Widoczność Twojej firmy to dziś znacznie więcej niż płatna reklama. Media społecznościowe, blogi, influencer marketing i wiele więcej to opcje. Jednak wydatki na reklamę wciąż rosną, o czym świadczą statystyki reklamowe. Do 2021 r. światowe wydatki na reklamę wyniosą 559,85 miliardów dolarów.
W przeszłości być może zastanawiałeś się, jaki jest najtańszy sposób na reklamę, a nawet czy można znaleźć bezpłatne reklamy biznesowe. Jednak mądre pytania wykraczają poza same koszty, dlatego zebraliśmy szereg statystyk, które pozwolą Ci być skutecznym. Poniższe wiarygodne statystyki reklamowe i fakty pomogą Ci uzyskać dobry zwrot z inwestycji.
Spis treści
Statystyki reklamowe: duży obraz
Firmy od wieków wdrażają reklamy, aby przekazać przyimki wartości swoich ofert.
Ponieważ konkurencja rośnie, firmy stale zwiększają swoje budżety reklamowe, aby pozostać na szczycie swojej gry. Doprowadziło to do gwałtownego wzrostu rynku reklam.
Według najnowszego raportu prognozy reklam (2019-2024) Grupy IMARC:
Oczekuje się, że do 2024 r. wartość globalnego rynku reklam osiągnie 769,9 mld USD.
Przewiduje się, że złożona roczna stopa wzrostu (CAGR) wyniesie 6,3% w okresie prognozy.
Stany Zjednoczone są największym rynkiem reklamowym na świecie, a wydatki na reklamę w 2020 roku sięgnęły 242,54 miliarda dolarów.
Zastanawiasz się, jak reklama może pomóc Twojej firmie? Odpowiedź jest na wiele sposobów.
Dobrze przemyślane reklamy mogą pomóc Twojej firmie:
Buduj świadomość marki
Stwórz popyt
Zwiększyć sprzedaż
Rozwijaj bazę klientów.
Jeśli interesują Cię średnie koszty reklamy dla małych firm, jest to 1% ich przychodów.
Tak, małe firmy wydają średnio 1% swoich przychodów na reklamę.
Jednak niektóre branże mają większe budżety reklamowe niż inne. Na przykład właściciele sklepów meblowych wydają 4,44%, podczas gdy specjalistyczne sklepy spożywcze jedynie 1,88% swoich przychodów na reklamy. (Trendy dla małych firm)
Nie ma więc twardej i szybkiej reguły. Aby przeprowadzić ostateczną decyzję w sprawie budżetu reklamowego, należy przeprowadzić należytą staranność i wziąć pod uwagę różne statystyki dotyczące małych firm.
Nie trzeba dodawać, że reklama nieustannie ewoluuje. Dlatego śledzenie ważnych statystyk reklamowych, takich jak reklamy w mediach społecznościowych, reklamy w wyszukiwarce, reklamy wideo i reklamy offline, pomoże Ci zastosować skuteczny plan reklamowy dla Twojej firmy.
Statystyki reklam w mediach społecznościowych
Na całym świecie jest około 3,96 miliarda użytkowników mediów społecznościowych. Nic więc dziwnego, że coraz więcej firm zwiększa budżet na reklamy w mediach społecznościowych.
Oczekuje się, że do 2025 r. wydatki na reklamy w mediach społecznościowych wyniosą na całym świecie 138 412 milionów dolarów.
Oczekuje się również, że Stany Zjednoczone odnotują ogromny wzrost budżetu reklamowego w mediach społecznościowych.
Oto dwie ważne statystyki dotyczące reklam z raportu opublikowanego przez eMarketer:
Przewiduje się, że do 2021 r. reklamodawcy wydadzą ponad 50,86 miliarda dolarów na reklamę w mediach społecznościowych
Wydatki na reklamę w mediach społecznościowych w USA do 2021 r. wzrosną o 16,9%
Chcesz wiedzieć, ile małych firm korzysta z marketingu w mediach społecznościowych?
73% małych firm, według Small Business Trends, korzysta z marketingu w mediach społecznościowych. Większość właścicieli firm korzysta z reklam na Facebooku dla małych firm.
Spójrz na następujące statystyki marketingowe Facebooka:
92% marketerów w mediach społecznościowych używa Facebooka do reklamy (Invesp)
Facebook (i reklamy na Facebooku) przyczyniają się do 80,4% odesłań z mediów społecznościowych do witryn e-commerce (eMarketer)
Średni koszt kliknięcia (CPC) na Facebooku we wszystkich branżach wynosi 1,72 USD (WordStream)
Facebook ma 19,3% udziału w całkowitych wydatkach na reklamę cyfrową w USA. (e-marketer)
Jeśli chodzi o reklamy w mediach społecznościowych, rządzi Facebook. Należy jednak zastanowić się, gdzie spotykają się Twoi odbiorcy, zanim zdecydujesz się na jakąkolwiek platformę społecznościową do wyświetlania reklam.
Jeśli Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni na Facebooku, skup się na Facebooku. Jeśli nie, wybierz platformę, na której znajdują się Twoi odbiorcy. Nie ma sensu skupiać się na Facebooku tylko dlatego, że wszyscy korzystają z reklam na Facebooku.
Teraz pojawia się ważne pytanie. Ile powinieneś wydać na reklamy w mediach społecznościowych?
CMO Survey informuje, że firmy wydają 13% swoich budżetów marketingowych na media społecznościowe.
Statystyki reklam mobilnych
Marketerzy dostosowują swoje strategie reklamowe, aby dotrzeć do rosnącej liczby użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych. Doprowadziło to do gwałtownego wzrostu budżetów reklam mobilnych.
Oto kilka ważnych statystyk reklamy cyfrowej dla urządzeń mobilnych:
Oczekuje się, że reklama mobilna przekroczy 330,4 miliarda dolarów na całym świecie w 2020 r. (PubMatic)
Przewiduje się, że wydatki na reklamę mobilną w USA wyniosą 123,59 mld USD w 2021 r. (eMarketer)
47,9% łącznych wydatków na reklamę w mediach w USA będzie dotyczyć urządzeń mobilnych do 2022 r. (eMarketer)
Planując budżet na strategię marketingu mobilnego, pamiętaj o mediach społecznościowych. Czemu?
Poniższe statystyki dowodzą, że coraz więcej osób korzysta z platform mediów społecznościowych za pośrednictwem swoich urządzeń mobilnych:
Osoby posiadające urządzenia mobilne z dostępem do Internetu spędzają 50% czasu w mediach społecznościowych i komunikacji (App Annie)
54,2% amerykańskich użytkowników sieci społecznościowych do 2021 r. będzie korzystać wyłącznie z urządzeń mobilnych (eMarketer)
Dlatego konieczne staje się zoptymalizowanie reklam pod kątem urządzeń mobilnych. Niektórzy marketerzy mogą dyskutować na temat reklam mobilnych i internetowych, ale większość zgadza się, że reklamy w aplikacji to dobry sposób na zachęcenie odbiorców do zakupu. A liczby to potwierdzają.
App Annie informuje, że reklamy w aplikacji wyniosą 201 miliardów dolarów w 2021 roku.
Statystyki reklam cyfrowych
Reklama cyfrowa jest ukierunkowana, elastyczna i mierzalna. Umożliwia firmom dotarcie do docelowych odbiorców i zachęcenie ich do dokonania zakupu. Wszystkie te korzyści przekonały marketerów na całym świecie do zwiększenia budżetów marketingowych online.
Spójrz na następujące statystyki reklamy cyfrowej z eMarketer, które dowodzą, że reklama online rośnie:
Oczekuje się, że globalne wydatki na reklamę cyfrową wyniosą 389,29 miliardów dolarów w 2021 r.
Przewiduje się, że wydatki na reklamy cyfrowe na całym świecie w 2021 r. wyniosą 56,1% wszystkich reklam medialnych.
W innym raporcie prognozowany jest również wzrost wydatków na reklamę internetową. Według statystyk reklamy cyfrowej od Mordor Intelligence:
Oczekuje się, że do 2025 r. wydatki na reklamę online wyniosą 982,82 mld USD.
Ameryka Północna ma największy udział w wydatkach na reklamy online.
Mówiąc o liczbach w USA, udział wydatków na reklamy cyfrowe wyniesie 51,3% całkowitych wydatków na reklamę w USA w 2021 r. (eMarketer)
Inny raport eMarketer wskazuje, że do 2021 r. amerykańscy marketerzy b2b będą mieli 9,03 mld USD wydatków na reklamę cyfrową.
Wyświetl statystyki reklamowe
Reklama displayowa to najszybciej rozwijający się rodzaj reklamy cyfrowej. Dzieje się tak, ponieważ reklamy displayowe pozwalają firmom efektywnie i skutecznie planować każdą internetową kampanię reklamową, aby zwiększyć tempo wzrostu.
Według prognozy Zenith:
Oczekuje się, że na całym świecie łączne wydatki na reklamy graficzne wyniosą 177,6 miliarda.
Internetowa reklama displayowa będzie stanowić 21,3% całkowitych światowych wydatków na reklamę do 2021 roku.
Reklamy displayowe mogą być wykorzystywane zarówno do budowania świadomości marki, jak i wzrostu sprzedaży. Biorąc pod uwagę korzyści płynące ze zautomatyzowanych reklam displayowych, coraz więcej firm stosuje zautomatyzowane reklamy displayowe w Stanach Zjednoczonych, aby przyciągnąć internautów.
W rzeczywistości, eMarketer donosi, że do 2021 roku amerykańskie firmy wydadzą 79,75 miliarda dolarów na zautomatyzowane cyfrowe reklamy displayowe, co będzie stanowić 86,5% całkowitych wydatków na reklamy cyfrowe.
Oto kilka innych interesujących faktów dotyczących reklam displayowych z badań Sharethrough:
Reklamy natywne uzyskują o 52% więcej wyświetleń niż standardowe reklamy displayowe.
Reklamy natywne dają o 18% wyższy wzrost chęci zakupu niż standardowe banery reklamowe.
Przez podobny czas internauci częściej przyglądali się reklamom natywnym niż oryginalnym treściom redakcyjnym.
Czy potrzebujesz więcej powodów, aby reklamy natywne stały się integralną częścią Twoich cyfrowych kampanii reklamowych?
Statystyki reklam Google
Google jest obecnie najpopularniejszą wyszukiwarką. A także stał się królem wszystkich rodzajów reklamy internetowej. Niezależnie od tego, czy jest to reklama w wyszukiwarce, czy reklama displayowa, marketerzy zwracają się do giganta wyszukiwarek – Google.
Oto kilka interesujących faktów reklamowych dotyczących Google Ads:
Google ma około 36,3% udziału w całkowitych wydatkach na reklamy cyfrowe w USA. (e-marketer)
Za każdą wydaną złotówkę Google Ads może dać 8 zł. (Google)
63% osób prawdopodobnie kliknie Google Ads. (Sprzęgło)
90% osób korzystających z internetu widzi reklamy Google. (Google)
Jaki jest średni współczynnik klikalności w AdWords we wszystkich branżach? Ile pieniędzy marketerzy ze wszystkich branż wydają w Google Ads na sprzedaż produktów/usług?
Aby udzielić odpowiedzi na tego typu pytania, zebraliśmy następujące przydatne statystyki testu porównawczego Google Ads z programu WordTracker :
Średni współczynnik klikalności (CTR) dla wyszukiwania wynosi 3,17% i 0,46% dla wyświetlania.
Średni koszt kliknięcia (CPC) w przypadku wyszukiwania wynosi 2,69 USD i 0,63 USD w przypadku reklam displayowych.
Wszyscy marketerzy chcą dobrego zwrotu z inwestycji w swoje strategie marketingowe. A Google Ads to zapewnia.
Oto kilka dodatkowych statystyk Google Ads Benchmark z WordTracker:
Średni współczynnik konwersji dla wyszukiwania wynosi 3,75% i 0,77% dla reklam displayowych.
Średni CPA (koszt działania) wynosi 48,96 USD w sieci wyszukiwania i 75,51 USD w sieci reklamowej.
Jeśli jesteś początkującym użytkownikiem i myślisz o wykorzystaniu Google Ads, określenie budżetu dziennego kampanii Google Ads może być trudne. Google zaleca, aby zacząć od 10-50 USD.
Ponadto unikanie tych błędów Google Ads może zwiększyć sukces Twoich kampanii.
Statystyki reklam wideo
Dzięki głębokiej penetracji smartfonów i tanich planów transmisji danych ludzie na całym świecie coraz częściej konsumują wideo. YouTube ma ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie.
Zastanawiasz się, ile czasu ludzie spędzają na oglądaniu filmów?
Według najnowszego raportu State of Online Video z Limelight Network, widzowie na całym świecie zużywają średnio prawie osiem godzin (siedem godzin i 55 minut) treści wideo tygodniowo. A wzrost konsumpcji treści wideo nie zwolni.
W rzeczywistości konsumpcja treści wideo będzie rosła. Do 2021 r. przeciętny człowiek spędza 100 minut dziennie na oglądaniu treści wideo online, prognozuje raport Zenith.
Wraz z wykładniczym wzrostem konsumpcji wideo marketing wideo stał się istotną częścią marketingu cyfrowego. A marketerzy bardziej niż kiedykolwiek skupiają się na reklamach wideo.
Oto kilka trendów i statystyk dotyczących reklam wideo, które należy wziąć pod uwagę:
Oczekuje się, że globalna cyfrowa reklama wideo do 2027 r. wyniesie 292,4 miliarda dolarów (Grand View Research)
Przewiduje się, że wydatki na cyfrowe reklamy wideo w USA wyniosą 49,02 mld USD do 2021 r. (eMarketer)
Przewiduje się, że do 2021 r. widzowie cyfrowych filmów wideo w Stanach Zjednoczonych osiągną 244,7 mln (eMarketer)
Konsumpcja treści wideo rośnie w Stanach Zjednoczonych. Ale teraz widzowie coraz częściej używają smartfonów do oglądania filmów.
Dlatego marketerzy skupiają się bardziej na mobilnych reklamach wideo. W efekcie następuje wykładniczy wzrost wydatków na reklamy mobilne.
Oczekuje się, że do 2024 r. wydatki na mobilne reklamy wideo w Stanach Zjednoczonych wyniosą 9,26 miliarda dolarów.
Filmy są popularnym formatem treści dla reklam w mediach społecznościowych, zwłaszcza w kampaniach marketingowych influencer. A siedem z dziesięciu amerykańskich agencji i marketerów już reklamuje się w filmach dla influencerów, donosi eMarketer.
Czy wydatki na reklamę cyfrową na filmy społecznościowe wzrosną w przyszłości? Odpowiedź brzmi: TAK.
Według raportu eMarketera,
Oczekuje się, że wydatki na filmy w sieciach społecznościowych wyniosą 14,89 miliarda dolarów do 2021 r
Do 2021 r. marketerzy wydadzą około 30% całkowitego budżetu na reklamę wideo na wideo w sieciach społecznościowych.
Jeśli planujesz uwzględnić reklamy filmów w mediach społecznościowych w swojej podstawowej strategii reklamy cyfrowej, powinieneś spróbować wyróżnić się z tłumu, ponieważ nie robisz tego sam. Twoi konkurenci już wyświetlają reklamy wideo w mediach społecznościowych.
Możesz postępować zgodnie z tymi wskazówkami, aby tworzyć reklamy wideo w mediach społecznościowych, które będą na szczycie Twojej gry.
Statystyki reklam online i offline
Branża marketingowa staje się coraz bardziej cyfrowa. Jak wynika z raportu PubMatic, w 2019 r. wydatki na reklamy cyfrowe przewyższyły wydatki na tradycyjne media.
Chociaż reklama cyfrowa odgrywa obecnie kluczową rolę w strategiach marketingowych firm, marketerzy nie odwrócili się całkowicie od tradycyjnej reklamy.
Według danych eMarketera opublikowanych w TechCrunch:
Oczekuje się, że do 2021 r. marketerzy wydadzą w USA 104,32 mld USD.
W tym samym czasie wydatki na reklamę cyfrową wyniosą 172,29 miliarda dolarów.
Udział w rynku reklamy tradycyjnej wyniesie 38% całkowitego budżetu reklamowego do 2021 roku.
Powyższe trendy reklamowe dowodzą, że branża reklamowa szybko się zmienia. Marketing cyfrowy przyćmiewa tradycyjny marketing. W nadchodzących latach możesz spodziewać się większych wydatków na reklamę na strategie marketingu cyfrowego, takie jak reklamy w wyszukiwarce mobilnej, marketing e-mailowy, reklamy cyfrowe itp.
Ale marketerzy będą też wydawać pieniądze na reklamę telewizyjną – popularną tradycyjną drogę reklamową. Spójrz na następujące statystyki dotyczące reklam telewizyjnych:
Do 2021 r. globalne wydatki na reklamę telewizyjną wyniosą 389,29 mld USD (eMarketer)
Oczekuje się, że wydatki na reklamę telewizyjną w USA wyniosą 67,50 mld USD do 2021 r. (eMarketer)
Czy chcesz dowiedzieć się więcej o tradycyjnych statystykach reklamowych?
Zebraliśmy dla Ciebie następujące statystyki:
Statystyki reklam drukowanych
Telewizja ma znaczący udział w tradycyjnych wydatkach na reklamę. Ale reklama drukowana nie jest czymś, co można zignorować przy tworzeniu budżetu reklamowego dla Twojej firmy.
Oto kilka interesujących statystyk reklamy drukowanej
Przewiduje się, że globalne wydatki na reklamę drukowaną wyniosą 2207,6 mln osób w 2021 roku.
Oczekuje się, że w tym samym czasie marketerzy wydadzą 44 173 miliony dolarów na reklamę drukowaną na całym świecie.
Stany Zjednoczone wygenerują największe przychody z reklam drukowanych w 2021 r. W 2021 r. marketerzy wydadzą na reklamę drukowaną 13 469 mln USD.
Reklamy w gazetach i czasopismach to dwa ważne filary reklamy drukowanej.
Czy Twoja mała firma powinna reklamować się w gazetach i czasopismach? Cóż, to zależy. Jeśli umieszczanie markowych treści w gazetach i czasopismach pomoże Twojej firmie zwiększyć świadomość i sprzedaż, musisz to zrobić.
Reklamy prasowe mogą zwiększyć sprzedaż w branży detalicznej. W Twojej branży sprawy mogą wyglądać inaczej. Musisz więc przeprowadzić trochę badań, aby dowiedzieć się, czy treści promocyjne w lokalnych gazetach lub czasopismach mogą zwiększyć świadomość Twojej marki w lokalnej społeczności.
Istnieje jednak pewna metoda reklamy drukowanej, która ma na celu budowanie świadomości Twojej firmy w lokalnej społeczności. Zastosuj bezpośrednią reklamę pocztową.
Jeśli uważasz, że w dzisiejszych czasach nikt nie czyta direct mail, to się mylisz.
Bezpośredni marketing pocztowy może być bardziej skuteczny niż marketing e-mailowy. Spójrz na następujące statystyki z Small Business Trends:
Odbiorcy otwierają 80-90% direct mail, ale tylko 20-30% e-maili reklamowych jest otwieranych.
Bezpośredni marketing pocztowy może być skuteczniejszy niż e-mail marketing, aby dotrzeć do pokolenia milenialsów.
Jeśli korzystasz z kreatywnych, pomocnych treści w bezpośredniej korespondencji, z większym prawdopodobieństwem wzbudzisz zainteresowanie odbiorców Twoimi produktami lub usługami.
Czy to cyfrowe, czy tradycyjne, pomocne, empatyczne treści zawsze wygrywają.
Statystyki reklam na billboardach
Przy gwałtownym wzroście reklamy cyfrowej możesz pomyśleć o pominięciu reklam na billboardach.
Jednak wiele firm nadal korzysta z reklam billboardowych, aby przyciągnąć uwagę swoich odbiorców. Dlaczego nie mieliby? Billboardy, jeśli są używane strategicznie, są skutecznym, ale niedrogim sposobem na dotarcie do dużej liczby osób.
Billboardy są częścią reklamy zewnętrznej. Poniższe statystyki pomogą Ci zrozumieć wielkość reklamy zewnętrznej:
Szacuje się, że globalna reklama zewnętrzna osiągnie 53,3 mld USD do 2027 r. (Report Linker )
Przewiduje się, że do 2023 r. rynek reklamy zewnętrznej w USA osiągnie 3,84 mld USD (eMarketer)
Zastanawiasz się, ile osób faktycznie widzi billboardy w dobie reklamy cyfrowej? Odpowiedź brzmi „wiele”. Spójrz na następujące interesujące statystyki dotyczące reklam na billboardach:
W USA jest około 343 tys. billboardów
71% ludzi zauważa billboardy za każdym razem, przez większość czasu lub czasami. (Arbitron)
Nawet jeśli Twoja mała firma działa całkowicie online, billboardy lub inne reklamy zewnętrzne mogą pomóc w rozwoju Twojej firmy, uzupełniając Twoje działania w zakresie reklamy cyfrowej.
Według raportu Nielsena
Około 5 na 10 dorosłych Amerykanów skorzystało z Google lub innej wyszukiwarki, aby wyszukać informacje po obejrzeniu reklam billboardowych.
38% dorosłych Amerykanów odwiedziło stronę na Facebooku lub opublikowało wiadomość na Facebooku po obejrzeniu billboardu lub innej reklamy zewnętrznej.
Te statystyki dowodzą, że billboardy skutecznie budują świadomość i rozpoznawalność marki. Ponadto strategicznie zaprojektowane i umieszczone billboardy mogą również zwiększyć rozpoznawalność marki.
Możesz więc bezpiecznie założyć, że reklamy billboardowe nie znikną.
Ile reklam dziennie widzą ludzie?
Typowa osoba widzi około 6500 do 11 000 reklam dziennie.
W 2007 roku The New York Times opublikował artykuł, w którym cytowano dane firmy badawczej Yankelovich dotyczące reklam, które ludzie oglądali w tamtym czasie. Zgodnie z tym artykułem ludzie zobaczyli wtedy 5000 reklam dziennie.
W obliczu gwałtownego rozwoju marketingu cyfrowego obecna, szacunkowa liczba wydaje się uzasadniona.
Jak skuteczna jest reklama?
Reklama jest skuteczna, jeśli jest odpowiednio ukierunkowana. Trzy elementy, które mają największy wpływ na zwrot z inwestycji (ROI), to kreatywność, zasięg i aktualność.
Kiedy zamierzasz wyświetlać reklamy swojej małej firmy, chcesz uzyskać maksymalny zwrot z inwestycji, co oznacza, że chcesz zwiększyć sprzedaż.
Nielsen przygotował studium przypadku dotyczące skuteczności reklamy. Oto pięć kluczy do skuteczności reklamy:
Dosięgnąć
Kierowanie
Niedawność
Kreatywność
Kontekst
Studium przypadku Nielsena pokazuje, że kreatywność jest najważniejszym czynnikiem napędzającym sprzedaż. Znajomość cykli zakupowych konsumentów i odpowiednia synchronizacja dostosowanych reklam może znacznie zwiększyć sprzedaż.
Przenieś swoje reklamy do następnego kroku
Teraz, gdy masz wyraźniejszy obraz siły reklamy, nadszedł czas, aby podjąć działanie. Skorzystaj z tych statystyk reklamowych, aby stworzyć plan reklamowania swojej firmy. Jeśli potrzebujesz inspiracji, zobacz te pomysły reklamowe dla małych firm. Uzbrojony w te informacje, jesteś gotowy do zaplanowania kolejnej kampanii reklamowej. Idź po to!
