Jak używać słów kluczowych w adresach URL do SEO

Jeśli chodzi o uzyskanie wyższej pozycji witryny e-commerce w wynikach wyszukiwania, wszyscy mówią o słowach kluczowych to i słowo kluczowe tamto.

Dobrzy marketingowcy treści już dawno zdali sobie sprawę, że słowa kluczowe nie są jedyną drogą do przetrwania w SERPach. Świetna treść, wewnętrzne i zewnętrzne strategie linkowania, taksonomie produktów, a nawet struktura witryny odgrywają rolę.

Wciąż jest fascynacja słowami kluczowymi – słowami kluczowymi w blogach, słowami kluczowymi w opisach meta, słowami kluczowymi na stronach produktów, nagłówkami i nie tylko.

Ale co ze słowami kluczowymi w adresach URL?

Czy umieszczenie słów kluczowych w adresach URL e-commerce (zarówno produktów, kategorii, jak i adresów URL marketingu treści) wpływa na wyniki wyszukiwania? A jeśli tak, to jak je wykorzystać na swoją korzyść?

Postanowiliśmy się dowiedzieć.

Czy słowa kluczowe w adresach URL są czynnikiem rankingowym?

Wielu ekspertów SEO w e-commerce sugeruje optymalizację adresów URL za pomocą słów kluczowych. Chociaż może to nieco poprawić ranking adresów URL i jest taktyką, z której można skorzystać, nie powinno to być podstawą strategii adresów URL. Weźmy na przykład, jak Google patrzy na słowa kluczowe w adresie URL.

Zarówno John Mueller, Google Webmaster Trends Analyst, jak i Matt Cutts, były szef działu spamu internetowego w Google, sugerują, że słowa kluczowe w adresach URL mogą pomóc, ale nie są krytyczne dla rankingu.

W nagraniu wideo z Hangouta Google dla webmasterów z 2016 r. John Mueller odpowiada na pytanie o rolę słów kluczowych w rankingu adresów URL o godzinie 17:50:

„Uważam, że jest to bardzo mały czynnik rankingowy, więc nie jest to coś, co naprawdę próbowałbym forsować. Powiedziałbym, że nie jest to nawet warte wysiłku, aby zrestrukturyzować witrynę tylko po to, abyś mógł umieścić słowa kluczowe w swoim adresie URL”.

W odpowiedzi na tweet dotyczący słów kluczowych adresów URL rok później, John Mueller staje się jeszcze bardziej bezpośredni:

„Słowa kluczowe w adresach URL są przereklamowane pod kątem Google SEO. Twórz adresy URL dla użytkowników”.

Tymczasem, gdy Matt Cutts wypowiada się na temat pozycji słów kluczowych w linkach URL (więcej na ten temat poniżej), zgadza się, że „trochę pomaga mieć słowa kluczowe w adresie URL”. Mimo to podziela przekonanie, że użytkownicy zawsze powinni być na pierwszym miejscu.

Jednocześnie badania przeprowadzone przez Moz w 2014 r. wykazały, że korelacja między słowami kluczowymi adresów URL a rankingiem spada.

Ten spadek jest powodem, dla którego między innymi sugerujemy mapowanie treści z naciskiem na tematy i przyjęcie bardziej zorientowanego na wartość podejścia w stosunku do list kontrolnych SEO. (Wiesz, te, które mówią, że musisz wymusić słowo kluczowe w tytule, podtytule, konkluzji i 3 razy w całej treści).

Nie oznacza to jednak, że nie ma sensu wdrażanie strategicznego podejścia do słów kluczowych adresów URL.

Przewodnik Google dla początkujących zaleca używanie odpowiednich słów w adresach URL, aby ułatwić indeksowanie stron:

„Jeśli Twój adres URL zawiera odpowiednie słowa, zapewnia to użytkownikom i wyszukiwarkom więcej informacji o stronie niż identyfikator lub dziwnie nazwany parametr”.

Inni przeprowadzili małe testy, aby samemu ocenić efekt.

Jedna próba porównująca wyniki dwóch wymyślonych stron internetowych przy użyciu wymyślonego słowa kluczowego wykazała, że ​​podczas gdy obie znajdują się w rankingu, ta z adresem URL słowa kluczowego znajduje się wyżej w rankingu.

Testy takie jak te nie uwzględniają wszystkich czynników rankingowych, ale wyniki są zgodne z twierdzeniami Johna Muellera i Matta Cutta, że ​​słowa kluczowe mają niewielki wpływ na ranking.

Innymi słowy, czy musisz umieścić słowa kluczowe w adresie URL dla SEO? Nie.

Ale czy mogą pomóc? TAk.

Czy zatem należy umieszczać słowa kluczowe w adresach URL?

Używanie słów kluczowych w adresach URL pomaga trochę w SEO e-commerce, ale trafność i przyjazność dla użytkownika powinny zawsze mieć priorytet. Zależy to również od ryzyka w stosunku do nagrody: jeśli nie zaczynasz od zera, pomoc oparta na słowach kluczowych może pomóc, ale nie warto zmieniać całej struktury adresu URL.

Chociaż słowa kluczowe nie są niezbędne do rankingu, korzyści płynące z używania słów kluczowych w adresie URL obejmują pomoc wyszukiwarkom w zrozumieniu zawartości strony i poprawę przyjazności dla użytkownika poprzez utrzymywanie krótkich, skoncentrowanych i trafnych adresów URL.

Czy słowo kluczowe w nazwie domeny pomaga SEO?

Posiadanie słowa kluczowego w nazwie domeny może pomóc w SEO, ale minimalnie. Matt Cutts ogłosił w 2011 roku, że Google odrzuci współczynnik rankingowy słów kluczowych w domenach. Następnie, w 2012 r., aktualizacja algorytmu Google zmniejszyła w wynikach wyszukiwania domeny o niskiej jakości dopasowania ścisłego.

Domena w dopasowaniu ścisłym (EMD) to nazwa domeny, która dokładnie pasuje do słowa kluczowego lub wyszukiwanej frazy.

Warto zauważyć, że z punktu widzenia SEO, używanie domen ze słowami kluczowymi może spowodować, że ludzie będą linkować do Twojej witryny z domeną jako tekstem kotwicy, tym samym zwiększając ranking dla tego słowa kluczowego.

Mimo to domeny słów kluczowych są mniej skuteczne w wyróżnianiu się z szumu, podczas gdy domeny markowe są zapadające w pamięć i wyróżniają się. Cutts zwraca uwagę, że wiele dużych, odnoszących sukcesy marek to nie nazwy słów kluczowych.

Czy więc dokładne domeny słów kluczowych są tego warte? Prawdopodobnie nie.

Zalecamy korzystanie z domen markowych, ponieważ domeny, które przyczyniają się do Twojej marki, będą miały kluczowe znaczenie dla rozwoju i stworzenia lojalnej bazy klientów w dłuższej perspektywie, a także pomogą odróżnić Twoją firmę od konkurencji.

Nie oznacza to, że nie ma udanych, żywych przykładów domen słów kluczowych, takich jak tanieloty.com. W tym przypadku domena przynajmniej skutecznie tworzy propozycję wartości witryny.

Jak dodać słowa kluczowe do mojego adresu URL?

Chociaż dodawanie słów kluczowych do adresów URL jest taktyką, którą warto zastosować, nie jest to coś, co można zrobić przypadkowo. Niektórzy twierdzą nawet, że używanie słów kluczowych w adresach URL jest złe, ale dzieje się tak tylko wtedy, gdy skupiasz się wyłącznie na nich i nie są odpowiednio stosowane.

Jeśli chcesz pójść o krok dalej i korzystać z adresów URL słów kluczowych, zacznij od tych wskazówek:

1. Nie używaj słów kluczowych. Upychanie słów kluczowych to praktyka polegająca na wymuszaniu zbyt wielu słów kluczowych w adresach URL, a to tylko szkodzi SEO i czytelności. Użytkownicy i wyszukiwarki będą miały trudności ze zrozumieniem Twojego adresu URL, a Google może nawet ukarać Twoją stronę. Jeśli chodzi o liczbę słów kluczowych, które powinny znajdować się w adresie URL, dodaj nie więcej niż jedno słowo kluczowe z długim ogonem lub kilka słów kluczowych z krótkim ogonem w ślimaku.
2. Celuj w słowa kluczowe z długim ogonem. Długie słowa kluczowe to te, które zawierają co najmniej cztery słowa, co oznacza, że ​​mają większe szanse na dopasowanie do wyszukiwanych haseł. Są również specyficzne, więc użytkownicy, którzy ich szukają, szukają dokładnie tego, co oferujesz. W przypadku witryn e-commerce słowa kluczowe z długim ogonem w adresach URL mogą działać w przypadku stron docelowych, stron produktów i treści blogów, ale są zbyt długie w przypadku kategorii.
3. Rozważ główne słowa kluczowe. Słowa kluczowe Head to zazwyczaj krótkie, konkurencyjne i masywne słowa kluczowe wykorzystywane do przyciągnięcia dużego ruchu. Jeśli Twoja strona jest wysokiej jakości i kompleksowo obejmuje ogólny temat, warto spróbować uszeregować słowo kluczowe head. Często używa się słów kluczowych nagłówka do treści filaru. (Słowo kluczowe nagłówka to również termin używany do opisania głównego słowa kluczowego dla strony).
4. Utrzymuj trafność słów kluczowych. Nigdy nie wybieraj słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń kosztem dokładności. Używanie odpowiednich słów kluczowych w adresach URL ma kluczowe znaczenie dla zadowolenia użytkowników i upewnienia się, że wyszukiwarki wyświetlają Twoją stronę w przypadku odpowiednich zapytań. Umieszczenie na pierwszym miejscu słowa kluczowego, które nie jest związane z Twoją treścią, nie doprowadzi do konwersji. Pamiętaj, aby zastanowić się, jak użytkownicy wyszukują; słowa, których używają do opisu produktu, mogą być inne niż te, których byś użył.
5. Zachowaj intuicyjną nawigację. Naturalna nawigacja jest ważniejsza niż uwzględnianie słów kluczowych. W przypadku witryn e-commerce słowem kluczowym dla strony produktu lub kategorii jest często nazwa produktu lub kategorii – albo jej wariant. Ułatwia to użytkownikom zrozumienie adresu URL i poruszanie się po witrynie. W przypadku adresów URL e-commerce upewnij się, że adresy URL produktów nie przypominają adresów URL blogów.

Upewnij się również, że śledzisz pisane przez siebie slugi i najlepsze słowo kluczowe, którego używasz w każdym adresie URL. Możesz użyć ślimaków tylko raz, a próba uszeregowania wielu stron dla tego samego słowa kluczowego może spowodować kanibalizację słowa kluczowego.

Jak używać słów kluczowych w adresie URL?

Używając słów kluczowych w adresie URL, ogranicz się do jednego słowa kluczowego z długim ogonem lub jednego do dwóch słów kluczowych z krótkim ogonem, aby zapobiec upychaniu i chronić czytelność. Jeśli chodzi o rozmieszczenie słów kluczowych w adresach URL lub głębokość słów kluczowych w ścieżce adresu URL, nie ma większego znaczenia, co robisz.

W filmie o pozycji słów kluczowych w adresach URL Matt Cutts wyjaśnia, że ​​nie warto się martwić:

„Nie miałbym obsesji na tym poziomie szczegółowości… Jeśli istnieje wygodny sposób, który jest dobry dla użytkowników, w którym masz cztery lub pięć słów kluczowych, które mogą być warte zachodu, ale nie miałbym obsesji na tym poziomie do poziomu ciebie wiesz, jak głęboki jest adres URL w ścieżce lub, wiesz, jak go łączę.”

Dzieli się tym, że na swoim blogu ogląda post i używa pierwszych dwóch do pięciu słów z nim związanych.

Zalecamy zoptymalizowanie ścieżek adresów URL, aby w rozsądnym zakresie naśladować nawigację w witrynie. Pomoże to wyszukiwarkom i użytkownikom zrozumieć kontekst stron e-commerce i pomoże doświadczonym użytkownikom znaleźć to, czego szukają.

W innym filmie Cutts adresuje używając słów kluczowych w ścieżce adresu URL, a nie w nazwie pliku.

W tym przypadku sugeruje również, że nie wpływa to w żaden sposób na SEO ani ranking. Zamiast tego zachęca do przyjęcia perspektywy użytkownika. O czym jest strona, jaki jest jej kontekst w Twojej witrynie i jak użytkownicy będą postrzegać adres URL?

Cutts zwraca uwagę, że jeśli istnieje jasne rozgraniczenie kategorii, ukośniki wyglądają lepiej i są bardziej czytelne dla użytkowników niż szereg myślników.

Zgadzamy się, ponieważ strony e-commerce zazwyczaj mają jasne rozgraniczenie, co sprawia, że ​​nawigacja w witrynie jest przejrzysta. Działa to jednak tylko wtedy, gdy ścieżka adresu URL podąża za nawigacją witryny.

Na przykład, jeśli użyjesz przykładu z ukośnikami http://example.com/tools/hammers/acme-metal-pounder, niektórzy użytkownicy będą oczekiwać, że mogą skrócić adres URL do http://example.com/tools/hammers/ aby zobaczyć wszystkie swoje młotki.

Jak znaleźć słowa kluczowe dla adresu URL

Znalezienie właściwych słów kluczowych jest również kluczowym elementem każdej strategii URL.

Świetnym sposobem na rozpoczęcie badań jest sprawdzenie, na jakie słowa kluczowe ty i twoi konkurenci już jesteście w rankingu. Dzięki temu dowiesz się, co działa i gdzie wyszukiwarki umieszczają Twoją wiedzę.

Dzięki narzędziu propozycji słów kluczowych, takim jak Ahrefs, sprawdź, jakie słowa kluczowe są w rankingu najpopularniejsze strony, takie jak Twoja. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest wyszukanie zapytań związanych z Twoim produktem lub tytułami podobnymi do Twojego, aby znaleźć najlepsze strony. Następnie wyszukaj słowa kluczowe, na które wyświetlają się te strony. (Dzięki Ahrefs możesz to zrobić za pomocą Site Explorera, gdy określasz adres URL i wyświetlasz organiczne słowa kluczowe).

Jeśli masz na myśli słowa kluczowe, możesz przeprowadzić wyszukiwanie słów kluczowych, a Ahrefs pokaże ci 10 najlepszych stron w rankingu dla tego terminu. Następnie możesz użyć powyższego procesu z tymi stronami.

Jeśli nie masz narzędzia propozycji słów kluczowych, rozważ skorzystanie z automatycznych sugestii Google, gdy zaczniesz wpisywać tytuł lub zapytanie. Upewnij się tylko, że wyłączysz wyniki osobiste, w przeciwnym razie Google będzie je opierać na Twojej historii wyszukiwania.

Niektórzy specjaliści zalecają również oglądanie reklam w wyszukiwarce Google. Gdy wyszukasz zapytanie, reklamy te pojawią się na górze wyników wyszukiwania i mogą zawierać wysokiej jakości słowa kluczowe.

Zalecamy zapoznanie się z sekcją „Ludzie też pytają” i powiązanymi wyszukiwaniami w dolnej części SERP w Google.

Możesz także przeszukiwać strony docelowe o wysokim rankingu, które prawdopodobnie zawierają w nich słowa kluczowe.

Chociaż możliwe jest prowadzenie badań słów kluczowych przy użyciu takich taktyk, zainwestowanie w narzędzie takie jak Ahrefs lub agencję zajmującą się SEO usprawnia proces i zapewnia dokładniejsze wyniki.

Jak wybrać słowa kluczowe URL dla stron e-commerce

Gdy będziesz gotowy, sporządź listę słów kluczowych związanych z tematem Twojej strony.

Często dobrym pomysłem jest nadanie priorytetu opisowym, rozbudowanym słowom kluczowym, ale będzie to zależeć od treści. Strony informacyjne, takie jak posty na blogu, świetnie nadają się do długich słów kluczowych, ponieważ mogą dokładniej kierować pytania użytkowników. Strony produktów powinny jednak używać słowa kluczowego najbardziej odpowiedniego dla produktu i skierowanego do użytkowników gotowych do zakupu (z zamiarem wyszukiwania transakcji).

Istnieją cztery typy intencji wyszukiwania słów kluczowych:

1. Informacyjne: Użytkownik szuka informacji. Pomyśl kto, co, kiedy, gdzie, dlaczego i jak to zrobić.
2. Nawigacyjny: Użytkownik szuka określonej strony. Te wyszukiwania są często oznaczone marką, na przykład „logowanie na Facebooku”.
3. Komercyjny: użytkownik przeprowadza badania przed zakupem produktu.
4. Transakcyjny: Użytkownik jest gotowy do zakupu.

Słowa kluczowe informacyjne są używane w blogach, ponieważ użytkownik szuka informacji. Transakcyjne słowa kluczowe są najlepsze dla stron produktów e-commerce, ponieważ wskazują, że klient dokładnie wie, czego chce i jest gotowy do zakupu.

Zawsze kieruj słowa kluczowe w adresach URL stron, mając na uwadze zamiar wyszukiwania. Możesz przetestować zamiar wyszukiwania słów kluczowych, patrząc na ich ranking stron. Jeśli wybierasz słowo kluczowe dla strony produktu, a strony, które wyświetlają się dla tego słowa kluczowego, są postami na blogu, prawdopodobnie nie jest to najlepszy wybór.

Innym sposobem zawężenia słów kluczowych jest liczba wyszukiwań, CPC i poziom trudności.

Wysoki CPC (koszt kliknięcia) oznacza, że ​​reklamodawcy uważają słowo kluczowe za wartościowe i często komercyjne lub transakcyjne. Im wyższy CPC, tym bardziej wartościowe słowo kluczowe i prawdopodobnie tym trudniej będzie je uzyskać w rankingu.

Trudność słowa kluczowego, oferowana przez narzędzia takie jak Ahrefs, szacuje, jak trudno jest uszeregować dane słowo kluczowe. Chcesz, aby poziom trudności był jak najniższy, ale nie daj się powstrzymywać, jeśli masz świetne treści.

A potem jest liczba wyszukiwań – ta, która zyskuje całą chwałę. Duża liczba wyszukiwań wskazuje na duży ruch, dlatego wiele osób skupia się na wybieraniu słów kluczowych o największej liczbie wyświetleń. Nie zawsze jest to najlepsza strategia.

Co to jest dobra liczba słów kluczowych?

Wysoka liczba wyszukiwań na poziomie 400 lub nawet 10 000 może brzmieć ładnie, ale odpowiednia liczba słów kluczowych zależy od Twoich celów. Użycie słowa kluczowego generującego duży ruch nie będzie miało znaczenia, jeśli jest ono zbyt trudne w rankingu lub jeśli zapytania, dla których jest umieszczane w rankingu, nie pasują do intencji wyszukiwania.

Najlepszym miejscem jest słowo kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań, wysokim CPC i niskim poziomie trudności. Te słowa są trudne do znalezienia, ponieważ popularność słów o dużej liczbie wyszukiwań czyni je bardziej konkurencyjnymi.

Wyzwanie polega więc na zachowaniu równowagi.

Gdy znajdziesz słowa o bardzo dużej liczbie wyświetleń, spójrz na 10 najlepszych witryn w rankingu Google dla danego słowa i oceń swoje prawdopodobieństwo rankingu. Używanie zbyt wielu konkurencyjnych słów kluczowych i zbyt małej liczby słów kluczowych z długim ogonem to najczęstsze przyczyny niewyświetlania się w wynikach wyszukiwania.

Słowa kluczowe URL to nie wszystko i koniec wszystkiego

Wzmocnienie adresów URL e-commerce za pomocą dobrze przemyślanych słów kluczowych to dobry pomysł, ale to nie wszystko. Jak powiedzą inżynierowie Google i każdy dobry specjalista ds. marketingu: konsument (lub użytkownik) jest na pierwszym miejscu.

I chociaż użycie słów kluczowych SEO w adresach URL może pomóc w rankingu, nie są one kluczowe dla sukcesu. Zapewnienie wiarygodnych linków i łatwej w nawigacji strony internetowej. Pamiętaj o tym, oceniając wartość słowa kluczowego w swoim adresie URL.