9 conseils de site Web essentiels pour les spécialistes du marketing numérique

Que vous le réalisiez ou non, votre site Web est la pierre angulaire de tous vos efforts de marketing et le seul membre de votre équipe qui fait la promotion de votre entreprise 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Mais dans le monde du marketing aujourd'hui, il y a tellement de choses différentes dont vous devez vous préoccuper sur votre site Web : automatisation du marketing, taux de conversion, personas, design, UI, UX, SEO, PPC, CTA, CMS... la liste continue. Il est important de prendre du recul et de se rappeler quels sont les éléments clés de votre site Web. Voici donc 9 excellents conseils de site Web qui vous aideront à garder tout cela en perspective :

1. Concentrez-vous sur les résultats

"La raison pour laquelle vous repensez votre site Web est d'avoir un impact sur votre entreprise, pas parce que vous vous ennuyez avec la conception ou parce que votre PDG veut qu'il soit bleu et non rouge. Alors, concentrez-vous sur les résultats que vous voulez. Plus de visiteurs, de prospects et de clients. Chaque décision que vous prenez doit être axée sur l'amélioration de ces objectifs. —Mike Volpe

Assurez-vous que vous passez du temps à tester et à mesurer les efforts de votre site Web, vos réactions instinctives ne seront pas toujours bonnes, mais les données ne mentent pas. Si vous ne disposez pas d'un outil d'automatisation du marketing, utilisez au moins Google Analytics pour obtenir des informations sur vos pages.

2. Optimisez vos efforts

"Je vais prendre des risques et vous supplier de ne pas créer un design original. Il y a plus d'un milliard de pages sur le Web. Il y en a sûrement une par laquelle vous pouvez commencer ? ... Votre voiture n'est pas unique , et votre maison ne l'est peut-être pas non plus. —Seth Godin

Consacrer votre temps et vos efforts à proposer « quelque chose de nouveau » pour la conception de votre site Web peut être un effort futile. Passez votre temps à créer un contenu et une expérience utilisateur de qualité au lieu de vous soucier de la mise en page et de la conception de votre site Web.

3. Votre marque est plus que votre site Web

"Votre présence numérique n'est pas votre site Web. Et n'est pas votre référencement. C'est tout cela et plus encore. C'est une combinaison de design et de fonctionnalité, résultant en un site Web qui véhicule votre marque, ce que vous proposez et pourquoi vos clients/ les clients devraient acheter vos services. Le référencement est mort, mais le contenu ne l'est pas. C'est un contenu fort qui engage votre public, qu'il s'agisse d'un blog, d'une vidéo, de médias sociaux, de newsletters ou d'un nouveau contenu sur votre site lui-même." — Darin Lynch, Titan irlandais

Créer un message de marque cohérent sur tous vos canaux peut être difficile, mais il est crucial de définir stratégiquement votre message de marque et d'utiliser toute votre présence numérique pour renforcer votre marque.

4. Connaissez votre public

"Le premier commandement dont un spécialiste du marketing numérique a besoin est" Connaissez votre public ". La pire chose que font les spécialistes du marketing numérique est de créer du contenu pour eux-mêmes ou pour leurs organisations au lieu de la personne avec laquelle ils doivent se connecter. — Bret Herzog, Titan irlandais

N'oubliez pas que vous n'êtes PAS le public cible, passez du temps à parler aux prospects, aux clients et aux clients - comprendre le langage qu'ils utilisent, le contenu dont ils ont besoin et les problèmes qu'ils ont.

5. Rappelez-vous la règle des cinq secondes

N'oubliez pas que vous n'avez que cinq secondes pour expliquer votre proposition de valeur aux utilisateurs lorsqu'ils accèdent à votre site. Le bouton de retour est la commande la plus utilisée sur le Web. Si vous ne répondez pas immédiatement aux besoins d'un utilisateur, il cliquera sur « retour » et quittera votre site. Assurez-vous que votre site présente une copie convaincante qui attire les lecteurs et leur donne des raisons de rester. — Gabriel Shaoolian, Blue Fountain Media

Prenez le temps de faire un test de 5 secondes avec quelqu'un qui ne connaît pas du tout votre entreprise. Ouvrez un onglet avec votre site Web, comptez jusqu'à 5 et fermez-le. Maintenant, demandez-leur ce que fait votre entreprise. S'ils ne peuvent pas vous l'expliquer, continuez à affiner. Créer du contenu qui accomplit cette tâche n'est pas facile, mais 100% en vaut la peine.

6. Il n'y a pas de "bonnes" réponses

"Le problème est qu'il n'y a pas de "bonnes" réponses simples pour la plupart des questions de conception Web (du moins pas pour les plus importantes). Ce qui fonctionne, c'est une bonne conception intégrée qui répond à un besoin - soigneusement pensée, bien exécutée et testée. –Steve Krug

En tant que spécialistes du marketing, nous passons beaucoup de temps à chercher la "bonne" réponse, mais il y a beaucoup de liberté à savoir qu'il n'y en a PAS une. Nous devons passer notre temps à tester, affiner, essayer, rechercher, analyser et répéter ce qui fonctionne pour nous-mêmes, pas ce qui fonctionne pour quelqu'un d'autre.

7. Maximiser les conversions

"Il est beaucoup plus facile de doubler votre activité en doublant votre taux de conversion qu'en doublant votre trafic." —Jeff Eisenberg

Les entreprises se concentrent souvent davantage sur la création de plus de trafic et passent à côté de la conversion d'énormes pourcentages du trafic du site Web qui arrive déjà sur le site Web. Si vous n'avez pas passé de temps à optimiser vos pages actuelles, faites-en une priorité avant de créer plus de contenu. Mais vraiment, pourquoi ne pas avoir les deux ?

8. Ne renoncez pas au marketing vidéo

"Le marketing vidéo est un moyen puissant de promouvoir tout ce que vous voulez en ligne, qu'il s'agisse d'un produit, d'un service, d'un formulaire d'inscription, d'un site Web, d'un blog, etc. … Les vidéos sont désormais un élément attendu de tout site Web." – AnimosityPierre, Conseils de marketing vidéo pour générer plus de trafic

Ce n'est pas un secret. Nous aimons la vidéo, et il y a BEAUCOUP d'occasions manquées d'utiliser la vidéo sur les sites Web. Surtout parce que nous savons que les vidéos peuvent augmenter la conversion de la page de destination de plus de 80 % et le nombre de clics par e-mail de 200 à 300 %.

9. Soyez un leader de l'industrie

"Être un leader de l'industrie ne consiste plus seulement à occuper un excellent poste dans une entreprise très respectée. De nos jours, le terme signifie que vous partagez activement votre expérience pratique avec les autres. Que ce soit sur votre site Web ou via une plate-forme de médias sociaux comme LinkedIn, en partageant vos conseils pratiques et vos connaissances avec les autres, montre que vous et votre entreprise savez de quoi vous parlez. Ce leadership éclairé est un excellent moyen de renforcer la reconnaissance de la marque et les ventes. — Gabriel Shaoolian, Blue Fountain Media

(Nous savons que c'est la deuxième citation de Gabriel, mais il a un super blog plein de 25 conseils de sites Web géniaux, consultez-le ici.)

Partager c'est aimer. Et partager vos conseils et vos connaissances avec vos prospects et clients est un excellent moyen de leur montrer que vous êtes là pour être un conseiller utile.

Espérons que ces conseils rapides sur le site Web vous aideront à prendre du recul et à vous concentrer sur ce qui compte vraiment pour obtenir des résultats, vous connecter avec votre public et établir une forte présence de marque en ligne.