Cum să utilizați cuvintele cheie în adrese URL pentru SEO

Când vine vorba de a obține un site de comerț electronic să se claseze mai sus în rezultatele motoarelor de căutare, tot ce vorbește oricine este cuvântul cheie this și cuvântul cheie that.

Specialiștii de marketing de conținut buni și-au dat seama cu mult timp în urmă că cuvintele cheie nu sunt singura cale de supraviețuire în SERP-uri. Conținut grozav, strategiile de legături interne și externe, taxonomiile produselor și chiar structura site-ului joacă un rol.

Totuși, există această fascinație pentru cuvintele cheie – cuvinte cheie în bloguri, cuvinte cheie în meta descrieri, cuvinte cheie în paginile de produse, anteturi și multe altele.

Dar cum rămâne cu cuvintele cheie din adresele URL?

Plasarea cuvintelor cheie în adresele URL de comerț electronic (deopotrivă pentru produse, categorii și adrese URL de marketing de conținut) influențează rezultatele motorului de căutare? Și dacă da, cum ar trebui să le folosești în avantajul tău?

Am decis să aflăm.

Cuvintele cheie din adresele URL sunt un factor de clasare?

Mulți experți SEO în comerțul electronic sugerează optimizarea adreselor URL cu cuvinte cheie. Deși poate crește puțin clasarea adreselor URL și este o tactică de care să profitați, nu ar trebui să fie totul și sfârșitul strategiei dvs. de adrese URL. Luați, de exemplu, modul în care Google privește cuvintele cheie dintr-o adresă URL.

Atât John Mueller, analist Google Webmaster Trends, cât și Matt Cutts, fost șef de webspam la Google, sugerează că cuvintele cheie din adresele URL pot ajuta, dar nu sunt esențiale pentru clasare.

Într-un video Hangout pentru webmasteri Google din 2016, la ora 17:50, John Mueller răspunde la o întrebare despre rolul cuvintelor cheie în clasarea adreselor URL:

„Cred că acesta este un factor foarte mic de clasare, așa că nu este ceva pe care aș încerca cu adevărat să forțez. Și nu este ceva ce aș spune că merită chiar efortul dvs. de a vă restructura site-ul doar ca să puteți obține cuvinte cheie în adresa URL.”

Ca răspuns la un tweet cu privire la cuvintele cheie URL un an mai târziu, John Mueller devine și mai direct:

„Cuvintele cheie din adresele URL sunt supraevaluate pentru Google SEO. Creați adrese URL pentru utilizatori.”

Între timp, când Matt Cutts vorbește despre poziția cuvintelor cheie în link-urile URL (mai multe despre asta mai jos), el este de acord că „Ajută puțin să ai cuvinte cheie în URL”. Totuși, împărtășește sentimentul că utilizatorii ar trebui să fie întotdeauna pe primul loc.

În același timp, cercetările de la Moz din 2014 au descoperit că corelația dintre cuvintele cheie URL și clasare era în scădere.

Acest declin este motivul pentru care noi, printre altele, sugerăm să mapam conținutul cu accent pe subiecte și să adoptăm o abordare mai orientată spre valoare față de listele de verificare SEO. (Știi, cei care spun că trebuie să forțezi un cuvânt cheie în titlu, un subtitlu, concluzie și de 3 ori în tot conținutul).

Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că nu există nicio valoare în implementarea unei abordări strategice de cuvinte cheie URL.

Ghidul pentru începători Google recomandă utilizarea cuvintelor relevante în adrese URL pentru a facilita accesarea cu crawlere a paginilor:

„Dacă adresa URL conține cuvinte relevante, aceasta oferă utilizatorilor și motoarelor de căutare mai multe informații despre pagină decât ar avea un ID sau un parametru cu nume ciudat.”

Alții au efectuat mici teste pentru a cântări singuri efectul.

O încercare care a comparat rezultatele a două site-uri web inventate folosind un cuvânt cheie inventat a arătat că, deși ambele au fost clasate, cel cu adresa URL a cuvântului cheie a fost clasat deasupra celuilalt.

Testele ca acestea nu iau în considerare toți factorii de clasare, dar rezultatele se aliniază cu afirmațiile lui John Mueller și Matt Cutt conform cărora cuvintele cheie au o influență minoră asupra clasamentului.

Cu alte cuvinte, trebuie să puneți cuvinte cheie într-o adresă URL pentru SEO? Nu.

Dar pot ajuta? Da.

Deci, ar trebui să puneți cuvinte cheie în adrese URL?

Folosirea cuvintelor cheie în adrese URL ajută puțin SEO comerțul electronic, dar relevanța și ușurința în utilizare ar trebui să aibă întotdeauna prioritate. Depinde și de risc față de recompensă: dacă nu porniți de la zero, un slug bazat pe cuvinte cheie ar putea ajuta, dar nu merită să vă schimbați întreaga structură URL.

Deși cuvintele cheie nu sunt esențiale pentru clasare, beneficiile utilizării cuvintelor cheie în adresa URL includ ajutarea motoarele de căutare să înțeleagă conținutul paginii și îmbunătățirea ușurinței de utilizare prin păstrarea adreselor URL scurte, concentrate și relevante.

Un cuvânt cheie din numele de domeniu ajută la SEO?

A avea un cuvânt cheie în numele domeniului poate ajuta SEO, dar minim. Matt Cutts a anunțat în 2011 că Google va refuza factorul de clasare al cuvintelor cheie în domenii. Apoi, în 2012, o actualizare a algoritmului Google a redus domeniile de potrivire exactă de calitate scăzută în rezultatele căutării.

Un domeniu de potrivire exactă (EMD) este un nume de domeniu care se potrivește exact cu un cuvânt cheie sau cu o expresie de căutare.

Din punct de vedere SEO, este de remarcat faptul că utilizarea domeniilor de cuvinte cheie poate duce la crearea unor linkuri către site-ul dvs. cu domeniul ca text de ancorare, încurajând astfel clasarea pentru acel cuvânt cheie.

Chiar și așa, domeniile de cuvinte cheie tind să fie mai puțin eficiente în a ieși din zgomot, în timp ce domeniile de marcă sunt memorabile și distincte. Cutts subliniază că multe mărci mari, de succes, nu sunt nume de cuvinte cheie.

Deci, merită domeniile exacte de cuvinte cheie? Probabil ca nu.

Vă recomandăm să utilizați domenii de marcă, deoarece domeniile care contribuie la marca dvs. vor fi esențiale pentru creștere și stabilirea unei baze de clienți loiali pe termen lung, precum și pentru a vă diferenția afacerea de concurenți.

Asta nu înseamnă că nu există exemple vii și de succes de domenii de cuvinte cheie, cum ar fi cheapflights.com. În acest caz, domeniul cel puțin face o treabă eficientă de a stabili propunerea de valoare a site-ului.

Cum adaug cuvinte cheie la adresa mea URL?

Deși adăugarea de cuvinte cheie la adresele URL este o tactică care merită utilizată, nu este ceva ce poți face la întâmplare. Unii chiar spun că folosirea cuvintelor cheie în adrese URL este proastă, dar asta numai dacă acestea devin singurul tău obiectiv și nu sunt folosite corespunzător.

Dacă doriți să faceți eforturi suplimentare și să utilizați adrese URL de cuvinte cheie, începeți cu aceste instrucțiuni:

1. Nu chestii cu cuvinte cheie. Umplerea cuvintelor cheie este practica de a forța prea multe cuvinte cheie în adresele URL și doar dăunează SEO și lizibilitatea. Utilizatorii și motoarele de căutare vor avea mai greu să vă înțeleagă adresa URL, iar Google poate chiar să vă pedepsească pagina. În ceea ce privește câte cuvinte cheie ar trebui să fie într-o adresă URL, nu adăugați mai mult de un cuvânt cheie cu coadă lungă sau câteva cuvinte cheie cu coadă scurtă în slug.
2. Urmăriți cuvinte cheie cu coadă lungă. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt cele cu patru sau mai multe cuvinte, ceea ce înseamnă că au mai multe șanse să se potrivească cu interogările de căutare. De asemenea, sunt specifice, astfel încât utilizatorii care le caută caută exact ceea ce oferiți. Pentru site-urile de comerț electronic, cuvintele cheie cu coadă lungă din adresele URL pot funcționa pentru paginile de destinație, paginile de produse și conținutul blogului, dar să fie prea lungi pentru categorii.
3. Luați în considerare cuvintele cheie principale. Cuvintele cheie principale sunt de obicei cuvinte cheie scurte, competitive și cu volum mare, folosite pentru a atrage mult trafic. Dacă pagina dvs. este de înaltă calitate și acoperă un subiect general cuprinzător, un cuvânt cheie principal poate merita să încercați să vă clasați. Este obișnuit să folosiți cuvinte cheie pentru conținutul pilonului. (Cuvântul cheie Head este, de asemenea, un termen folosit pentru a descrie cuvântul cheie principal pentru o pagină).
4. Păstrați cuvintele cheie relevante. Nu alegeți niciodată un cuvânt cheie cu volum mare în detrimentul acurateței. Utilizarea cuvintelor cheie relevante în adresele URL este esențială pentru satisfacția utilizatorilor și pentru a vă asigura că motoarele de căutare vă arată pagina pentru interogări relevante. Plasarea numărului unu pentru un cuvânt cheie care nu este relevant pentru conținutul dvs. nu va duce la conversii. Asigurați-vă că luați în considerare modul în care utilizatorii caută; cuvintele pe care le folosesc pentru un produs pot fi diferite de cele pe care le-ați folosi.
5. Păstrați navigarea intuitivă. Navigarea naturală este mai importantă decât includerea cuvintelor cheie. Când vine vorba de site-uri de comerț electronic, cuvântul cheie pentru o pagină de produs sau categorie este adesea numele produsului sau categoriei – sau o variantă a acesteia. Acest lucru facilitează utilizatorilor să înțeleagă adresa URL și să navigheze pe site. Pentru adresele URL de comerț electronic, asigurați-vă că adresele URL ale produselor dvs. nu arată ca adresele URL ale blogurilor.

De asemenea, veți dori să vă asigurați că țineți evidența slug-urilor pe care le scrieți și a cuvântului cheie principal pe care îl utilizați în fiecare adresă URL. Puteți folosi slug-uri o singură dată, iar încercarea de a clasa mai multe pagini pentru același cuvânt cheie poate duce la canibalizarea cuvintelor cheie.

Cum folosesc cuvintele cheie de-a lungul unei adrese URL?

Când utilizați cuvinte cheie într-o adresă URL, limitați-vă la un cuvânt cheie cu coadă lungă sau una sau două cuvinte cheie cu coadă scurtă pentru a preveni umplutura și pentru a proteja lizibilitatea. Când vine vorba de modul de aranjare a cuvintelor cheie în adrese URL sau de profunzimea cuvintelor cheie în calea URL, nu contează prea mult ceea ce faci.

Într-un videoclip despre poziția cuvintelor cheie URL, Matt Cutts explică că nu merită să vă faceți griji:

„Nu m-aș fi obsedat de asta la acel nivel de detaliu... Dacă există o modalitate convenabilă care este bună pentru utilizatori, în care aveți patru sau cinci cuvinte cheie care ar putea merita, dar nu m-aș obsedat de asta până la nivelul dvs. Știți, cât de adânc este adresa URL în cale sau, știți, cum o combin.”

Împărtășește că, cu blogul său, se uită la o postare și folosește primele două până la cinci cuvinte legate de aceasta.

Vă recomandăm să optimizați căile URL pentru a imita navigarea pe site în limite rezonabile. Acest lucru va ajuta motoarele de căutare și utilizatorii să înțeleagă contextul paginilor dvs. de comerț electronic și îi va ajuta pe utilizatorii experimentați să găsească ceea ce caută.

Într-un alt videoclip, Cutts se adresează folosind cuvinte cheie în calea URL vs în numele fișierului.

În acest caz, el implică, de asemenea, că nu afectează nici SEO sau clasamentul. În schimb, el încurajează să ia perspectiva utilizatorului. Despre ce este pagina, care este contextul acesteia pe site-ul dvs. și cum vor percepe utilizatorii adresa URL?

Cutts subliniază că, dacă există o delimitare clară a categoriei, barele oblice arată mai bine și sunt mai clare pentru utilizatori decât o serie de cratime.

Suntem de acord că paginile de comerț electronic au de obicei o delimitare clară și face ca navigarea pe site să fie transparentă. Cu toate acestea, acest lucru funcționează numai dacă calea URL urmează navigarea site-ului dvs. web.

De exemplu, dacă utilizați exemplul de bare oblice http://example.com/tools/hammers/acme-metal-pounder, unii utilizatori se vor aștepta să poată scurta adresa URL la http://example.com/tools/hammers/ pentru a vedea toate ciocanele tale.

Cum să găsiți cuvinte cheie pentru o adresă URL

Găsirea cuvintelor cheie potrivite este, de asemenea, o componentă critică a oricărei strategii URL.

O modalitate excelentă de a vă începe cercetarea este să vedeți pentru ce cuvinte cheie vă clasați deja dvs. și concurenții. Făcând acest lucru, vă oferă o idee despre ceea ce funcționează și unde motoarele de căutare vă plasează expertiza.

Cu un instrument de cuvinte cheie precum Ahrefs, uitați-vă la ce cuvinte cheie se clasează paginile de top ca a dumneavoastră. O modalitate de a face acest lucru este să căutați interogări legate de produsul dvs. sau titluri similare cu ale dvs. pentru a găsi paginile de top. Apoi căutați cuvintele cheie pentru care se clasează acele pagini. (Cu Ahrefs, puteți face acest lucru cu Site Explorer atunci când specificați adresa URL și vizualizați cuvinte cheie organice).

Dacă aveți cuvinte cheie în minte, puteți efectua o căutare prin cuvinte cheie, iar Ahrefs vă va arăta primele 10 pagini de clasare pentru termen. Apoi puteți utiliza procesul de mai sus cu aceste pagini.

Dacă nu aveți un instrument pentru cuvinte cheie, luați în considerare referirea la sugestiile automate Google atunci când începeți să introduceți un titlu sau o interogare. Asigurați-vă că dezactivați rezultatele personale, altfel Google le va baza pe istoricul căutărilor dvs.

Unii specialiști recomandă, de asemenea, să se uite la anunțurile de căutare Google. Când căutați o interogare, aceste anunțuri apar în partea de sus a rezultatelor căutării și pot include cuvinte cheie de calitate.

Vă recomandăm să vă uitați la secțiunea „Oamenii întreabă și ei” și la căutările aferente în partea de jos a SERP-urilor din Google.

De asemenea, puteți parcurge paginile de destinație de rang înalt care sunt probabil să includă cuvinte cheie în ele.

Deși este posibil să se efectueze cercetarea cuvintelor cheie folosind tactici ca acestea, investiția într-un instrument precum Ahrefs sau într-o agenție care se ocupă de SEO simplifică procesul și oferă rezultate mai precise.

Cum să selectați cuvintele cheie URL pentru paginile de comerț electronic

Odată ce sunteți gata, compilați o listă de cuvinte cheie relevante pentru subiectul paginii dvs.

Este adesea o idee bună să acordați prioritate cuvintelor cheie descriptive, cu coadă lungă, dar acest lucru va depinde de conținutul dvs. Paginile informative, cum ar fi postările de blog, sunt excelente pentru cuvintele cheie cu coadă lungă, deoarece pot viza mai precis întrebările utilizatorilor. Paginile de produse, totuși, ar trebui să utilizeze cuvântul cheie cel mai relevant pentru produs și care vizează utilizatorii gata să cumpere (cu intenția de căutare tranzacțională).

Există patru tipuri de intenții de căutare pentru cuvinte cheie:

1. Informațional: utilizatorul caută informații. Gândiți-vă cine, ce, când, unde, de ce și cum se face.
2. Navigare: utilizatorul caută o anumită pagină. Aceste căutări sunt adesea marcate, cum ar fi „Autentificare Facebook”.
3. Comercial: utilizatorul își face cercetări înainte de a cumpăra un produs.
4. Tranzacțional: utilizatorul este gata să cumpere.

Cuvintele cheie informaționale sunt folosite pentru bloguri deoarece utilizatorul caută informații. Cuvintele cheie tranzacționale sunt cele mai bune pentru paginile de produse de comerț electronic, deoarece indică faptul că clientul știe exact ce vrea și este gata să cumpere.

Vizați întotdeauna cuvintele cheie în adresele URL ale paginilor ținând cont de intenția de căutare. Puteți testa intenția de căutare pentru cuvintele cheie uitându-vă la clasarea paginilor pentru acestea. Dacă alegeți un cuvânt cheie pentru o pagină de produs și paginile care se clasează pentru acel cuvânt cheie sunt postări de blog, probabil că nu este cea mai bună alegere.

O altă modalitate de a restrânge cuvintele cheie este după volumul căutării, CPC și dificultate.

Un CPC (cost-pe-clic) ridicat înseamnă că agenții de publicitate consideră cuvântul cheie valoros și adesea comercial sau tranzacțional. Cu cât este CPC mai mare, cu atât este mai valoros cuvântul cheie și, probabil, cu atât va fi mai greu să-l clasăm.

Dificultatea cuvintelor cheie, oferită de instrumente precum Ahrefs, estimează cât de greu este să clasați pentru un anumit cuvânt cheie. Vrei ca dificultatea să fie cât mai mică posibil, dar nu te lăsa să te țină înapoi dacă ai conținut grozav.

Și apoi există volumul de căutare – cel care capătă toată gloria. Un volum mare de căutare indică mult trafic, așa că mulți se concentrează pe selectarea cuvintelor cheie cu cel mai mare volum. Aceasta nu este întotdeauna cea mai bună strategie.

Ce este un volum bun de cuvinte cheie?

Un volum mare de căutare de 400 sau chiar 10.000 poate suna bine, dar volumul potrivit de cuvinte cheie depinde de obiectivele dvs. Utilizarea unui cuvânt cheie cu trafic ridicat nu va conta dacă este prea greu de clasificat sau dacă interogările pentru care se clasifică nu se potrivesc cu intenția de căutare.

Punctul favorabil este un cuvânt cheie cu un volum mare de căutare, CPC ridicat și dificultate scăzută. Aceste cuvinte sunt greu de găsit, deoarece popularitatea cuvintelor cu volum mare de căutare le face mai competitive.

Astfel, provocarea atinge un echilibru.

Când găsiți cuvinte cu un volum extrem de mare, uitați-vă la primele 10 site-uri din clasamentul Google pentru cuvânt și evaluați-vă probabilitatea de a fi clasat. Folosirea prea multor cuvinte cheie competitive și prea puține cuvinte cheie cu coadă lungă sunt cauze frecvente de a nu apărea în căutare.

Cuvintele cheie URL nu sunt toate și sfârșitul

A oferi un impuls adreselor URL de comerț electronic cu cuvinte cheie bine gândite este o idee bună, dar nu este totul. După cum vă vor spune inginerii Google și orice bun specialist în marketing: consumatorul (sau utilizatorul) este pe primul loc.

Și, deși utilizarea cuvintelor cheie SEO în adrese URL poate ajuta la clasare, acestea nu sunt esențiale pentru succes. Furnizarea de link-uri de încredere și un site web ușor de navigat sunt. Țineți cont de acest lucru atunci când evaluați valoarea unui cuvânt cheie din adresa URL.