9 podstawowych porad internetowych dla marketerów cyfrowych

Niezależnie od tego, czy zdajesz sobie z tego sprawę, czy nie, Twoja witryna jest podstawą wszystkich Twoich działań marketingowych i jedynym członkiem Twojego zespołu, który promuje Twoją firmę 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu. Ale w dzisiejszym świecie marketingu jest tak wiele różnych rzeczy, którymi musisz się zająć na swojej stronie internetowej: automatyzacja marketingu, współczynnik konwersji, persony, design, UI, UX, SEO, PPC, CTA, CMS... lista trwa. Ważne jest, aby cofnąć się o krok i pamiętać, jakie są kluczowe elementy Twojej witryny. Oto 9 świetnych porad dotyczących strony internetowej, które pomogą Ci zachować perspektywę:

1. Skoncentruj się na wynikach

„Powodem, dla którego przeprojektowujesz swoją witrynę, jest to, aby wpłynąć na Twój biznes, a nie dlatego, że jesteś znudzony projektem lub dlatego, że Twój dyrektor generalny chce, aby był niebieski, a nie czerwony. Skoncentruj się więc na pożądanych wynikach. Więcej odwiedzających, potencjalnych klientów i klientów. Każda decyzja, którą podejmujesz, powinna koncentrować się na poprawie tych celów”. — Mike Volpe

Upewnij się, że poświęcasz czas na testowanie i mierzenie wysiłków w witrynie, Twoje reakcje intuicyjne nie zawsze będą prawidłowe, ale dane nie kłamią. Jeśli nie masz narzędzia do automatyzacji marketingu, skorzystaj przynajmniej z Google Analytics, aby uzyskać wgląd w swoje strony.

2. Zoptymalizuj swoje wysiłki

„Zamierzam wyjść na wodze i błagać, abyś nie tworzył oryginalnego projektu. W sieci jest ponad miliard stron. Z pewnością jest taka, od której możesz zacząć? ... Twój samochód nie jest wyjątkowy , a twój dom też może nie być. — Seth Godin

Poświęcenie czasu i wysiłków na wymyślenie „coś nowego” do projektu witryny może być daremnym wysiłkiem. Poświęć swój czas na tworzenie świetnych treści i wrażenia użytkownika, zamiast martwić się układem i projektem swojej witryny.

3. Twoja marka to coś więcej niż witryna internetowa

„Twoja obecność cyfrowa nie jest Twoją stroną internetową. I nie jest Twoim SEO. To wszystko i więcej. To połączenie projektu i funkcjonalności, w wyniku czego powstaje strona internetowa, która przekazuje Twoją markę, co oferujesz i dlaczego Twoi klienci/ klienci powinni kupować Twoje usługi. SEO jest martwe, ale treść nie. To mocne treści, które angażują odbiorców, niezależnie od tego, czy jest to blog, wideo, media społecznościowe, biuletyny lub świeże treści w samej witrynie. — Darin Lynch, Irlandzki Tytan

Stworzenie spójnego przekazu marki we wszystkich kanałach może być trudne, ale kluczowe jest strategiczne zdefiniowanie przekazu marki i wykorzystanie całej obecności cyfrowej w celu wzmocnienia marki.

4. Poznaj swoich odbiorców

„Pierwszym przykazaniem, którego potrzebuje Digital Marketer, jest „Poznaj swoją publiczność”. Najgorszą rzeczą, jaką robią Digital Marketerzy, jest tworzenie treści dla siebie lub swojej organizacji, a nie osoby, z którą muszą się połączyć”. — Bret Herzog, Irlandzki Tytan

Nie zapominaj, że NIE jesteś grupą docelową, spędzaj czas na rozmowach z potencjalnymi klientami i klientami — rozumiejąc język, którego używają, treści, których potrzebują i problemy, które mają.

5. Pamiętaj o zasadzie pięciu sekund

Pamiętaj, że masz tylko pięć sekund na wyjaśnienie swojej propozycji wartości użytkownikom, którzy wejdą na Twoją witrynę. Przycisk Wstecz jest najczęściej używanym poleceniem w sieci. Jeśli nie odpowiesz od razu na potrzeby użytkownika, kliknie on „wstecz” i opuści Twoją witrynę. Upewnij się, że Twoja witryna zawiera atrakcyjny tekst, który przyciąga czytelników i daje im powody, by zostać. — Gabriel Shaoolian, Blue Fountain Media

Poświęć trochę czasu na wykonanie 5-sekundowego testu z kimś, kto nie jest zaznajomiony z Twoją firmą. Otwórz kartę ze swoją witryną, policz do 5 i zamknij ją. Zapytaj ich teraz, czym zajmuje się Twoja firma. Jeśli nie mogą ci tego wyjaśnić, kontynuuj dopracowywanie. Tworzenie treści spełniających to zadanie nie jest łatwe, ale w 100% warte wysiłku.

6. Nie ma „właściwych” odpowiedzi

„Problem polega na tym, że nie ma prostych, „właściwych” odpowiedzi na większość pytań dotyczących projektowania stron internetowych (przynajmniej nie na te ważne). To, co działa, to dobry, zintegrowany projekt, który spełnia potrzeby — starannie przemyślany, dobrze wykonany i przetestowany”. – Steve Krug

Jako marketerzy spędzamy dużo czasu na szukaniu „właściwej” odpowiedzi, ale jest dużo swobody, wiedząc, że NIE JEST. Musimy spędzać czas na testowaniu, udoskonalaniu, próbowaniu, badaniu, analizowaniu i powtarzaniu tego, co działa dla nas samych, a nie dla kogoś innego.

7. Maksymalizuj konwersje

„O wiele łatwiej jest podwoić działalność, podwajając współczynnik konwersji niż podwajając ruch”. — Jeff Eisenberg

Firmy często skupiają się bardziej na tworzeniu większego ruchu i tracą na konwersji ogromny odsetek ruchu w witrynie, który już na nią trafia. Jeśli nie poświęciłeś czasu na optymalizację swoich obecnych stron, potraktuj to priorytetem przed utworzeniem większej ilości treści. Ale naprawdę, dlaczego nie mieć obu?

8. Nie zapominaj o marketingu wideo

„Marketing wideo to potężne narzędzie do promowania wszystkiego, co chcesz w Internecie, bez względu na to, czy jest to produkt, usługa, formularz zgody, witryna internetowa, blog itp.… Filmy wideo są teraz oczekiwanym elementem każdej witryny”. – AnimosityPierre, wskazówki dotyczące marketingu wideo, aby zwiększyć ruch

To nie jest tajemnica. Kochamy wideo i istnieje WIELE niewykorzystanych okazji do wykorzystania wideo na stronach internetowych. Zwłaszcza, że ​​wiemy, że filmy mogą zwiększyć konwersję strony docelowej o ponad 80%, a klikalność e-maili o 200-300%.

9. Bądź liderem branży

„Bycie liderem w branży to już nie tylko zajmowanie świetnej pozycji w szanowanym biznesie. Obecnie termin ten oznacza, że ​​aktywnie dzielisz się swoimi praktycznymi doświadczeniami z innymi. Niezależnie od tego, czy jest to na Twojej stronie internetowej, czy za pośrednictwem platformy mediów społecznościowych, takiej jak LinkedIn, dzieląc się swoimi praktycznymi radami i wiedzą z innymi, pokazuje, że Ty i Twoja firma wiecie, o czym mówisz. Takie przywództwo myślowe to świetny sposób na budowanie rozpoznawalności marki i sprzedaży”. — Gabriel Shaoolian, Blue Fountain Media

(Wiemy, że to drugi cytat od Gabriela, ale ma świetny blog pełen 25 świetnych porad dotyczących stron internetowych, sprawdź to tutaj.)

Dzielenie się jest dbaniem o innych. A dzielenie się radami i wiedzą z potencjalnymi i potencjalnymi klientami to świetny sposób na pokazanie im, że możesz być pomocnym doradcą.

Mamy nadzieję, że te krótkie porady dotyczące witryny pomogą Ci cofnąć się i skoncentrować na tym, co naprawdę ma znaczenie w osiąganiu wyników, nawiązywaniu kontaktu z odbiorcami i budowaniu silnej obecności marki w Internecie.