Obtener visibilidad para su negocio hoy en día abarca mucho más que la publicidad paga. Las redes sociales, los blogs, el marketing de influencers y más son todas opciones. Sin embargo, la inversión publicitaria sigue creciendo como lo demuestran las estadísticas publicitarias. Para 2021, el gasto publicitario en todo el mundo alcanzará los 559 850 millones de dólares.
Es posible que en el pasado se haya preguntado cuál es la forma más económica de anunciarse, o incluso si es posible encontrar publicidad comercial gratuita. Pero las preguntas inteligentes van más allá del costo, por lo que hemos reunido una variedad de estadísticas para que usted sea efectivo. Las estadísticas y los datos autorizados sobre publicidad que aparecen a continuación guiarán sus estrategias para ayudarlo a obtener un buen retorno de la inversión.
Tabla de contenido
Estadísticas publicitarias: el panorama general
Las empresas han estado implementando publicidad durante años para transmitir las preposiciones de valor de sus ofertas.
A medida que crece la competencia, las empresas aumentan continuamente sus presupuestos publicitarios para mantenerse al día. Esto ha llevado a un crecimiento exponencial en el mercado publicitario.
Según el último informe de pronóstico de anuncios (2019-2024) del Grupo IMARC:
Se espera que el valor del mercado publicitario mundial alcance los 769.900 millones de dólares para 2024.
Se proyecta que la tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) sea del 6,3% durante el período de pronóstico.
Estados Unidos es el mercado publicitario más grande del mundo, con un gasto publicitario que alcanzó los $ 242,54 mil millones en 2020.
¿Te estás preguntando cómo puede ayudar la publicidad a tu negocio? La respuesta es de muchas maneras.
Los anuncios bien pensados pueden ayudar a su empresa a:
Crear conciencia de marca
Crear demanda
Incremento de ventas
Hacer crecer la base de clientes.
Si tiene curiosidad acerca de los costos publicitarios promedio para las pequeñas empresas, es el 1% de sus ingresos.
Sí, las pequeñas empresas gastan en promedio el 1% de sus ingresos en publicidad.
Sin embargo, algunas industrias tienen más presupuestos publicitarios que otras. Por ejemplo, los propietarios de tiendas de muebles gastan el 4,44 %, mientras que las tiendas especializadas en alimentos gastan solo el 1,88 % de sus ingresos en anuncios. (Tendencias de las pequeñas empresas)
Así que no hay una regla dura y rápida. Debe realizar la diligencia debida y considerar varias estadísticas de pequeñas empresas para tomar la decisión final sobre el presupuesto publicitario.
No hace falta decir que la publicidad está en constante evolución. Por lo tanto, estar al tanto de las estadísticas publicitarias importantes, como anuncios en redes sociales, anuncios de búsqueda, publicidad en video y anuncios fuera de línea, lo ayudará a adoptar un plan publicitario efectivo para su negocio.
Estadísticas de publicidad en redes sociales
Hay alrededor de 3.960 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo. Por lo tanto, no sorprende que cada vez más empresas aumenten su presupuesto para anuncios en redes sociales.
A nivel mundial, se espera que el gasto en anuncios de redes sociales alcance los $138,412 millones para 2025.
También se espera que Estados Unidos sea testigo de un tremendo crecimiento en el presupuesto publicitario de las redes sociales.
Aquí hay dos estadísticas importantes sobre la publicidad de un informe publicado por eMarketer:
Se proyecta que los anunciantes gastarán más de $ 50.86 mil millones en publicidad en redes sociales para 2021
El gasto publicitario en redes sociales de EE. UU. tendrá un crecimiento del 16,9% para 2021
¿Quieres saber cuántas pequeñas empresas utilizan el marketing en redes sociales?
El 73% de las pequeñas empresas, según Small Business Trends, utilizan el marketing en redes sociales. Y la mayoría de los dueños de negocios confían en los anuncios de Facebook para pequeñas empresas.
Echa un vistazo a las siguientes estadísticas de marketing de Facebook:
El 92% de los especialistas en marketing de redes sociales utilizan Facebook para publicidad (Investp)
Facebook (y los anuncios en Facebook) contribuyen al 80,4 % de las referencias sociales a sitios de comercio electrónico (eMarketer)
El costo promedio por clic (CPC) en Facebook en todas las industrias es de $1.72 (WordStream)
Facebook tiene una participación del 19,3% del gasto total en publicidad digital de EE. UU. (mercado electrónico)
Cuando se trata de anuncios en las redes sociales, Facebook gobierna. Sin embargo, debe considerar dónde se reúne su audiencia antes de comprometerse con cualquier plataforma de redes sociales para publicar anuncios.
Si su audiencia es más activa en Facebook, concéntrese en Facebook. Si no, elige la plataforma donde está tu audiencia. No tiene sentido centrarse en Facebook solo porque todos usan anuncios de Facebook.
Ahora viene la pregunta importante. ¿Cuánto debería gastar en anuncios en las redes sociales?
CMO Survey informa que las empresas gastan el 13% de sus presupuestos de marketing en las redes sociales.
Estadísticas de publicidad móvil
Los especialistas en marketing están modificando sus estrategias publicitarias para dirigirse al creciente número de usuarios con dispositivos móviles. Esto ha llevado a un fuerte aumento en los presupuestos de publicidad móvil.
Las siguientes son algunas estadísticas importantes de publicidad digital para dispositivos móviles:
Se espera que la publicidad móvil supere los $ 330.4 mil millones en todo el mundo en 2020 (PubMatic)
Se proyecta que el gasto en publicidad móvil de EE. UU. toque $ 123.59 mil millones en 2021 (eMarketer)
El 47,9% del gasto total en publicidad en medios de EE. UU. será móvil para 2022 (eMarketer)
Cuando planifique un presupuesto para una estrategia de marketing móvil, tenga en mente las redes sociales. ¿Por qué?
Las siguientes estadísticas demuestran que cada vez más personas acceden a las plataformas de redes sociales a través de sus dispositivos móviles:
Las personas que tienen dispositivos móviles con acceso a Internet pasan el 50 % de su tiempo en las redes sociales y las comunicaciones (App Annie)
El 54,2% de los usuarios de redes sociales de EE. UU. serán solo móviles para 2021 (eMarketer)
Por lo tanto, se vuelve imperativo que optimice sus anuncios para dispositivos móviles. Algunos especialistas en marketing pueden debatir sobre los anuncios móviles frente a los anuncios web, pero la mayoría está de acuerdo en que los anuncios en la aplicación son una buena manera de alentar a la audiencia a realizar una compra. Y los números lo respaldan.
App Annie informa que la publicidad en la aplicación alcanzará los $ 201 mil millones en 2021.
Estadísticas de publicidad digital
La publicidad digital es dirigida, flexible y medible. Permite a las empresas llegar a su público objetivo y alentarlos a realizar una compra. Todos estos beneficios han persuadido a los especialistas en marketing de todo el mundo para que aumenten sus presupuestos de marketing en línea.
Mire las siguientes estadísticas de publicidad digital de eMarketer, que prueban que la publicidad en línea está creciendo:
Se espera que el gasto mundial en publicidad digital alcance los 389 290 millones de dólares en 2021
Se proyecta que el gasto en anuncios digitales en todo el mundo en 2021 sea el 56,1% de la publicidad total en medios.
El crecimiento de los gastos de publicidad en línea también ha sido pronosticado en otro informe. Según las estadísticas de publicidad digital de Mordor Intelligence:
Se espera que la inversión en publicidad en línea alcance los 982.820 millones de dólares para 2025.
América del Norte representa la mayor parte del gasto en anuncios en línea.
Hablando de las cifras de EE. UU., la proporción del gasto en anuncios digitales será del 51,3 % del gasto publicitario total de EE. UU. en 2021. (eMarketer)
Otro informe de eMarketer revela que se espera que los especialistas en marketing b2b de EE. UU. tengan un gasto en publicidad digital de 9030 millones de dólares para 2021.
Estadísticas de publicidad gráfica
La publicidad gráfica es el tipo de publicidad digital de más rápido crecimiento. Esto se debe a que los anuncios gráficos permiten a las empresas planificar de manera eficiente y efectiva cualquier campaña publicitaria en Internet para aumentar la tasa de crecimiento.
Según el pronóstico de Zenith:
Se espera que el gasto total en publicidad gráfica alcance los 177.600 millones en todo el mundo.
La publicidad gráfica en Internet representará el 21,3 % de la inversión publicitaria global total para 2021.
La publicidad gráfica se puede utilizar tanto para crear conciencia de marca como para aumentar las ventas. Y teniendo en cuenta los beneficios de los anuncios gráficos programáticos, cada vez más empresas están empleando anuncios gráficos programáticos en los EE. UU. para atraer a los usuarios de Internet.
De hecho, eMarketer informa que se espera que las empresas de EE. UU. gasten $ 79,75 mil millones en anuncios de pantalla digital programáticos para 2021, lo que representará el 86,5% del gasto total en publicidad digital.
Aquí hay algunos otros datos interesantes sobre publicidad gráfica de la investigación de Sharethrough:
Los anuncios nativos reciben un 52% más de vistas que los anuncios gráficos estándar.
Los anuncios nativos dan un aumento del 18 % en la intención de compra que los anuncios de banner estándar.
Los usuarios de Internet miraron los anuncios nativos más que el contenido editorial original durante un período de tiempo similar.
¿Necesita más razones para hacer de los anuncios nativos una parte integral de sus campañas de publicidad digital?
Estadísticas de anuncios de Google
Google es ahora el motor de búsqueda más popular. Y además se ha convertido en el rey de todo tipo de publicidad en Internet. Ya sea un anuncio de búsqueda o un anuncio gráfico, los especialistas en marketing recurren al gigante de los motores de búsqueda: Google.
Estos son algunos datos publicitarios interesantes sobre Google Ads:
Google tiene alrededor del 36,3% de participación en el gasto total en publicidad digital de EE. UU. (mercado electrónico)
Por cada $1 gastado, Google Ads puede darte $8. (Google)
Es probable que el 63 % de las personas haga clic en Google Ads. (Embrague)
El 90% de las personas que usan Internet ven anuncios de Google. (Google)
¿Cuál es la tasa de clics promedio en AdWords en todas las industrias? ¿Cuánto dinero gastan los especialistas en marketing en todas las industrias en Google Ads para vender productos o servicios?
Para dar respuestas a preguntas como estas, hemos recopilado las siguientes estadísticas útiles de Google Ads Benchmark de WordTracker:
La tasa de clics (CTR) promedio para la búsqueda es del 3,17 % y del 0,46 % para la visualización.
El costo promedio por clic (CPC) para búsqueda es de $2.69 y $0.63 para visualización.
Todos los especialistas en marketing quieren un buen ROI para sus estrategias de marketing. Y Google Ads ofrece esto.
Aquí hay algunas estadísticas adicionales de Google Ads Benchmark de WordTracker:
La tasa de conversión promedio para búsqueda es 3.75% y 0.77% para visualización.
El CPA promedio (costo por acción) es de $ 48,96 para búsqueda y $ 75,51 para visualización.
Si es un principiante y está pensando en aprovechar Google Ads, decidir un presupuesto diario para su campaña de Google Ads puede ser complicado. Google recomienda que puede comenzar con $ 10- $ 50.
Además, evitar estos errores de Google Ads puede impulsar el éxito de sus campañas.
Estadísticas de publicidad en video
Gracias a la profunda penetración de los teléfonos inteligentes y los planes de datos económicos, las personas consumen cada vez más videos en todo el mundo. YouTube tiene más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales.
¿Tienes curiosidad por saber cuánto tiempo pasan las personas viendo videos?
Según el último Estado del video en línea de Limelight Network, en promedio, los espectadores de todo el mundo consumen casi ocho horas (siete horas y 55 minutos) de contenido de video por semana. Y el crecimiento del consumo de contenido de video no va a disminuir.
De hecho, el consumo de contenido de video crecerá. Para 2021, la persona promedio pasará 100 minutos cada día viendo contenido de video en línea, pronostica un informe de Zenith.
Con el crecimiento exponencial del consumo de videos, el video marketing se ha convertido en una parte esencial del marketing digital. Y los profesionales del marketing se están centrando más que nunca en los anuncios de vídeo.
Aquí hay algunas tendencias y estadísticas de publicidad en video para considerar:
Se espera que la publicidad de video digital global alcance los $ 292.4 mil millones para 2027 (Grand View Research)
Se ha pronosticado que el gasto en publicidad de video digital de EE. UU. será de $ 49.02 mil millones para 2021 (eMarketer)
Se proyecta que los espectadores de video digital lleguen a 244,7 millones en los EE. UU. para 2021 (eMarketer)
El consumo de contenido de video está creciendo en los Estados Unidos. Pero ahora los espectadores utilizan cada vez más sus teléfonos inteligentes para ver videos.
Por lo tanto, los especialistas en marketing se están enfocando más en los anuncios de video para dispositivos móviles. Como resultado, hay un crecimiento exponencial en el gasto de anuncios móviles.
Se espera que el gasto en anuncios de video móvil sea de $ 9,26 mil millones en los EE. UU. para 2024.
Los videos son un formato de contenido popular para anuncios en redes sociales, especialmente para campañas de marketing de influencers. Y siete de cada diez agencias y especialistas en marketing de EE. UU. ya se anuncian en videos de personas influyentes, informa eMarketer.
¿Crecerá en el futuro la inversión en publicidad digital en videos sociales? La respuesta es un sí rotundo.
Según un informe de eMarketer,
Se espera que el gasto en videos de redes sociales alcance los $ 14.89 mil millones para 2021
Para 2021, los especialistas en marketing gastarán alrededor del 30% de su presupuesto total de anuncios de video en videos de redes sociales.
Si planea incluir anuncios para videos de redes sociales en su estrategia principal de publicidad digital, debe tratar de sobresalir entre la multitud porque no lo está haciendo solo. Tus competidores ya están publicando anuncios en las redes sociales para videos.
Puede seguir estos consejos para crear anuncios de video para que las redes sociales estén en la cima de su juego.
Estadísticas de publicidad en línea vs. fuera de línea
La industria del marketing se está volviendo cada vez más digital. De hecho, el gasto en anuncios digitales superó el gasto en medios tradicionales en 2019, según un informe de PubMatic.
Aunque la publicidad digital ahora juega un papel fundamental en las estrategias de marketing de las empresas, los especialistas en marketing no le han dado la espalda por completo a la publicidad tradicional.
Según datos de eMarketer publicados en TechCrunch:
Se espera que los especialistas en marketing gasten $ 104,32 mil millones en los EE. UU. para 2021.
Durante el mismo tiempo, el gasto en publicidad digital alcanzará los $ 172,29 mil millones.
La cuota de mercado de la publicidad tradicional será del 38% del presupuesto publicitario total para 2021.
Las tendencias publicitarias anteriores demuestran que la industria de la publicidad está cambiando rápidamente. El marketing digital está eclipsando al marketing tradicional. En los próximos años, puede esperar más inversión publicitaria en estrategias de marketing digital como anuncios de búsqueda móvil, marketing por correo electrónico, anuncios digitales, etc.
Pero los especialistas en marketing también gastarán dinero en publicidad televisiva, una popular vía publicitaria tradicional. Mire las siguientes estadísticas sobre los anuncios de televisión:
El gasto global en publicidad televisiva alcanzará los $389,29 mil millones para 2021 (eMarketer)
Se espera que el gasto en publicidad televisiva de EE. UU. alcance los $ 67.50 mil millones para 2021 (eMarketer)
¿Te interesa saber más sobre las estadísticas de la publicidad tradicional?
Hemos recopilado las siguientes estadísticas para usted:
Estadísticas de publicidad impresa
La televisión tiene una parte significativa de la inversión publicitaria tradicional. Pero la publicidad impresa no es algo que pueda ignorar al crear un presupuesto de publicidad para su empresa.
Aquí algunas estadísticas interesantes de publicidad impresa
Se prevé que la inversión publicitaria global en publicidad impresa llegue a 2207,6 millones de personas en 2021.
Se espera que los especialistas en marketing gasten $ 44,173 millones en publicidad impresa a nivel mundial durante el mismo tiempo.
Estados Unidos generará los mayores ingresos por publicidad impresa en 2021. Los especialistas en marketing gastarán $ 13,469 millones en publicidad impresa en el país durante 2021.
Los anuncios en periódicos y revistas son dos pilares importantes de la publicidad impresa.
¿Debe su pequeña empresa anunciarse en periódicos y revistas? Bueno, eso depende. Si la colocación de contenido de marca en periódicos y revistas ayudará a su empresa a difundir el conocimiento y aumentar las ventas, entonces debe hacerlo.
Los anuncios impresos pueden impulsar las ventas de la industria minorista. Para su industria, las cosas pueden ser diferentes. Por lo tanto, debe investigar un poco para determinar si el contenido promocional en periódicos o revistas locales puede aumentar el conocimiento de su marca en la comunidad local.
Sin embargo, existe un método de publicidad impresa seguro para crear conciencia sobre su negocio en la comunidad local. Adopte la publicidad por correo directo.
Si cree que nadie lee el correo directo en estos días, está equivocado.
El marketing por correo directo puede ser más efectivo que el marketing por correo electrónico. Mire las siguientes estadísticas de Small Business Trends:
Los receptores abren el 80-90% del correo directo, pero solo se abre el 20-30% de los correos electrónicos publicitarios.
El marketing por correo directo puede ser más eficaz que el marketing por correo electrónico para llegar a los millennials.
Si usa contenido creativo y útil en su correo directo, es más probable que despierte el interés de su audiencia en sus productos o servicios.
Ya sea digital o tradicional, el contenido útil y empático siempre gana.
Estadísticas de publicidad en vallas publicitarias
Con el crecimiento exponencial de la publicidad digital, podría pensar en omitir la publicidad en vallas publicitarias.
Sin embargo, muchas empresas siguen utilizando vallas publicitarias para captar la atención de sus audiencias. ¿Por qué no deberían? Las vallas publicitarias, si se usan estratégicamente, son una forma eficaz pero económica de llegar a un gran número de personas.
Las vallas publicitarias son una parte de la publicidad exterior. Las siguientes estadísticas lo ayudarán a comprender el tamaño de la publicidad exterior:
Se estima que la publicidad exterior global alcanzará los $ 53.3 mil millones para 2027 (Report Linker)
Se prevé que el mercado de la publicidad exterior en los EE. UU. alcance los 3840 millones de dólares para 2023 (eMarketer)
¿Se está preguntando cuántas personas realmente ven vallas publicitarias en la eta de la publicidad digital? La respuesta es 'muchos'. Mire las siguientes estadísticas interesantes sobre anuncios publicitarios:
Hay alrededor de 343 mil vallas publicitarias en EE.UU.
El 71% de las personas notan los mensajes publicitarios cada vez, la mayoría de las veces o algunas veces. (Arbitrón)
Incluso si su pequeña empresa opera completamente en línea, las vallas publicitarias u otros anuncios publicitarios al aire libre pueden ayudar a que su negocio crezca, ya que complementan sus esfuerzos de publicidad digital.
Según un informe de Nielsen,
Aproximadamente 5 de cada 10 adultos estadounidenses han utilizado Google u otro motor de búsqueda para buscar información después de ver anuncios publicitarios.
El 38% de los adultos estadounidenses han visitado una página de Facebook o han publicado un mensaje en Facebook después de ver una valla publicitaria u otros anuncios al aire libre.
Estas estadísticas demuestran que las vallas publicitarias son efectivas para crear conciencia y reconocimiento de marca. Además, las vallas publicitarias estratégicamente diseñadas y colocadas también pueden aumentar el recuerdo de la marca.
Por lo tanto, puede asumir con seguridad que los anuncios publicitarios llegaron para quedarse.
¿Cuántos anuncios ve la gente al día?
Una persona típica ve aproximadamente entre 6500 y 11 000 anuncios al día.
En 2007, The New York Times publicó un artículo que citaba datos de una firma de investigación de mercado, Yankelovich, sobre anuncios que la gente solía ver en ese momento. Según ese artículo, la gente veía 5000 anuncios en un día en ese entonces.
Con el crecimiento explosivo del marketing digital, la cifra estimada actual parece justificable.
¿Qué tan efectiva es la publicidad?
La publicidad es eficaz si está bien dirigida. Los tres elementos que tienen el mayor impacto en el retorno de la inversión (ROI) son la creatividad, el alcance y la actualidad.
Cuando va a publicar anuncios para su pequeña empresa, desea obtener el máximo ROI, lo que significa que desea aumentar las ventas.
Nielsen preparó un estudio de caso sobre la eficacia de la publicidad. Aquí hay cinco claves para la efectividad de la publicidad:
Alcanzar
Orientación
Frescura
Creatividad
Contexto
El estudio de caso de Nielsen informa que la creatividad es el factor más importante para impulsar las ventas. Además, conocer los ciclos de compra de los consumidores y sincronizar los anuncios personalizados en consecuencia puede aumentar las ventas de manera espectacular.
Lleve su publicidad al siguiente paso
Ahora que tiene una imagen más clara del poder de la publicidad, es hora de actuar. Utilice estas estadísticas publicitarias para crear un plan sobre cómo anunciar su empresa. Si necesita inspiración, vea estas ideas de publicidad para pequeñas empresas. Armado con esta información, está listo para planificar su próxima campaña publicitaria. ¡Ve a por ello!
Imagen: Depositphotos.com
Más en: Estadísticas de pequeñas empresas, Publicidad
