«Как часто я должен вести блог для SEO?» и другие хорошие маркетинговые вопросы

Недавно мне удалось посетить презентацию в отделении городов-побратимов Общества профессиональных маркетинговых услуг. Это была отличная презентация о возможностях ведения блога для бизнеса. Ведение блога — отличный способ увеличить органический поисковый трафик, обучить потенциальных клиентов и информировать читателей о соответствующих предложениях. Тем не менее, кажется общей чертой, что маркетологи с трудом понимают, как и почему, связанные с ведением блога, но у многих маркетологов есть одни и те же болевые точки, вопросы и барьеры. Итак, вот ответы на несколько хороших маркетинговых вопросов, которые помогут вам лучше понять, как использовать свой блог.

Как часто я должен вести блог для SEO?

Короткий ответ: чем больше, тем лучше. Каждый публикуемый вами блог — это еще одна часть контента, которая помогает вам находить больше потенциальных клиентов. Ведение блога помогает увеличить органический трафик, создавать контент, которым можно поделиться, привлекать аудиторию и поддерживать актуальность вашего веб-сайта.

Мы считаем, что базовый уровень для ведения блога должен составлять от 1 до 3 сообщений в неделю. Тем не менее, каждый бизнес уникален, важно протестировать и измерить то, что лучше всего работает с вашей аудиторией. Компании B2C, которые полагаются на более мелкие и частые транзакции клиентов, часто получают лучшие результаты при более частом ведении блога. В то время как компании B2B с более длительными циклами продаж могут столкнуться с повышенным уровнем отказов от подписки, если будут публиковать сообщения слишком часто.

Компании, ведущие блог, получают на 97% больше ссылок на свой сайт.

Очень важно предоставить вашим подписчикам электронной почты как можно больше контроля. В нашем блоге подписчики могут выбирать, как часто они хотят получать уведомления о наших новых сообщениях в блоге. Некоторые читатели ненавидят пропускать ни одного сообщения, в то время как другие будут гораздо счастливее увидеть ваши электронные письма, если они не будут приходить каждый божий день.

Сколько раз я должен делиться своим контентом в социальных сетях?

Вероятно, больше, чем вы думаете. Нашим базовым стандартом является публикация каждого блога один раз в Facebook и LinkedIn и 5 раз (в течение нескольких разных дней) в Twitter. Это хорошая начальная формула, однако вам нужно протестировать и измерить свою аудиторию, чтобы увидеть, какая частота работает лучше всего. Обязательно обращайте внимание на то, какие посты в социальных сетях получают наибольшее количество взаимодействий, просмотров и комментариев — если ваша аудитория находит это интересным, продолжайте публиковать их! Вот отличный пост от Simply Measured, который показывает, как определить идеальное количество постов для вашего бизнеса.

Очень важно делиться своими блогами на платформе, которая отслеживает клики и взаимодействия. Если вы еще не используете его, попробуйте Hubspot, Hootsuite, Sprout Social, Buffer или любое другое отличное программное обеспечение для управления социальными сетями.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: если один из ваших постов в блоге работает очень хорошо, рассмотрите возможность продвижения своего поста на Facebook. Всего лишь небольшая трата может увеличить число лайков на вашей странице и количество кликов на публикацию.

Как мне найти время, ресурсы и темы для блога?

Давайте будем реалистами, время для блога никогда не появится в вашем расписании волшебным образом. Если вы действительно собираетесь вести блог, вам просто нужно расставить приоритеты! Важно специально выделить время для написания постов в блоге.

Вы не должны делать это в одиночку. Привлекайте других членов вашей компании, чтобы помочь вам; лучшими блоггерами будут люди с естественным тоном разговора, которые хорошо разбираются в вашей компании. Менеджеры по продажам, представители службы поддержки клиентов и менеджеры проектов — отличное место для начала. Старайтесь приглашать их в блог раз в месяц, но никогда не отказывайте им, если они хотят вести блог еще!

Пытаясь придумать темы для блога, начните с часто задаваемых вопросов. Часто задаваемые вопросы — это огромное количество знаний и информации, которыми вы можете поделиться со своими потенциальными клиентами, которые помогут им продвинуться дальше по пути к покупке и, надеюсь, избавят вашу команду по продажам от ответов на одни и те же вопросы снова и снова. Эти сообщения также можно использовать в качестве отличных дополнительных материалов в электронных письмах от вашего отдела продаж, а также в электронных письмах для потенциальных клиентов!

Не вредит ли количество подписчиков блога открываемости?

Вы задаете неправильный вопрос. Если вы обнаружите, что вы увеличиваете свой список подписчиков, но ваши показатели открываемости электронной почты снижаются, возможно, пришло время тщательно изучить ваш контент. Помните, что ваши маркетинговые данные и аналитика пытаются вам что-то сказать. Обратите внимание на то, какие посты в блогах получают больше всего просмотров, репостов и кликов.

Читатели подписываются на блоги, когда они предоставляют настолько большую информационную или развлекательную ценность, что не подписаться на них было бы потерей. - Маки

Через какое время я увижу результаты ведения блога?

Есть много переменных, которые играют роль. Как часто вы ведете блог? Насколько конкурентоспособна ваша отрасль? Вы выбрали уникальные ключевые слова? У вас есть большое количество подписчиков в социальных сетях?

Ведение блога — это не панацея, это долгосрочный план, который со временем поможет вам подняться по лестнице органического, социального и прямого трафика. Чем больше времени, усилий и стратегии вы сможете посвятить своему блогу, тем быстрее вы увидите результаты.

Какую платформу мне следует использовать для блога?

Каждая платформа для ведения блогов имеет свои индивидуальные достоинства, обязательно взвесьте все за и против каждой из них как организации. Если у вас уже есть свой веб-сайт на платформе, которая поддерживает ведение блога (например, WordPress или Hubspot), то это, вероятно, будет вашим лучшим вариантом.

Независимо от того, какую платформу для ведения блога вы используете, убедитесь, что у вас есть доступ к аналитике, которая позволит вам лучше понять ваши самые популярные публикации и источники трафика.

Должен ли я добавлять видео на свой сайт/блоги?

Как можно чаще, ДА! Видео — отличная вспомогательная часть, которая может помочь привлечь внимание к вашим блогам. Имея это в виду, не каждый пост в блоге подходит для видео. В StoryTeller мы добились больших успехов, включив видеоблоги в регулярный график ведения блогов для наших клиентов.

На приведенной ниже диаграмме показаны реальные цифры из блога одного из наших клиентов. Эти 1-минутные видеоблоги привлекли огромное количество трафика на их веб-сайт, увеличив взаимодействие с их контентом в блоге и привлекая больше лидов и подписчиков в их блог!

Хотите добавить видеоблоги на свой сайт? Ознакомьтесь с нашим эксклюзивным предложением видеоблогов!

Как узнать, какие ключевые слова следует использовать для своего блога?

Планирование ключевых слов является неотъемлемой частью процесса ведения блога. Убедитесь, что вы используете такие инструменты, как Google Keywords, SERPS, Moz или Hubspot, чтобы определить, какие ключевые слова окажут наибольшее влияние на вашу компанию.

После того, как вы определили ключевые слова, которые помогут создать отличные блоги, создайте календарь контента вокруг этих ключевых слов. И затем не забудьте оптимизировать свои сообщения в блоге для этих ключевых слов!

Длина сообщения в блоге немного субъективна. Начните с 500 слов в качестве базового уровня. Если вы достигли этого момента и охватили все необходимые темы для этого блога, отлично! Выпейте чашечку кофе и насладитесь заслуженным отдыхом! Если вы все еще чувствуете, что нужно сказать что-то еще, тогда возьмите чашку кофе и вперед!

Убедитесь, что вы даете полный ответ своим читателям, радуя их отличной информацией, которая помогает им перейти к следующему этапу пути к покупке!

Я надеюсь, что этот блог поможет ответить на некоторые из многих хороших вопросов, которые возникают у маркетологов о ведении блога. Если вы все еще не знаете, как начать вести блог, или ищете компанию, которая поможет вам написать и разработать контент и стратегию для вашей компании, свяжитесь с нами, мы будем рады пообщаться!

Нравится то, что вы читаете? Поделитесь этим постом с этими готовыми твитами!

НАЖМИТЕ, ЧТОБЫ НАПИСАТЬ: "Как часто я должен вести #блог для #SEO?" Получите ответы на распространенные вопросы о блогах! http://goo.gl/vGW3zh #инбаундмаркетинг

НАЖМИТЕ, ЧТОБЫ СВЯЗАТЬСЯ: Почему мне нужен блог для бизнеса? Получите ответы на все свои вопросы по #contentmarketing! http://goo.gl/vGW3zh