9 conselhos essenciais sobre sites para profissionais de marketing digital

Quer você perceba ou não, seu site é a base de todos os seus esforços de marketing e o único membro de sua equipe que promove seus negócios 24 horas por dia, 7 dias por semana. Mas no mundo do marketing hoje, há tantas coisas diferentes com as quais você precisa se preocupar em seu site: automação de marketing, taxa de conversão, personas, design, UI, UX, SEO, PPC, CTAs, CMS... a lista continua. É importante dar um passo para trás e lembrar quais são os elementos-chave para o seu site. Então, aqui estão 9 dicas de ótimos sites que ajudarão você a manter tudo em perspectiva:

1. Foco nos Resultados

"A razão pela qual você está redesenhando seu site é para impactar seus negócios, não porque você está entediado com o design ou porque seu CEO quer que seja azul e não vermelho. Portanto, concentre-se nos resultados que deseja. Mais visitantes, leads e clientes. Cada decisão que você toma deve ser focada em melhorar esses objetivos.” — Mike Volpe

Certifique-se de que você está gastando tempo para testar e medir os esforços do seu site, suas reações instintivas nem sempre estarão certas, mas os dados não mentem. Se você não tiver uma ferramenta de automação de marketing, pelo menos use o Google Analytics para obter alguns insights sobre suas páginas.

2. Otimize seus esforços

"Vou me arriscar e implorar para você não criar um design original. Existem mais de um bilhão de páginas na web. Certamente há uma com a qual você pode começar? ... Seu carro não é único , e sua casa também pode não ser.” - Seth Godin

Gastar seu tempo e esforços para criar "algo novo" para o design do seu site pode ser um esforço inútil. Gaste seu tempo criando ótimo conteúdo e experiência do usuário em vez de se preocupar com o layout e o design do seu site.

3. Sua marca é mais do que seu site

"Sua presença digital não é seu site. E não é seu SEO. É tudo isso e muito mais. É uma combinação de design e funcionalidade, resultando em um site que transmite sua marca, o que você oferece e por que seus clientes/ os clientes devem comprar seus serviços. O SEO está morto, mas o conteúdo não. É um conteúdo forte que envolve seu público, seja um blog, vídeo, mídia social, boletins informativos ou conteúdo novo em seu próprio site.” — Darin Lynch, Titã Irlandês

Criar uma mensagem de marca consistente em todos os seus canais pode ser um desafio, mas é crucial definir estrategicamente sua mensagem de marca e usar toda a sua presença digital para reforçar sua marca.

4. Conheça seu público

“O primeiro mandamento que um profissional de marketing digital precisa é “Conheça seu público”. A pior coisa que os profissionais de marketing digital fazem é criar conteúdo para si ou para suas organizações, em vez da pessoa com quem precisam se conectar.” — Bret Herzog, Titã Irlandês

Não se esqueça de que você NÃO é o público-alvo, gaste tempo conversando com prospects, clientes e clientes – entendendo a linguagem que eles usam, o conteúdo de que precisam e os problemas que têm.

5. Lembre-se da Regra dos Cinco Segundos

Lembre-se de que você tem apenas cinco segundos para explicar sua proposta de valor aos usuários quando eles entrarem em seu site. O botão Voltar é o comando mais usado na web. Se você não atender às necessidades de um usuário imediatamente, ele clicará em “voltar” e sairá do site. Certifique-se de que seu site tenha um texto atraente que atraia os leitores e dê a eles motivos para ficar. — Gabriel Shaoolian, Blue Fountain Media

Aproveite o tempo para fazer um teste de 5 segundos com alguém que não está completamente familiarizado com o seu negócio. Abra uma aba com seu site, conte até 5 e feche. Agora, pergunte a eles o que sua empresa faz. Se eles não podem explicar para você, continue refinando. Criar conteúdo que cumpra essa tarefa não é fácil, mas 100% vale o esforço.

6. Não há respostas "certas"

“O problema é que não há respostas “certas” simples para a maioria das questões de design da Web (pelo menos não para as importantes). O que funciona é um design bom e integrado que atende a uma necessidade – cuidadosamente pensado, bem executado e testado.” – Steve Krug

Como profissionais de marketing, passamos muito tempo perseguindo a resposta "certa", mas há muita liberdade em saber que NÃO EXISTE uma. Precisamos gastar nosso tempo testando, refinando, tentando, pesquisando, analisando e repetindo o que funciona para nós mesmos, não o que funciona para outra pessoa.

7. Maximize as conversões

"É muito mais fácil dobrar seu negócio dobrando sua taxa de conversão do que dobrando seu tráfego." — Jeff Eisenberg

As empresas geralmente se concentram mais na criação de mais tráfego e perdem a conversão de grandes porcentagens de tráfego do site que já estão chegando ao site. Se você não gastou tempo otimizando suas páginas atuais, faça disso uma prioridade antes de criar mais conteúdo. Mas realmente, por que não ter os dois?

8. Não renuncie ao marketing de vídeo

“O marketing de vídeo é um meio poderoso para promover qualquer coisa que você queira on-line, seja um produto, serviço, formulário de inscrição, site, blog, etc. …Os vídeos agora são um componente esperado de qualquer site.” – AnimosityPierre, dicas de marketing de vídeo para gerar mais tráfego

Não é nenhum segredo. Adoramos vídeo, e há MUITAS oportunidades perdidas de usar vídeo em sites. Especialmente porque sabemos que os vídeos podem aumentar a conversão da página de destino em mais de 80% e os cliques de e-mail em 200-300%.

9. Seja um líder do setor

"Ser líder do setor não é mais apenas manter uma grande posição em uma empresa respeitada. Hoje em dia, o termo significa que você está compartilhando ativamente sua experiência prática com outras pessoas. Seja em seu site ou por meio de uma plataforma de mídia social como LinkedIn, compartilhar seus conselhos práticos e conhecimento com outras pessoas mostra que você e sua empresa sabem do que estão falando. Essa liderança de pensamento é uma ótima maneira de construir reconhecimento de marca e vendas." — Gabriel Shaoolian, Blue Fountain Media

(Sabemos que é a segunda citação de Gabriel, mas ele tem um ótimo blog cheio de 25 dicas incríveis de sites, confira aqui.)

Compartilhar é se importar. E compartilhar seus conselhos e conhecimento com seus clientes potenciais e clientes é uma ótima maneira de mostrar a eles que você está lá para ser um consultor útil.

Espero que esses conselhos rápidos de site ajudem você a voltar atrás e se concentrar no que realmente importa para gerar resultados, conectar-se com seu público e construir uma forte presença de marca online.