Pogo-Sticking în SEO: Ce este și ce trebuie să faceți în legătură cu acesta

Pogo-sticking în SEO este un termen pentru comportamentul utilizatorilor care merg pe un site și:

• reveni rapid (a nu se confunda cu abandonul);
• Faceți clic imediat pe pagini fără să acordați atenție niciuna dintre ele.

Sunt folosiți și termenii vizite rapide sau clicuri scurte. Înțelegem ce este pogo-stitching-ul, cauzele fenomenului și cum poate afecta clasamentul site-ului în acest articol.

Este o vizită pe un site care nu are ca rezultat nicio acțiune. De exemplu, utilizatorul a intrat, a studiat pagina, a petrecut ceva timp, dar nu a trecut pe altă pagină (a dat clic pe un link), nu a completat un formular, nu a descărcat un fișier etc.

Ce este Pogo Sticking?

Pogo sticking este adesea confundat cu rata de respingere a utilizatorilor sau cu revenirea lor la o pagină de căutare externă. Acest răspuns se poate datora unui design respingător al paginii de destinație sau dezinteresului unui anumit vizitator față de produsul sau serviciul oferit. Dar, din nou, aceasta este o problemă de design sau de trafic direcționat, nu o problemă de navigare.

Cu toate acestea, să presupunem că oamenii nu sunt pe site-ul tău întâmplător și caută în mod intenționat conținut relevant, dar întâmpină dificultăți semnificative pe drum. În acest caz, putem vorbi despre problema pogo-stalling-ului: vizitele repetate pe aceleași pagini sunt relativ rapide și obositoare, dacă nu respingătoare.

În cele din urmă, chiar și vizitatorii cu mintea pozitivă renunță și pleacă, în cel mai bun caz – alegeți cea mai acceptabilă opțiune (la urma urmei, nu a fost ucis atât de mult timp pentru nimic!) Dar loialitatea lor în viitor nu se poate baza.

Acesta este prețul interacțiunii proaste sau costul ridicat al interacțiunii. Cu cât site-ul tău este mai complex, cu atât este mai puțin probabil ca oamenii să vrea să-l folosească.

Vizitatorii încep să „sare” atunci când nu descoperă imediat informațiile pe care le caută sau așteptările lor nu se potrivesc cu realitatea. De exemplu, discrepanța dintre titlu și conținutul paginilor de destinație pune sub semnul întrebării credibilitatea nu numai a resursei, ci și a mărcii în ansamblu.

Ce afectează poziția unei pagini în rezultatele căutării organice?

Răspunsul este timpul petrecut pe site și rata de respingere. Atunci când un utilizator deschide un site și îl părăsește rapid, înseamnă pentru Google că domeniul nu a fost potrivit corect cu utilizatorul de internet, așa că nu ar trebui să apară prea sus în motorul de căutare. Fără îndoială, scăderea poziției site-ului poate rezulta din Pogo Sticking.

Google face tot posibilul pentru a satisface utilizatorii care folosesc motorul de căutare. Prin urmare, algoritmul este actualizat în mod regulat. Toate indicii sunt că motorul de căutare va continua să se miște în aceeași direcție. Prin urmare, site-urile web trebuie să fie ușor de utilizat și vor apărea în fruntea rezultatelor organice.

Ce se înțelege prin „User-Friendly”?

Site-urile web ar trebui să răspundă în primul rând la întrebările utilizatorilor de internet. Dacă site-ul web este rafinat și are conținut substanțial, are șanse mari să atingă așa-numitul TOP pentru anumite cuvinte cheie.

Poziționarea nu înseamnă doar creșterea vizibilității, ci și conversii. În consecință, SEO ar trebui abordat pentru a satisface utilizatorul achiziționat.

De ce are nevoie exact un utilizator de internet?

Mai jos sunt câteva exemple pentru a ilustra mai bine intențiile comunității motoarelor de căutare și ale site-urilor web.

Un utilizator răsfoiește articolele de pe blog pentru a răspunde la o întrebare care îi interesează. O astfel de persoană dorește să învețe ceva interesant despre un anumit subiect. Foarte des, utilizatorul de internet își începe ancheta cu următoarele sloganuri: ce este, ce este, când, cum.

Subpagina categoriei de produse este locul în care potențialul client își face alegerea. Cu toate acestea, de obicei se presupune în prealabil că utilizatorul nu este încă sigur, așa că dorește să vadă gama disponibilă. Prin urmare, puteți pregăti o descriere a categoriei pentru a explica caracteristicile produselor, precum beneficiile acestora, în câteva cuvinte.

Dacă această subpagină este optimizată corect, probabilitatea de conversie va crește. În plus, utilizatorul de internet nu va fi „evacuat” la un alt rezultat în Google, ci va profita de această ofertă.

Un utilizator orientat spre cumpărare vizitează subpagina produsului. Nu este nevoie să complicați acest proces pentru a nu deveni o victimă a Pogo Sticking. Merită să alegeți un șablon de magazin transparent cu toate butoanele vizibile. Ar trebui să existe o descriere a produsului. Nu există nimic mai bun pentru vânzări decât marketingul inteligent de conținut.

Cele mai eficiente sfaturi pentru o perspectivă mai bună asupra tacticilor care vor fi cele mai bune practici SEO în 2022 și care vă poate îmbunătăți clasamentul pe Google.

Cum detectezi Pogo-Sticking?

Cel mai simplu mod de a stabili „comportamentul de respingere” este de a observa utilizatorii care efectuează direct teste de utilizare. Cu toate acestea, instrumentele de analiză web pot ajuta și la identificarea problemei.

Studierea secvenței paginilor vizitate de utilizatori într-o singură sesiune se numește „analiza căii”. Această opțiune poate fi etichetată diferit pe diferite platforme, dar ar trebui să fie prezentă în orice caz.

Analiza căilor de navigare pe site necesită timp, așa că cel mai bine este să începeți prin a selecta acele pagini care sunt potențiali candidați pentru pogo-listing:

• Pagina de start
• Pagina cu rezultatele motorului de căutare
• Căptușelile produsului
• Alte secțiuni vitale ale site-ului dvs

Acordați o atenție deosebită paginilor cu cel mai mare număr de accesări pe vizită, dar nu există neapărat pogo-sticking în acest caz.

Faptul că clicurile repetate și revenirea la pagina originală poate indica o experiență pozitivă a utilizatorului, în care vizitatorii găsesc interesant conținutul oferit de secțiune. Un bun exemplu este pagina de pornire a fluxului de știri al unei publicații online, unde utilizatorul face clic pe titluri și citește fiecare dintre articolele disponibile.

Pe de altă parte, dacă informațiile prezentate atunci când un utilizator dă clic pe un link nu sunt satisfăcătoare (cum este cazul titlurilor înșelătoare sau informații incomplete), acesta este motivul pentru pogo-sting.

Astfel, datele cantitative sunt insuficiente pentru a determina unul dintre cele două scenarii.

Observația dvs. ar trebui să se concentreze pe o singură sesiune pentru a crea o imagine mai precisă a modului în care utilizatorii interacționează cu paginile de rutare. De exemplu, excludeți acele căi în care au fost deschise mai multe pagini înainte de a reveni la secțiunea inițială sau în care s-a petrecut o perioadă semnificativă de timp vizitând pagina deschisă (indicând interesul).

Scopul dvs. este să izolați un model ABA de varietatea de conversii, unde A este pagina critică și B este linkul asociat acestuia. Astfel, puteți afla procentul de utilizatori care urmează această cale de navigare și puteți urmări comportamentul acestora în timp.

Principalele motive pentru Pogo-Sticking

Experții în marketing identifică cinci motive principale pentru conversiile rapide ale utilizatorilor.

1. Conținut inadecvat

Poate fi clickbait, titlu prea general sau descrierea site-ului, ceea ce duce la așteptări false. Utilizatorul vede un lucru în rezultat și primește altceva.

Acest caz include titluri precum:

• Nu o să crezi niciodată, dar (esenta interogării)...
• Iată șase pași de rezolvat (problema din interogare)...
• Rezolvarea (problema din interogare) este ușoară dacă...

Acestea fiind spuse, punctele de suspensie sunt sfârșitul antetului, nu abrevierea de căutare.

2. Conținut ascuns sau închis

Un alt motiv comun pentru o revenire rapidă la proeminență este conținutul ascuns, vizat. Informațiile pe care utilizatorul le caută se află de fapt pe pagină, dar este greu de găsit. Puteți vedea principalii factori:

• conținut principal slab structurat;
• rază prea lungă – când informațiile pe care le cauți se află pe al doilea sau al treilea ecran de defilare;
• accesul la câmp este închis – este necesară autorizarea, abonamentul sau plata pentru admitere.

3. Probleme UX

Este mai probabil ca utilizatorul să revină la ieșire dacă interacționarea cu conținutul este dificilă. Deci, iată principalii factori care devin:

• reclame;
• ferestre pop-up și formulare de captură;
• încărcare lentă;
• design discutabil;
• site-ul nu este adaptat pentru dispozitive mobile.

4. Intenția utilizatorului

Unii utilizatori nu caută nimic anume. Vor idei și inspirație. Sau, dimpotrivă, niște informații precise, negăsind care revin la ieșire cu o privire superficială.

5. Problema clasamentului

În acest caz, căutarea arată utilizatorului un rezultat care se potrivește intenției și este relevant. Dar, de exemplu, geolocalizarea nu se aplică lui.

Este Pogo-Sticking un factor de clasare?

Experții au opinii diferite cu privire la această problemă. De exemplu, unii spun că pogo-sticking-ul este cel mai important factor de clasare. Acest comportament al utilizatorului semnalează motorului de căutare că site-ul nu corespunde interogării și ar trebui să fie redus.

Merită reparat Pogo-Sticking?

Deoarece acest comportament al utilizatorului are un efect redus asupra SEO, nu este nevoie să remediați paginile. Dar asta nu înseamnă că nu ar trebui să schimbi sau să îmbunătățești nimic. Așadar, iată câteva sfaturi pentru a reduce numărul de vizite atât de scurte.

1. Remediați UX-ul

Este mai bine să respectați regula în design și structură: cu cât mai simplu, cu atât mai bine.

Utilizatorii vin pe site nu pentru design wow, ci pentru a-și răspunde la întrebări. Prin urmare, invenția nu ar trebui să distragă atenția utilizatorilor de la conținutul țintă. Și cu atât mai mult, nu ar trebui să interfereze cu citirea/vizionarea. Aceasta înseamnă că merită:

• eliminați ferestrele pop-up inutile - formulare de abonare, formulare de ieșire, sfaturi cu instrumente și bannere;
• simplificați accesul la secțiuni și pagini – cu cât navigarea este mai gestionabilă, cu atât mai bine;
• optimizați-vă site-ul pentru dispozitive mobile – și nu întotdeauna este vorba despre confortul citirii. Elementele meniului ar trebui să fie vizibile și convenabile pentru a lucra pe un ecran mobil.

2. Corectați viteza site-ului

Încărcarea lentă îl face adesea pe utilizator să revină la ieșire și să aleagă un alt răspuns. Verificați site-ul și obțineți un raport complet despre viteza de încărcare și recomandări pentru accelerare aici.

3. Fixați ordinea articolelor

Adesea, articolele (în special citirile lungi) încep cu o introducere generală, o descriere a problemei și importanța unei soluții în timp util. Apoi textul ajunge la obiect, denumind concepte și răspunzând la întrebări. Din păcate, nu vă puteți presupune cât timp este dispus să petreacă un utilizator pentru a găsi răspunsul la întrebarea sa pe pagina dvs.

Pentru a reduce numărul de returnări rapide din ieșire, merită răspunsul la interogarea de căutare (cheile pentru care pagina este optimizată) să-l dea chiar la începutul paginii.

4. Corectați formatarea

Nimeni nu va trece printr-un zid de text, având în vedere că majoritatea utilizatorilor văd cititorul, nu îl citesc literal. Iată câteva recomandări pentru a vă ajuta să vă formatați bine textul:

• dimensiunea optimă a paragrafului este de până la 5 rânduri;
• listele cu marcatori/numerotate dau structura textului;
• subtitluri relevante cu apariții diferite ale interogării de căutare;
• evidențierea logică a interogării de căutare și a părților acesteia în text;
• imagini relevante, grafice, tabele, videoclipuri.

5. Remediați reconectarea internă

Unele interogări de căutare implică răspunsuri rapide și directe, în timp ce altele abia încep o călătorie către un subiect mai complex. În astfel de cazuri, este puțin probabil ca o pagină să răspundă la întrebările tuturor utilizatorilor.

Pentru subiecte complexe, se recomandă utilizarea hub-urilor. Această organizare permite dezvăluirea fiecărui aspect al subiectului, legându-le între ele și facilitând accesul utilizatorului la alte subteme.

6. Fixați data și relevanța

Utilizatorii tind să aibă încredere în informații mai recente. Și chiar dacă subiectul nu este sensibil la timp, o dată de publicare „veche” poate face vizitatorul să revină la rezultat și să găsească un rezultat mai recent.

Concluzie

Lipirea pogo este un comportament natural. Nu afectează clasarea unei anumite pagini și este mai probabil să indice o nepotrivire într-o interogare decât o problemă cu site-ul. Cu toate acestea, mai multe recomandări pot ajuta la menținerea utilizatorului pe site, la atragerea atenției acestuia și la creșterea eficienței fiecărui clic din ieșire.

Odată ce remediați problema de căutare pogo pe Google, probabil veți observa o scădere relativ rapidă a accesărilor site-ului dvs. Dar asta nu este motiv să fii supărat! Dimpotrivă, înseamnă că utilizatorii petrec acum mult mai puțin timp și efort căutând informații râvnite, evitând clicurile și navigarea inutile.

Instrumentele de analiză web nu pot surprinde toate nuanțele comportamentului uman, iar interpretarea datelor cantitative necesită o abordare mai detaliată.
Dacă luați în considerare acest sfat, veți fi înaintea pachetului!

Intră în Top Google Ranking