مقال دليل المبتدئين لكتابة محتوى الموقع

الكتابة الجيدة يمكن أن تصنع أو تكسر موقع الويب. أكثر من أي وقت مضى ، تؤثر الكتابة على الوجود الرقمي للعلامات التجارية من تحسين محركات البحث إلى تجربة المستخدم.

تبدأ الكتابة للويب اليوم بفهم كيفية عمل محركات البحث والبشر
تفسير موقع علامتك التجارية ، لأن تحسين محركات البحث الفعال وتصميم تجربة مستخدم عالية الجودة أمران لا ينطبقان
أطول على خلاف.

يُعد تحديد موقع الصفحة لترتيبها في Google مع دعم أهداف العمل والمستخدم الأساسي لموقعك الإلكتروني عملية معقدة قد تتطلب العديد من الاستراتيجيات المختلفة.

الغرض من هذا الدليل هو مساعدتك في كتابة وتنظيم محتوى موقع الويب الخاص بك بحيث يفي بأفضل ممارسات التحسين على الصفحة ، مما يرضي كل من محركات البحث والمستخدمين. سنغطي أفضل الممارسات في المجالات التالية:

1. محتوى الويب
2. التنسيق والتخطيط
3. البيانات الوصفية
4. دعوات إلى العمل
5. الربط الداخلي

بحلول الوقت الذي ننتهي فيه ، سيكون لديك فهم واضح لما يتطلبه الأمر للكتابة بفعالية على القنوات الرقمية لمساعدة علامتك التجارية في الترتيب والنمو. دعنا نتعمق!

خصائص محتوى الويب الفعال

كتب خبير التسويق عبر الإنترنت ورئيس شركة Portent، Inc. Ian Lurie ، "يقود المحتوى كل تبادل لديك مع عميل محتمل." من القواعد الأساسية الجيدة لإنشاء محتوى فعال يحول علاقات العمل المحتملة إلى علاقات راسخة أن تتذكر أن المحتوى الرقمي يجب أن يكون دائمًا إعلاميًا وموجزًا ​​ومقنعًا.

معلوماتية

يحتاج المحتوى الموجود في كل صفحة إلى إعلام المستخدم بشيء محدد. حدد هدف المراسلة لكل صفحة ، وإذا أصبحت الصفحة مربكة للغاية ، فقد تحتاج إلى تقسيم رسالتك بشكل أكبر. من ناحية أخرى ، قد تحتاج إلى دمج صفحتك مع أخرى إذا كان هدف المراسلة الخاص بك محددًا جدًا ولا يمكنك ملء صفحة كاملة.

يمكن أن يكون هدف المراسلة الخاص بك هو إعلام المستخدمين بموقف علامتك التجارية الأساسية ، وكيفية حل مشكلة معينة ، وسبب كون منتجك الأكثر مبيعًا أفضل من منتج منافسيك ، أو حتى كيفية الاتصال بك.

يجب أن يتضمن المحتوى الكلمات الرئيسية الصحيحة التي تتطابق تمامًا مع استعلامات البحث ذات الصلة حتى يتمكن المستخدمون من العثور بسرعة وسهولة على إجابة أسئلتهم. ببساطة ، يجب أن يكون محتوى صفحتك متسقًا مع الاستعلامات التي تقوم بترتيبها. يجب استخدام الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي قدر الإمكان وبأشكال مختلفة منطقية في الجملة ووفقًا للغة الصناعة المعترف بها. يبدو أن الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية يتلاعب بمحركات البحث ويزعج رسالتك للمستخدمين البشريين.

مختصرا

استخدم لغة مباشرة وصفية وسهلة الفهم. يجب أن يكون لديك ما لا يقل عن 350 كلمة في كل صفحة لتجنب مشاكل "المحتوى الرقيق" ولكن تجنب الجمل الطويلة والتكرار. إذا لم تتمكن من كتابة 350 كلمة لموضوع معين ، فأعد النظر في خطتك لتخصيص صفحة كاملة له - فقد تنتمي إلى مكان آخر.

انتقل إلى الموضوع في أسرع وقت ممكن وتجنب الجمل الدخيلة. ضع في اعتبارك نمط الهرم المقلوب ولكن اعلم أنه ليس دائمًا ما يناسبك!

يجب تحسين المحتوى لقارئ الويب النموذجي ، الذي يقدر النص القابل للفحص والمعنى. استخدم تقنيات التنسيق المناسبة مثل الفقرات القصيرة والعناوين الوصفية والعناوين والعناوين الفرعية لتقسيم النص وجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية. تساعد هذه البنية أيضًا محركات البحث في التوصل إلى استنتاجات صحيحة حول موضوع الصفحة وتسلسل المحتوى.

قهري

يجب أن تكون العناوين والعناوين والنص الأساسي إعلاميًا ووصفيًا ، ولكن يجب أن تراعي أيضًا ما يلهم البشر للتصرف. بالنسبة إلى المدونات والمحتوى الذي يركز على المستهلك ، قد تكون الكلمات والعبارات مثيرة أو مثيرة أو حتى مثيرة للجدل ، بينما يجب أن تنقل مواقع الويب B2B الثقة والنزاهة والسلطة والقيمة. قبل كل شيء ، يجب أن تكون عناوين H1 واضحة وتحتوي على بعض الرسائل الحرفية حول الموضوع الأساسي الذي يتم تناوله في الصفحة.

استخدم عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTAs) التي تحتوي على أفعال في النصف الأول من الجملة أو العنوان. بعد أن يقرأ شخص ما المحتوى الخاص بك ، يجب أن يشعر بأنه مضطر لفعل شيء ما ، سواء كان ذلك لمواصلة قراءة المزيد من المقالات على موقعك ، أو الاتصال بمندوب مبيعات ، أو ملء نموذج أو مشاركة صفحتك مع مستخدم آخر.

أخبر قصة كلما أمكن ذلك من خلال توفير سياق و / أو أمثلة و / أو دعم للصورة العامة لعلامتك التجارية. يعد إدراج الميزات والوظائف مناسبًا في بعض المواقف ، ولكن يجب أن يرتبط كل المحتوى الخاص بك بقصة العلامة التجارية الأكبر و / أو الاحتياجات الأساسية للمستخدمين.

أفضل ممارسات محتوى الويب

يعد موقع الويب الخاص بك أداة مهمة للعلامة التجارية ، وبناءً على نموذج عملك ، يمكن أن يكون نقطة الاتصال الأساسية بين شركتك وعملائك. إن فهم كيفية الكتابة وفقًا لموقف علامتك التجارية ووعدك أثناء احتساب المواقف والموضوعات المختلفة أمر بالغ الأهمية للاتصالات الرقمية الفعالة.

رسالة صوتية ونغمة وعلامة تجارية

• يشير الصوت إلى الرسالة الأساسية لعلامتك التجارية. لديك صوت واحد فقط. اقرأ أي صفحة على موقع Apple الإلكتروني - أو أي إعلان Apple أو تطبيق أو دليل تعليمات بخصوص هذا الأمر - وستلاحظ أن جميع محتوياتها لها نفس الصوت ومن نفس المصدر.
• يمكن أن تتغير النغمة اعتمادًا على المستخدم أو الموقف وتشير إلى كيفية تفاعلك مع جمهورك. يمكنك ، على سبيل المثال ، استخدام نغمة أكثر اعتدالًا عند التعامل مع المستخدمين على Twitter ونبرة أكثر رسمية على موقع الويب الخاص بك.

أفضل الممارسات

كن صادقًا مع علامتك التجارية. إذا كنت تقدم تقنيات متطورة أو تتميز بالملكية الفكرية ، فمن المحتمل أن يكون صوتك ذكيًا ، ينضح بالخبرة والسلطة والقيادة. إذا كنت تجمع الأموال لمؤسسة غير ربحية مكرسة لعلاج السرطان ، فمن المحتمل أنك تريد التعبير عن التعاطف عند الاقتضاء ، ومناشدة الجانب العاطفي لجمهورك المستهدف.

كن متسقًا وسليمًا. مرة أخرى ، لديك صوت واحد فقط. قد تحتوي صفحة الخدمات الخاصة بك على محتوى مختلف تمامًا عن صفحة السجل أو صفحة الثقافة أو صفحة الأسئلة الشائعة ، ولكن يجب أن يشعر القراء بأنهم يسمعون من نفس الصوت والشركة والعلامة التجارية نفسها.

تجنب الكليشيهات. هذه ليست مجرد مشكلة محتوى ويب ؛ إنها مشكلة اللغة الإنجليزية. لا يهم ما هي علامتك التجارية أو ما تفعله شركتك ، فإن الكليشيهات هي محتوى Kryptonite. اقرأ وأعد قراءة المحتوى الخاص بك ، واقتل كل الكليشيهات.

تجنب محتوى الرهانات الواضح والمعطى والجدول. لا تهدر صفحة العقارات القيمة التي تخبر الناس "نحن ملتزمون بإضافة قيمة لعملائنا" و "نحن ملتزمون بخدمة عملائنا" و "نحن نركز على الأخلاق". في أفضل الأحوال ، يشير هذا إلى أنه ليس لديك أي شيء محدد لتقوله بشأن ما تفعله بالفعل. لا تترك القارئ مع
هذا الانطباع.

موارد:

• الأسلوب والإلقاء والنبرة والصوت ، كلية ويتون: التعاريف والتمارين.

قراءة متعمقة:

• لا تخدع الدب: إنشاء محتوى للمواقف الحساسة ، قائمة منفصلة
• العثور على صوت علامتك التجارية: كيفية تشكيل نغمة الصوت المقطر
• شحذ صوت علامتك التجارية على الشبكات الاجتماعية ، على نحو محتوم

أفضل ممارسات التنسيق والتخطيط

غالبًا ما يصعب قراءة الكتل الكبيرة من النص مع فواصل قليلة أو معدومة في الفقرات ويجب تجنبها. تدعم الصفحة جيدة التنظيم قيمة تحسين محركات البحث وقيمة القارئ البشري من خلال أقسام ورسائل محددة بوضوح.

العناوين الأساسية

لأغراض هذا الدليل ، سنشير إلى التسمية الأساسية لصفحتك (بما في ذلك منشورات المدونة) كعنوان ، ولا يجب الخلط بينه وبين عنوان الصفحة أو علامة العنوان (انظر أدناه في البيانات الوصفية). قد تحمل العناوين والعناوين الفرعية الخاصة بك بعض اللغات ذات العلامات التجارية ، ولكن يجب أن تنقل الرسائل الرئيسية للصفحة على الفور من خلال الرسائل الحرفية أيضًا.

تعمل الكلمات الرئيسية المستهدفة المستخدمة في العناوين على عرض ما يلي:

• محركات البحث التي تزحف إلى الموقع
• المستخدمون البشريون ينقرون على الموقع
• يقوم المستخدمون البشريون بمسح إدخالات متعددة في نتائج محرك البحث

على الرغم من أن العناوين يجب أن تكون وصفية وجذابة ، إلا أنه لا ينبغي لها المبالغة في بيعها من أجل النقرات فقط. لن يلتفت القراء أو يشاركون المحتوى إذا شعروا بخيبة أمل فيما يقدمه المحتوى الخاص بك بالفعل. يجب أن تكون العناوين موجزة أيضًا.

العناوين وعناوين المدونات الطويلة جدًا:

• يمكن أن يكون مربكا
• يمكن أن تتداخل مع تصميم الصفحة عن طريق الانسكاب على السطر الثاني أو الثالث
• يؤدي إلى عناوين URL طويلة وغير ملائمة ، والتي يمكن تفسيرها على أنها غير مرغوب فيها وليست قابلة للمشاركة

أفضل ممارسات العناوين الأساسية

• استخدم عنوان H1 واحدًا ، العنوان الأساسي للصفحة. H1s هي واحدة من إشارات الموضوعات الأساسية لمحركات البحث وهي أيضًا واحدة من الأماكن الأولى التي يبحث المستخدمون عنها للحصول على فهم فوري للصفحة.
• استخدم لغة واضحة ودقيقة تنقل الرسالة الأساسية للصفحة وقيمتها. لا تفرط في البيع.
• تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة بشكل طبيعي.
• كن مقتضبًا.
• ضع في اعتبارك تصميم الموقع ، بما في ذلك الخطوط وأحجام العناوين وما إلى ذلك. ما الذي سيبدو جذابًا على الصفحة؟ لا ينبغي أن يعتمد المحتوى الخاص بك على التصميم ، ولكن يجب أن يكمل العنصران بعضهما البعض

تعطي العناوين الفرعية هيكلًا وتدفقًا للمحتوى ، كما تساعد محركات البحث على تحديد القيمة الأساسية والموضوعات المرتبطة بصفحة معينة. ستشجع العناوين والعناوين الفرعية الجيدة الماسحات الضوئية على البقاء على الصفحة لفترة أطول وقراءة المحتوى الخاص بك بالفعل.

مثل العناوين الأولية ، يجب أن تنقل العناوين الفرعية قيمة - أو فائدة - المحتوى القادم بسرعة. قد تؤدي اللغة الذكية أو "المنمقة" إلى تشتيت انتباه القراء أو إرباكهم ، خاصةً إذا كانوا يقومون بمسح الصفحة ضوئيًا.

أفضل الممارسات للعناوين الفرعية

• كن موجزًا ​​- يجب أن تكون العناوين بين 5-8 كلمات.
• كن واضحًا وبسيطًا عند توصيل قيمة المحتوى القادم. لا تنشغل بلغة ذكية أو مفرطة في التعريف.
• استخدم الصوت النشط عندما يكون ذلك مناسبًا.

هيكل الفقرات والجمل

لا تتبع الفقرات المكتوبة للويب دائمًا "أفضل الممارسات" التقليدية للطول أو حتى التنظيم ، ولكن هذا لا يعني أنه يجب التضحية بالمبادئ الأساسية للكتابة. القاعدة العامة الجيدة هي معالجة فكرة واحدة فقط لكل جملة وموضوع واحد لكل فقرة.
لن يلتفت القراء أو يشاركون المحتوى إذا شعروا بخيبة أمل فيما يقدمه المحتوى الخاص بك بالفعل. يمكن أن تكون الفقرات عبارة عن جملة واحدة ، خاصة إذا كنت تريد تعويض نقطة رئيسية قد تضيع في جزء أكبر من النص.

• كما هو الحال مع الكتابة التقليدية ، يجب أن تحقق "جمل الويب": التنوع ، والإيجاز ، والوضوح ، والسلطة

ستجعل تجربة بنية الفقرة والجمل الديناميكية من السهل على قراء الويب متابعة المحتوى الخاص بك ، وجعل المحتوى الخاص بك مقنعًا قدر الإمكان.

أفضل الممارسات في تركيب الفقرات والجمل:

• اكتب للقارئ الذي يمسح.
• انتقل إلى الموضوع بسرعة - في بداية الصفحة ، وداخل كل قسم وحتى داخل كل فقرة وجملة.
• استخدم أمثلة ملموسة لتوضيح وجهة نظرك بكفاءة والمضي قدمًا في القصة.
• استخدم الرموز النقطية أو الأرقام لسحب أمثلة أو ميزات محددة لخدمة أو منتج أو قائمة أخرى. إذا كان ذلك منطقيًا ، يمكنك كتابة العبارة الرئيسية (أو عنصر القائمة) بخط غامق وإعطاء شرح موجز لها داخل قائمة الإزاحة.
• لا تخف من إضافة فقرات جديدة - حتى لو كانت عبارة عن جملة أو اثنتين فقط - عندما تريد تسطير نقطة رئيسية أو تقدم قصة الصفحة بنشاط.
• تختلف طول الجملة بين 8-20 كلمة. جرب أسلوب الجملة ، لكن لا تساوم على الوضوح.
• ضع في اعتبارك تصميم الصفحة: ما الصور والخطوط وأحجام العناوين والعناصر الأخرى التي ستؤثر على بنية المحتوى الخاص بك؟

موارد:

• كيفية استخدام علامات العنوان لتحسين محركات البحث ، Woorank: مقدمة لعلامات العناوين ، بالإضافة إلى المزيد من أفضل الممارسات للعناوين والعناوين الفرعية.
• هل تعتقد أنك تعرف كيفية كتابة جملة ؟، NPR: نصيحة من ستانلي فيش ومقتطف من كتابه ، كيف تكتب جملة ، وكيف تقرأ واحدة .

قراءة متعمقة:

• تقديم المحتوى الخاص بك: عناوين الصفحات والعناوين ومحتوى اللقاء
• كيف تكتب عناوين فرعية رائعة ، Copyblogger
• 7 نصائح حول قابلية القراءة لتصميم محتوى جذاب ، معهد تسويق المحتوى
• 8 طرق بسيطة للغاية لجذب المزيد من الأشخاص لقراءة المحتوى الخاص بك ، Copyblogger
• أفضل 7 ممارسات لتحسين قابلية استخدام موقع الويب الخاص بك ، Mashable
• خنق! ممارسة في كتابة صفحات ويب قصيرة وسهلة القراءة ، BrightOrangeThread.com
• 5 طرق لكتابة جملة جيدة ، Copyblogger

أفضل ممارسات البيانات الوصفية

علامات العنوان

يتم الزحف إلى عناوين الصفحات أو علامات العنوان بواسطة محركات البحث وتكون بمثابة إشارات رئيسية لتوصيل أهم موضوع في الصفحة. تظهر علامات العنوان أيضًا بشكل بارز في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) كعنوان للصفحة ، حتى لو كان العنوان الفعلي للصفحة
مختلف.

تضع Google حدًا لعدد الأحرف من علامة العنوان الخاصة بك التي تسحبها إلى SERPs ، لذا استخدم عبارات مختصرة مع كلمات رئيسية موضوعة بشكل استراتيجي.

ملاحظة: اعتمادًا على نظام إدارة المحتوى الخاص بك ، قد يتم إنشاء علامات العنوان تلقائيًا ، ولكن يجب عليك مراجعة أي علامات عنوان افتراضية لضمان التحسين المناسب. إذا لم يتم إنشاء علامات عنوان من خلال نظام إدارة المحتوى الخاص بك ، فستختار Google عنوانها الخاص من المحتوى الموجود على صفحتك ، والذي قد يكون أو لا يكون هو الرسالة التي تريدها.

أفضل ممارسات علامات العنوان:

• اكتب للبشر ومحركات البحث.
• استخدم أهم كلمة رئيسية أو عبارة رئيسية في النصف الأول من العنوان. لا يزال هناك بعض الجدل حول ما إذا كانت الكلمات الرئيسية في الجزء الأول من علامة العنوان لها وزن أكبر من حيث إمكانية التصنيف ، ولكن على الأقل ، يضمن هذا الموضع الاستراتيجي أن Google لا تقطع الكلمات المهمة إذا كانت علامة العنوان الخاصة بك أيضًا طويل.
• كن حرفيًا وصفيًا حول ما هو موجود في الصفحة ، ولكن كن مقنعًا عندما يكون ذلك مناسبًا.

ما الكلمات التي ستجعل المستخدمين يرغبون في النقر للوصول إلى الصفحة؟ إذا كان ذلك مناسبًا ، فكر في استخدام مكونات مثل:

• تواريخ لإثبات حداثة المحتوى الخاص بك وتحديثه ، خاصةً إذا كان المحتوى يشير إلى تقارير أو جوائز أو تصنيفات أو سياسات حساسة للتاريخ.
• عبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء مع أوامر مثل البحث ، والبحث ، والاكتشاف ، والتطبيق ، والتعلم ، وما إلى ذلك.
• الصفات أو المؤهلات المهمة التي تميز المحتوى و / أو المنتجات و / أو الخدمات و / أو العلامة التجارية الخاصة بك ، مثل "مخصص" و "موثوق" وما إلى ذلك. كن هادفًا باستخدام هذه المصطلحات - يمكن أن تعمل الصفات المبتذلة أو المبتذلة ضدك
• اكتب ضمن عدد الأحرف المسموح به وهو 50-57 حرفًا (بما في ذلك المسافات بين الكلمات). لا تزال محركات البحث تقوم بالزحف إلى أي شيء يتجاوز هذه النقطة ، ولكن سيتم قطعه في SERPs ولن يراه المستخدم.

أوصاف ميتا

الأوصاف التعريفية لها أهمية أقل لمحركات البحث ، لكنها يمكن أن تكون عنصرًا قويًا يلهم المستخدمين لزيارة صفحتك. يتم عرضها أيضًا في SERPs ، أسفل علامة العنوان مباشرةً. مثل علامات العنوان ، عند تركها افتراضيًا ، يقوم محرك البحث عادةً بسحب جزء من النص من مكان ما داخل المحتوى على صفحتك ، والذي قد يكون أو لا يكون الأكثر صلة بك
الرسالة المقصودة.

أفضل ممارسات الوصف التعريفي:

• اكتب للبشر ، ولكن استخدم الكلمات الرئيسية عندما يكون ذلك مناسبًا.
• ابحث عن جمل في المحتوى الخاص بك تعبر بشكل أفضل عن النقطة الرئيسية للصفحة ، ثم قم بتعديلها لجعلها أكثر نشاطًا وتعمدًا ومباشرة وتتناسب مع عدد الأحرف المسموح به.
• استخدم لغة مقنعة ، مثل CTA أو لغة تشجع الناس على مواصلة القراءة والنقر للوصول إلى الصفحة.
• احترم عدد الأحرف المسموح به: 150-160 حرفًا (بما في ذلك المسافات بين الكلمات).

نص بديل للصورة

لا تستطيع محركات البحث رؤية الصور على صفحاتك ؛ بدلاً من ذلك ، يعتمدون على النص البديل للصورة لفهم موضوع الصورة أو معناها. ثم يأخذون هذه المعلومات في الاعتبار عند تقديم نتائج بحث الصور. إذا لم تكن مسؤولاً عن تحميل الصور إلى موقعك ، فاعمل مع فريق التطوير لضمان إضافة النص البديل الصحيح للصورة دائمًا.

أفضل ممارسات النص البديل للصورة:

• يجب أن يكون النص البديل بسيطًا ويدل على ما تعرضه الصورة.
• ضع في اعتبارك الكلمات الأساسية لصفحتك في النص البديل للصورة. إذا تم تحسين صفحتك "لتقنية المختبرات الطبية" ، فلا تستخدم "تقنية المختبرات السريرية" كنص بديل للصورة.
• اجعل النص البديل للصورة بسيطًا وحرفيًا. هذه هي الطريقة التي يبحث بها المستخدمون عادةً عن الصور.

موارد:

• أداة معاينة علامة العنوان (إصدار 2014): تُظهر لك أداة Moz كيفية تأثير عدد الأحرف وحجم البكسل وجميع الأحرف الكبيرة والعوامل الأخرى على كيفية عرض علامة العنوان الخاصة بك في البحث.
• أداة تحسين محركات البحث على الصور: مدقق النص البديل: تتحقق أداة FeedtheBot.com سهلة الاستخدام من النص البديل للصورة وتقييم النص البديل وفقًا لأفضل ممارسات Google.

قراءة متعمقة:

• كيف تكتب أوصاف تعريفية لأقصى عدد من النقرات ، مدونة Raven
• 6 طرق لصياغة أوصاف تعريفية أفضل تهز SERPs ، Weidert.com

أفضل ممارسات الكلمات الرئيسية

على الرغم من تطور أساليب التحسين ، تظل الكلمات الرئيسية مكونًا مهمًا في المحتوى العام واستراتيجيات تحسين محركات البحث. تتطلب إستراتيجية الكلمات الرئيسية الفعالة إجراء بحث متعمق في سلوك المستخدم وأداء الموقع واتجاهات البحث الوطنية و / أو العالمية وتصنيفات المنافسين وأهداف موقع الويب الخاص بك. يجب أن يأخذ في الاعتبار أيضًا العبارات الطويلة والمزيد من لغة المحادثة والمصطلحات ذات العلامات التجارية وطلبات البحث ذات الصلة ، بالإضافة إلى مصطلحات "الرأس" التي تريدها.

أفضل ممارسات الكلمات الرئيسية:

فيما يلي أفضل الممارسات لتحسين الكلمات الرئيسية الأساسية على الصفحة ، بافتراض أنك قد أنشأت بالفعل إستراتيجية حول حالات الاستخدام والأهداف والاتجاهات المذكورة أعلاه. لا تهدف هذه التقنيات إلى ضمان التصنيف.

استخدم الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي:

• في علامات العنوان
• في العناوين الأولية
• في URL الصفحة
• داخل نسخة الجسم عندما يكون ذلك منطقيًا
• في النص البديل للصورة عندما يكون ذلك منطقيًا
• استخدم أيضًا الكلمات الرئيسية في الأوصاف التعريفية والعناوين الفرعية إذا ومتى كان ذلك مناسبًا.

قم بعمل قائمة بأشكال الكلمات الرئيسية والمرادفات لاستخدامها في النص الأساسي لدعم كلمتك الرئيسية الأساسية. يؤدي ربط صفحتك بهذه المصطلحات الأخرى إلى توضيح كيفية ملاءمتك للمحادثة الأكبر حول موضوعك بشكل أوضح لـ Google. يعد التركيز فقط على المطابقات الصريحة للكلمات الرئيسية إستراتيجية قديمة ويحد بشكل كبير من إمكانات التصنيف والقيمة التي يمكنك توفيرها لمستخدميك.

ملاحظة: لا ينبغي نسخ الكلمات الرئيسية قسريًا أو "حشوها" أو الإفراط في استخدامها على الصفحة. ترى محركات البحث هذه الممارسة على أنها تلاعب ، وتساهم في تجربة سيئة للمستخدمين.

موارد:

• دليل مرئي لاستهداف الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث على الصفحة ، Moz: دليل شامل يتضمن مخططات متعددة حول التحسين على الصفحة.

قراءة متعمقة:

• كيفية القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، دليل المبتدئين ، Moz

أفضل ممارسات الحث على اتخاذ إجراء (CTA)

تقوم عبارات الحث على الشراء بتوجيه المستخدمين من خلال موقعك ، غالبًا إلى نقاط التحويل. أو يمكنهم أن يقودوا التحويلات بأنفسهم. قد يتم وضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء داخل النص الأساسي أو يتم تمييزها بشكل منفصل كأزرار ، في الأشرطة الجانبية والمواقع الإستراتيجية الأخرى على صفحاتك.

أفضل ممارسات الحث على الشراء:

• يجب أن تكون الرسائل واضحة وسهلة الفهم والمتابعة.
• استخدم الأفعال الفعالة واللغة المقنعة.
• عالج احتياجات المستخدم وأهدافه وقم بتضمين حافز (عرض القيمة) في CTA الخاص بك.
• خلق شعور بالإلحاح لدى المستخدمين. مثال: "بقي 6 نقاط فقط" أو "اشترك اليوم".
• قم بإضفاء الطابع الشخصي على رسالتك كلما أمكن ذلك ، على الأقل وفقًا لمجموعات المستخدمين المختلفة.
• بالإضافة إلى CTA المشترك ، قم بصياغة عبارات CTA فريدة وفقًا لصفحات محددة وحالات الاستخدام والأهداف. يجب أن تتحدث المراسلة عن محتوى الصفحة التي يتواجدون بها والإجراء المحدد الذي تريد منهم اتخاذه.
• يجب أن توجه الروابط إلى الصفحات الصحيحة. إذا كنت تريد أن يتبع المستخدمون عبارات الحث على اتخاذ إجراء طوال الطريق إلى تحويل أو هدف موقع آخر ، فقم بتوجيههم على طول المسار المنطقي.
• تأكد من وضع CTAs بشكل استراتيجي وواضح على الصفحة.
• اعمل مع المصممين والمطورين والمحللين للبناء - والاختبار! - استراتيجية ذكية للحث على اتخاذ إجراء.
• الاختبار والاختبار والاختبار: قم بتعديل تصميم ونسخ ووضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء لاكتشاف الصيغة الأكثر فعالية لعملائك.

قراءة متعمقة:

• الأنواع الثمانية من عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تحتاجها على موقع الويب الخاص بك ، Hubspot
• 21 أمثلة على دعوة للعمل و 3 قواعد للحث على اتخاذ إجراء فعال ، Crazy Egg
• أفضل 10 ممارسات لتحسين لغة الدعوات إلى العمل ، Hubspot

أفضل ممارسات الربط الداخلي

تساعد إستراتيجية الربط الداخلية الذكية محركات البحث في العثور على صفحاتك ، وفهم مدى الصلة بالموضوع ، واتباع التسلسل الهرمي للصفحة المقصودة ، وحساب سلطة الصفحة. يمكن أن يمنحك الارتباط الداخلي أيضًا مزيدًا من التحكم في المسار الذي يتخذه المستخدمون في موقعك.

أفضل ممارسات الربط الداخلي:

لا تزال الروابط الداخلية الموضوعة داخل النص الأساسي تمرر على الأرجح أقوى إشارات مرجعية وملاءمة إلى Google. قد يكون الرابط الأول الذي يتم وضعه في النص الأساسي هو أفضل طريقة لتمرير هذه الإشارات من صفحة إلى أخرى ، كما يتم حساب الروابط الداخلية في النص "في الجزء المرئي من الصفحة" بقوة أكبر.

كن حذرًا مع النص الأساسي: فكر في المستخدمين أولاً. ما هي المصطلحات التي ستجبرهم على النقر للوصول إلى صفحة أخرى وتكون واضحة بما يكفي لإيصال ما سيجدونه في الصفحة التالية؟ استخدم الاختلافات في نص الرابط المستهدف عندما يكون منطقيًا ، ولا تربط الكثير من الكلمات في جملتك: يبدو هذا التكتيك قذرًا.

لا تملأ صفحتك بالارتباطات: ستربك المستخدمين من خلال منحهم الكثير من الخيارات ، وقد يبدو ذلك تلاعبًا بمحركات البحث.

موارد:

• مات كاتس حول إرشادات الربط: كم عدد الروابط على الصفحة؟

قراءة متعمقة:

• الروابط الداخلية ، Moz
• الروابط الداخلية: Orbit Media

بعض الأفكار الإضافية

نأمل أن نكون قد ساعدنا في الحصول على السرعة في كتابة أفضل الممارسات للويب في هذا الغوص العميق. الكتابة عنصر حاسم في كل علامة تجارية. إذا كنت تقوم بتحديث نسخة الويب الخاصة بك وقد تحتاج إلى بعض المساعدة الإضافية ، يسعدنا الدردشة. عندما تفكر في استراتيجيتك الرقمية ككل ، إليك بعض الموارد الإضافية للمساعدة:

• تعرف على المهارات الست الأساسية للمسوق الرقمي.
• تعرف على كيفية جعل موقعك متوافقًا مع الجوّال وترتيبه في Google.
• تعمق في كل ما تحتاج لمعرفته حول إمكانية الوصول إلى الويب.