9 consejos esenciales sobre sitios web para especialistas en marketing digital

Ya sea que se dé cuenta o no, su sitio web es la piedra angular de todos sus esfuerzos de marketing y el único miembro de su equipo que promueve su negocio las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Pero en el mundo del marketing actual, hay tantas cosas diferentes de las que debe preocuparse en su sitio web: automatización de marketing, tasa de conversión, personas, diseño, UI, UX, SEO, PPC, CTA, CMS... la lista sucede. Es importante dar un paso atrás y recordar cuáles son los elementos clave para su sitio web. Así que aquí hay 9 excelentes consejos para sitios web que lo ayudarán a mantener todo en perspectiva:

1. Centrarse en los resultados

"La razón por la que está rediseñando su sitio web es para impactar su negocio, no porque esté aburrido con el diseño o porque su CEO quiera que sea azul y no rojo. Entonces, concéntrese en los resultados que desea. Más visitantes, clientes potenciales y clientes. Cada decisión que tome debe estar enfocada en mejorar esos objetivos”. —Mike Volpe

Asegúrese de dedicar tiempo a probar y medir los esfuerzos de su sitio web, sus reacciones instintivas no siempre serán correctas, pero los datos no mienten. Si no tiene una herramienta de automatización de marketing, al menos use Google Analytics para obtener información sobre sus páginas.

2. Optimice sus esfuerzos

"Voy a aventurarme y rogarte que no crees un diseño original. Hay más de mil millones de páginas en la web. ¿Seguro que hay una con la que puedes empezar?... Tu coche no es único". , y tu casa podría no serlo tampoco.” — Seth Godín

Dedicar su tiempo y esfuerzo a crear "algo nuevo" para el diseño de su sitio web puede ser un esfuerzo inútil. Dedique su tiempo a crear excelente contenido y experiencia de usuario en lugar de preocuparse por el diseño de su sitio web.

3. Tu marca es más que tu sitio web

"Tu presencia digital no es tu sitio web. Y no es tu SEO. Es todo eso y más. Es una combinación de diseño y funcionalidad, que da como resultado un sitio web que transmite tu marca, lo que ofreces y por qué tus clientes/ los clientes deben comprar sus servicios. El SEO está muerto, pero el contenido no. Es contenido sólido que atrae a su audiencia, ya sea un blog, un video, redes sociales, boletines informativos o contenido nuevo en su propio sitio". — Darin Lynch, titán irlandés

Crear un mensaje de marca consistente en todos sus canales puede ser un desafío, pero es crucial definir estratégicamente su mensaje de marca y usar toda su presencia digital para reforzar su marca.

4. Conoce a tu audiencia

“El primer mandamiento que necesita un comercializador digital es “Conoce a tu audiencia”. Lo peor que hacen los especialistas en marketing digital es crear contenido para ellos mismos o para sus organizaciones en lugar de para la persona con la que necesitan conectarse”. — Bret Herzog, titán irlandés

No olvide que usted NO es el público objetivo, dedique tiempo a hablar con prospectos, clientes y clientes, entendiendo el lenguaje que usan, el contenido que necesitan y los problemas que tienen.

5. Recuerda la regla de los cinco segundos

Recuerda que tienes solo cinco segundos para explicar tu propuesta de valor a los usuarios cuando ingresan a tu sitio. El botón Atrás es el comando más utilizado en la web. Si no responde a las necesidades de un usuario de inmediato, él o ella hará clic en "atrás" y saldrá de su sitio. Asegúrese de que su sitio presente una copia convincente que atraiga a los lectores y les dé razones para quedarse. — Gabriel Shaoolian, Medios Fuente Azul

Tómese el tiempo para hacer una prueba de 5 segundos con alguien que no esté completamente familiarizado con su negocio. Abre una pestaña con tu sitio web, cuenta hasta 5 y ciérrala. Ahora, pregúnteles qué hace su empresa. Si no pueden explicártelo, sigue refinando. Crear contenido que cumpla con esta tarea no es fácil, pero vale la pena el esfuerzo al 100%.

6. No hay respuestas "correctas"

“El problema es que no hay respuestas simples “correctas” para la mayoría de las preguntas de diseño web (al menos no para las más importantes). Lo que funciona es un buen diseño integrado que satisfaga una necesidad: cuidadosamente pensado, bien ejecutado y probado”. –Steve Krug

Como especialistas en marketing, pasamos mucho tiempo persiguiendo la respuesta "correcta", pero hay mucha libertad al saber que NO HAY ninguna. Necesitamos pasar nuestro tiempo probando, refinando, probando, investigando, analizando y repitiendo lo que funciona para nosotros, no lo que funciona para otra persona.

7. Maximiza las conversiones

"Es mucho más fácil duplicar su negocio duplicando su tasa de conversión que duplicando su tráfico". —Jeff Eisenberg

Las empresas a menudo se enfocan más en crear más tráfico y pierden la oportunidad de convertir grandes porcentajes del tráfico del sitio web que ya está llegando al sitio web. Si no ha dedicado tiempo a optimizar sus páginas actuales, conviértalo en una prioridad antes de crear más contenido. Pero realmente, ¿por qué no tener ambos?

8. No renuncies al video marketing

"El video marketing es un medio poderoso para promocionar cualquier cosa que desee en línea, ya sea un producto, servicio, formulario de suscripción, sitio web, blog, etc. ... Los videos ahora son un componente esperado de cualquier sitio web". – AnimosityPierre, Consejos de video marketing para atraer más tráfico

No es ningún secreto. Nos encantan los videos, y hay MUCHAS oportunidades perdidas para usar videos en sitios web. Especialmente porque sabemos que los videos pueden aumentar la conversión de la página de destino en más del 80 % y los clics en los correos electrónicos en un 200-300 %.

9. Sea un líder de la industria

"Ser un líder de la industria ya no se trata solo de tener una gran posición en una empresa muy respetada. En estos días, el término significa que está compartiendo activamente su experiencia práctica con otros. Ya sea en su sitio web o a través de una plataforma de redes sociales como LinkedIn, al compartir sus consejos prácticos y conocimientos con otros, demuestra que usted y su empresa saben de lo que están hablando. Este liderazgo intelectual es una excelente manera de generar reconocimiento de marca y ventas". — Gabriel Shaoolian, Medios Fuente Azul

(Sabemos que es la segunda cita de Gabriel, pero tiene un gran blog lleno de 25 increíbles consejos sobre sitios web, échale un vistazo aquí).

Compartir es demostrar interés. Y compartir sus consejos y conocimientos con sus prospectos y clientes es una excelente manera de mostrarles que está allí para ser un asesor útil.

Con suerte, estos consejos rápidos sobre el sitio web lo ayudarán a dar un paso atrás y concentrarse en lo que realmente importa para generar resultados, conectarse con su audiencia y construir una sólida presencia de marca en línea.