Estatísticas de publicidade que você precisa conhecer
Estatísticas de publicidade que você precisa conhecer
Publicados: 2021-02-16
Obter visibilidade para o seu negócio hoje abrange muito mais do que publicidade paga. Mídias sociais, blogs, marketing de influenciadores e muito mais são opções. No entanto, os gastos com anúncios continuam crescendo, como comprovam as estatísticas de publicidade. Até 2021, os gastos com publicidade em todo o mundo chegarão a US$ 559,85 bilhões.
No passado, você pode ter se perguntado qual é a maneira mais barata de anunciar ou até mesmo se é possível encontrar publicidade comercial gratuita. Mas as perguntas inteligentes vão além do custo, por isso reunimos uma série de estatísticas para que você seja eficaz. As estatísticas e os fatos de publicidade autorizados abaixo orientarão suas estratégias para ajudar a obter um bom retorno do investimento.
Índice
Estatísticas de publicidade: o panorama geral
As empresas vêm implementando publicidade há séculos para transmitir as preposições de valor de suas ofertas.
À medida que a concorrência cresce, as empresas aumentam continuamente seus orçamentos de anúncios para se manterem no topo. Isso levou a um crescimento exponencial no mercado de anúncios.
De acordo com o último relatório de previsão de anúncios (2019-2024) do Grupo IMARC:
O valor global do mercado de anúncios deve atingir US$ 769,9 bilhões até 2024.
A taxa de crescimento anual composta (CAGR) é projetada para ser de 6,3% durante o período de previsão.
Os Estados Unidos são o maior mercado de anúncios do mundo, com gastos com publicidade atingindo US$ 242,54 bilhões em 2020.
Você está se perguntando, como a publicidade pode ajudar o seu negócio? A resposta é de muitas maneiras.
Anúncios bem pensados podem ajudar sua empresa:
Construir o reconhecimento da marca
Criar demanda
Aumentar as vendas
Crescer a base de clientes.
Se você está curioso sobre os custos médios de publicidade para pequenas empresas, é 1% de sua receita.
Sim, as pequenas empresas gastam em média 1% de sua receita em publicidade.
No entanto, alguns setores têm mais orçamentos de anúncios do que outros. Por exemplo, os donos de lojas de móveis gastam 4,44%, enquanto as lojas de alimentos especializados gastam apenas 1,88% de suas receitas em anúncios. (Tendências para pequenas empresas)
Portanto, não existe uma regra rígida e rápida. Você deve realizar a devida diligência e considerar várias estatísticas de pequenas empresas para tomar a decisão final sobre o orçamento do anúncio.
Escusado será dizer que a publicidade está em constante evolução. Portanto, acompanhar as estatísticas importantes de publicidade, como anúncios de mídia social, anúncios de pesquisa, publicidade em vídeo e anúncios offline, ajudará você a adotar um plano de publicidade eficaz para sua empresa.
Estatísticas de publicidade em mídia social
Existem cerca de 3,96 bilhões de usuários de mídia social em todo o mundo. Portanto, não é surpresa que mais e mais empresas estejam aumentando seu orçamento para anúncios de mídia social.
Globalmente, espera-se que os gastos com anúncios de mídia social atinjam US$ 138.412 milhões até 2025.
Os Estados Unidos também devem testemunhar um tremendo crescimento no orçamento de anúncios de mídia social.
Aqui estão duas estatísticas importantes sobre publicidade de um relatório publicado pela eMarketer:
Os anunciantes devem gastar mais de US$ 50,86 bilhões em publicidade nas mídias sociais até 2021
Gastos com anúncios nas redes sociais dos EUA terão crescimento de 16,9% até 2021
Você quer saber quantas pequenas empresas usam o marketing de mídia social?
73% das pequenas empresas, de acordo com a Small Business Trends, usam o marketing de mídia social. E a maioria dos proprietários de empresas aposta em anúncios do Facebook para pequenas empresas.
Dê uma olhada nas seguintes estatísticas de marketing do Facebook:
92% dos profissionais de marketing de mídia social estão usando o Facebook para publicidade (Invesp)
Facebook (e anúncios no Facebook) contribuem para 80,4% das referências sociais para sites de comércio eletrônico (eMarketer)
O custo médio por clique (CPC) no Facebook em todos os setores é de US$ 1,72 (WordStream)
O Facebook tem uma participação de 19,3% do total de gastos com anúncios digitais nos EUA. (eMarketing)
Quando se trata de anúncios de mídia social, as regras do Facebook. No entanto, você deve considerar onde seu público está antes de se comprometer com qualquer plataforma de mídia social para veicular anúncios.
Se o seu público é mais ativo no Facebook, concentre-se no Facebook. Caso contrário, escolha a plataforma em que seu público está. Não adianta focar no Facebook só porque todo mundo está usando anúncios do Facebook.
Agora vem a pergunta importante. Quanto você deve gastar em anúncios de mídia social?
A CMO Survey relata que as empresas gastam 13% de seus orçamentos de marketing em mídias sociais.
Estatísticas de publicidade móvel
Os profissionais de marketing estão ajustando suas estratégias de publicidade para atingir o número crescente de usuários com dispositivos móveis. Isso levou a um aumento acentuado nos orçamentos de anúncios para celular.
A seguir estão algumas estatísticas importantes de publicidade digital para dispositivos móveis:
Espera-se que a publicidade móvel ultrapasse US$ 330,4 bilhões em todo o mundo em 2020 (PubMatic)
Os gastos com publicidade móvel dos EUA devem atingir US$ 123,59 bilhões em 2021 (eMarketer)
47,9% dos gastos totais com publicidade em mídia dos EUA serão móveis até 2022 (eMarketer)
Ao planejar um orçamento para uma estratégia de marketing móvel, lembre-se das mídias sociais. Por quê?
As estatísticas a seguir comprovam que mais e mais pessoas estão acessando plataformas de mídia social por meio de seus dispositivos móveis:
Pessoas com dispositivos móveis habilitados para internet passam 50% do tempo em mídias sociais e comunicações (App Annie)
54,2% dos usuários de redes sociais dos EUA serão apenas móveis até 2021 (eMarketer)
Portanto, torna-se imperativo que você otimize seus anúncios para dispositivos móveis. Alguns profissionais de marketing podem debater sobre anúncios para celular versus anúncios na web, mas a maioria concorda que os anúncios no aplicativo são uma boa maneira de incentivar o público a fazer uma compra. E os números comprovam isso.
A App Annie relata que a publicidade no aplicativo deve atingir US$ 201 bilhões em 2021.
Estatísticas de publicidade digital
A publicidade digital é direcionada, flexível e mensurável. Ele permite que as empresas alcancem seu público-alvo e os incentivem a fazer uma compra. Todos esses benefícios persuadiram os profissionais de marketing de todo o mundo a aumentar seus orçamentos de marketing online.
Veja as seguintes estatísticas de publicidade digital do eMarketer, que provam que a publicidade online está crescendo:
Os gastos globais em publicidade digital devem atingir US$ 389,29 bilhões em 2021
Os gastos com anúncios digitais em todo o mundo em 2021 devem ser 56,1% do total de publicidade em mídia.
O crescimento dos gastos com publicidade online também foi previsto em outro relatório. De acordo com estatísticas de publicidade digital da Mordor Intelligence:
Espera-se que os gastos com publicidade online atinjam US$ 982,82 bilhões até 2025.
A América do Norte representa a maior parcela dos gastos com anúncios online.
Falando sobre os números dos EUA, a parcela de gastos com anúncios digitais será de 51,3% do total de gastos com anúncios nos EUA em 2021. (eMarketer)
Outro relatório do eMarketer descobriu que os profissionais de marketing b2b dos EUA devem ter US$ 9,03 bilhões em gastos com anúncios digitais até 2021.
Estatísticas de publicidade gráfica
A publicidade gráfica é o tipo de publicidade digital que mais cresce. Isso ocorre porque os anúncios gráficos permitem que as empresas planejem com eficiência e eficácia qualquer campanha de publicidade na Internet para aumentar a taxa de crescimento.
De acordo com a previsão da Zenith:
Espera-se que o gasto total com anúncios gráficos atinja 177,6 bilhões globalmente.
A publicidade de exibição na Internet representará 21,3% do total de gastos globais com anúncios até 2021.
A publicidade gráfica pode ser usada para aumentar o reconhecimento da marca e aumentar as vendas. E considerando os benefícios dos anúncios gráficos programáticos, mais e mais empresas estão empregando anúncios gráficos programáticos nos EUA para atrair usuários da Internet.
De fato, o eMarketer informa que as empresas americanas devem gastar US$ 79,75 bilhões em anúncios programáticos de exibição digital até 2021, o que representará 86,5% do total de gastos com anúncios digitais.
Aqui estão alguns outros fatos interessantes de publicidade de exibição da pesquisa da Sharethrough:
Os anúncios nativos recebem 52% mais visualizações do que os anúncios gráficos padrão.
Os anúncios nativos oferecem um aumento 18% maior na intenção de compra do que os anúncios de banner padrão.
Os usuários da Internet olharam mais para anúncios nativos do que para conteúdo editorial original por um período de tempo semelhante.
Você precisa de mais motivos para tornar os anúncios nativos parte integrante de suas campanhas de publicidade digital?
Estatísticas do Google Ads
O Google é agora o motor de busca mais popular. E também se tornou rei de todos os tipos de publicidade na Internet. Seja um anúncio de pesquisa ou um anúncio gráfico, os profissionais de marketing recorrem ao gigante dos mecanismos de pesquisa – o Google.
Aqui estão alguns fatos de publicidade interessantes sobre o Google Ads:
O Google tem cerca de 36,3% de participação no total de gastos com anúncios digitais nos EUA. (eMarketing)
Para cada US$ 1 gasto, o Google Ads pode oferecer US$ 8. (Google)
63% das pessoas provavelmente clicarão no Google Ads. (Embreagem)
90% das pessoas que usam a Internet veem anúncios do Google. (Google)
Qual é a taxa média de cliques no Google AdWords em todos os setores? Quanto dinheiro os profissionais de marketing gastam em todos os setores no Google Ads para vender produtos/serviços?
Para responder a perguntas como essas, coletamos as seguintes estatísticas úteis do Google Ads Benchmark do WordTracker :
A taxa média de cliques (CTR) para pesquisa é de 3,17% e 0,46% para exibição.
O custo médio por clique (CPC) para pesquisa é de US$ 2,69 e US$ 0,63 para exibição.
Todos os profissionais de marketing querem um bom ROI para suas estratégias de marketing. E o Google Ads oferece isso.
Aqui estão algumas estatísticas adicionais do Google Ads Benchmark do WordTracker:
A taxa de conversão média para pesquisa é de 3,75% e 0,77% para exibição.
O CPA médio (custo por ação) é de US$ 48,96 para pesquisa e US$ 75,51 para exibição.
Se você é iniciante e está pensando em aproveitar o Google Ads, decidir sobre um orçamento diário para sua campanha do Google Ads pode ser complicado. O Google recomenda que você comece com US$ 10 a US$ 50.
Além disso, evitar esses erros do Google Ads pode aumentar o sucesso de suas campanhas.
Estatísticas de publicidade em vídeo
Graças à profunda penetração de smartphones e planos de dados baratos, as pessoas estão consumindo cada vez mais vídeo em todo o mundo. O YouTube tem mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais.
Quer saber quanto tempo as pessoas passam assistindo a vídeos?
De acordo com o último State of Online Video da Limelight Network, em média, os espectadores em todo o mundo consomem quase oito horas (sete horas e 55 minutos) de conteúdo de vídeo semanalmente. E o crescimento do consumo de conteúdo de vídeo não vai desacelerar.
Na verdade, o consumo de conteúdo de vídeo vai crescer. Em 2021, a pessoa média gastará 100 minutos por dia assistindo a conteúdo de vídeo online, prevê um relatório da Zenith.
Com o crescimento exponencial do consumo de vídeo, o vídeo marketing se tornou uma parte essencial do marketing digital. E os profissionais de marketing estão se concentrando em anúncios em vídeo mais do que nunca.
Aqui estão algumas tendências e estatísticas de publicidade em vídeo a serem consideradas:
A publicidade global em vídeo digital deve atingir US$ 292,4 bilhões até 2027 (Grand View Research)
Prevê-se que os gastos com anúncios em vídeo digital dos EUA sejam de US$ 49,02 bilhões até 2021 (eMarketer)
Os visualizadores de vídeo digital devem atingir 244,7 milhões nos EUA até 2021 (eMarketer)
O consumo de conteúdo de vídeo está crescendo nos Estados Unidos. Mas agora os espectadores estão cada vez mais usando seus smartphones para assistir a vídeos.
Portanto, os profissionais de marketing estão se concentrando mais em anúncios em vídeo para dispositivos móveis. Como resultado, há um crescimento exponencial nos gastos com anúncios para celular.
Espera-se que os gastos com anúncios em vídeo para dispositivos móveis sejam de US$ 9,26 bilhões nos EUA até 2024.
Os vídeos são um formato de conteúdo popular para anúncios de mídia social, especialmente para campanhas de marketing de influenciadores. E sete em cada dez agências e profissionais de marketing dos EUA já estão anunciando em vídeos de influenciadores, relata o eMarketer.
Os gastos com anúncios digitais em vídeos sociais crescerão no futuro? A resposta é um sim retumbante.
De acordo com um relatório do eMarketer,
Espera-se que os gastos com vídeo nas redes sociais atinjam US$ 14,89 bilhões até 2021
Até 2021, os profissionais de marketing gastarão cerca de 30% de seu orçamento total de anúncios em vídeo em vídeos de redes sociais.
Se você planeja incluir anúncios para vídeos de mídia social em sua principal estratégia de publicidade digital, tente se destacar da multidão porque não está fazendo isso sozinho. Seus concorrentes já estão veiculando anúncios de mídia social para vídeos.
Você pode seguir estas dicas para criar anúncios em vídeo para a mídia social estar no topo do seu jogo.
Estatísticas de publicidade on-line x off-line
A indústria do marketing está se tornando cada vez mais digital. De fato, os gastos com anúncios digitais superaram os gastos com mídia tradicional em 2019, de acordo com um relatório do PubMatic.
Embora a publicidade digital agora desempenhe um papel crítico nas estratégias de marketing das empresas, os profissionais de marketing não viraram as costas para a publicidade tradicional completamente.
De acordo com dados do eMarketer publicados no TechCrunch:
Espera-se que os profissionais de marketing gastem US$ 104,32 bilhões nos EUA até 2021.
Durante o mesmo período, as despesas com anúncios digitais atingirão US$ 172,29 bilhões.
A participação de mercado da publicidade tradicional será de 38% do orçamento total de publicidade até 2021.
As tendências de publicidade acima provam que a indústria da publicidade está mudando rapidamente. O marketing digital está ofuscando o marketing tradicional. Nos próximos anos, você pode esperar mais gastos com publicidade em estratégias de marketing digital, como anúncios de pesquisa para dispositivos móveis, marketing por e-mail, anúncios digitais etc.
Mas os profissionais de marketing também gastarão dinheiro em publicidade na TV – uma avenida popular de publicidade tradicional. Veja as seguintes estatísticas sobre anúncios de TV:
As despesas globais com publicidade na TV atingirão US$ 389,29 bilhões até 2021 (eMarketer)
Espera-se que os gastos com publicidade na TV dos EUA atinjam US$ 67,50 bilhões até 2021 (eMarketer)
Você está interessado em saber mais sobre as estatísticas de publicidade tradicional?
Nós compilamos as seguintes estatísticas para você:
Imprimir estatísticas de publicidade
A TV tem uma parcela significativa dos gastos com anúncios tradicionais. Mas a publicidade impressa não é algo que você pode ignorar ao criar um orçamento de publicidade para sua empresa.
Aqui estão algumas estatísticas interessantes de publicidade impressa
Prevê-se que o gasto global com publicidade impressa atinja 2.207,6 milhões de pessoas em 2021.
Espera-se que os profissionais de marketing gastem US$ 44.173 milhões em publicidade impressa globalmente durante o mesmo período.
Os EUA gerarão a maior receita de publicidade impressa em 2021. Os profissionais de marketing gastarão US$ 13.469 milhões em publicidade impressa no país durante 2021.
Anúncios em jornais e revistas são dois pilares importantes da publicidade impressa.
Sua pequena empresa deve anunciar em jornais e revistas? Bem, isto depende. Se a colocação de conteúdo de marca em jornais e revistas ajudará sua empresa a divulgar e aumentar as vendas, você deve fazê-lo.
Os anúncios impressos podem impulsionar as vendas para o setor de varejo. Para o seu setor, as coisas podem ser diferentes. Portanto, você precisa fazer uma pequena pesquisa para descobrir se o conteúdo promocional em jornais ou revistas locais pode aumentar o reconhecimento da sua marca na comunidade local.
No entanto, existe um método de publicidade impressa infalível para aumentar a conscientização de sua empresa na comunidade local. Adote a publicidade de mala direta.
Se você acha que ninguém lê mala direta hoje em dia, você está errado.
O marketing de mala direta pode ser mais eficaz do que o marketing por e-mail. Veja as seguintes estatísticas do Small Business Trends:
Os destinatários abrem 80-90% da mala direta, mas apenas 20-30% dos e-mails de anúncios são abertos.
O marketing de mala direta pode ser mais eficaz do que o marketing por e-mail para alcançar os millennials.
Se você usar conteúdo criativo e útil em sua mala direta, é mais provável que você desperte o interesse do seu público em seus produtos ou serviços.
Seja digital ou tradicional, conteúdo útil e empático sempre vence.
Estatísticas de publicidade em outdoor
Com o crescimento exponencial da publicidade digital, você pode pensar em pular a publicidade em outdoors.
No entanto, muitas empresas ainda estão usando anúncios em outdoors para chamar a atenção de seu público. Por que não deveriam? Os outdoors, se usados estrategicamente, são uma maneira eficaz e barata de atingir um grande número de pessoas.
Outdoors são uma parte da publicidade ao ar livre. As estatísticas a seguir ajudarão você a entender o tamanho da publicidade externa:
Estima-se que a publicidade global ao ar livre atinja US$ 53,3 bilhões até 2027 (Report Linker)
O mercado de publicidade ao ar livre nos EUA deve atingir US$ 3,84 bilhões até 2023 (eMarketer)
Você está se perguntando quantas pessoas realmente veem outdoors na eta da publicidade digital? A resposta é 'muitos'. Veja as seguintes estatísticas interessantes sobre anúncios em outdoors:
Existem cerca de 343 mil outdoors nos EUA
71% das pessoas percebem mensagens em outdoors todas as vezes, na maioria das vezes ou às vezes. (Arbitron)
Mesmo que sua pequena empresa esteja operando totalmente on-line, outdoors ou outros anúncios de publicidade externa podem ajudar sua empresa a crescer à medida que complementam seus esforços de publicidade digital.
De acordo com um relatório da Nielsen,
Cerca de 5 em cada 10 adultos dos EUA usaram o Google ou outro mecanismo de busca para procurar informações depois de ver anúncios em outdoors.
38% dos adultos dos EUA visitaram uma página do Facebook ou postaram uma mensagem no Facebook depois de ver um outdoor ou outros anúncios ao ar livre.
Essas estatísticas provam que os outdoors são eficazes para criar reconhecimento e reconhecimento da marca. Além disso, outdoors estrategicamente projetados e posicionados também podem aumentar o recall da marca.
Assim, você pode assumir com segurança que os anúncios em outdoors vieram para ficar.
Quantos anúncios as pessoas veem por dia?
Uma pessoa comum vê aproximadamente entre 6.500 e 11.000 anúncios por dia.
Em 2007, o The New York Times publicou um artigo que citava dados de uma empresa de pesquisa de mercado Yankelovich sobre anúncios que as pessoas costumavam ver naquela época. De acordo com esse artigo, as pessoas veriam 5.000 anúncios em um dia naquela época.
Com o crescimento explosivo do marketing digital, o número atual estimado parece justificável.
Quão eficaz é a publicidade?
A publicidade é eficaz se cuidadosamente direcionada. Os três elementos que têm o maior impacto no retorno do investimento (ROI) são criatividade, alcance e recência.
Quando você veicula anúncios para sua pequena empresa, deseja obter o ROI máximo, o que significa que deseja aumentar as vendas.
A Nielsen preparou um estudo de caso sobre a eficácia da publicidade. Aqui estão cinco chaves para a eficácia da publicidade:
Alcançar
Alvejando
Recência
Criatividade
Contexto
O estudo de caso da Nielsen relata que a criatividade é o fator mais importante para impulsionar as vendas. Além disso, conhecer os ciclos de compra do consumidor e cronometrar anúncios personalizados de acordo pode aumentar drasticamente as vendas.
Leve sua publicidade para o próximo passo
Agora que você tem uma visão mais clara do poder da publicidade, é hora de agir. Use essas estatísticas de publicidade para criar um plano de como anunciar sua empresa. Se você precisar de inspiração, veja essas ideias de publicidade para pequenas empresas. De posse dessas informações, você está pronto para planejar sua próxima campanha publicitária. Vá em frente!
Imagem: Depositphotos.com
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