如何在 SEO 的 URL 中使用關鍵字

當談到讓電子商務網站在搜索引擎結果中排名更高時，任何人談論的都是關鍵字 this 和關鍵字 that。

優秀的內容營銷人員很久以前就意識到關鍵字並不是在 SERP 中生存的唯一途徑。 精彩的內容、內部和外部鏈接策略、產品分類甚至網站結構都發揮了作用。

儘管如此，對關鍵字還是很著迷——博客中的關鍵字、元描述中的關鍵字、產品頁面中的關鍵字、標題等等。

但是 URL 中的關鍵字呢？

在您的電子商務 URL（產品、類別和內容營銷 URL 等）中放置關​​鍵字會影響搜索引擎結果嗎？ 如果是這樣，你應該如何利用它們來發揮你的優勢？

我們決定找出答案。

URL中的關鍵字是排名因素嗎？

許多電子商務 SEO 專家建議使用關鍵字優化 URL。 雖然它可以稍微提高 URL 排名並且是一種可以利用的策略，但它不應該是您的 URL 策略的全部和最終目的。 例如，Google 如何看待 URL 中的關鍵字。

谷歌網站管理員趨勢分析師約翰·穆勒和谷歌前網絡垃圾郵件負責人馬特·卡茨都認為，URL 中的關鍵字可以提供幫助，但對排名並不重要。

在 2016 年的 Google 網站管理員視頻群聊視頻中，在 17:50 分鐘，John Mueller 回答了一個關於關鍵字在 URL 排名中的作用的問題：

“我相信這是一個非常小的排名因素，所以我不會真的試圖強迫它。 我想說的是，為了在 URL 中獲取關鍵字，您甚至不值得您努力重構您的網站。”

一年後，在回應有關 URL 關鍵字的推文時，約翰·穆勒 (John Mueller) 變得更加直接：

“對於 Google SEO，URL 中的關鍵字被高估了。 為用戶製作 URL。”

同時，當 Matt Cutts 談到關鍵字在 URL 鏈接中的位置時（更多內容見下文），他同意“在 URL 中包含關鍵字確實有一點幫助”。 儘管如此，他仍然認為用戶應該永遠是第一位的。

與此同時，Moz 在 2014 年的研究發現，URL 關鍵字與排名之間的相關性正在下降。

這種下降是為什麼我們，除其他外，建議以主題為重點的內容映射，並在 SEO 清單上採取更以價值為導向的方法。 （你知道，那些說你必須在標題、副標題、結論和整個內容中強制使用 3 次的關鍵字）。

但是，這並不意味著實施戰略性 URL 關鍵字方法沒有任何價值。

Google 的入門指南建議在 URL 中使用相關字詞以使網頁更易於抓取：

“如果你的 URL 包含相關的詞，這會為用戶和搜索引擎提供更多關於頁面的信息，而不是 ID 或奇怪的命名參數。”

其他人則進行了小型測試來衡量自己的效果。

一項比較兩個使用虛構關鍵字的虛構網站的結果的試驗表明，雖然兩者都排名，但具有關鍵字 URL 的網站排名高於另一個。

像這樣的測試並未考慮所有排名因素，但結果與 John Mueller 和 Matt Cutt 的陳述一致，即關鍵字對排名的影響很小。

換句話說，您是否需要將關鍵字放在 SEO 的 url 中？ 不。

但他們能幫忙嗎？ 是的。

那麼，您應該在 URL 中添加關鍵字嗎？

在 URL 中使用關鍵字有助於電子商務 SEO，但相關性和用戶友好性應始終優先考慮。 它還取決於風險與回報：如果您不是從頭開始，基於關鍵字的 slug 可能會有所幫助，但不值得更改整個 URL 結構。

儘管關鍵字對於排名不是必不可少的，但在 URL 中使用關鍵字的好處包括幫助搜索引擎理解頁面內容並通過保持 URL 簡短、集中和相關來提高用戶友好性。

域名中的關鍵字對SEO有幫助嗎？

在域名中包含關鍵字可以幫助 SEO，但效果微乎其微。 馬特·卡茨在 2011 年宣布，谷歌將拒絕域名中關鍵詞的排名因素。 然後，在 2012 年，谷歌算法更新減少了搜索結果中低質量的完全匹配域。

完全匹配域 (EMD) 是與關鍵字或搜索詞組完全匹配的域名。

值得注意的是，從 SEO 的角度來看，使用關鍵字域可以導致人們使用該域作為錨文本鏈接到您的網站，從而鼓勵該關鍵字的排名。

即便如此，關鍵字域在脫穎而出方面往往不太有效，而品牌域則令人難忘且與眾不同。 Cutts 指出，許多成功的大​​品牌並不是關鍵字名稱。

那麼，確切的關鍵字域值得嗎？ 可能不是。

我們建議使用品牌域，因為從長遠來看，對您的品牌有貢獻的域對於增長和建立忠誠的客戶群至關重要，並且有助於將您的業務與競爭對手區分開來。

這並不是說沒有成功的、活生生的關鍵字域示例，例如cheapflights.com。 在這種情況下，域至少可以有效地建立網站的價值主張。

如何將關鍵字添加到我的 URL？

雖然將關鍵字添加到 URL 是一種值得利用的策略，但這並不是您可以隨意做的事情。 甚至有人說在 URL 中使用關鍵字是不好的，但這只是當它們成為您的唯一關注點並且沒有正確使用時。

如果您想加倍努力並使用關鍵字 URL，請從以下指南開始：

1. 不要關鍵字的東西。 關鍵字填充是在您的 URL 中強制使用太多關鍵字的做法，它只會損害 SEO 和可讀性。 用戶和搜索引擎將更難理解您的 URL，Google 甚至可能會懲罰您的頁面。 至於一個 URL 中應該有多少個關鍵字，在 slug 中添加不超過一個長尾關鍵字或幾個短尾關鍵字。
2. 瞄準長尾關鍵詞。 長尾關鍵詞是那些有四個或更多詞的關鍵詞，這意味著它們更有可能匹配搜索查詢。 它們也是特定的，因此搜索它們的用戶正在尋找您提供的確切內容。 對於電子商務網站，URL 中的長尾關鍵字可能適用於登錄頁面、產品頁面和博客內容，但對於類別來說太長了。
3. 考慮頭部關鍵字。 頭部關鍵詞通常是用於吸引大量流量的簡短、競爭性和高容量關鍵詞。 如果您的頁面質量很高並且全面涵蓋了一般主題，則可能值得嘗試為頭部關鍵字排名。 對支柱內容使用頭部關鍵字是很常見的。 （標題關鍵字也是用於描述頁面主要關鍵字的術語）。
4. 保持關鍵字相關。 永遠不要以犧牲準確性為代價來選擇大量關鍵字。 在 URL 中使用相關關鍵字對於用戶滿意度和確保搜索引擎顯示您的頁面以進行相關查詢至關重要。 將與您的內容不相關的關鍵字放在第一位不會帶來轉化。 一定要考慮用戶如何搜索； 他們用於產品的詞可能與您使用的不同。
5. 保持導航直觀。 自然導航比關鍵字包含更重要。 對於電子商務網站，產品或類別頁面的關鍵字通常是產品或類別的名稱 - 或其變體。 這使用戶可以輕鬆理解 URL 和瀏覽網站。 對於電子商務 URL，請確保您的產品 URL 看起來不像博客 URL。

您還需要確保跟踪您編寫的 slug 以及您在每個 URL 中使用的頂級關鍵字。 您只能使用一次 slug，並且嘗試為同一關鍵字對多個頁面進行排名可能會導致關鍵字自相殘殺。

如何在整個 URL 中使用關鍵字？

在 URL 中使用關鍵字時，將自己限制為一個長尾關鍵字或一到兩個短尾關鍵字，以防止填充並保護可讀性。 當涉及到如何在 URL 中排列關鍵字或在 URL 路徑中關鍵字的深度時，您做什麼並不重要。

在一段關於 URL 關鍵字位置的視頻中，Matt Cutts 解釋說不必擔心：

“我不會在那個級別的細節上真正沉迷於它......如果有一種方便的方法對你有四五個可能值得的關鍵字的用戶有益，但我不會沉迷於它的水平，你知道，路徑中的 URL 有多深，或者，你知道，我是如何組合它的。”

他通過他的博客分享了這一點，他查看了一篇文章並使用了與該文章相關的前兩到五個詞。

我們建議優化您的 URL 路徑以在合理範圍內模仿您的網站導航。 這樣做將有助於搜索引擎和用戶了解您的電子商務頁面的上下文，並幫助精明的用戶找到他們正在尋找的內容。

在另一個視頻中，Cutts 在整個 URL 路徑和文件名中使用關鍵字進行尋址。

在這種情況下，他還暗示它不會以任何方式影響 SEO 或排名。 相反，他鼓勵從用戶的角度出發。 該頁面是關於什麼的，它在您的網站中的上下文是什麼，以及用戶將如何看待 URL？

Cutts 確實指出，如果有一個明確的類別劃分，斜線比一系列連字符看起來更好，並且對用戶來說更清晰。

我們同意，因為電子商務頁面通常具有清晰的輪廓，並且它使網站導航變得透明。 但是，這僅在 URL 路徑遵循您網站的導航時才有效。

例如，如果您使用斜杠示例 http://example.com/tools/hammers/acme-metal-pounder，一些用戶會期望他們可以將 URL 縮短為 http://example.com/tools/hammers/看看你所有的錘子。

如何查找 URL 的關鍵字

找到正確的關鍵字也是任何 URL 策略的關鍵組成部分。

開始研究的一個好方法是查看您和您的競爭對手已經為哪些關鍵字排名。 這樣做可以讓您了解什麼是有效的，以及搜索引擎將您的專業知識放在哪裡。

使用 Ahrefs 之類的關鍵字工具，查看像您的熱門頁面這樣的關鍵字排名。 一種方法是查找與您的產品或與您類似的標題相關的查詢以找到首頁。 然後查找這些頁面排名的關鍵字。 （使用 Ahrefs，您可以在指定 URL 和查看自然關鍵字時使用站點資源管理器執行此操作）。

如果您有關鍵字，您可以進行關鍵字搜索，Ahrefs 會顯示該術語的前 10 個頁面排名。 然後，您可以對這些頁面使用上述過程。

如果您沒有關鍵字工具，請考慮在開始輸入標題或查詢時參考 Google 的自動建議。 只需確保關閉個人搜索結果，否則 Google 會根據您的搜索歷史記錄搜索結果。

一些專家還建議查看 Google 搜索廣告。 當您查找查詢時，這些廣告會顯示在搜索結果的頂部，並且可能包含優質關鍵字。

我們建議查看“人們也問”部分以及 Google SERP 底部的相關搜索。

您還可以搜索可能包含關鍵字的高級登錄頁面。

雖然可以使用此類策略進行關鍵字研究，但投資於 Ahrefs 之類的工具或處理 SEO 的機構可以簡化流程並提供更準確的結果。

如何為電子商務頁面選擇 URL 關鍵字

準備好後，編制與頁面主題相關的關鍵字列表。

優先考慮描述性的長尾關鍵字通常是一個好主意，但這取決於您的內容。 信息頁面（如博客文章）非常適合長尾關鍵字，因為它們可以更準確地定位用戶問題。 但是，產品頁面應該使用與產品最相關的關鍵字，並且針對準備購買的用戶（具有交易搜索意圖）。

關鍵字的搜索意圖有四種類型：

1. 信息：用戶正在尋找信息。 想想誰，什麼，什麼時候，在哪裡，為什麼和如何做。
2. 導航：用戶正在尋找特定頁面。 這些搜索通常帶有品牌名稱，例如“Facebook 登錄”。
3. 商業：用戶在購買產品之前進行研究。
4. 交易：用戶準備購買。

信息關鍵字用於博客，因為用戶正在尋找信息。 交易關鍵字最適合電子商務產品頁面，因為它們表明客戶確切知道他們想要什麼並準備購買。

始終牢記搜索意圖在頁面 URL 中定位關鍵字。 您可以通過查看它們的頁面排名來測試關鍵字的搜索意圖。 如果您正在為產品頁面選擇關鍵字，並且為該關鍵字排名的頁面是博客文章，那麼它可能不是最佳選擇。

另一種縮小關鍵字範圍的方法是通過搜索量、每次點擊費用和難度。

高 CPC（每次點擊費用）意味著廣告商發現關鍵字有價值並且通常具有商業性或交易性。 CPC 越高，關鍵字的價值就越高，並且可能越難對其進行排名。

由 Ahrefs 等工具提供的關鍵字難度可估計為給定關鍵字排名的難度。 你希望難度盡可能低，但如果你有很棒的內容，不要讓它阻礙你。

然後是搜索量——獲得所有榮耀的搜索量。 高搜索量表示大量流量，因此許多人專注於選擇搜索量最高的關鍵字。 這並不總是最好的策略。

什麼是好的關鍵字量？

400 甚至 10,000 的高搜索量聽起來不錯，但正確的關鍵字量取決於您的目標。 如果排名太難或它排名的查詢與搜索意圖不匹配，則使用高流量關鍵字無關緊要。

甜蜜點是搜索量高、CPC高、難度低的關鍵詞。 這些詞很難找到，因為高搜索量詞的流行使它們更具競爭力。

因此，挑戰在於取得平衡。

當您找到數量極高的單詞時，請查看該單詞在 Google 排名前 10 的網站，並評估您獲得排名的可能性。 使用過多的競爭關鍵字和過少的長尾關鍵字是未出現在搜索中的常見原因。

URL 關鍵字不是萬能的和萬能的

使用經過深思熟慮的關鍵字來提升電子商務 URL 是一個好主意，但這並不是一切。 正如 Google 的工程師和任何優秀的營銷專家都會告訴您的那樣：消費者（或用戶）是第一位的。

雖然在 URL 中使用 SEO 關鍵字可能有助於排名，但它們對成功並不重要。 提供值得信賴的鏈接和易於瀏覽的網站。 在評估 URL 中關鍵字的價值時，請記住這一點。