Statistici de publicitate pe care trebuie să le cunoașteți
Statistici de publicitate pe care trebuie să le cunoașteți
Publicat: 2021-02-16
Obținerea de vizibilitate pentru afacerea dvs. astăzi cuprinde mult mai mult decât publicitate plătită. Rețelele de socializare, blogging-ul, marketingul cu influențe și multe altele sunt toate opțiuni. Cu toate acestea, cheltuielile publicitare continuă să crească, așa cum demonstrează statisticile publicitare. Până în 2021, cheltuielile de publicitate la nivel mondial vor atinge 559,85 miliarde USD.
În trecut, poate v-ați întrebat care este cel mai ieftin mod de a face reclamă sau chiar dacă este posibil să găsiți publicitate gratuită pentru afaceri. Dar întrebările inteligente depășesc doar costurile, așa că am adunat o serie de statistici pentru ca tu să fii eficient. Statisticile și faptele de publicitate de mai jos vă vor ghida strategiile pentru a vă ajuta să obțineți o rentabilitate bună a investiției.
Cuprins
Statistici de publicitate: imaginea de ansamblu
Companiile au implementat publicitate de secole pentru a transmite prepozițiile de valoare ale ofertelor lor.
Pe măsură ce concurența crește, companiile își măresc în mod continuu bugetele publicitare pentru a rămâne în fruntea jocului lor. Acest lucru a dus la o creștere exponențială a pieței publicitare.
Conform ultimului raport de prognoză a reclamelor (2019-2024) al IMARC Group:
Valoarea de piață publicitară globală este de așteptat să ajungă la 769,9 miliarde USD până în 2024.
Rata de creștere anuală compusă (CAGR) este proiectată să fie de 6,3% în perioada de prognoză.
Statele Unite sunt cea mai mare piață publicitară din lume, cheltuielile publicitare ajungând la 242,54 miliarde USD în 2020.
Vă întrebați cum vă poate ajuta publicitatea afacerea? Răspunsul este în multe feluri.
Anunțurile bine gândite vă pot ajuta afacerea:
Creați notorietatea mărcii
Creați cerere
Creșteți vânzările
Creșteți baza de clienți.
Dacă sunteți curios despre costurile medii de publicitate pentru întreprinderile mici, aceasta reprezintă 1% din veniturile acestora.
Da, întreprinderile mici cheltuiesc în medie 1% din veniturile lor pe publicitate.
Cu toate acestea, unele industrii au mai multe bugete publicitare decât au altele. De exemplu, proprietarii de magazine de mobilă cheltuiesc 4,44%, în timp ce magazinele alimentare de specialitate cheltuiesc doar 1,88% din veniturile lor pe reclame. (Tendințe în afaceri mici)
Deci nu există o regulă strictă și rapidă. Ar trebui să efectuați diligența necesară și să luați în considerare diverse statistici despre afacerile mici pentru a efectua apelul final cu privire la bugetul publicitar.
Inutil să spun că publicitatea este în continuă evoluție. Prin urmare, urmărirea statisticilor importante de publicitate, cum ar fi reclamele pe rețelele sociale, reclamele de căutare, reclamele video și reclamele offline vă va ajuta să adoptați un plan de publicitate eficient pentru afacerea dvs.
Statistici de publicitate pe rețelele sociale
Există aproximativ 3,96 miliarde de utilizatori de rețele sociale în întreaga lume. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că tot mai multe companii își măresc bugetul pentru reclamele pe rețelele sociale.
La nivel global, cheltuielile pentru reclamele pe rețelele sociale sunt de așteptat să ajungă la 138.412 milioane USD până în 2025.
Se așteaptă, de asemenea, că Statele Unite vor fi martorii unei creșteri extraordinare a bugetului publicitar al rețelelor sociale.
Iată două statistici importante despre publicitate dintr-un raport publicat de eMarketer:
Se estimează că agenții de publicitate vor cheltui peste 50,86 miliarde de dolari în publicitate pe rețelele sociale până în 2021
Cheltuielile publicitare din SUA pentru rețelele sociale vor avea o creștere de 16,9% până în 2021
Vrei să știi câte întreprinderi mici folosesc marketingul pe rețelele sociale?
73% dintre întreprinderile mici, conform Small Business Trends, folosesc marketingul pe rețelele sociale. Și majoritatea proprietarilor de afaceri fac reclame pe Facebook pentru afaceri mici.
Aruncă o privire la următoarele statistici de marketing pe Facebook:
92% dintre marketerii din rețelele sociale folosesc Facebook pentru publicitate (Invesp)
Facebook (și reclamele de pe Facebook) contribuie la 80,4% din recomandările sociale către site-uri de comerț electronic (eMarketer)
Costul mediu pe clic (CPC) pe Facebook în toate industriile este de 1,72 USD (WordStream)
Facebook are o cotă de 19,3% din totalul cheltuielilor publicitare digitale din SUA. (eMarketer)
Când vine vorba de reclame pe rețelele sociale, Facebook guvernează. Cu toate acestea, ar trebui să luați în considerare unde se întâlnește publicul înainte de a vă angaja pe orice platformă de socializare pentru a difuza reclame.
Dacă publicul tău este cel mai activ pe Facebook, concentrează-te pe Facebook. Dacă nu, atunci alege platforma în care se află publicul tău. Nu are rost să ne concentrăm pe Facebook doar pentru că toată lumea folosește reclamele Facebook.
Acum vine întrebarea importantă. Cât ar trebui să cheltuiți pe reclame pe rețelele sociale?
Sondajul CMO arată că companiile cheltuiesc 13% din bugetele lor de marketing pe rețelele sociale.
Statistici de publicitate pe mobil
Specialiștii în marketing își modifică strategiile de publicitate pentru a viza numărul tot mai mare de utilizatori cu dispozitive mobile. Acest lucru a dus la o creștere semnificativă a bugetelor pentru anunțurile mobile.
Iată câteva statistici importante privind publicitatea digitală pentru mobil:
Se preconizează că publicitatea pe mobil va depăși 330,4 miliarde de dolari la nivel mondial în 2020 (PubMatic)
Se estimează că cheltuielile pentru publicitatea mobilă din SUA vor atinge 123,59 miliarde USD în 2021 (eMarketer)
47,9% din cheltuielile totale de publicitate media din SUA vor fi mobile până în 2022 (eMarketer)
Când planificați un buget pentru o strategie de marketing mobil, păstrați în minte rețelele sociale. De ce?
Următoarele statistici demonstrează că tot mai mulți oameni accesează platformele de social media prin intermediul dispozitivelor lor mobile:
Persoanele care au dispozitive mobile compatibile cu internet petrec 50% din timp pe rețelele de socializare și comunicații (App Annie)
54,2% dintre utilizatorii rețelelor sociale din SUA vor folosi doar dispozitive mobile până în 2021 (eMarketer)
Prin urmare, devine imperativ să vă optimizați anunțurile pentru dispozitivele mobile. Unii specialiști în marketing pot dezbate despre anunțurile mobile versus anunțurile web, dar majoritatea sunt de acord că anunțurile în aplicație sunt o modalitate bună de a încuraja publicul să facă o achiziție. Și cifrele susțin acest lucru.
App Annie raportează că publicitatea în aplicație va atinge 201 de miliarde de dolari în 2021.
Statistici de publicitate digitală
Publicitatea digitală este direcționată, flexibilă și măsurabilă. Le permite companiilor să ajungă la publicul țintă și să le încurajeze să facă o achiziție. Toate aceste beneficii i-au convins pe marketerii din întreaga lume să-și mărească bugetele de marketing online.
Priviți următoarele statistici de publicitate digitală de la eMarketer, care demonstrează că publicitatea online este în creștere:
Cheltuielile globale pentru publicitate digitală vor ajunge la 389,29 miliarde USD în 2021
Se estimează că cheltuielile pentru reclame digitale la nivel mondial în 2021 vor fi de 56,1% din totalul publicității media.
Creșterea cheltuielilor cu publicitatea online a fost prognozată și într-un alt raport. Conform statisticilor de publicitate digitală de la Mordor Intelligence:
Se estimează că cheltuielile de publicitate online vor ajunge la 982,82 miliarde USD până în 2025.
America de Nord reprezintă cea mai mare parte a cheltuielilor pentru reclamele online.
Vorbind despre cifrele din SUA, ponderea cheltuielilor pentru reclamele digitale va fi de 51,3% din totalul cheltuielilor publicitare din SUA în 2021. (eMarketer)
Un alt raport eMarketer arată că se așteaptă ca agenții de marketing b2b din SUA să cheltuiască 9,03 miliarde USD până în 2021.
Afișează statistici de publicitate
Publicitatea grafică este tipul de publicitate digitală cu cea mai rapidă creștere. Acest lucru se datorează faptului că reclamele grafice permit companiilor să planifice eficient și eficient orice campanie de publicitate pe internet pentru a crește rata de creștere.
Conform prognozei Zenith:
Cheltuielile totale pentru anunțuri grafice sunt de așteptat să atingă 177,6 miliarde la nivel global.
Publicitatea afișată pe internet va reprezenta 21,3% din totalul cheltuielilor publicitare globale până în 2021.
Publicitatea grafică poate fi folosită atât pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, cât și pentru creșterea vânzărilor. Și având în vedere beneficiile anunțurilor grafice programatice, tot mai multe companii folosesc anunțuri grafice programatice în SUA pentru a atrage utilizatorii de internet.
De fapt, eMarketer raportează că se așteaptă că companiile din SUA vor cheltui 79,75 miliarde de dolari pe reclame afișate digitale programatice până în 2021, ceea ce va reprezenta 86,5% din totalul cheltuielilor publicitare digitale.
Iată câteva alte informații interesante despre publicitatea grafică din cercetarea Sharethrough:
Anunțurile native primesc cu 52% mai multe vizionări decât anunțurile grafice standard.
Anunțurile native oferă o creștere cu 18% mai mare a intenției de cumpărare decât anunțurile banner standard.
Utilizatorii de internet s-au uitat la reclamele native mai mult decât la conținutul editorial original pentru o perioadă similară de timp.
Aveți nevoie de mai multe motive pentru a face reclamele native parte integrantă a campaniilor dvs. de publicitate digitală?
Statistici Google Ads
Google este acum cel mai popular motor de căutare. Și, de asemenea, a devenit regele tuturor tipurilor de publicitate pe internet. Fie că este vorba de un anunț de căutare sau de un anunț grafic, agenții de marketing apelează la gigantul motoarelor de căutare – Google.
Iată câteva fapte interesante despre reclame despre Google Ads:
Google are o cotă de aproximativ 36,3% din totalul cheltuielilor publicitare digitale din SUA. (eMarketer)
Pentru fiecare dolar cheltuit, Google Ads vă poate oferi 8 USD. (Google)
Este posibil ca 63% dintre oameni să facă clic pe Google Ads. (Ambreiaj)
90% dintre persoanele care folosesc internetul văd reclame Google. (Google)
Care este rata medie de clic în AdWords în toate industriile? Câți bani cheltuiesc specialiștii în marketing din toate industriile pe Google Ads pentru a vinde produse/servicii?
Pentru a oferi răspunsuri la întrebări ca acestea, am colectat următoarele statistici utile Google Ads Benchmark de la WordTracker:
Rata medie de clic (CTR) pentru căutare este de 3,17% și de 0,46% pentru afișare.
Costul mediu pe clic (CPC) pentru căutare este de 2,69 USD și 0,63 USD pentru afișare.
Toți agenții de marketing își doresc un ROI bun pentru strategiile lor de marketing. Și Google Ads oferă acest lucru.
Iată câteva statistici suplimentare Google Ads Benchmark din WordTracker:
Rata medie de conversie pentru căutare este de 3,75% și de 0,77% pentru afișare.
CPA (costul pe acțiune) mediu este de 48,96 USD pentru căutare și 75,51 USD pentru afișare.
Dacă sunteți începător și vă gândiți să utilizați programul Google Ads, poate fi dificil să decideți asupra unui buget zilnic pentru campania dvs. Google Ads. Google vă recomandă să începeți cu $10-$50.
De asemenea, evitarea acestor greșeli Google Ads poate spori succesul campaniilor dvs.
Statistici de publicitate video
Datorită pătrunderii profunde a smartphone-urilor și a planurilor de date ieftine, oamenii consumă din ce în ce mai mult videoclipuri în întreaga lume. YouTube are peste 2 miliarde de utilizatori activi lunar.
Sunteți curios despre cât timp petrec oamenii vizionând videoclipuri?
Potrivit celui mai recent State of Online Video de la Limelight Network, în medie, spectatorii din întreaga lume consumă aproape opt ore (șapte ore și 55 de minute) de conținut video săptămânal. Și creșterea consumului de conținut video nu va încetini.
De fapt, consumul de conținut video va crește. Până în 2021, o persoană obișnuită va petrece 100 de minute în fiecare zi urmărind conținut video online, prognozează un raport de la Zenith.
Odată cu creșterea exponențială a consumului de videoclipuri, marketingul video a devenit o parte esențială a marketingului digital. Iar specialiştii în marketing se concentrează mai mult ca niciodată pe reclamele video.
Iată câteva tendințe de publicitate video și statistici de luat în considerare:
Publicitatea video digitală globală este de așteptat să atingă 292,4 miliarde USD până în 2027 (Grand View Research)
Cheltuielile SUA pentru reclamele video digitale au fost estimate să fie de 49,02 miliarde USD până în 2021 (eMarketer)
Se estimează că spectatorii de videoclipuri digitale vor ajunge la 244,7 milioane în SUA până în 2021 (eMarketer)
Consumul de conținut video este în creștere în Statele Unite. Dar acum spectatorii își folosesc din ce în ce mai mult smartphone-urile pentru a viziona videoclipuri.
Prin urmare, agenții de marketing se concentrează mai mult pe anunțurile video mobile. Ca urmare, există o creștere exponențială a cheltuielilor pentru reclamele mobile.
Cheltuielile pentru reclamele video mobile vor fi de 9,26 miliarde USD în SUA până în 2024.
Videoclipurile sunt un format de conținut popular pentru reclamele pe rețelele sociale, în special pentru campaniile de marketing influencer. Și șapte din zece agenții și agenți de marketing din SUA fac deja reclamă în videoclipuri cu influențe, relatează eMarketer.
Vor crește cheltuielile publicitare digitale pentru videoclipurile sociale în viitor? Răspunsul este un DA răsunător.
Potrivit unui raport eMarketer,
Cheltuielile pentru videoclipurile din rețelele sociale vor ajunge la 14,89 miliarde de dolari până în 2021
Până în 2021, agenții de marketing vor cheltui aproximativ 30% din bugetul total pentru anunțuri video pe videoclipuri din rețelele sociale.
Dacă intenționați să includeți reclame pentru videoclipurile din rețelele sociale în strategia principală de publicitate digitală, ar trebui să încercați să vă evidențiați din mulțime pentru că nu o faceți singur. Concurenții tăi difuzează deja reclame pe rețelele sociale pentru videoclipuri.
Puteți urma aceste sfaturi pentru a crea reclame video pentru rețelele sociale, care să fie în vârful jocului dvs.
Statistici de publicitate online versus offline
Industria de marketing devine din ce în ce mai digitală. De fapt, cheltuielile pentru reclamele digitale au depășit cheltuielile media tradiționale în 2019, potrivit unui raport PubMatic.
Deși publicitatea digitală joacă acum un rol esențial în strategiile de marketing ale companiilor, specialiștii în marketing nu au întors spatele publicității tradiționale complet.
Conform datelor de la eMarketer publicate în TechCrunch:
Se preconizează că marketerii vor cheltui 104,32 miliarde de dolari în SUA până în 2021.
În același timp, cheltuielile cu reclamele digitale vor atinge 172,29 miliarde USD.
Cota de piață a publicității tradiționale va fi de 38% din bugetul total de publicitate până în 2021.
Tendințele de publicitate de mai sus demonstrează că industria publicității se schimbă rapid. Marketingul digital eclipsează marketingul tradițional. În următorii ani, vă puteți aștepta la mai multe cheltuieli publicitare pentru strategii de marketing digital, cum ar fi reclame de căutare pe mobil, marketing prin e-mail, reclame digitale etc.
Dar agenții de marketing vor cheltui bani și pe publicitate TV - o cale populară de publicitate tradițională. Consultați următoarele statistici despre reclamele TV:
Cheltuielile globale de publicitate TV vor atinge 389,29 miliarde USD până în 2021 (eMarketer)
Cheltuielile de publicitate TV din SUA sunt de așteptat să ajungă la 67,50 miliarde USD până în 2021 (eMarketer)
Ești interesat să afli mai multe despre statisticile tradiționale de publicitate?
Am compilat următoarele statistici pentru tine:
Statistici de publicitate tipărită
Televiziunea are o cotă semnificativă din cheltuielile publicitare tradiționale. Dar publicitatea tipărită nu este ceva ce poți ignora atunci când creezi un buget de publicitate pentru compania ta.
Iată câteva statistici interesante despre publicitatea tipărită
Se estimează că cheltuielile publicitare globale pentru publicitatea tipărită vor ajunge la 2207,6 milioane de oameni în 2021.
Se așteaptă ca marketerii să cheltuiască 44.173 de milioane de dolari pe publicitate tipărită la nivel global în același timp.
SUA vor genera cel mai mare venit din publicitate tipărită în 2021. Specialiștii de marketing vor cheltui 13.469 milioane USD pe publicitate tipărită în țară în 2021.
Reclamele în ziare și reviste sunt doi piloni importanți ai publicității tipărite.
Mica dvs. afacere ar trebui să facă publicitate în ziare și reviste? Pai depinde. Dacă plasarea conținutului de marcă în ziare și reviste va ajuta afacerea dvs. să răspândească gradul de conștientizare și să crească vânzările, atunci trebuie să o faceți.
Anunțurile tipărite pot genera vânzări pentru industria de retail. Pentru industria dvs., lucrurile pot fi altfel. Așa că trebuie să faceți puțină cercetare pentru a afla dacă conținutul promoțional din ziarele sau revistele locale vă poate crește gradul de cunoaștere a mărcii în comunitatea locală.
Cu toate acestea, există o metodă sigură de publicitate tipărită pentru a crește gradul de conștientizare pentru afacerea dvs. în comunitatea locală. Adoptă publicitatea prin poștă directă.
Dacă credeți că nimeni nu citește poșta directă în aceste zile, vă înșelați.
Marketingul prin poștă directă poate fi mai eficient decât marketingul prin e-mail. Priviți următoarele statistici din Small Business Trends:
Destinatorii deschid 80-90% din poșta directă, dar doar 20-30% dintre e-mailurile publicitare sunt deschise.
Marketingul prin corespondență directă poate fi mai eficient decât marketingul prin e-mail pentru a ajunge la mileniali.
Dacă utilizați conținut creativ și util în corespondența dvs. directă, este mai probabil să stârniți interesul publicului pentru produsele sau serviciile dvs.
Fie că este digital sau tradițional, conținutul util și empatic câștigă întotdeauna.
Statistici de publicitate pe panouri publicitare
Odată cu creșterea exponențială a publicității digitale, s-ar putea să vă gândiți să omiteți publicitatea pe panouri publicitare.
Cu toate acestea, multe companii încă folosesc reclame publicitare pentru a atrage atenția publicului lor. De ce nu ar trebui? Panourile publicitare, dacă sunt folosite strategic, sunt o modalitate eficientă, dar ieftină, de a ajunge la un număr mare de persoane.
Panourile publicitare fac parte din publicitatea în aer liber. Următoarele statistici vă vor ajuta să înțelegeți dimensiunea publicității în aer liber:
Publicitatea exterioară globală este estimată să ajungă la 53,3 miliarde USD până în 2027 (Report Linker)
Se estimează că piața de publicitate în aer liber din SUA va atinge 3,84 miliarde USD până în 2023 (eMarketer)
Vă întrebați câți oameni văd de fapt panouri publicitare în etapa publicității digitale? Răspunsul este „mulți”. Priviți următoarele statistici interesante despre anunțurile publicitare:
Există aproximativ 343 de mii de panouri publicitare în SUA
71% dintre oameni observă mesaje pe panouri publicitare de fiecare dată, de cele mai multe ori sau uneori. (Arbitron)
Chiar dacă afacerea dvs. mică operează complet online, panourile publicitare sau alte reclame publicitare în aer liber vă pot ajuta afacerea să se dezvolte, pe măsură ce vă completează eforturile de publicitate digitală.
Potrivit unui raport Nielsen,
Aproximativ 5 din 10 adulți din SUA au folosit Google sau un alt motor de căutare pentru a căuta informații după ce au văzut anunțuri publicitare.
38% dintre adulții din SUA au vizitat o pagină de Facebook sau au postat un mesaj pe Facebook după ce au văzut un panou publicitar sau alte reclame în aer liber.
Aceste statistici demonstrează că panourile publicitare sunt eficiente pentru a construi cunoașterea mărcii și recunoașterea mărcii. De asemenea, panourile publicitare proiectate și plasate strategic pot stimula, de asemenea, reamintirea mărcii.
Deci, puteți presupune cu siguranță că anunțurile publicitare sunt aici pentru a rămâne.
Câte reclame văd oamenii pe zi?
O persoană obișnuită vede între 6500 și 11.000 de anunțuri pe zi.
În 2007, The New York Times a publicat un articol, care cita date de la o firmă de cercetare de piață Yankelovich despre reclamele pe care le vedeau oamenii la acea vreme. Potrivit articolului respectiv, oamenii ar vedea 5.000 de reclame într-o zi pe atunci.
Odată cu creșterea explozivă a marketingului digital, cifra actuală estimată pare justificată.
Cât de eficientă este publicitatea?
Publicitatea este eficientă dacă este țintită cu atenție. Cele trei elemente care au cel mai mare impact asupra rentabilității investiției (ROI) sunt creativitatea, acoperirea și recentitatea.
Când veți difuza reclame pentru afacerea dvs. mică, doriți să obțineți rentabilitatea maximă a investiției, ceea ce înseamnă că doriți să creșteți vânzările.
Nielsen a pregătit un studiu de caz privind eficiența publicității. Iată cinci chei pentru eficiența publicității:
A ajunge
Direcționare
Recent
Creativitate
Context
Studiul de caz Nielsen arată că creativitatea este cel mai important factor în stimularea vânzărilor. De asemenea, cunoașterea ciclurilor de achiziție ale consumatorilor și sincronizarea anunțurilor personalizate în consecință poate crește semnificativ vânzările.
Du-ți publicitatea la pasul următor
Acum că aveți o imagine mai clară a puterii reclamei, este timpul să luați măsuri. Utilizați aceste statistici de publicitate pentru a crea un plan despre cum să vă promovați afacerea. Dacă aveți nevoie de inspirație, vedeți aceste idei de publicitate pentru afaceri mici. Înarmat cu aceste informații, sunteți gata să vă planificați următoarea campanie de publicitate. Du-te!
Imagine: Depositphotos.com
Mai multe în: Publicitate, Statistici pentru afaceri mici
