Statistiques publicitaires que vous devez connaître
Statistiques publicitaires que vous devez connaître
Publié: 2021-02-16
Obtenir de la visibilité pour votre entreprise aujourd'hui englobe bien plus que la publicité payante. Les médias sociaux, les blogs, le marketing d'influence, etc. sont autant d'options. Pourtant, les dépenses publicitaires ne cessent de croître, comme le prouvent les statistiques publicitaires. D'ici 2021, les dépenses publicitaires mondiales atteindront 559,85 milliards de dollars.
Dans le passé, vous vous êtes peut-être demandé quel était le moyen le moins cher de faire de la publicité, ou même s'il était possible de trouver de la publicité commerciale gratuite. Mais les questions intelligentes vont au-delà du seul coût, nous avons donc rassemblé une série de statistiques pour que vous soyez efficace. Les statistiques et faits publicitaires faisant autorité ci-dessous guideront vos stratégies pour vous aider à obtenir un bon retour sur investissement.
Table des matières
Statistiques publicitaires : vue d'ensemble
Les entreprises mettent en œuvre la publicité depuis des lustres pour transmettre les prépositions de valeur de leurs offres.
Alors que la concurrence augmente, les entreprises augmentent continuellement leurs budgets publicitaires pour rester au top de leur forme. Cela a conduit à une croissance exponentielle du marché publicitaire.
Selon le dernier rapport sur les prévisions publicitaires (2019-2024) du groupe IMARC :
La valeur du marché mondial de la publicité devrait atteindre 769,9 milliards de dollars d'ici 2024.
Le taux de croissance annuel composé (TCAC) devrait être de 6,3 % au cours de la période de prévision.
Les États-Unis sont le plus grand marché publicitaire au monde, avec des dépenses publicitaires atteignant 242,54 milliards de dollars en 2020.
Vous vous demandez comment la publicité peut aider votre entreprise ? La réponse est à bien des égards.
Des annonces bien pensées peuvent aider votre entreprise :
Développer la notoriété de la marque
Créer une demande
Augmenter les ventes
Développer la clientèle.
Si vous êtes curieux de connaître les coûts publicitaires moyens des petites entreprises, il s'agit de 1 % de leurs revenus.
Oui, les petites entreprises consacrent en moyenne 1 % de leurs revenus à la publicité.
Cependant, certaines industries ont plus de budgets publicitaires que d'autres. Par exemple, les propriétaires de magasins de meubles dépensent 4,44 %, tandis que les magasins d'alimentation spécialisés ne dépensent que 1,88 % de leurs revenus en publicités. (Tendances des petites entreprises)
Il n'y a donc pas de règle absolue. Vous devez faire preuve de diligence raisonnable et tenir compte de diverses statistiques sur les petites entreprises pour prendre la décision finale concernant le budget publicitaire.
Inutile de dire que la publicité est en constante évolution. Par conséquent, garder un œil sur les statistiques publicitaires importantes, telles que les publicités sur les réseaux sociaux, les publicités de recherche, la publicité vidéo et les publicités hors ligne, vous aidera à adopter un plan publicitaire efficace pour votre entreprise.
Statistiques sur la publicité sur les réseaux sociaux
Il y a environ 3,96 milliards d'utilisateurs de médias sociaux dans le monde. Il n'est donc pas surprenant que de plus en plus d'entreprises augmentent leur budget pour les publicités sur les réseaux sociaux.
À l'échelle mondiale, les dépenses consacrées aux publicités sur les réseaux sociaux devraient atteindre 138 412 millions de dollars d'ici 2025.
Les États-Unis devraient également connaître une croissance phénoménale du budget publicitaire des médias sociaux.
Voici deux statistiques importantes sur la publicité tirées d'un rapport publié par eMarketer :
Les annonceurs devraient dépenser plus de 50,86 milliards de dollars en publicité sur les réseaux sociaux d'ici 2021
Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux aux États-Unis connaîtront une croissance de 16,9 % d'ici 2021
Voulez-vous savoir combien de petites entreprises utilisent le marketing des médias sociaux ?
73% des petites entreprises, selon Small Business Trends, utilisent le marketing des médias sociaux. Et la plupart des propriétaires d'entreprise misent sur les publicités Facebook pour les petites entreprises.
Jetez un œil aux statistiques marketing Facebook suivantes :
92% des spécialistes du marketing des médias sociaux utilisent Facebook pour la publicité (Invesp)
Facebook (et les publicités sur Facebook) contribuent à 80,4% du référencement social vers les sites de commerce électronique (eMarketer)
Le coût par clic (CPC) moyen sur Facebook dans tous les secteurs est de 1,72 $ (WordStream)
Facebook détient une part de 19,3 % du total des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis. (eMarketeur)
En ce qui concerne les publicités sur les réseaux sociaux, Facebook règne. Cependant, vous devez déterminer où se trouve votre public avant de vous engager sur une plate-forme de médias sociaux pour diffuser des publicités.
Si votre public est le plus actif sur Facebook, concentrez-vous sur Facebook. Si ce n'est pas le cas, choisissez la plateforme sur laquelle se trouve votre public. Il ne sert à rien de se concentrer sur Facebook simplement parce que tout le monde utilise des publicités Facebook.
Maintenant vient la question importante. Combien devriez-vous dépenser en publicités sur les réseaux sociaux ?
CMO Survey rapporte que les entreprises dépensent 13% de leurs budgets marketing sur les réseaux sociaux.
Statistiques sur la publicité mobile
Les spécialistes du marketing peaufinent leurs stratégies publicitaires pour cibler le nombre croissant d'utilisateurs d'appareils mobiles. Cela a entraîné une forte augmentation des budgets publicitaires pour mobile.
Voici quelques statistiques importantes sur la publicité numérique pour mobile :
La publicité mobile devrait dépasser les 330,4 milliards de dollars dans le monde en 2020 (PubMatic)
Les dépenses publicitaires mobiles aux États-Unis devraient atteindre 123,59 milliards de dollars en 2021 (eMarketer)
47,9 % du total des dépenses publicitaires dans les médias aux États-Unis seront mobiles d'ici 2022 (eMarketer)
Lorsque vous planifiez un budget pour une stratégie de marketing mobile, gardez à l'esprit les médias sociaux. Pourquoi?
Les statistiques suivantes prouvent que de plus en plus de personnes accèdent aux plateformes de médias sociaux via leurs appareils mobiles :
Les personnes disposant d'appareils mobiles connectés à Internet passent 50 % de leur temps sur les réseaux sociaux et les communications (App Annie)
54,2 % des utilisateurs de réseaux sociaux aux États-Unis seront uniquement mobiles d'ici 2021 (eMarketer)
Il devient donc impératif d'optimiser vos annonces pour les appareils mobiles. Certains spécialistes du marketing peuvent débattre des publicités mobiles par rapport aux publicités Web, mais la plupart conviennent que les publicités intégrées aux applications sont un bon moyen d'encourager le public à effectuer un achat. Et les chiffres le confirment.
App Annie rapporte que la publicité intégrée aux applications devrait toucher 201 milliards de dollars en 2021.
Statistiques sur la publicité numérique
La publicité numérique est ciblée, flexible et mesurable. Il permet aux entreprises d'atteindre leur public cible et de les encourager à faire un achat. Tous ces avantages ont convaincu les spécialistes du marketing du monde entier d'augmenter leurs budgets de marketing en ligne.
Regardez les statistiques de publicité numérique suivantes d'eMarketer, qui prouvent que la publicité en ligne est en croissance :
Les dépenses mondiales en publicité numérique devraient atteindre 389,29 milliards de dollars en 2021
Les dépenses en publicité numérique dans le monde en 2021 devraient représenter 56,1 % du total de la publicité dans les médias.
La croissance des dépenses publicitaires en ligne a également été prévue dans un autre rapport. Selon les statistiques publicitaires numériques de Mordor Intelligence :
Les dépenses publicitaires en ligne devraient atteindre 982,82 milliards de dollars d'ici 2025.
L'Amérique du Nord représente la plus grande part des dépenses consacrées aux publicités en ligne.
En parlant des chiffres américains, la part des dépenses consacrées aux publicités numériques représentera 51,3 % des dépenses publicitaires totales aux États-Unis en 2021. (eMarketer)
Un autre rapport d'eMarketer révèle que les spécialistes du marketing b2b américains devraient dépenser 9,03 milliards de dollars en publicité numérique d'ici 2021.
Afficher les statistiques publicitaires
La publicité display est le type de publicité numérique qui connaît la croissance la plus rapide. En effet, les annonces display permettent aux entreprises de planifier efficacement et efficacement toute campagne publicitaire sur Internet pour augmenter le taux de croissance.
Selon les prévisions de Zenith :
Le total des dépenses publicitaires display devrait atteindre 177,6 milliards dans le monde.
La publicité display sur Internet représentera 21,3 % des dépenses publicitaires mondiales totales d'ici 2021.
La publicité display peut être utilisée à la fois pour renforcer la notoriété de la marque et pour augmenter les ventes. Et compte tenu des avantages des publicités display programmatiques, de plus en plus d'entreprises utilisent des publicités display programmatiques aux États-Unis pour attirer les internautes.
En fait, eMarketer rapporte que les entreprises américaines devraient dépenser 79,75 milliards de dollars en publicités numériques programmatiques d'ici 2021, ce qui représentera 86,5 % des dépenses totales en publicité numérique.
Voici quelques autres faits intéressants sur la publicité display issus de la recherche Sharethrough :
Les annonces natives enregistrent 52 % de vues supplémentaires par rapport aux annonces graphiques standard.
Les publicités natives augmentent de 18 % l'intention d'achat par rapport aux bannières publicitaires standard.
Les internautes ont davantage regardé les publicités natives que le contenu éditorial original pendant une durée similaire.
Avez-vous besoin de plus de raisons pour intégrer les publicités natives dans vos campagnes publicitaires numériques ?
Statistiques des annonces Google
Google est maintenant le moteur de recherche le plus populaire. Et il est également devenu le roi de tous les types de publicité sur Internet. Qu'il s'agisse d'une annonce de recherche ou d'une annonce display, les spécialistes du marketing se tournent vers le géant des moteurs de recherche - Google.
Voici quelques faits publicitaires intéressants sur Google Ads :
Google détient environ 36,3 % des dépenses publicitaires numériques totales aux États-Unis. (eMarketeur)
Pour chaque dollar dépensé, Google Ads peut vous rapporter 8 $. (Google)
63% des personnes sont susceptibles de cliquer sur Google Ads. (Embrayage)
90% des personnes qui utilisent Internet voient des publicités Google. (Google)
Quel est le taux de clics moyen dans AdWords, tous secteurs confondus ? Combien d'argent les spécialistes du marketing dépensent-ils dans Google Ads pour vendre des produits/services ?
Pour répondre à des questions comme celles-ci, nous avons collecté les statistiques Google Ads Benchmark utiles suivantes de WordTracker :
Le taux de clics (CTR) moyen pour la recherche est de 3,17 % et de 0,46 % pour l'affichage.
Le coût par clic (CPC) moyen pour la recherche est de 2,69 $ et de 0,63 $ pour l'affichage.
Tous les spécialistes du marketing veulent un bon retour sur investissement pour leurs stratégies marketing. Et Google Ads offre cela.
Voici quelques statistiques Google Ads Benchmark supplémentaires provenant de WordTracker :
Le taux de conversion moyen pour le search est de 3,75% et de 0,77% pour le display.
Le CPA (coût par action) moyen est de 48,96 $ pour la recherche et de 75,51 $ pour le display.
Si vous êtes débutant et que vous songez à tirer parti de Google Ads, décider d'un budget quotidien pour votre campagne Google Ads peut s'avérer délicat. Google recommande que vous puissiez commencer avec 10 $ à 50 $.
De plus, éviter ces erreurs Google Ads peut augmenter le succès de vos campagnes.
Statistiques sur la publicité vidéo
Grâce à la pénétration profonde des smartphones et des forfaits de données bon marché, les gens consomment de plus en plus de vidéo partout dans le monde. YouTube compte plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois.
Curieux de savoir combien de temps les gens passent à regarder des vidéos ?
Selon le dernier état de la vidéo en ligne de Limelight Network, les téléspectateurs du monde entier consomment en moyenne près de huit heures (sept heures et 55 minutes) de contenu vidéo par semaine. Et la croissance de la consommation de contenu vidéo ne va pas ralentir.
En fait, la consommation de contenu vidéo va augmenter. D'ici 2021, la personne moyenne passera 100 minutes par jour à regarder du contenu vidéo en ligne, prévoit un rapport de Zenith.
Avec la croissance exponentielle de la consommation vidéo, le marketing vidéo est devenu un élément essentiel du marketing numérique. Et les spécialistes du marketing se concentrent plus que jamais sur les publicités vidéo.
Voici quelques tendances et statistiques en matière de publicité vidéo à prendre en compte :
La publicité vidéo numérique mondiale devrait toucher 292,4 milliards de dollars d'ici 2027 (Grand View Research)
Les dépenses publicitaires en vidéo numérique aux États-Unis devraient atteindre 49,02 milliards de dollars d'ici 2021 (eMarketer)
Les téléspectateurs de vidéos numériques devraient atteindre 244,7 millions aux États-Unis d'ici 2021 (eMarketer)
La consommation de contenu vidéo est en croissance aux États-Unis. Mais maintenant, les téléspectateurs utilisent de plus en plus leur smartphone pour regarder des vidéos.
Les spécialistes du marketing se concentrent donc davantage sur les publicités vidéo mobiles. En conséquence, il y a une croissance exponentielle des dépenses pour les publicités mobiles.
Les dépenses en publicités vidéo mobiles devraient atteindre 9,26 milliards de dollars aux États-Unis d'ici 2024.
Les vidéos sont un format de contenu populaire pour les publicités sur les réseaux sociaux, en particulier pour les campagnes de marketing d'influence. Et sept agences et spécialistes du marketing américains sur dix font déjà de la publicité dans des vidéos d'influenceurs, rapporte eMarketer.
Les dépenses publicitaires numériques consacrées aux vidéos sociales vont-elles augmenter à l'avenir ? La réponse est un oui retentissant.
Selon un rapport d'eMarketer,
Les dépenses en vidéo sur les réseaux sociaux devraient atteindre 14,89 milliards de dollars d'ici 2021
D'ici 2021, les spécialistes du marketing consacreront environ 30 % de leur budget publicitaire vidéo total à la vidéo sur les réseaux sociaux.
Si vous envisagez d'inclure des publicités pour des vidéos de médias sociaux dans votre stratégie de publicité numérique de base, vous devez essayer de vous démarquer de la foule, car vous ne le faites pas seul. Vos concurrents diffusent déjà des publicités sur les réseaux sociaux pour les vidéos.
Vous pouvez suivre ces conseils pour créer des publicités vidéo pour les médias sociaux afin d'être au top de votre jeu.
Statistiques sur la publicité en ligne et hors ligne
L'industrie du marketing devient de plus en plus numérique. En fait, les dépenses en publicités numériques ont dépassé les dépenses en médias traditionnels en 2019, selon un rapport PubMatic.
Bien que la publicité numérique joue désormais un rôle essentiel dans les stratégies marketing des entreprises, les spécialistes du marketing n'ont pas complètement tourné le dos à la publicité traditionnelle.
Selon les données d'eMarketer publiées dans TechCrunch :
Les spécialistes du marketing devraient dépenser 104,32 milliards de dollars aux États-Unis d'ici 2021.
Dans le même temps, les dépenses publicitaires numériques atteindront 172,29 milliards de dollars.
La part de marché de la publicité traditionnelle représentera 38 % du budget publicitaire total d'ici 2021.
Les tendances publicitaires ci-dessus prouvent que l'industrie de la publicité évolue rapidement. Le marketing numérique éclipse le marketing traditionnel. Dans les années à venir, vous pouvez vous attendre à une augmentation des dépenses publicitaires dans les stratégies de marketing numérique telles que les annonces de recherche mobile, le marketing par e-mail, les annonces numériques, etc.
Mais les spécialistes du marketing dépenseront également de l'argent pour la publicité télévisée - une avenue publicitaire traditionnelle populaire. Consultez les statistiques suivantes sur les publicités télévisées :
Les dépenses publicitaires télévisées mondiales atteindront 389,29 milliards de dollars d'ici 2021 (eMarketer)
Les dépenses publicitaires télévisées aux États-Unis devraient atteindre 67,50 milliards de dollars d'ici 2021 (eMarketer)
Vous souhaitez en savoir plus sur les statistiques publicitaires traditionnelles ?
Nous avons compilé pour vous les statistiques suivantes :
Statistiques sur la publicité imprimée
La télévision représente une part importante des dépenses publicitaires traditionnelles. Mais la publicité imprimée n'est pas quelque chose que vous pouvez ignorer lors de la création d'un budget publicitaire pour votre entreprise.
Voici quelques statistiques intéressantes sur la publicité imprimée
Les dépenses publicitaires mondiales en publicité imprimée devraient atteindre 2207,6 millions de personnes en 2021.
Les spécialistes du marketing devraient dépenser 44 173 millions de dollars en publicité imprimée dans le monde au cours de la même période.
Les États-Unis généreront les plus gros revenus publicitaires imprimés en 2021. Les spécialistes du marketing dépenseront 13 469 millions de dollars en publicité imprimée dans le pays en 2021.
Les publicités dans les journaux et les magazines sont deux piliers importants de la publicité imprimée.
Votre petite entreprise devrait-elle faire de la publicité dans les journaux et les magazines ? En fait ça dépend. Si le placement de contenu de marque dans les journaux et les magazines aide votre entreprise à se faire connaître et à augmenter ses ventes, vous devez le faire.
Les publicités imprimées peuvent stimuler les ventes du secteur de la vente au détail. Pour votre industrie, les choses peuvent être différentes. Vous devez donc faire quelques recherches pour déterminer si le contenu promotionnel dans les journaux ou magazines locaux peut renforcer la notoriété de votre marque dans la communauté locale.
Cependant, il existe une méthode de publicité imprimée infaillible pour faire connaître votre entreprise dans la communauté locale. Adoptez le publipostage.
Si vous pensez que personne ne lit le publipostage de nos jours, vous vous trompez.
Le publipostage peut être plus efficace que le marketing par e-mail. Regardez les statistiques suivantes de Small Business Trends :
Les destinataires ouvrent 80 à 90 % des publipostages, mais seuls 20 à 30 % des e-mails publicitaires sont ouverts.
Le publipostage peut être plus efficace que le marketing par e-mail pour atteindre la génération Y.
Si vous utilisez un contenu créatif et utile dans votre publipostage, vous êtes plus susceptible de susciter l'intérêt de votre public pour vos produits ou services.
Qu'il soit numérique ou traditionnel, le contenu utile et empathique gagne toujours.
Statistiques sur les panneaux publicitaires
Avec la croissance exponentielle de la publicité numérique, vous pourriez penser à ignorer la publicité sur les panneaux d'affichage.
Cependant, de nombreuses entreprises utilisent encore des panneaux publicitaires pour attirer l'attention de leur public. Pourquoi ne devraient-ils pas? Les panneaux d'affichage, s'ils sont utilisés de manière stratégique, sont un moyen efficace mais peu coûteux d'atteindre un grand nombre de personnes.
Les panneaux publicitaires font partie de la publicité extérieure. Les statistiques suivantes vous aideront à comprendre la taille de la publicité extérieure :
La publicité extérieure mondiale devrait atteindre 53,3 milliards de dollars d'ici 2027 (Report Linker)
Le marché de la publicité extérieure aux États-Unis devrait toucher 3,84 milliards de dollars d'ici 2023 (eMarketer)
Vous vous demandez combien de personnes voient réellement des panneaux d'affichage dans l'eta de la publicité numérique ? La réponse est "beaucoup". Regardez les statistiques intéressantes suivantes sur les panneaux publicitaires :
Il y a environ 343 000 panneaux d'affichage aux États-Unis
71 % des personnes remarquent les messages des panneaux d'affichage à chaque fois, la plupart du temps ou parfois. (Arbitron)
Même si votre petite entreprise fonctionne entièrement en ligne, les panneaux d'affichage ou autres publicités extérieures peuvent aider votre entreprise à se développer car ils complètent vos efforts de publicité numérique.
Selon un rapport Nielsen,
Environ 5 adultes américains sur 10 ont utilisé Google ou un autre moteur de recherche pour rechercher des informations après avoir vu des panneaux publicitaires.
38% des adultes américains ont visité une page Facebook ou publié un message sur Facebook après avoir vu un panneau d'affichage ou d'autres publicités extérieures.
Ces statistiques prouvent que les panneaux d'affichage sont efficaces pour renforcer la notoriété et la reconnaissance de la marque. De plus, des panneaux d'affichage stratégiquement conçus et placés peuvent également stimuler le rappel de la marque.
Vous pouvez donc supposer en toute sécurité que les panneaux publicitaires sont là pour rester.
Combien de publicités les gens voient-ils par jour ?
Une personne type voit environ entre 6 500 et 11 000 publicités par jour.
En 2007, le New York Times a publié un article citant des données d'une société d'études de marché Yankelovich sur les publicités que les gens voyaient à l'époque. Selon cet article, les gens verraient 5 000 publicités par jour à l'époque.
Avec la croissance explosive du marketing numérique, le chiffre estimé actuel semble justifiable.
Quelle est l'efficacité de la publicité ?
La publicité est efficace si elle est soigneusement ciblée. Les trois éléments qui ont le plus d'impact sur le retour sur investissement (ROI) sont la créativité, la portée et la récence.
Lorsque vous allez diffuser des publicités pour votre petite entreprise, vous souhaitez obtenir le retour sur investissement maximal, ce qui signifie que vous souhaitez augmenter les ventes.
Nielsen a préparé une étude de cas sur l'efficacité publicitaire. Voici cinq clés de l'efficacité publicitaire :
Atteindre
Ciblage
Récence
La créativité
Le contexte
L'étude de cas Nielsen indique que la créativité est le facteur le plus important pour stimuler les ventes. De plus, connaître les cycles d'achat des consommateurs et programmer des publicités personnalisées en conséquence peut augmenter considérablement les ventes.
Faites passer votre publicité à l'étape suivante
Maintenant que vous avez une idée plus précise du pouvoir de la publicité, il est temps d'agir. Utilisez ces statistiques publicitaires pour créer un plan de publicité pour votre entreprise. Si vous avez besoin d'inspiration, consultez ces idées de publicité pour les petites entreprises. Armé de ces informations, vous êtes prêt à planifier votre prochaine campagne publicitaire. Fonce!
Image : Depositphotos.com
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