9 consigli essenziali sul sito Web per i marketer digitali

Che tu te ne renda conto o meno, il tuo sito web è la pietra angolare di tutti i tuoi sforzi di marketing e l'unico membro del tuo team che promuove la tua attività 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Ma nel mondo del marketing di oggi, ci sono così tante cose diverse di cui devi preoccuparti sul tuo sito web: automazione del marketing, tasso di conversione, personas, design, UI, UX, SEO, PPC, CTA, CMS... l'elenco continua. È importante fare un passo indietro e ricordare quali sono gli elementi chiave per il tuo sito web. Quindi ecco 9 ottimi consigli sul sito Web che ti aiuteranno a mantenere tutto in prospettiva:

1. Concentrati sui risultati

"Il motivo per cui stai riprogettando il tuo sito web è per avere un impatto sulla tua attività, non perché sei annoiato dal design o perché il tuo CEO vuole che sia blu e non rosso. Quindi, concentrati sui risultati che desideri. Più visitatori, lead e clienti. Ogni decisione che prendi dovrebbe essere focalizzata sul miglioramento di questi obiettivi". — Mike Volpe

Assicurati di dedicare del tempo a testare e misurare gli sforzi del tuo sito Web, le tue reazioni istintive non saranno sempre corrette, ma i dati non mentono. Se non disponi di uno strumento di automazione del marketing, utilizza almeno Google Analytics per ottenere alcune informazioni sulle tue pagine.

2. Ottimizza i tuoi sforzi

"Ho intenzione di uscire su un arto e ti prego di non creare un design originale. Ci sono più di un miliardo di pagine sul web. Sicuramente ce n'è una con cui puoi iniziare? ... La tua auto non è unica e anche la tua casa potrebbe non esserlo. — Seth Godin

Trascorrere il tuo tempo e i tuoi sforzi per trovare "qualcosa di nuovo" per il design del tuo sito Web può essere uno sforzo inutile. Trascorri il tuo tempo creando contenuti e un'esperienza utente eccezionali invece di preoccuparti del layout e del design del tuo sito web.

3. Il tuo marchio è più del tuo sito web

"La tua presenza digitale non è il tuo sito web. E non è il tuo SEO. È tutto questo e altro ancora. È una combinazione di design e funzionalità, che si traduce in un sito web che trasmette il tuo marchio, cosa offri e perché i tuoi clienti/ i clienti dovrebbero acquistare i tuoi servizi. La SEO è morta, ma i contenuti no. Sono contenuti efficaci che coinvolgono il tuo pubblico, che si tratti di blog, video, social media, newsletter o nuovi contenuti sul tuo sito stesso. — Darin Lynch, titano irlandese

Creare un messaggio del marchio coerente su tutti i tuoi canali può essere impegnativo, ma è fondamentale definire strategicamente il messaggio del tuo marchio e utilizzare l'intera presenza digitale per rafforzare il tuo marchio.

4. Conosci il tuo pubblico

“Il primo comandamento di cui un marketer digitale ha bisogno è “Conosci il tuo pubblico”. La cosa peggiore che fanno i professionisti del marketing digitale è creare contenuti per se stessi o per le loro organizzazioni invece che per la persona con cui hanno bisogno di connettersi". — Bret Herzog, titano irlandese

Non dimenticare che NON sei il pubblico di destinazione, trascorri del tempo a parlare con potenziali clienti, clienti e clienti, comprendendo la lingua che usano, i contenuti di cui hanno bisogno e i problemi che hanno.

5. Ricorda la regola dei cinque secondi

Ricorda che hai solo cinque secondi per spiegare la tua proposta di valore agli utenti quando accedono al tuo sito. Il pulsante Indietro è il comando più utilizzato sul web. Se non rispondi subito alle esigenze di un utente, lui o lei farà clic su "indietro" e uscirà dal tuo sito. Assicurati che il tuo sito contenga una copia convincente che attiri i lettori e dia loro motivi per rimanere. — Gabriel Shaoolian, Blue Fountain Media

Prenditi il ​​tempo necessario per fare un test di 5 secondi con qualcuno che non ha familiarità con la tua attività. Apri una scheda con il tuo sito web, conta fino a 5 e chiudila. Ora chiedi loro cosa fa la tua azienda. Se non possono spiegartelo, continua a perfezionare. Creare contenuti che assolvano a questo compito non è facile, ma ne vale la pena al 100%.

6. Non ci sono risposte "giuste".

"Il problema è che non ci sono risposte "giuste" semplici per la maggior parte delle domande di progettazione Web (almeno non per quelle importanti). Ciò che funziona è un buon design integrato che soddisfa un'esigenza: attentamente pensato, ben eseguito e testato". – Steve Krug

Come marketer, passiamo molto tempo a cercare la risposta "giusta", ma c'è molta libertà nel sapere che NON ESISTE. Dobbiamo dedicare il nostro tempo a testare, perfezionare, provare, ricercare, analizzare e ripetere ciò che funziona per noi stessi, non ciò che funziona per qualcun altro.

7. Massimizza le conversioni

"È molto più facile raddoppiare la tua attività raddoppiando il tasso di conversione che raddoppiando il traffico". — Jeff Eisenberg

Le aziende spesso si concentrano maggiormente sulla creazione di più traffico e perdono la possibilità di convertire enormi percentuali di traffico del sito Web che sta già arrivando al sito Web. Se non hai dedicato tempo all'ottimizzazione delle tue pagine correnti, rendila una priorità prima di creare più contenuti. Ma davvero, perché non avere entrambi?

8. Non rinunciare al marketing video

"Il marketing video è un mezzo potente per promuovere tutto ciò che desideri online, che si tratti di un prodotto, un servizio, un modulo di adesione, un sito Web, un blog, ecc. ... I video sono ora una componente prevista di qualsiasi sito Web". – AnimositàPierre, Suggerimenti di marketing video per aumentare il traffico

Non è un segreto. Amiamo i video e ci sono MOLTE opportunità perse di utilizzare i video sui siti Web. Soprattutto perché sappiamo che i video possono aumentare la conversione della pagina di destinazione di oltre l'80% e il clic delle email del 200-300%.

9. Diventa un leader del settore

"Essere un leader del settore non significa più solo ricoprire un'ottima posizione in un'azienda rispettata. Al giorno d'oggi, il termine significa che stai condividendo attivamente la tua esperienza pratica con gli altri. Che sia sul tuo sito Web o tramite una piattaforma di social media come LinkedIn, condividere i tuoi consigli pratici e le tue conoscenze con gli altri dimostra che tu e la tua azienda sapete di cosa stai parlando. Questa leadership di pensiero è un ottimo modo per creare riconoscimenti e vendite del marchio". — Gabriel Shaoolian, Blue Fountain Media

(Sappiamo che è la seconda citazione di Gabriel, ma ha un ottimo blog pieno di 25 fantastici consigli sul sito Web, dai un'occhiata qui.)

La condivisione è la cura. E condividere i tuoi consigli e le tue conoscenze con i tuoi potenziali clienti e clienti è un ottimo modo per mostrare loro che sei lì per essere un consulente utile.

Si spera che questi rapidi consigli sul sito Web ti aiutino a fare un passo indietro e a concentrarti su ciò che conta davvero per ottenere risultati, entrare in contatto con il tuo pubblico e creare una forte presenza del marchio online.