Mendapatkan visibilitas untuk bisnis Anda saat ini mencakup lebih dari sekadar iklan berbayar. Media sosial, blogging, pemasaran influencer, dan banyak lagi semuanya adalah pilihan. Namun pembelanjaan iklan terus meningkat sebagaimana dibuktikan oleh statistik periklanan. Pada tahun 2021, pengeluaran iklan di seluruh dunia akan mencapai $559,85 miliar.
Di masa lalu, Anda mungkin bertanya-tanya apa cara termurah untuk beriklan, atau bahkan apakah mungkin menemukan iklan bisnis gratis. Tetapi pertanyaan cerdas melampaui biaya saja, jadi kami telah mengumpulkan berbagai statistik agar Anda efektif. Statistik dan fakta periklanan resmi di bawah ini akan memandu strategi Anda untuk membantu mendapatkan laba atas investasi yang baik.
Daftar isi
Statistik Periklanan: Gambaran Besar
Bisnis telah menerapkan iklan selama berabad-abad untuk menyampaikan preposisi nilai dari penawaran mereka.
Seiring dengan meningkatnya persaingan, bisnis terus meningkatkan anggaran iklan mereka agar tetap unggul. Ini telah menyebabkan pertumbuhan eksponensial di pasar iklan.
Menurut laporan perkiraan iklan terbaru (2019-2024) oleh IMARC Group:
Nilai pasar iklan global diperkirakan akan mencapai $769,9 miliar pada tahun 2024.
Tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) diproyeksikan menjadi 6,3% selama periode perkiraan.
Amerika Serikat adalah pasar iklan terbesar di dunia, dengan pengeluaran iklan mencapai $ 242,54 miliar pada tahun 2020.
Apakah Anda bertanya-tanya, bagaimana iklan dapat membantu bisnis Anda? Jawabannya dalam banyak hal.
Iklan yang dipikirkan dengan matang dapat membantu bisnis Anda:
Bangun kesadaran merek
Buat permintaan
Meningkatkan penjualan
Tumbuhkan basis pelanggan.
Jika Anda ingin tahu tentang biaya iklan rata-rata untuk usaha kecil, itu adalah 1% dari pendapatan mereka.
Ya, usaha kecil rata-rata menghabiskan 1% dari pendapatan mereka untuk iklan.
Namun, beberapa industri memiliki lebih banyak anggaran iklan daripada yang lain. Misalnya, pemilik toko furnitur menghabiskan 4,44%, sementara toko makanan khusus hanya menghabiskan 1,88% dari pendapatannya untuk iklan. (Tren Bisnis Kecil)
Jadi tidak ada aturan yang keras dan cepat. Anda harus melakukan uji tuntas dan mempertimbangkan berbagai statistik bisnis kecil untuk membuat keputusan terakhir tentang anggaran iklan.
Tak perlu dikatakan, iklan terus berkembang. Oleh karena itu, mengawasi statistik periklanan yang penting, seperti iklan media sosial, iklan pencarian, iklan video, dan iklan offline akan membantu Anda mengadopsi rencana periklanan yang efektif untuk bisnis Anda.
Statistik Iklan Media Sosial
Ada sekitar 3,96 miliar pengguna media sosial di seluruh dunia. Jadi tidak mengherankan bahwa semakin banyak bisnis meningkatkan anggaran mereka untuk iklan media sosial.
Secara global, pengeluaran untuk iklan media sosial diperkirakan akan mencapai $138,412 juta pada tahun 2025.
Amerika Serikat juga diperkirakan akan menyaksikan pertumbuhan yang luar biasa dalam anggaran iklan media sosial.
Berikut adalah dua statistik penting tentang periklanan dari laporan yang diterbitkan oleh eMarketer:
Pengiklan diproyeksikan menghabiskan lebih dari $50,86 miliar untuk iklan media sosial pada tahun 2021
Belanja iklan media sosial AS akan tumbuh 16,9% pada tahun 2021
Apakah Anda ingin tahu berapa banyak usaha kecil yang menggunakan pemasaran media sosial?
73% usaha kecil, menurut Tren Bisnis Kecil, menggunakan pemasaran media sosial. Dan sebagian besar pemilik bisnis mengandalkan iklan Facebook untuk bisnis kecil.
Lihat statistik pemasaran Facebook berikut ini:
92% pemasar media sosial menggunakan Facebook untuk beriklan (Invesp)
Facebook (dan iklan di Facebook) berkontribusi pada 80,4% rujukan sosial ke situs E-niaga (eMarketer)
Biaya rata-rata per klik (BPK) di Facebook di semua industri adalah $1,72 (WordStream)
Facebook memiliki pangsa 19,3% dari total pengeluaran iklan digital AS. (pemasar elektronik)
Ketika datang ke iklan media sosial, aturan Facebook. Namun, Anda harus mempertimbangkan di mana audiens Anda berkumpul sebelum berkomitmen pada platform media sosial apa pun untuk menjalankan iklan.
Jika audiens Anda paling aktif di Facebook, fokuslah di Facebook. Jika tidak, maka pilihlah platform tempat audiens Anda berada. Tidak ada gunanya fokus di Facebook hanya karena semua orang menggunakan iklan Facebook.
Sekarang pertanyaan penting datang. Berapa banyak yang harus Anda keluarkan untuk iklan media sosial?
Survei CMO melaporkan bahwa perusahaan menghabiskan 13% dari anggaran pemasaran mereka di media sosial.
Statistik Periklanan Seluler
Pemasar mengubah strategi periklanan mereka untuk menargetkan peningkatan jumlah pengguna dengan perangkat seluler. Hal ini menyebabkan peningkatan tajam dalam anggaran iklan seluler.
Berikut adalah beberapa statistik periklanan digital penting untuk seluler:
Iklan seluler diperkirakan akan melampaui $330,4 miliar di seluruh dunia pada tahun 2020 (PubMatic)
Pengeluaran iklan seluler AS diproyeksikan menyentuh $123,59 miliar pada tahun 2021 (eMarketer)
47,9% dari total pembelanjaan iklan media AS akan mobile pada tahun 2022 (eMarketer)
Saat Anda merencanakan anggaran untuk strategi pemasaran seluler, ingatlah media sosial. Mengapa?
Statistik berikut membuktikan bahwa semakin banyak orang mengakses platform media sosial melalui perangkat seluler mereka:
Orang yang memiliki perangkat seluler berkemampuan internet menghabiskan 50% waktunya di media sosial dan komunikasi (App Annie)
54,2% pengguna jejaring sosial AS akan menjadi khusus seluler pada tahun 2021 (eMarketer)
Jadi, Anda harus mengoptimalkan iklan untuk perangkat seluler. Beberapa pemasar dapat berdebat tentang iklan seluler vs iklan web, tetapi sebagian besar setuju bahwa iklan dalam aplikasi adalah cara yang baik untuk mendorong pemirsa melakukan pembelian. Dan angka-angka mendukung ini.
App Annie melaporkan bahwa iklan dalam aplikasi akan menyentuh $201 miliar pada tahun 2021.
Statistik Periklanan Digital
Iklan digital tepat sasaran, fleksibel, dan terukur. Ini memungkinkan bisnis untuk menjangkau audiens target mereka dan mendorong mereka untuk melakukan pembelian. Semua manfaat ini telah meyakinkan pemasar di seluruh dunia untuk meningkatkan anggaran pemasaran online mereka.
Simak statistik digital advertising dari eMarketer berikut ini yang membuktikan bahwa online advertising semakin berkembang:
Pengeluaran global untuk iklan digital diperkirakan akan mencapai $389,29 miliar pada tahun 2021
Pengeluaran untuk iklan digital di seluruh dunia pada tahun 2021 diproyeksikan menjadi 56,1% dari total iklan media.
Pertumbuhan belanja iklan online juga telah diperkirakan dalam laporan lain. Menurut statistik periklanan digital dari Mordor Intelligence:
Pengeluaran iklan online diperkirakan akan mencapai $982,82 miliar pada tahun 2025.
Amerika Utara merupakan bagian terbesar dari pengeluaran untuk iklan online.
Berbicara tentang angka AS, pangsa pengeluaran untuk iklan digital akan menjadi 51,3% dari total pengeluaran iklan AS pada tahun 2021. (eMarketer)
Laporan eMarketer lainnya menemukan bahwa pemasar b2b AS diperkirakan akan menghabiskan $9,03 miliar untuk iklan digital pada tahun 2021.
Tampilkan Statistik Periklanan
Iklan bergambar adalah jenis iklan digital yang tumbuh paling cepat. Ini karena iklan bergambar memungkinkan bisnis untuk merencanakan kampanye iklan internet secara efisien dan efektif untuk meningkatkan tingkat pertumbuhan.
Menurut perkiraan Zenith:
Total pengeluaran iklan bergambar diperkirakan mencapai 177,6 miliar secara global.
Iklan bergambar internet akan menjadi 21,3% dari total pengeluaran iklan global pada tahun 2021.
Iklan bergambar dapat digunakan untuk membangun kesadaran merek dan meningkatkan penjualan. Dan mengingat manfaat dari iklan bergambar terprogram, semakin banyak perusahaan yang menggunakan iklan bergambar terprogram di AS untuk memikat pengguna internet.
Faktanya, eMarketer melaporkan bahwa perusahaan AS diperkirakan akan menghabiskan $79,75 miliar untuk iklan tampilan digital terprogram pada tahun 2021, yang akan menjadi 86,5% dari total pengeluaran iklan digital.
Berikut beberapa fakta menarik lainnya tentang iklan bergambar dari penelitian Sharethrough:
Iklan asli menerima 52% lebih banyak tampilan daripada iklan bergambar standar.
Iklan bawaan memberikan peningkatan niat beli 18% lebih tinggi daripada iklan spanduk standar.
Pengguna internet melihat iklan asli lebih dari konten editorial asli untuk jumlah waktu yang sama.
Apakah Anda memerlukan lebih banyak alasan untuk menjadikan iklan native sebagai bagian integral dari kampanye iklan digital Anda?
Statistik Iklan Google
Google sekarang adalah mesin pencari paling populer. Dan itu juga telah menjadi raja dari semua jenis periklanan Internet. Baik itu iklan pencarian atau iklan bergambar, pemasar beralih ke raksasa mesin pencari – Google.
Berikut beberapa fakta menarik tentang iklan Google Ads:
Google memiliki sekitar 36,3% pangsa dari total belanja iklan digital AS. (pemasar elektronik)
Untuk setiap $1 yang dibelanjakan, Google Ads dapat memberi Anda $8. (Google)
63% orang cenderung mengklik Google Ads. (Kopling)
90% orang yang menggunakan Internet melihat iklan Google. (Google)
Berapa rata-rata rasio klik-tayang di AdWords di semua industri? Berapa banyak uang yang dihabiskan pemasar di semua industri di Google Ads untuk menjual produk/layanan?
Untuk memberikan jawaban atas pertanyaan seperti ini, kami telah mengumpulkan statistik Benchmark Google Ads yang berguna berikut dari WordTracker :
Rata-rata rasio klik-tayang (RKT) untuk pencarian adalah 3,17% dan 0,46% untuk tampilan.
Biaya rata-rata per klik (BPK) untuk pencarian adalah $2,69 dan $0,63 untuk tampilan.
Semua pemasar menginginkan ROI yang baik untuk strategi pemasaran mereka. Dan Google Ads memberikan ini.
Berikut adalah beberapa statistik Benchmark Google Ads tambahan dari WordTracker:
Tingkat konversi rata-rata untuk pencarian adalah 3,75% dan 0,77% untuk tampilan.
BPA rata-rata (biaya per tindakan) adalah $48,96 untuk penelusuran dan $75,51 untuk tampilan.
Jika Anda seorang pemula dan berpikir untuk memanfaatkan Google Ads, memutuskan anggaran harian untuk kampanye Google Ads Anda bisa jadi rumit. Google menyarankan Anda untuk memulai dengan $10-$50.
Selain itu, menghindari Kesalahan Google Ads ini dapat meningkatkan keberhasilan kampanye Anda.
Statistik Iklan Video
Berkat penetrasi mendalam dari ponsel cerdas dan paket data murah, orang semakin banyak yang mengonsumsi video di seluruh dunia. YouTube memiliki lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan.
Ingin tahu berapa banyak waktu yang dihabiskan orang untuk menonton video?
Menurut State of Online Video terbaru dari Limelight Network, rata-rata penonton di seluruh dunia mengkonsumsi hampir delapan jam (tujuh jam dan 55 menit) konten video setiap minggunya. Dan pertumbuhan konsumsi konten video tidak akan melambat.
Bahkan, konsumsi konten video akan tumbuh. Pada tahun 2021, rata-rata orang akan menghabiskan 100 menit setiap hari untuk menonton konten video online, perkiraan laporan dari Zenith.
Dengan pertumbuhan konsumsi video yang eksponensial, pemasaran video telah menjadi bagian penting dari pemasaran digital. Dan pemasar berfokus pada iklan video lebih dari sebelumnya.
Berikut adalah beberapa tren dan statistik iklan video yang perlu dipertimbangkan:
Iklan video digital global diperkirakan akan menyentuh $292,4 miliar pada tahun 2027 (Grand View Research)
Pengeluaran iklan video digital AS diperkirakan mencapai $49,02 miliar pada tahun 2021 (eMarketer)
Pemirsa video digital diproyeksikan mencapai 244,7 juta di AS pada tahun 2021 (eMarketer)
Konsumsi konten video tumbuh di Amerika Serikat. Namun sekarang pemirsa semakin banyak menggunakan ponsel cerdas mereka untuk menonton video.
Jadi pemasar lebih fokus pada iklan video seluler. Akibatnya, ada pertumbuhan eksponensial dalam pengeluaran untuk iklan seluler.
Pengeluaran untuk iklan video seluler diperkirakan mencapai $9,26 miliar di AS pada tahun 2024.
Video adalah format konten populer untuk iklan media sosial, terutama untuk kampanye pemasaran influencer. Dan tujuh dari sepuluh agensi dan pemasar AS sudah beriklan di video influencer, lapor eMarketer.
Akankah pembelanjaan iklan digital untuk video sosial tumbuh di masa depan? Jawabannya adalah YA.
Menurut laporan eMarketer,
Pengeluaran untuk video jejaring sosial diperkirakan akan mencapai $14,89 miliar pada tahun 2021
Pada tahun 2021, pemasar akan menghabiskan sekitar 30% dari total anggaran iklan video mereka untuk video jejaring sosial.
Jika Anda berencana untuk memasukkan iklan untuk video media sosial dalam strategi periklanan digital inti Anda, Anda harus mencoba menonjol dari yang lain karena Anda tidak melakukannya sendiri. Pesaing Anda sudah menjalankan iklan media sosial untuk video.
Anda dapat mengikuti kiat-kiat ini untuk membuat iklan video agar media sosial berada di puncak permainan Anda.
Statistik Periklanan Online vs. Offline
Industri pemasaran menjadi semakin digital. Faktanya, pengeluaran untuk iklan digital melampaui pengeluaran media tradisional pada tahun 2019, menurut laporan PubMatic.
Meskipun periklanan digital sekarang memainkan peran penting dalam strategi pemasaran bisnis, pemasar belum sepenuhnya meninggalkan periklanan tradisional.
Menurut data dari eMarketer yang diterbitkan di TechCrunch:
Pemasar diperkirakan akan menghabiskan $104,32 miliar di AS pada tahun 2021.
Selama waktu yang sama, pengeluaran iklan digital akan menyentuh $ 172,29 miliar.
Pangsa pasar iklan tradisional akan menjadi 38% dari total anggaran iklan pada tahun 2021.
Tren periklanan di atas membuktikan bahwa industri periklanan berubah dengan cepat. Pemasaran digital membayangi pemasaran tradisional. Di tahun-tahun mendatang, Anda dapat mengharapkan lebih banyak pengeluaran iklan untuk strategi pemasaran digital seperti iklan penelusuran seluler, pemasaran email, iklan digital, dll.
Tetapi pemasar juga akan menghabiskan uang untuk iklan TV — jalan periklanan tradisional yang populer. Lihat statistik berikut tentang iklan TV:
Pengeluaran iklan TV global akan menyentuh $389,29 miliar pada tahun 2021 (eMarketer)
Pengeluaran iklan TV AS diperkirakan akan mencapai $67,50 miliar pada tahun 2021 (eMarketer)
Apakah Anda tertarik untuk mengetahui lebih banyak tentang statistik periklanan tradisional?
Kami telah mengumpulkan statistik berikut untuk Anda:
Statistik Periklanan Cetak
TV memiliki porsi yang signifikan dalam pengeluaran iklan tradisional. Namun iklan cetak bukanlah sesuatu yang bisa Anda abaikan saat membuat anggaran iklan untuk perusahaan Anda.
Berikut beberapa statistik iklan cetak yang menarik
Pengeluaran iklan global untuk iklan cetak diperkirakan mencapai 2207,6 juta orang pada tahun 2021.
Pemasar diharapkan menghabiskan $44.173 juta untuk iklan cetak secara global selama waktu yang sama.
AS akan menghasilkan pendapatan iklan cetak terbesar pada tahun 2021. Pemasar akan menghabiskan $13.469 juta untuk iklan cetak di negara tersebut selama tahun 2021.
Iklan surat kabar dan majalah adalah dua pilar penting dari iklan cetak.
Haruskah bisnis kecil Anda beriklan di surat kabar dan majalah? Yah, itu tergantung. Jika penempatan konten bermerek di surat kabar dan majalah akan membantu bisnis Anda menyebarkan kesadaran dan meningkatkan penjualan, maka Anda harus melakukannya.
Iklan cetak dapat mendorong penjualan untuk industri ritel. Untuk industri Anda, semuanya bisa berbeda. Jadi Anda perlu melakukan sedikit riset untuk mengetahui apakah konten promosi di koran atau majalah lokal dapat meningkatkan brand awareness Anda di masyarakat lokal.
Namun, ada metode periklanan cetak yang pasti untuk membangun kesadaran bisnis Anda di komunitas lokal. Mengadopsi iklan surat langsung.
Jika Anda berpikir tidak ada yang membaca surat langsung akhir-akhir ini, Anda salah.
Pemasaran surat langsung bisa lebih efektif daripada pemasaran email. Lihatlah statistik berikut dari Tren Bisnis Kecil:
Penerima membuka 80-90% email langsung tetapi hanya 20-30% email iklan yang dibuka.
Pemasaran surat langsung bisa lebih efektif daripada pemasaran email untuk menjangkau milenium.
Jika Anda menggunakan konten yang kreatif dan bermanfaat dalam surat langsung Anda, kemungkinan besar Anda akan menarik minat audiens Anda pada produk atau layanan Anda.
Baik itu digital atau tradisional, konten yang bermanfaat dan empatik selalu menang.
Statistik Iklan Billboard
Dengan pertumbuhan iklan digital yang eksponensial, Anda mungkin berpikir untuk melewatkan iklan billboard.
Namun, banyak bisnis masih menggunakan iklan billboard untuk menarik perhatian audiens mereka. Mengapa tidak? Billboard, jika digunakan secara strategis, adalah cara yang efektif namun murah untuk menjangkau banyak orang.
Billboard adalah bagian dari iklan luar ruang. Statistik berikut akan membantu Anda memahami ukuran iklan luar ruang:
Iklan luar ruang global diperkirakan mencapai $53,3 miliar pada tahun 2027 (Report Linker)
Pasar iklan luar ruang di AS diproyeksikan menyentuh $3,84 miliar pada tahun 2023 (eMarketer)
Apakah Anda bertanya-tanya berapa banyak orang yang benar-benar melihat papan iklan di era periklanan digital? Jawabannya adalah 'banyak'. Simak statistik menarik berikut pada iklan billboard:
Ada sekitar 343 ribu papan reklame di AS
71% orang memperhatikan pesan papan reklame setiap kali, sebagian besar waktu, atau kadang-kadang. (Arbitrase)
Meskipun bisnis kecil Anda beroperasi sepenuhnya secara online, papan reklame atau iklan luar ruang lainnya dapat membantu bisnis Anda berkembang seiring dengan melengkapi upaya periklanan digital Anda.
Menurut laporan Nielsen,
Sekitar 5 dari 10 orang dewasa AS telah menggunakan Google atau mesin pencari lain untuk mencari informasi setelah melihat iklan billboard.
38% orang dewasa AS telah mengunjungi halaman Facebook atau memposting pesan di Facebook setelah melihat papan iklan atau iklan luar ruang lainnya.
Statistik ini membuktikan bahwa billboard efektif untuk membangun brand awareness dan brand recognition. Selain itu, papan reklame yang dirancang dan ditempatkan secara strategis dapat meningkatkan ingatan merek juga.
Jadi, Anda dapat dengan aman berasumsi bahwa iklan papan reklame akan tetap ada.
Berapa Banyak Iklan yang Dilihat Orang dalam Sehari?
Orang biasa melihat kira-kira antara 6500 dan 11.000 iklan sehari.
Pada tahun 2007, The New York Times menerbitkan sebuah artikel, yang mengutip data dari firma riset pasar Yankelovich tentang iklan yang biasa dilihat orang pada waktu itu. Menurut artikel itu, orang akan melihat 5.000 iklan dalam sehari saat itu.
Dengan ledakan pertumbuhan pemasaran digital, angka perkiraan saat ini terlihat dapat dibenarkan.
Seberapa Efektifkah Periklanan?
Iklan efektif jika ditargetkan dengan hati-hati. Tiga elemen yang memiliki dampak terbesar pada laba atas investasi (ROI) adalah kreativitas, jangkauan, dan kebaruan.
Saat Anda akan menjalankan iklan untuk bisnis kecil Anda, Anda ingin mendapatkan ROI maksimum, artinya Anda ingin meningkatkan penjualan.
Nielsen menyiapkan studi kasus tentang efektivitas periklanan. Berikut adalah lima kunci efektivitas periklanan:
Mencapai
Penargetan
Kebaruan
Kreativitas
Konteks
Studi kasus Nielsen melaporkan bahwa kreativitas adalah faktor terpenting dalam mendorong penjualan. Selain itu, mengetahui siklus pembelian konsumen dan mengatur waktu iklan yang disesuaikan dapat meningkatkan penjualan secara dramatis.
Bawa Iklan Anda ke Langkah Selanjutnya
Sekarang setelah Anda memiliki gambaran yang lebih jelas tentang kekuatan periklanan, saatnya untuk mengambil tindakan. Gunakan statistik periklanan ini untuk membuat rencana tentang cara mengiklankan bisnis Anda. Jika Anda membutuhkan inspirasi, lihat ide periklanan bisnis kecil ini. Berbekal informasi ini, Anda siap untuk merencanakan kampanye iklan Anda berikutnya. Pergi untuk itu!
Gambar: Depositphotos.com
Selengkapnya di: Periklanan, Statistik Bisnis Kecil
