다가가 구매를 유도할 수 있습니다. 이러한 모든 이점은 전 세계의 마케팅 담당자가 온라인 마케팅 예산을 늘리도록 설득했습니다.
온라인 광고가 성장하고 있음을 증명하는 eMarketer의 다음 디지털 광고 통계를 보십시오.
디지털 광고에 대한 전 세계 지출은 2021년에 3,892억 9,000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
2021년 전 세계 디지털 광고 지출은 전체 미디어 광고의 56.1%를 차지할 것으로 예상됩니다.
온라인 광고 지출의 성장은 다른 보고서에서도 예측되었습니다. Mordor Intelligence의 디지털 광고 통계에 따르면:
온라인 광고 지출은 2025년까지 9,828억 2,000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
북미는 온라인 광고 지출에서 가장 큰 부분을 차지합니다.
미국 수치에 대해 이야기하면 디지털 광고에 대한 지출이 차지하는 비중은 2021년에 전체 미국 광고 지출의 51.3%가 될 것입니다. (eMarketer)
또 다른 eMarketer 보고서에 따르면 미국 b2b 마케터는 2021년까지 90억 3천만 달러의 디지털 광고 지출이 예상됩니다.
디스플레이 광고 통계
디스플레이 광고는 가장 빠르게 성장하는 디지털 광고 유형입니다. 디스플레이 광고를 통해 기업은 모든 인터넷 광고 캠페인을 효율적이고 효과적으로 계획하여 성장률을 높일 수 있기 때문입니다.
Zenith 예측에 따르면:
총 디스플레이 광고 지출은 전 세계적으로 1,776억에 달할 것으로 예상됩니다.
인터넷 디스플레이 광고는 2021년까지 전체 글로벌 광고 지출의 21.3%를 차지할 것입니다.
디스플레이 광고는 브랜드 인지도를 높이고 판매를 늘리는 데 사용할 수 있습니다. 그리고 프로그래매틱 디스플레이 광고의 이점을 고려하여 미국에서 인터넷 사용자를 유인하기 위해 점점 더 많은 회사가 프로그래매틱 디스플레이 광고를 사용하고 있습니다.
실제로 eMarketer는 미국 기업이 2021년까지 프로그래밍 방식 디지털 디스플레이 광고에 797억 5000만 달러를 지출할 것으로 예상하고 이는 전체 디지털 광고 지출의 86.5%가 될 것이라고 보고했습니다.
다음은 Sharethrough 연구의 다른 흥미로운 디스플레이 광고 사실입니다.
네이티브 광고는 표준 디스플레이 광고보다 52% 더 많은 조회수를 받습니다.
네이티브 광고는 표준 배너 광고보다 구매 의도를 18% 더 높입니다.
인터넷 사용자는 비슷한 시간 동안 원본 광고 콘텐츠보다 네이티브 광고를 더 많이 보았습니다.
네이티브 광고를 디지털 광고 캠페인의 일부로 만드는 데 더 많은 이유가 필요하십니까?
구글 광고 통계
Google은 이제 가장 인기 있는 검색 엔진입니다. 또한 모든 유형의 인터넷 광고의 왕이 되었습니다. 검색 광고이든 디스플레이 광고이든 마케터는 검색 엔진의 거인인 Google을 찾습니다.
다음은 Google Ads에 대한 몇 가지 흥미로운 광고 정보입니다.
Google은 전체 미국 디지털 광고 지출에서 약 36.3%의 점유율을 차지하고 있습니다. (전자마케터)
1달러를 지출할 때마다 Google Ads에서 8달러를 제공할 수 있습니다. (Google)
63%의 사람들이 Google Ads를 클릭할 가능성이 있습니다. (클러치)
인터넷을 사용하는 사람들의 90%가 Google 광고를 봅니다. (Google)
모든 산업 분야에서 AdWords의 평균 클릭률은 얼마입니까? 마케터는 제품/서비스를 판매하기 위해 Google Ads에서 산업 전반에 걸쳐 얼마나 많은 돈을 지출합니까?
이러한 질문에 대한 답변을 제공하기 위해 WordTracker에서 다음과 같은 유용한 Google Ads 벤치마크 통계를 수집했습니다.
검색의 평균 클릭률(CTR)은 3.17%이고 디스플레이의 경우 0.46%입니다.
검색의 평균 클릭당 비용(CPC)은 $2.69이고 디스플레이의 경우 $0.63입니다.
모든 마케터는 마케팅 전략에 대한 높은 ROI를 원합니다. 그리고 Google Ads가 이를 제공합니다.
다음은 WordTracker의 몇 가지 추가 Google Ads 벤치마크 통계입니다.
검색의 평균 전환율은 3.75%, 디스플레이의 경우 0.77%입니다.
평균 CPA(액션당 비용)는 검색의 경우 $48.96, 디스플레이의 경우 $75.51입니다.
초보자이고 Google Ads 활용에 대해 생각하고 있다면 Google Ads 캠페인의 일일예산을 결정하는 것이 까다로울 수 있습니다. Google은 $10-$50부터 시작할 것을 권장합니다.
또한 이러한 Google Ads 실수를 피하면 캠페인의 성공을 높일 수 있습니다.
동영상 광고 통계
스마트폰의 보급과 저렴한 데이터 요금제 덕분에 전 세계 사람들이 점점 더 많은 비디오를 소비하고 있습니다. YouTube의 월간 활성 사용자는 20억 명이 넘습니다.
사람들이 비디오를 시청하는 데 얼마나 많은 시간을 할애하는지 궁금하십니까?
Limelight Network의 최신 온라인 비디오 현황에 따르면 전 세계 시청자는 평균적으로 매주 거의 8시간(7시간 55분)의 비디오 콘텐츠를 소비합니다. 그리고 비디오 콘텐츠 소비의 성장은 둔화되지 않을 것입니다.
실제로 비디오 콘텐츠 소비는 증가할 것입니다. Zenith의 보고서에 따르면 2021년까지 평균적인 사람은 매일 온라인 비디오 콘텐츠를 시청하는 데 100분을 보낼 것이라고 예측합니다.
비디오 소비가 기하급수적으로 증가함에 따라 비디오 마케팅은 디지털 마케팅의 필수적인 부분이 되었습니다. 그리고 마케터들은 그 어느 때보다 동영상 광고에 집중하고 있습니다.
다음은 고려해야 할 몇 가지 동영상 광고 동향 및 통계입니다.
글로벌 디지털 비디오 광고는 2027년까지 2,924억 달러에 이를 것으로 예상됩니다(Grand View Research)
미국 디지털 비디오 광고 지출은 2021년까지 490억 2000만 달러로 예상됩니다(eMarketer)
디지털 비디오 시청자는 2021년까지 미국에서 2억 4,470만 명에 이를 것으로 예상됩니다(eMarketer)
미국에서 비디오 콘텐츠 소비가 증가하고 있습니다. 그러나 이제 시청자는 점점 더 스마트폰을 사용하여 동영상을 시청하고 있습니다.
따라서 마케터는 모바일 동영상 광고에 더 집중하고 있습니다. 그 결과 모바일 광고 지출이 기하급수적으로 증가하고 있습니다.
모바일 비디오 광고에 대한 지출은 2024년까지 미국에서 92억 6천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
동영상은 소셜 미디어 광고, 특히 인플루언서 마케팅 캠페인에 널리 사용되는 콘텐츠 형식입니다. 그리고 미국 에이전시 및 마케팅 담당자 10곳 중 7곳은 이미 인플루언서 동영상으로 광고하고 있다고 eMarketer는 보고합니다.
소셜 비디오에 대한 디지털 광고 지출이 미래에 증가할 것입니까? 대답은 확고한 YES입니다.
eMarketer 보고서에 따르면,
소셜 네트워크 비디오에 대한 지출은 2021년까지 148억 9000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
2021년까지 마케터는 전체 동영상 광고 예산의 약 30%를 소셜 네트워크 동영상에 지출할 것입니다.
핵심 디지털 광고 전략에 소셜 미디어 동영상 광고를 포함할 계획이라면 혼자서 하는 것이 아니기 때문에 군중들 사이에서 눈에 띄도록 노력해야 합니다. 경쟁업체는 이미 동영상용 소셜 미디어 광고를 실행하고 있습니다.
다음 팁에 따라 소셜 미디어용 비디오 광고를 제작하여 게임의 상단에 표시할 수 있습니다.
온라인 vs. 오프라인 광고 통계
마케팅 산업은 점점 디지털화되고 있습니다. 실제로 PubMatic 보고서에 따르면 2019년에 디지털 광고에 대한 지출이 기존 미디어 지출을 능가했습니다.
디지털 광고는 이제 기업의 마케팅 전략에서 중요한 역할을 하지만 마케터는 전통적인 광고에서 완전히 등을 돌린 것은 아닙니다.
TechCrunch에 게시된 eMarketer의 데이터에 따르면:
마케터들은 2021년까지 미국에서 1,043억 2,000만 달러를 지출할 것으로 예상됩니다.
같은 기간 동안 디지털 광고 지출은 1,722억 9,000만 달러에 달할 것입니다.
전통적인 광고의 시장 점유율은 2021년까지 전체 광고 예산의 38%가 될 것입니다.
위의 광고 트렌드는 광고 산업이 빠르게 변화하고 있음을 증명합니다. 디지털 마케팅은 전통적인 마케팅을 압도하고 있습니다. 앞으로 몇 년 동안 모바일 검색 광고, 이메일 마케팅, 디지털 광고 등과 같은 디지털 마케팅 전략에 더 많은 광고 지출을 예상할 수 있습니다.
그러나 마케터는 인기 있는 전통적인 광고 방식인 TV 광고에도 돈을 쓸 것입니다. TV 광고에 대한 다음 통계를 보십시오.
전 세계 TV 광고 지출은 2021년까지 3,892억 9,000만 달러에 달할 것입니다(eMarketer)
미국 TV 광고 지출은 2021년까지 675억 달러에 이를 것으로 예상됩니다(eMarketer)
기존 광고 통계에 대해 더 알고 싶으십니까?
다음 통계를 수집했습니다.
인쇄 광고 통계
TV는 전통적인 광고 지출에서 상당한 부분을 차지합니다. 그러나 인쇄 광고는 회사의 광고 예산을 세울 때 무시할 수 있는 것이 아닙니다.
다음은 흥미로운 인쇄 광고 통계입니다.
인쇄 광고에 대한 전 세계 광고 지출은 2021년에 2억 20760만 명에 이를 것으로 예상됩니다.
마케터는 같은 기간 동안 전 세계적으로 인쇄 광고에 441억 7300만 달러를 지출할 것으로 예상됩니다.
미국은 2021년에 가장 큰 인쇄 광고 수익을 창출할 것입니다. 마케터는 2021년 동안 미국에서 인쇄 광고에 13,469백만 달러를 지출할 것입니다.
신문과 잡지 광고는 인쇄 광고의 두 가지 중요한 기둥입니다.
중소기업이 신문과 잡지에 광고해야 합니까? 글쎄, 그것은 달려있다. 신문과 잡지에 브랜디드 콘텐츠를 배치하는 것이 기업의 인지도를 높이고 매출을 높이는 데 도움이 된다면 그렇게 해야 합니다.
인쇄 광고는 소매 산업의 판매를 촉진할 수 있습니다. 업계의 경우 상황이 다를 수 있습니다. 따라서 지역 신문이나 잡지의 판촉 콘텐츠가 지역 사회에서 브랜드 인지도를 높일 수 있는지 알아내기 위해 약간의 조사가 필요합니다.
그러나 지역 사회에서 귀하의 비즈니스에 대한 인지도를 높일 수 있는 확실한 인쇄 광고 방법이 있습니다. 다이렉트 메일 광고를 채택하십시오.
요즘 DM을 읽는 사람이 아무도 없다고 생각한다면 오산입니다.
DM 마케팅은 이메일 마케팅보다 더 효과적일 수 있습니다. Small Business Trends의 다음 통계를 보십시오.
수신자는 DM의 80-90%를 열지만 광고 이메일의 20-30%만 열 수 있습니다.
DM 마케팅은 밀레니얼 세대에 도달하기 위해 이메일 마케팅보다 더 효과적일 수 있습니다.
다이렉트 메일에 창의적이고 유용한 콘텐츠를 사용하면 제품이나 서비스에 대한 청중의 관심을 끌 가능성이 높아집니다.
디지털이든 전통적이든 도움이 되고 공감하는 콘텐츠가 항상 승리합니다.
빌보드 광고 통계
디지털 광고의 기하급수적인 성장과 함께 빌보드 광고를 건너뛰는 것에 대해 생각할 수 있습니다.
그러나 많은 기업은 여전히 청중의 관심을 끌기 위해 빌보드 광고를 사용하고 있습니다. 왜 안되나요? 빌보드는 전략적으로 사용하는 경우 효과적이고 저렴한 방법으로 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다.
빌보드는 옥외 광고의 일부입니다. 다음 통계는 옥외 광고의 규모를 이해하는 데 도움이 됩니다.
글로벌 옥외 광고는 2027년까지 533억 달러에 이를 것으로 추정됩니다(Report Linker)
미국 옥외 광고 시장은 2023년까지 38억 4천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다(eMarketer)
디지털 광고 시대에 실제로 얼마나 많은 사람들이 광고판을 보고 있는지 궁금하십니까? 정답은 '많다'입니다. 빌보드 광고에서 다음과 같은 흥미로운 통계를 보십시오.
미국에는 약 343,000개의 빌보드가 있습니다.
71%의 사람들은 광고판 메시지를 매번, 대부분, 또는 가끔 확인합니다. (아비트론)
소규모 비즈니스가 완전히 온라인으로 운영되는 경우에도 빌보드 또는 기타 옥외 광고 광고는 디지털 광고 노력을 보완함으로써 비즈니스 성장에 도움이 될 수 있습니다.
Nielsen 보고서에 따르면,
미국 성인 10명 중 5명은 광고판 광고를 본 후 정보를 찾기 위해 Google 또는 다른 검색 엔진을 사용했습니다.
미국 성인의 38%는 광고판이나 기타 옥외 광고를 본 후 Facebook 페이지를 방문하거나 Facebook에 메시지를 게시했습니다.
이러한 통계는 빌보드가 브랜드 인지도와 브랜드 인지도를 구축하는 데 효과적이라는 것을 증명합니다. 또한 전략적으로 디자인되고 배치된 광고판은 브랜드 회상도 높일 수 있습니다.
따라서 빌보드 광고가 계속 유지될 것이라고 안전하게 가정할 수 있습니다.
사람들은 하루에 얼마나 많은 광고를 봅니까?
보통 사람은 하루에 대략 6500~11,000개의 광고를 봅니다.
2007년 New York Times는 당시 사람들이 보았던 광고에 대한 시장 조사 기관 Yankelovich의 데이터를 인용한 기사를 발표했습니다. 그 기사에 따르면 사람들은 하루에 5,000개의 광고를 볼 것이라고 합니다.
디지털 마케팅의 폭발적인 성장으로 현재의 추정 수치는 정당해 보입니다.
광고는 얼마나 효과적인가?
주의 깊게 타겟팅하면 광고가 효과적입니다. 투자 수익(ROI)에 가장 큰 영향을 미치는 세 가지 요소는 창의성, 도달 범위 및 최신성입니다.
소규모 비즈니스를 위한 광고를 실행하려는 경우 최대 ROI, 즉 매출 증대를 원할 것입니다.
Nielsen은 광고 효과에 대한 사례 연구를 준비했습니다. 광고 효과의 5가지 핵심은 다음과 같습니다.
도달하다
타겟팅
최신
창의력
문맥
Nielsen 사례 연구에 따르면 창의성은 판매 촉진의 가장 중요한 요소입니다. 또한 소비자 구매 주기와 그에 따른 맞춤형 광고 타이밍을 알면 매출을 크게 높일 수 있습니다.
다음 단계로 광고를 진행하십시오
이제 광고의 힘에 대해 더 명확하게 이해했으므로 조치를 취해야 합니다. 이 광고 통계를 사용하여 비즈니스를 광고하는 방법에 대한 계획을 세웁니다. 영감이 필요하면 이러한 소규모 비즈니스 광고 아이디어를 참조하십시오. 이 정보로 무장하면 다음 광고 캠페인을 계획할 준비가 된 것입니다. 그것을 위해 가십시오!
