如何在 SEO 的 URL 中使用关键字

已发表: 2021-09-02

当谈到让电子商务网站在搜索引擎结果中排名更高时，任何人谈论的都是关键字 this 和关键字 that。

优秀的内容营销人员很久以前就意识到关键字并不是在 SERP 中生存的唯一途径。 精彩的内容、内部和外部链接策略、产品分类甚至网站结构都发挥了作用。

尽管如此，对关键字还是很着迷——博客中的关键字、元描述中的关键字、产品页面中的关键字、标题等等。

但是 URL 中的关键字呢？

在您的电子商务 URL（产品、类别和内容营销 URL 等）中放置关键字会影响搜索引擎结果吗？ 如果是这样，你应该如何利用它们来发挥你的优势？

我们决定找出答案。

URL中的关键字是排名因素吗？

许多电子商务 SEO 专家建议使用关键字优化 URL。 虽然它可以稍微提高 URL 排名并且是一种可以利用的策略，但它不应该是您的 URL 策略的全部和最终目的。 例如，Google 如何看待 URL 中的关键字。

谷歌网站管理员趋势分析师约翰·穆勒和谷歌前网络垃圾邮件负责人马特·卡茨都认为，URL 中的关键字可以提供帮助，但对排名并不重要。

在 2016 年的 Google 网站管理员视频群聊视频中，在 17:50 分钟，John Mueller 回答了一个关于关键字在 URL 排名中的作用的问题：

“我相信这是一个非常小的排名因素，所以我不会真的试图强迫它。 我想说的是，为了在 URL 中获取关键字，您甚至不值得您努力重构您的网站。”

一年后，在回应有关 URL 关键字的推文时，约翰·穆勒 (John Mueller) 变得更加直接：

“对于 Google SEO，URL 中的关键字被高估了。 为用户制作 URL。”

约翰穆勒推特

同时，当 Matt Cutts 谈到关键字在 URL 链接中的位置时（更多内容见下文），他同意“在 URL 中包含关键字确实有一点帮助”。 尽管如此，他仍然认为用户应该永远是第一位的。

与此同时，Moz 在 2014 年的研究发现，URL 关键字与排名之间的相关性正在下降。

这种下降是为什么我们，除其他外，建议以主题为重点的内容映射，并在 SEO 清单上采取更以价值为导向的方法。 （你知道，那些说你必须在标题、副标题、结论和整个内容中强制使用 3 次的关键字）。

但是，这并不意味着实施战略性 URL 关键字方法没有任何价值。

Google 的入门指南建议在 URL 中使用相关字词以使网页更易于抓取：

“如果你的 URL 包含相关的词，这会为用户和搜索引擎提供更多关于页面的信息，而不是 ID 或奇怪的命名参数。”

其他人则进行了小型测试来衡量自己的效果。

一项比较两个使用虚构关键字的虚构网站的结果的试验表明，虽然两者都排名，但具有关键字 URL 的网站排名高于另一个。

像这样的测试并未考虑所有排名因素，但结果与 John Mueller 和 Matt Cutt 的陈述一致，即关键字对排名的影响很小。

换句话说，您是否需要将关键字放在 SEO 的 url 中？ 不。

但他们能帮忙吗？ 是的。

那么，您应该在 URL 中添加关键字吗？

在 URL 中使用关键字有助于电子商务 SEO，但相关性和用户友好性应始终优先考虑。 它还取决于风险与回报：如果您不是从头开始，基于关键字的 slug 可能会有所帮助，但不值得更改整个 URL 结构。

尽管关键字对于排名不是必不可少的，但在 URL 中使用关键字的好处包括帮助搜索引擎理解页面内容并通过保持 URL 简短、集中和相关来提高用户友好性。

域名中的关键字对SEO有帮助吗？

在域名中包含关键字可以帮助 SEO，但效果微乎其微。 马特·卡茨在 2011 年宣布，谷歌将拒绝域名中关键词的排名因素。 然后，在 2012 年，谷歌算法更新减少了搜索结果中低质量的完全匹配域。

完全匹配域 (EMD) 是与关键字或搜索词组完全匹配的域名。

值得注意的是，从 SEO 的角度来看，使用关键字域可以导致人们使用该域作为锚文本链接到您的网站，从而鼓励该关键字的排名。

即便如此，关键字域在脱颖而出方面往往不太有效，而品牌域则令人难忘且与众不同。 Cutts 指出，许多成功的大​​品牌并不是关键字名称。

那么，确切的关键字域值得吗？ 可能不是。

我们建议使用品牌域，因为从长远来看，对您的品牌有贡献的域对于增长和建立忠诚的客户群至关重要，并且有助于将您的业务与竞争对手区分开来。

这并不是说没有成功的、活生生的关键字域示例，例如cheapflights.com。 在这种情况下，域至少可以有效地建立网站的价值主张。

如何将关键字添加到我的 URL？

虽然将关键字添加到 URL 是一种值得利用的策略，但这并不是您可以随意做的事情。 甚至有人说在 URL 中使用关键字是不好的，但这只是当它们成为您的唯一关注点并且没有正确使用时。

如果您想加倍努力并使用关键字 URL，请从以下指南开始：

  1. 不要关键字的东西。 关键字填充是在您的 URL 中强制使用太多关键字的做法，它只会损害 SEO 和可读性。 用户和搜索引擎将更难理解您的 URL，Google 甚至可能会惩罚您的页面。 至于一个 URL 中应该有多少个关键字，在 slug 中添加不超过一个长尾关键字或几个短尾关键字。
  2. 瞄准长尾关键词。 长尾关键词是那些有四个或更多词的关键词，这意味着它们更有可能匹配搜索查询。 它们也是特定的，因此搜索它们的用户正在寻找您提供的确切内容。 对于电子商务网站，URL 中的长尾关键字可能适用于登录页面、产品页面和博客内容，但对于类别来说太长了。
  3. 考虑头部关键字。 头部关键词通常是用于吸引大量流量的简短、竞争性和高容量关键词。 如果您的页面质量很高并且全面涵盖了一般主题，则可能值得尝试为头部关键字排名。 对支柱内容使用头部关键字是很常见的。 （标题关键字也是用于描述页面主要关键字的术语）。
  4. 保持关键字相关。 永远不要以牺牲准确性为代价来选择大量关键字。 在 URL 中使用相关关键字对于用户满意度和确保搜索引擎显示您的页面以进行相关查询至关重要。 将与您的内容不相关的关键字放在第一位不会带来转化。 一定要考虑用户如何搜索； 他们用于产品的词可能与您使用的不同。
  5. 保持导航直观。 自然导航比关键字包含更重要。 对于电子商务网站，产品或类别页面的关键字通常是产品或类别的名称 - 或其变体。 这使用户可以轻松理解 URL 和浏览网站。 对于电子商务 URL，请确保您的产品 URL 看起来不像博客 URL。

您还需要确保跟踪您编写的 slug 以及您在每个 URL 中使用的顶级关键字。 您只能使用一次 slug，并且尝试为同一关键字对多个页面进行排名可能会导致关键字自相残杀。

如何在整个 URL 中使用关键字？

在 URL 中使用关键字时，将自己限制为一个长尾关键字或一到两个短尾关键字，以防止填充并保护可读性。 当涉及到如何在 URL 中排列关键字或在 URL 路径中关键字的深度时，您做什么并不重要。

URL 中的关键字位置
在一段关于 URL 关键字位置的视频中，Matt Cutts 解释说不必担心：

“我不会在那个级别的细节上真正沉迷于它......如果有一种方便的方法对你有四五个可能值得的关键字的用户有益，但我不会沉迷于它的水平，你知道，路径中的 URL 有多深，或者，你知道，我是如何组合它的。”

他通过他的博客分享了这一点，他查看了一篇文章并使用了与该文章相关的前两到五个词。

我们建议优化您的 URL 路径以在合理范围内模仿您的网站导航。 这样做将有助于搜索引擎和用户了解您的电子商务页面的上下文，并帮助精明的用户找到他们正在寻找的内容。

在另一个视频中，Cutts 在整个 URL 路径和文件名中使用关键字进行寻址。

URL 路径中的关键字
在这种情况下，他还暗示它不会以任何方式影响 SEO 或排名。 相反，他鼓励从用户的角度出发。 该页面是关于什么的，它在您的网站中的上下文是什么，以及用户将如何看待 URL？

Cutts 确实指出，如果有一个明确的类别划分，斜线比一系列连字符看起来更好，并且对用户来说更清晰。

我们同意，因为电子商务页面通常具有清晰的轮廓，并且它使网站导航变得透明。 但是，这仅在 URL 路径遵循您网站的导航时才有效。

例如，如果您使用斜杠示例 http://example.com/tools/hammers/acme-metal-pounder，一些用户会期望他们可以将 URL 缩短为 http://example.com/tools/hammers/看看你所有的锤子。

如何查找 URL 的关键字

找到正确的关键字也是任何 URL 策略的关键组成部分。

开始研究的一个好方法是查看您和您的竞争对手已经为哪些关键字排名。 这样做可以让您了解什么是有效的，以及搜索引擎将您的专业知识放在哪里。

使用 Ahrefs 之类的关键字工具，查看像您的热门页面这样的关键字排名。 一种方法是查找与您的产品或与您类似的标题相关的查询以找到首页。 然后查找这些页面排名的关键字。 （使用 Ahrefs，您可以在指定 URL 和查看自然关键字时使用站点资源管理器执行此操作）。

如果您有关键字，您可以进行关键字搜索，Ahrefs 会显示该术语的前 10 个页面排名。 然后，您可以对这些页面使用上述过程。

如果您没有关键字工具，请考虑在开始输入标题或查询时参考 Google 的自动建议。 只需确保关闭个人搜索结果，否则 Google 会根据您的搜索历史记录搜索结果。

Google 建议示例
一些专家还建议查看 Google 搜索广告。 当您查找查询时，这些广告会显示在搜索结果的顶部，并且可能包含优质关键字。

我们建议查看“人们也问”部分以及 Google SERP 底部的相关搜索。

Google 的相关搜索部分
您还可以搜索可能包含关键字的高级登录页面。

虽然可以使用此类策略进行关键字研究，但投资于 Ahrefs 之类的工具或处理 SEO 的机构可以简化流程并提供更准确的结果。

如何为电子商务页面选择 URL 关键字

准备好后，编制与页面主题相关的关键字列表。

优先考虑描述性的长尾关键字通常是一个好主意，但这取决于您的内容。 信息页面（如博客文章）非常适合长尾关键字，因为它们可以更准确地定位用户问题。 但是，产品页面应该使用与产品最相关的关键字，并且针对准备购买的用户（具有交易搜索意图）。

关键字的搜索意图有四种类型：

  1. 信息：用户正在寻找信息。 想想谁，什么，什么时候，在哪里，为什么和如何做。
  2. 导航：用户正在寻找特定页面。 这些搜索通常带有品牌名称，例如“Facebook 登录”。
  3. 商业：用户在购买产品之前进行研究。
  4. 交易：用户准备购买。

信息关键字用于博客，因为用户正在寻找信息。 交易关键字最适合电子商务产品页面，因为它们表明客户确切知道他们想要什么并准备购买。

始终牢记搜索意图在页面 URL 中定位关键字。 您可以通过查看它们的页面排名来测试关键字的搜索意图。 如果您正在为产品页面选择关键字，并且为该关键字排名的页面是博客文章，那么它可能不是最佳选择。

另一种缩小关键字范围的方法是通过搜索量、每次点击费用和难度。

高 CPC（每次点击费用）意味着广告商发现关键字有价值并且通常具有商业性或交易性。 CPC 越高，关键字的价值就越高，并且可能越难对其进行排名。

由 Ahrefs 等工具提供的关键字难度可估计为给定关键字排名的难度。 你希望难度尽可能低，但如果你有很棒的内容，不要让它阻碍你。

然后是搜索量——获得所有荣耀的搜索量。 高搜索量表示大量流量，因此许多人专注于选择搜索量最高的关键字。 这并不总是最好的策略。

什么是好的关键字量？

400 甚至 10,000 的高搜索量听起来不错，但正确的关键字量取决于您的目标。 如果排名太难或它排名的查询与搜索意图不匹配，则使用高流量关键字无关紧要。

甜蜜点是搜索量高、CPC高、难度低的关键词。 这些词很难找到，因为高搜索量词的流行使它们更具竞争力。

因此，挑战在于取得平衡。

当您找到数量极高的单词时，请查看该单词在 Google 排名前 10 的网站，并评估您获得排名的可能性。 使用过多的竞争关键字和过少的长尾关键字是未出现在搜索中的常见原因。

URL 关键字不是万能的和万能的

使用经过深思熟虑的关键字来提升电子商务 URL 是一个好主意，但这并不是一切。 正如 Google 的工程师和任何优秀的营销专家都会告诉您的那样：消费者（或用户）是第一位的。

虽然在 URL 中使用 SEO 关键字可能有助于排名，但它们对成功并不重要。 提供值得信赖的链接和易于浏览的网站。 在评估 URL 中关键字的价值时，请记住这一点。