So verwenden Sie Keywords in URLs für SEO

Wenn es darum geht, eine E-Commerce-Website dazu zu bringen, in den Suchmaschinenergebnissen einen höheren Rang einzunehmen, ist alles, worüber alle sprechen, das Keyword this und das keyword that.

Gute Content-Vermarkter haben schon vor langer Zeit erkannt, dass Schlüsselwörter nicht der einzige Weg sind, um in den SERPs zu überleben. Großartige Inhalte, interne und externe Verlinkungsstrategien, Produkttaxonomien und sogar die Seitenstruktur spielen alle eine Rolle.

Dennoch gibt es diese Faszination für Schlüsselwörter – Schlüsselwörter in Blogs, Schlüsselwörter in Meta-Beschreibungen, Schlüsselwörter in Produktseiten, Überschriften und mehr.

Aber was ist mit Keywords in URLs?

Beeinflusst die Platzierung von Schlüsselwörtern in Ihren E-Commerce-URLs (Produkt-, Kategorie- und Content-Marketing-URLs gleichermaßen) die Suchmaschinenergebnisse? Und wenn ja, wie sollten Sie diese zu Ihrem Vorteil nutzen?

Wir beschlossen, es herauszufinden.

Sind Keywords in URLs ein Rankingfaktor?

Viele E-Commerce-SEO-Experten schlagen vor, URLs mit Schlüsselwörtern zu optimieren. Während es das URL-Ranking ein wenig verbessern kann und eine Taktik ist, die Sie nutzen sollten, sollte es nicht das A und O Ihrer URL-Strategie sein. Nehmen wir zum Beispiel, wie Google Keywords in einer URL betrachtet.

Sowohl John Mueller, ​​Google Webmaster Trends Analyst, als auch Matt Cutts, ehemaliger Head of Webspam bei Google, schlagen vor, dass Schlüsselwörter in URLs helfen können, aber nicht entscheidend für das Ranking sind.

In einem Hangout-Video von Google Webmaster aus dem Jahr 2016 antwortet John Mueller bei Minute 17:50 auf eine Frage zur Rolle von Keywords im URL-Ranking:

„Ich glaube, das ist ein sehr kleiner Ranking-Faktor, also würde ich nicht wirklich versuchen, es zu erzwingen. Und ich würde sagen, es lohnt sich nicht einmal, Ihre Website umzustrukturieren, nur damit Sie Schlüsselwörter in Ihre URL aufnehmen können.“

Als Antwort auf einen Tweet zu URL-Keywords ein Jahr später wird John Mueller noch direkter:

„Keywords in URLs werden für Google SEO überbewertet. Erstellen Sie URLs für Benutzer.“

Wenn Matt Cutts unterdessen über die Position von Schlüsselwörtern in URL-Links spricht (mehr dazu weiter unten), stimmt er zu, dass „es ein bisschen hilft, Schlüsselwörter in der URL zu haben.“ Dennoch teilt er die Meinung, dass die Benutzer immer an erster Stelle stehen sollten.

Gleichzeitig ergab eine Untersuchung von Moz aus dem Jahr 2014, dass die Korrelation zwischen URL-Keywords und Ranking rückläufig war.

Dieser Rückgang ist unter anderem der Grund, warum wir vorschlagen, Inhalte themenorientiert abzubilden und einen wertorientierten Ansatz gegenüber SEO-Checklisten zu verfolgen. (Sie wissen schon, diejenigen, die sagen, dass Sie ein Schlüsselwort im Titel, in einer Unterüberschrift, in der Schlussfolgerung und dreimal im gesamten Inhalt erzwingen müssen).

Dies bedeutet jedoch nicht, dass die Implementierung eines strategischen URL-Keyword-Ansatzes keinen Wert hat.

Der Startleitfaden von Google empfiehlt die Verwendung relevanter Wörter in URLs, um das Crawlen von Seiten zu vereinfachen:

„Wenn Ihre URL relevante Wörter enthält, erhalten Benutzer und Suchmaschinen mehr Informationen über die Seite als eine ID oder ein seltsam benannter Parameter.“

Andere haben kleine Tests durchgeführt, um die Wirkung für sich abzuwägen.

Ein Versuch, bei dem die Ergebnisse zweier erfundener Websites mit einem erfundenen Schlüsselwort verglichen wurden, zeigte, dass zwar beide rangierten, diejenige mit der Schlüsselwort-URL jedoch über der anderen rangierte.

Tests wie diese berücksichtigen nicht alle Ranking-Faktoren, aber die Ergebnisse stimmen mit den Aussagen von John Mueller und Matt Cutt überein, dass Keywords einen geringen Einfluss auf das Ranking haben.

Mit anderen Worten, müssen Sie Schlüsselwörter für SEO in eine URL einfügen? Nein.

Aber können sie helfen? Ja.

Sollten Sie also Keywords in URLs einfügen?

Die Verwendung von Schlüsselwörtern in URLs hilft der E-Commerce-SEO ein wenig, aber Relevanz und Benutzerfreundlichkeit sollten immer Vorrang haben. Es hängt auch vom Risiko im Vergleich zur Belohnung ab: Wenn Sie nicht bei Null anfangen, kann ein Keyword-basierter Slug helfen, aber es lohnt sich nicht, Ihre gesamte URL-Struktur zu ändern.

Obwohl Schlüsselwörter für das Ranking nicht unbedingt erforderlich sind, umfassen die Vorteile der Verwendung von Schlüsselwörtern in Ihrer URL, dass Suchmaschinen den Seiteninhalt verstehen und die Benutzerfreundlichkeit verbessert wird, indem URLs kurz, fokussiert und relevant gehalten werden.

Hilft ein Schlüsselwort im Domainnamen SEO?

Ein Keyword im Domainnamen zu haben, kann SEO helfen, aber nur minimal. Matt Cutts kündigte 2011 an, dass Google den Rankingfaktor von Keywords in Domains herunterdrehen werde. Dann, im Jahr 2012, reduzierte ein Google-Algorithmus-Update minderwertige exakt passende Domains in den Suchergebnissen.

Eine Exact Match Domain (EMD) ist ein Domainname, der genau mit einem Schlüsselwort oder Suchausdruck übereinstimmt.

Aus SEO-Perspektive ist anzumerken, dass die Verwendung von Keyword-Domains dazu führen kann, dass Personen mit der Domain als Ankertext auf Ihre Website verlinken, wodurch das Ranking für dieses Keyword gefördert wird.

Trotzdem sind Keyword-Domains in der Regel weniger effektiv darin, sich vom Lärm abzuheben, während Markendomains einprägsam und unverwechselbar sind. Cutts weist darauf hin, dass viele große, erfolgreiche Marken keine Schlüsselwortnamen sind.

Lohnen sich also exakte Keyword-Domains? Wahrscheinlich nicht.

Wir empfehlen die Verwendung von Markendomains, da Domains, die zu Ihrer Marke beitragen, entscheidend für das Wachstum und den Aufbau eines treuen Kundenstamms auf lange Sicht sind und dazu beitragen, Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben.

Das soll nicht heißen, dass es nicht erfolgreiche, lebendige Beispiele für Keyword-Domains wie cheapflights.com gibt. In diesem Fall leistet die Domain zumindest eine effektive Arbeit, um das Wertversprechen der Website zu etablieren.

Wie füge ich Keywords zu meiner URL hinzu?

Das Hinzufügen von Schlüsselwörtern zu URLs ist zwar eine lohnende Taktik, aber nichts, was Sie willkürlich tun können. Einige sagen sogar, dass die Verwendung von Schlüsselwörtern in URLs schlecht ist, aber nur, wenn Sie sich ausschließlich darauf konzentrieren und nicht richtig eingesetzt werden.

Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen und Keyword-URLs verwenden möchten, beginnen Sie mit diesen Richtlinien:

1. Verschlagworten Sie nichts. Keyword Stuffing ist die Praxis, zu viele Keywords in Ihre URLs zu zwingen, und es schadet nur SEO und Lesbarkeit. Benutzer und Suchmaschinen werden es schwerer haben, Ihre URL zu verstehen, und Google kann Ihre Seite sogar bestrafen. Wie viele Keywords in einer URL enthalten sein sollten, fügen Sie nicht mehr als ein Long-Tail-Keyword oder ein paar Short-Tail-Keywords in den Slug ein.
2. Streben Sie nach Long-Tail-Keywords. Long-Tail-Keywords bestehen aus vier oder mehr Wörtern, was bedeutet, dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Suchanfragen passen. Sie sind auch spezifisch, sodass Benutzer, die danach suchen, genau nach dem suchen, was Sie anbieten. Bei E-Commerce-Websites funktionieren Long-Tail-Keywords in URLs möglicherweise für Zielseiten, Produktseiten und Blog-Inhalte, sind aber für Kategorien zu lang.
3. Ziehen Sie Head-Keywords in Betracht. Head-Keywords sind in der Regel kurze, wettbewerbsfähige und hochvolumige Keywords, die verwendet werden, um viel Traffic anzuziehen. Wenn Ihre Seite von hoher Qualität ist und ein allgemeines Thema umfassend abdeckt, kann es sich lohnen, für ein Haupt-Keyword zu ranken. Es ist üblich, Head-Keywords für Pillar-Inhalte zu verwenden. (Hauptschlüsselwort ist auch ein Begriff, der verwendet wird, um Ihr Hauptschlüsselwort für eine Seite zu beschreiben).
4. Halten Sie Keywords relevant. Wählen Sie niemals ein Keyword mit hohem Volumen auf Kosten der Genauigkeit. Die Verwendung relevanter Schlüsselwörter in URLs ist entscheidend für die Benutzerzufriedenheit und sicherzustellen, dass Suchmaschinen Ihre Seite für relevante Suchanfragen anzeigen. Wenn Sie die Nummer eins für ein Keyword platzieren, das für Ihren Inhalt nicht relevant ist, führt dies nicht zu Conversions. Achten Sie darauf, wie Benutzer suchen; Die Wörter, die sie für ein Produkt verwenden, können sich von denen unterscheiden, die Sie verwenden würden.
5. Halten Sie die Navigation intuitiv. Die natürliche Navigation ist wichtiger als die Einbeziehung von Schlüsselwörtern. Bei E-Commerce-Websites ist das Schlüsselwort für eine Produkt- oder Kategorieseite oft der Name des Produkts oder der Kategorie – oder eine Variante davon. Dadurch ist es für Benutzer einfach, die URL zu verstehen und auf der Website zu navigieren. Stellen Sie bei E-Commerce-URLs sicher, dass Ihre Produkt-URLs nicht wie Blog-URLs aussehen.

Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie die von Ihnen geschriebenen Slugs und das wichtigste Schlüsselwort, das Sie in jeder URL verwenden, im Auge behalten. Sie können Slugs nur einmal verwenden, und der Versuch, mehrere Seiten für dasselbe Keyword zu ranken, kann zu einer Keyword-Kannibalisierung führen.

Wie verwende ich Schlüsselwörter in einer URL?

Beschränken Sie sich bei der Verwendung von Keywords in einer URL auf ein Long-Tail-Keyword oder ein bis zwei Short-Tail-Keywords, um Stuffing zu verhindern und die Lesbarkeit zu schützen. Was die Anordnung von Schlüsselwörtern in URLs oder die Tiefe von Schlüsselwörtern im URL-Pfad betrifft, spielt es keine große Rolle, was Sie tun.

In einem Video über die Position von URL-Keywords erklärt Matt Cutts, dass es sich nicht lohnt, sich Sorgen zu machen:

„Ich würde mich auf dieser Detailebene nicht wirklich darüber aufregen … Wenn es eine bequeme Möglichkeit gibt, die für Benutzer gut ist, wenn Sie vier oder fünf Schlüsselwörter haben, die sich lohnen könnten, aber ich würde mich nicht so sehr damit beschäftigen, wie Sie wissen, wie tief die URL im Pfad ist oder wie ich sie kombiniere.“

Er teilt dies mit seinem Blog mit, er schaut sich einen Beitrag an und verwendet die ersten zwei bis fünf Wörter, die damit zusammenhängen.

Wir empfehlen, Ihre URL-Pfade zu optimieren, um Ihre Website-Navigation angemessen nachzuahmen. Dies hilft Suchmaschinen und Benutzern, den Kontext Ihrer E-Commerce-Seiten zu verstehen, und hilft versierten Benutzern, das zu finden, wonach sie suchen.

In einem anderen Video spricht Cutts mit Schlüsselwörtern im gesamten URL-Pfad statt im Dateinamen.

In diesem Fall impliziert er auch, dass es sich in keiner Weise auf SEO oder Ranking auswirkt. Stattdessen ermutigt er, die Perspektive des Benutzers einzunehmen. Worum geht es auf der Seite, was ist ihr Kontext innerhalb Ihrer Website und wie werden Benutzer die URL wahrnehmen?

Cutts weist darauf hin, dass bei einer klaren Kategorieabgrenzung Schrägstriche besser aussehen und für Benutzer klarer sind als eine Reihe von Bindestrichen.

Wir stimmen zu, da E-Commerce-Seiten normalerweise eine klare Abgrenzung haben und die Navigation auf der Website transparent wird. Dies funktioniert jedoch nur, wenn der URL-Pfad der Navigation Ihrer Website folgt.

Wenn Sie beispielsweise das Schrägstrich-Beispiel http://example.com/tools/hammers/acme-metal-pounder verwenden, werden einige Benutzer erwarten, dass sie die URL auf http://example.com/tools/hammers/ verkürzen können. um alle Ihre Hämmer zu sehen.

So finden Sie Schlüsselwörter für eine URL

Das Finden der richtigen Keywords ist ebenfalls ein wichtiger Bestandteil jeder URL-Strategie.

Eine gute Möglichkeit, Ihre Recherche zu beginnen, besteht darin, zu sehen, für welche Keywords Sie und Ihre Konkurrenten bereits ranken. Auf diese Weise erhalten Sie eine Vorstellung davon, was funktioniert und wo Suchmaschinen Ihr Fachwissen platzieren.

Sehen Sie sich mit einem Keyword-Tool wie Ahrefs an, für welche Keywords Top-Seiten wie Ihre ranken. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Suchanfragen nachzuschlagen, die sich auf Ihr Produkt oder ähnliche Titel beziehen, um die Top-Seiten zu finden. Schlagen Sie dann die Keywords nach, für die diese Seiten ranken. (Mit Ahrefs können Sie dies mit dem Site Explorer tun, wenn Sie eine URL angeben und organische Schlüsselwörter anzeigen).

Wenn Sie Schlüsselwörter im Sinn haben, können Sie eine Schlüsselwortsuche durchführen, und Ahrefs zeigt Ihnen die Top-10-Seiten, die für den Begriff ranken. Sie können dann den obigen Prozess mit diesen Seiten verwenden.

Wenn Sie kein Keyword-Tool haben, ziehen Sie in Betracht, auf die automatischen Vorschläge von Google zu verweisen, wenn Sie mit der Eingabe eines Titels oder einer Suchanfrage beginnen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie persönliche Ergebnisse deaktivieren, oder Google basiert sie auf Ihrem Suchverlauf.

Einige Spezialisten empfehlen auch, sich Google-Suchanzeigen anzusehen. Wenn Sie nach einer Suchanfrage suchen, erscheinen diese Anzeigen ganz oben in den Suchergebnissen und können hochwertige Keywords enthalten.

Wir empfehlen, sich den Abschnitt „Personen fragen auch“ und die verwandten Suchanfragen am Ende der SERPs in Google anzusehen.

Sie können auch hochrangige Zielseiten durchsuchen, die wahrscheinlich Schlüsselwörter enthalten.

Es ist zwar möglich, Keyword-Recherchen mit solchen Taktiken durchzuführen, aber die Investition in ein Tool wie Ahrefs oder eine Agentur, die sich um SEO kümmert, rationalisiert den Prozess und liefert genauere Ergebnisse.

So wählen Sie URL-Keywords für E-Commerce-Seiten aus

Sobald Sie fertig sind, stellen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern zusammen, die für das Thema Ihrer Seite relevant sind.

Es ist oft eine gute Idee, aussagekräftige Long-Tail-Keywords zu priorisieren, aber dies hängt von Ihrem Inhalt ab. Informationsseiten wie Blogbeiträge eignen sich hervorragend für Long-Tail-Keywords, da sie die Fragen der Benutzer genauer ansprechen können. Produktseiten sollten jedoch das Schlüsselwort verwenden, das für das Produkt am relevantesten ist und das auf kaufbereite Benutzer abzielt (mit transaktionaler Suchabsicht).

Es gibt vier Arten von Suchabsichten für Keywords:

1. Informativ: Der Benutzer sucht nach Informationen. Denken Sie darüber nach, wer, was, wann, wo, warum und wie es geht.
2. Navigational: Der Benutzer sucht nach einer bestimmten Seite. Diese Suchanfragen sind oft gebrandmarkt, wie „Facebook-Login“.
3. Kommerziell: Der Benutzer recherchiert, bevor er ein Produkt kauft.
4. Transaktional: Der Benutzer ist bereit zu kaufen.

Informationsschlüsselwörter werden für Blogs verwendet, weil der Benutzer nach Informationen sucht. Transaktionale Keywords eignen sich am besten für E-Commerce-Produktseiten, da sie darauf hinweisen, dass der Kunde genau weiß, was er will und bereit ist zu kaufen.

Richten Sie Keywords in Seiten-URLs immer mit Blick auf die Suchabsicht aus. Sie können die Suchabsicht für Schlüsselwörter testen, indem Sie sich die Seiten ansehen, die für sie ranken. Wenn Sie ein Schlüsselwort für eine Produktseite auswählen und die Seiten, die für dieses Schlüsselwort ranken, Blogbeiträge sind, ist dies wahrscheinlich nicht die beste Wahl.

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Keywords einzugrenzen, ist das Suchvolumen, der CPC und die Schwierigkeit.

Ein hoher CPC (Cost-per-Click) bedeutet, dass Werbetreibende das Keyword wertvoll und oft kommerziell oder transaktionsorientiert finden. Je höher der CPC, desto wertvoller das Keyword und desto schwieriger wird es wahrscheinlich, dafür zu ranken.

Die Keyword-Schwierigkeit, die von Tools wie Ahrefs angeboten wird, schätzt, wie schwierig es ist, für ein bestimmtes Keyword zu ranken. Sie möchten, dass der Schwierigkeitsgrad so gering wie möglich ist, aber lassen Sie sich davon nicht zurückhalten, wenn Sie großartige Inhalte haben.

Und dann ist da noch das Suchvolumen – dasjenige, das den ganzen Ruhm bekommt. Ein hohes Suchvolumen weist auf viel Traffic hin, daher konzentrieren sich viele auf die Auswahl von Keywords mit dem höchsten Volumen. Das ist nicht immer die beste Strategie.

Was ist ein gutes Keyword-Volumen?

Ein hohes Suchvolumen von 400 oder sogar 10.000 mag zwar nett klingen, aber das richtige Keyword-Volumen hängt von Ihren Zielen ab. Die Verwendung eines High-Traffic-Keywords spielt keine Rolle, wenn es zu schwer zu platzieren ist oder die Suchanfragen, für die es rankt, nicht der Suchabsicht entsprechen.

Der Sweet Spot ist ein Keyword mit hohem Suchvolumen, hohem CPC und geringem Schwierigkeitsgrad. Diese Wörter sind schwer zu finden, da die Popularität von Wörtern mit hohem Suchvolumen sie wettbewerbsfähiger macht.

Die Herausforderung besteht also darin, ein Gleichgewicht zu finden.

Wenn Sie Wörter mit einem extrem hohen Volumen finden, sehen Sie sich die 10 besten Websites im Google-Ranking für das Wort an und bewerten Sie Ihre Platzierungswahrscheinlichkeit. Die Verwendung von zu vielen wettbewerbsfähigen Keywords und zu wenigen Long-Tail-Keywords sind häufige Ursachen dafür, dass sie nicht in der Suche erscheinen.

URL-Keywords sind nicht das A und O

Es ist eine gute Idee, E-Commerce-URLs mit gut durchdachten Schlüsselwörtern einen Schub zu geben, aber es ist nicht alles. Wie Ihnen die Ingenieure von Google und jeder gute Marketingspezialist sagen wird: Der Verbraucher (oder Benutzer) steht an erster Stelle.

Und während die Verwendung von SEO-Schlüsselwörtern in URLs beim Ranking helfen kann, sind sie nicht entscheidend für den Erfolg. Die Bereitstellung vertrauenswürdiger Links und einer einfach zu navigierenden Website sind. Denken Sie daran, wenn Sie den Wert eines Keywords in Ihrer URL bewerten.