9 основных советов по веб-сайтам для интернет-маркетологов

Осознаете вы это или нет, но ваш веб-сайт является краеугольным камнем всех ваших маркетинговых усилий и единственным членом вашей команды, который круглосуточно и без выходных продвигает ваш бизнес. Но в современном мире маркетинга есть так много разных вещей, о которых вам нужно заботиться на своем веб-сайте: автоматизация маркетинга, коэффициент конверсии, персонажи, дизайн, пользовательский интерфейс, UX, SEO, PPC, CTA, CMS... список продолжается. Важно сделать шаг назад и вспомнить, каковы ключевые элементы вашего веб-сайта. Итак, вот 9 отличных советов по веб-сайтам, которые помогут вам держать все это в перспективе:

1. Сосредоточьтесь на результатах

«Причина, по которой вы переделываете свой веб-сайт, заключается в том, чтобы повлиять на ваш бизнес, а не потому, что вам наскучил дизайн или потому, что ваш генеральный директор хочет, чтобы он был синим, а не красным. Поэтому сосредоточьтесь на результатах, которых вы хотите. Больше посетителей, лидов и клиентов. Каждое решение, которое вы принимаете, должно быть направлено на достижение этих целей». — Майк Вольпе

Убедитесь, что вы тратите время на тестирование и измерение усилий вашего веб-сайта, ваша интуиция не всегда будет правильной, но данные не лгут. Если у вас нет инструмента автоматизации маркетинга, по крайней мере, используйте Google Analytics, чтобы получить представление о своих страницах.

2. Оптимизируйте свои усилия

«Я рискну и умоляю вас не создавать оригинальный дизайн. В Интернете более миллиарда страниц. Наверняка есть одна, с которой вы можете начать? ...Ваша машина не уникальна. , и вашего дома тоже может не быть. — Сет Годин

Трата времени и усилий на то, чтобы придумать «что-то новое» для дизайна вашего веб-сайта, может оказаться напрасным. Потратьте свое время на создание отличного контента и взаимодействия с пользователем, вместо того чтобы беспокоиться о макете и дизайне вашего веб-сайта.

3. Ваш бренд — это больше, чем ваш веб-сайт

«Ваше цифровое присутствие — это не ваш веб-сайт. И не ваша поисковая оптимизация. Это все это и многое другое. Это сочетание дизайна и функциональности, в результате чего веб-сайт передает ваш бренд, то, что вы предлагаете, и почему ваши клиенты / клиенты должны покупать ваши услуги. SEO мертво, а контент — нет. Именно сильный контент привлекает вашу аудиторию, будь то блог, видео, социальные сети, информационные бюллетени или свежий контент на самом сайте». - Дарин Линч, Ирландский Титан

Создание последовательного сообщения бренда по всем вашим каналам может быть сложной задачей, но крайне важно стратегически определить сообщение вашего бренда и использовать все свое цифровое присутствие для усиления вашего бренда.

4. Знай свою аудиторию

«Первая заповедь, которая нужна цифровому маркетологу, — «Знай свою аудиторию». Худшее, что делают цифровые маркетологи, — это создают контент для себя или своей организации, а не для человека, с которым им нужно связаться». - Брет Херцог, Ирландский Титан

Не забывайте, что вы НЕ являетесь целевой аудиторией, проводите время, разговаривая с потенциальными клиентами, клиентами и покупателями — понимая язык, который они используют, контент, который им нужен, и проблемы, с которыми они сталкиваются.

5. Помните о правиле пяти секунд

Помните, что у вас есть всего пять секунд, чтобы объяснить пользователям ваше ценностное предложение, когда они заходят на ваш сайт. Кнопка «Назад» — наиболее широко используемая команда в Интернете. Если вы не ответите на запросы пользователя сразу, он или она нажмет «назад» и покинет ваш сайт. Убедитесь, что на вашем сайте есть привлекательный текст, который привлекает читателей и дает им причины остаться. - Габриэль Шаулян, Blue Fountain Media

Потратьте время, чтобы провести 5-секундный тест с кем-то, кто совершенно не знаком с вашим бизнесом. Откройте вкладку с вашим сайтом, посчитайте до 5 и закройте ее. Теперь спросите их, чем занимается ваша компания. Если они не могут объяснить это вам, продолжайте уточнять. Создание контента, выполняющего эту задачу, непросто, но на 100% стоит затраченных усилий.

6. Нет «правильных» ответов

«Проблема в том, что на большинство вопросов веб-дизайна (по крайней мере, на важные) нет простых «правильных» ответов. Что работает, так это хороший интегрированный дизайн, который удовлетворяет потребности — тщательно продуманный, хорошо выполненный и протестированный». — Стив Круг

Как маркетологи, мы тратим много времени на погоню за «правильным» ответом, но есть много свободы в том, чтобы знать, что ответа НЕТ. Нам нужно тратить время на тестирование, уточнение, попытки, исследования, анализ и повторение того, что работает для нас, а не для кого-то другого.

7. Максимизируйте конверсию

«Гораздо проще удвоить свой бизнес, удвоив коэффициент конверсии, чем удвоив трафик». — Джефф Айзенберг

Компании часто больше сосредотачиваются на создании большего трафика и упускают возможность конвертировать огромный процент трафика веб-сайта, который уже поступает на веб-сайт. Если вы еще не потратили время на оптимизацию своих текущих страниц, сделайте это приоритетом, прежде чем создавать дополнительный контент. Но на самом деле, почему бы не иметь и то, и другое?

8. Не отказывайтесь от видеомаркетинга

«Видеомаркетинг — это мощное средство для продвижения всего, что вы хотите в Интернете, будь то продукт, услуга, форма подписки, веб-сайт, блог и т. д. …В настоящее время видео является ожидаемым компонентом любого веб-сайта». – AnimosityPierre, Советы по видеомаркетингу для привлечения большего трафика

Это не секрет. Мы любим видео, и есть МНОГО упущенных возможностей использовать видео на веб-сайтах. Тем более, что мы знаем, что видео может повысить конверсию целевой страницы более чем на 80%, а количество кликов по электронной почте — на 200-300%.

9. Будьте лидером отрасли

«Быть ​​лидером отрасли — это уже не просто занимать хорошую должность в уважаемом бизнесе. В наши дни этот термин означает, что вы активно делитесь своим практическим опытом с другими. Будь то на вашем веб-сайте или через платформу социальных сетей, например LinkedIn, делясь вашими практическими советами и знаниями с другими, показывает, что вы и ваш бизнес знаете, о чем говорите. Такое лидерство — отличный способ повысить узнаваемость бренда и продажи». - Габриэль Шаулян, Blue Fountain Media

(Мы знаем, что это вторая цитата Габриэля, но у него есть отличный блог, полный 25 замечательных советов по веб-сайтам, посмотрите их здесь.)

Делиться заботой. И делиться своими советами и знаниями с вашими потенциальными клиентами и клиентами — это отличный способ показать им, что вы готовы быть полезным консультантом.

Надеемся, что эти краткие советы по веб-сайтам помогут вам сделать шаг назад и сосредоточиться на том, что действительно важно для достижения результатов, связи с вашей аудиторией и создания сильного онлайн-бренда.