SEOのためにURLでキーワードを使用する方法

公開: 2021-09-02

eコマースサイトを検索エンジンの結果で上位にランク付けすることになると、誰もが話しているのは、これとそのキーワードのキーワードだけです.

優れたコンテンツマーケターは、キーワードが SERP で生き残るための唯一の方法ではないことをずっと前に認識していました。優れたコンテンツ、内部および外部リンク戦略、製品分類、さらにはサイト構造など、すべてが重要な役割を果たします。

それでも、キーワードには魅力があります。ブログのキーワード、メタディスクリプションのキーワード、製品ページのキーワード、ヘッダーなどです。

しかし、URL のキーワードはどうでしょうか?

e コマースの URL (製品、カテゴリ、コンテンツマーケティングの URL など) にキーワードを配置すると、検索エンジンの結果に影響しますか? もしそうなら、あなたはそれらをどのように活用すればよいでしょうか？

私たちは調べることにしました。

URL のキーワードはランキング要因ですか?

多くの e コマース SEO 専門家は、キーワードを使用して URL を最適化することを提案しています。 URL のランキングを少し上げることができ、それを利用する戦術ではありますが、URL 戦略のすべてであり、最終的なものであってはなりません。たとえば、Google が URL 内のキーワードをどのように見ているかを考えてみましょう。

Google Webmaster Trends Analyst の John Mueller と、Google の Webspam の元責任者 Matt Cutts は、URL 内のキーワードがランキングに役立つことはあるが、重要ではないことを示唆しています。

2016 年の Google ウェブマスターハングアウトビデオの 17:50 で、John Mueller は URL ランキングにおけるキーワードの役割に関する質問に答えています。

「それは非常に小さなランキング要因だと思うので、私が実際に強制しようとするものではありません. また、URL にキーワードを含めるためだけに、サイトを再構築する努力をするほどの価値はありません。」

1 年後の URL キーワードに関するツイートに対して、John Mueller はさらに率直に次のように述べています。

「URL のキーワードは、Google SEO にとって過大評価されています。ユーザー用の URL を作成します。」

ジョン・ミューラーのツイート

一方、Matt Cutts が URL リンクにおけるキーワードの位置付けについて語ったとき (これについては以下で詳しく説明します)、彼は「URL にキーワードを含めることは少し役立つ」と同意しています。それでも、彼は常にユーザーを第一に考えるべきだという意見を共有しています。

同時に、2014 年の Moz の調査では、URL キーワードとランキングの相関関係が低下していることがわかりました。

この減少が、特に、トピックに焦点を当ててコンテンツをマッピングし、SEO チェックリストよりも価値志向のアプローチを取ることを提案する理由です。（ご存知のように、タイトル、サブヘッダー、結論、およびコンテンツ全体で3回キーワードを強制する必要があると言っているもの）.

ただし、これは、戦略的な URL キーワードアプローチの実装に価値がないという意味ではありません。

Google のスターターガイドでは、ページをクロールしやすくするために、URL に関連する単語を使用することを推奨しています。

「URL に関連する単語が含まれていると、ID や奇妙な名前のパラメーターよりも多くの情報がユーザーと検索エンジンに提供されます。」

他の人は、自分自身の効果を比較検討するために小さなテストを実施しました.

架空のキーワードを使用して 2 つの架空の Web サイトの結果を比較した 1 つの試行では、両方がランク付けされている一方で、キーワード URL を持つ方が他方よりも上位にランクされていることが示されました。

このようなテストは、すべてのランキング要因を説明しているわけではありませんが、結果は、キーワードがランキングに与える影響は小さいという John Mueller と Matt Cutt の声明と一致しています。

つまり、SEOのためにURLにキーワードを入れる必要があるのでしょうか？いいえ。

しかし、彼らは助けることができますか？はい。

では、URL にキーワードを入れるべきでしょうか?

URL にキーワードを使用すると、e コマースの SEO に少し役立ちますが、関連性と使いやすさが常に優先されます。また、リスク対報酬にも依存します。ゼロから始めていない場合は、キーワードベースのスラッグが役立つかもしれませんが、URL 構造全体を変更する価値はありません。

キーワードはランク付けに必須ではありませんが、URL にキーワードを使用する利点には、検索エンジンがページコンテンツを理解しやすくすることや、URL を短く、焦点を絞り、関連性を持たせることでユーザーフレンドリーを改善することが含まれます。

ドメイン名のキーワードは SEO に役立ちますか?

ドメイン名にキーワードを含めると SEO に役立ちますが、最小限です。 Matt Cutts は 2011 年に、Google がドメイン内のキーワードのランキング要素を廃止すると発表しました。その後、2012 年に Google のアルゴリズムが更新され、検索結果で品質の低い完全一致ドメインが削減されました。

完全一致ドメイン (EMD) は、キーワードまたは検索フレーズと完全に一致するドメイン名です。

SEO の観点からは、キーワードドメインを使用すると、ユーザーがそのドメインをアンカーテキストとして Web サイトにリンクし、そのキーワードのランキングが促進される可能性があることに注意してください。

それでも、キーワードドメインはノイズから目立たせる効果が低い傾向がありますが、ブランドドメインは記憶に残り、特徴的です。 Cutts 氏は、成功している大規模なブランドの多くはキーワード名ではないことを指摘しています。

では、正確なキーワードドメインはそれだけの価値があるのでしょうか? おそらくそうではありません。

ブランドに貢献するドメインは、長期的には成長と忠実な顧客基盤の確立に不可欠であり、競合他社との差別化にも役立つため、ブランドドメインの使用をお勧めします。

とは言っても、cheapflights.com のような成功した生きたキーワードドメインの例がないわけではありません。この場合、ドメインは、少なくとも Web サイトの価値提案を確立する効果的な仕事をします。

URL にキーワードを追加するにはどうすればよいですか?

URL にキーワードを追加することは利用する価値のある戦術ですが、無計画にできることではありません。 URL にキーワードを使用するのはよくないと言う人もいますが、これはキーワードが唯一の焦点となり、適切に使用されていない場合に限られます。

さらに一歩進んでキーワード URL を使用する場合は、次のガイドラインから始めてください。

キーワードを付けないでください。 キーワードスタッフィングは、URL にあまりにも多くのキーワードを強制する手法であり、SEO と読みやすさを損なうだけです。ユーザーと検索エンジンはあなたの URL を理解するのが難しくなり、Google はあなたのページを罰することさえあります。 URL に含める必要があるキーワードの数については、スラッグにロングテールキーワードを 1 つ、またはショートテールキーワードを 2 つまで追加してください。
ロングテールキーワードを狙いましょう。 ロングテールキーワードは 4 つ以上の単語を含むキーワードで、検索クエリに一致する可能性が高くなります。それらはまた具体的であるため、それらを検索するユーザーはあなたが提供するものを正確に探しています. e コマース Web サイトの場合、URL のロングテールキーワードはランディングページ、製品ページ、ブログコンテンツでは機能しますが、カテゴリには長すぎます。
ヘッドキーワードを検討します。 ヘッドキーワードは通常、多くのトラフィックを引き付けるために使用される、短くて競争力のある大量のキーワードです。あなたのページが高品質で、一般的なトピックを包括的にカバーしている場合、ヘッドキーワードはランク付けを試みる価値があるかもしれません。ピラーコンテンツには head キーワードを使用するのが一般的です。 (ヘッドキーワードは、ページのメインキーワードを説明するために使用される用語でもあります)。
キーワードの関連性を保ちます。 正確性を犠牲にして大量のキーワードを選択しないでください。 URL に関連するキーワードを使用することは、ユーザーの満足度を高め、検索エンジンが関連するクエリに対してページを確実に表示するために重要です。コンテンツに関係のないキーワードで 1 位を獲得しても、コンバージョンにはつながりません。ユーザーの検索方法を考慮してください。彼らが製品に使用する言葉は、あなたが使用するものとは異なる場合があります。
ナビゲーションを直感的に保ちます。 自然なナビゲーションは、キーワードを含めることよりも重要です。 e コマースサイトの場合、製品またはカテゴリページのキーワードは、多くの場合、製品またはカテゴリの名前、またはそのバリエーションです。これにより、ユーザーが URL を理解し、サイトをナビゲートしやすくなります。 e コマースの URL については、製品の URL がブログの URL のように見えないようにしてください。

また、作成したスラッグと、各 URL で使用する上位のキーワードを追跡することも忘れないでください。スラッグは 1 回しか使用できず、同じキーワードで複数のページをランク付けしようとすると、キーワードの競合が発生する可能性があります。

URL 全体でキーワードを使用するにはどうすればよいですか?

URL でキーワードを使用する場合は、1 つのロングテールキーワードまたは 1 ～ 2 つのショートテールキーワードに制限して、スタッフィングを防ぎ、読みやすさを保護します。 URL 内のキーワードの配置方法や URL パス内のキーワードの深さに関しては、何をするかはあまり重要ではありません。

URL 内のキーワードの位置
URL キーワードの位置に関するビデオで、Matt Cutts は、気にする必要はないと説明しています。

「私はそのレベルの詳細にこだわるつもりはありません…価値のあるキーワードを 4 つまたは 5 つ持つ、ユーザーにとって良い便利な方法があれば、私はそれについてこだわりません。パス内の URL の深さ、またはどのように組み合わせているかを知っています。」

彼は自分のブログで、投稿を見て、それに関連する最初の 2 ～ 5 語を使用していると述べています。

妥当な範囲内で Web サイトのナビゲーションを模倣するように URL パスを最適化することをお勧めします。そうすることで、検索エンジンとユーザーが e コマースページのコンテキストを理解し、情報に精通したユーザーが探しているものを見つけやすくなります。

別のビデオでは、Cutts が URL パス全体とファイル名内でキーワードを使用して対処しています。

URL パスのキーワード
この場合、彼はそれが SEO にもランキングにも影響を与えないことも暗示しています。代わりに、彼はユーザーの視点を取ることを奨励しています。ページの内容、Web サイト内のコンテキスト、ユーザーが URL をどのように認識するか。

Cutts 氏は、明確なカテゴリの描写がある場合、一連のハイフンよりもスラッシュの方が見栄えがよく、ユーザーにとってより明確であると指摘しています。

通常、e コマースページには明確な線引きがあり、ウェブサイトのナビゲーションが透明になるため、同意します。ただし、これは URL パスが Web サイトのナビゲーションに従っている場合にのみ機能します。

たとえば、スラッシュの例 http://example.com/tools/hammers/acme-metal-pounder を使用すると、URL を http://example.com/tools/hammers/ に短縮できると考えるユーザーもいます。すべてのハンマーを表示します。

URL のキーワードを検索する方法

適切なキーワードを見つけることも、URL 戦略の重要な要素です。

調査を開始するための優れた方法は、あなたと競合他社がすでにランク付けしているキーワードを確認することです。そうすることで、何が機能し、検索エンジンがあなたの専門知識をどこに配置するかがわかります。

Ahrefs のようなキーワードツールを使用して、あなたのような上位ページがどのキーワードでランク付けされているかを確認します。これを行う 1 つの方法は、トップページを見つけるために、製品またはタイトルに類似したタイトルに関連するクエリを検索することです。次に、それらのページがランク付けされているキーワードを調べます。 (Ahrefs では、URL を指定してオーガニックキーワードを表示するときに、Site Explorer でこれを行うことができます)。

キーワードを念頭に置いている場合は、キーワード検索を実行できます。Ahrefs は、その用語の上位 10 ページのランキングを表示します。その後、これらのページで上記のプロセスを使用できます。

キーワードツールがない場合は、タイトルやクエリの入力を開始するときに、Google の自動提案を参照することを検討してください。パーソナル検索結果がオフになっていることを確認してください。オフにしないと、Google が検索履歴に基づいて検索結果を表示します。

Google 提案の例
一部の専門家は、Google 検索広告を見ることも推奨しています。クエリを検索すると、これらの広告が検索結果の上部に表示され、質の高いキーワードが含まれている場合があります。

「People also ask」セクションと、Google の SERP の下部にある関連検索を参照することをお勧めします。

Google の関連検索セクション
また、キーワードが含まれている可能性が高い上位のランディングページを精査することもできます。

このような戦術を使用してキーワード調査を実施することは可能ですが、Ahrefs のようなツールや SEO を処理するエージェンシーに投資すると、プロセスが合理化され、より正確な結果が得られます。

e コマースページの URL キーワードを選択する方法

準備ができたら、ページのトピックに関連するキーワードのリストを作成します。

多くの場合、説明的なロングテールキーワードを優先することをお勧めしますが、これはコンテンツによって異なります。ブログ投稿などの情報ページは、ユーザーの質問をより正確にターゲティングできるため、ロングテールキーワードに最適です。ただし、製品ページでは、製品に最も関連性が高く、購入の準備ができているユーザーを対象とするキーワードを使用する必要があります (トランザクション検索の意図を持つ)。

キーワードの検索意図には 4 つのタイプがあります。

情報:ユーザーは情報を探しています。誰が、何を、いつ、どこで、なぜ、どのように行うかを考えます。
ナビゲーション:ユーザーは特定のページを探しています。これらの検索は、多くの場合、「Facebook ログイン」のようにブランド化されています。
商用:ユーザーは製品を購入する前に調査を行っています。
トランザクション:ユーザーは購入する準備ができています。

ユーザーは情報を探しているため、情報キーワードはブログに使用されます。トランザクションキーワードは、顧客が自分の欲しいものを正確に理解し、購入する準備ができていることを示すため、e コマースの商品ページに最適です。

常に検索意図を念頭に置いて、ページ URL のキーワードをターゲットに設定してください。キーワードの検索意図をテストするには、それらのページのランキングを確認します。製品ページのキーワードを選択していて、そのキーワードでランク付けされているページがブログ投稿である場合、それはおそらく最良の選択ではありません.

キーワードを絞り込むもう 1 つの方法は、検索ボリューム、CPC、および難易度によるものです。

CPC (クリック単価) が高いということは、広告主がそのキーワードを価値があり、多くの場合、商業的またはトランザクション的であると考えていることを意味します。 CPC が高いほど、キーワードの価値が高くなり、ランク付けが難しくなる可能性があります。

Ahrefs などのツールによって提供されるキーワードの難易度は、特定のキーワードでランク付けするのがどれだけ難しいかを推定します。難易度はできるだけ低くしたいのですが、コンテンツが優れている場合は、それを妨げてはいけません。

そして、検索ボリュームがあります – すべての栄光を得るものです. 検索ボリュームが高いということは、トラフィックが多いことを示しているため、多くの場合、ボリュームが最も多いキーワードを選択することに重点が置かれています。これは常に最善の戦略とは限りません。

適切なキーワードボリュームとは?

400 または 10,000 という高い検索ボリュームは良さそうに聞こえるかもしれませんが、適切なキーワードボリュームは目標によって異なります。トラフィックの多いキーワードを使用しても、ランク付けするのが難しすぎる場合や、ランク付けするクエリが検索意図と一致しない場合は問題になりません。

スイートスポットは、検索ボリュームが高く、CPC が高く、難易度が低いキーワードです。これらの単語は、検索ボリュームの高い単語の人気によって競争力が高まるため、見つけるのが困難です。

したがって、課題はバランスを取ることです。

非常に量の多い単語を見つけた場合は、その単語の Google ランキングの上位 10 サイトを見て、ランキングの可能性を評価します。競合キーワードが多すぎ、ロングテールキーワードが少なすぎることが、検索結果に表示されない一般的な原因です。

URL キーワードはすべてではない

考え抜かれたキーワードで e コマース URL を強化することは良い考えですが、それがすべてではありません。 Google のエンジニアや優れたマーケティングスペシャリストが言うように、消費者 (またはユーザー) が第一です。

また、URL で SEO キーワードを使用するとランク付けに役立つ場合がありますが、成功にはそれほど重要ではありません。信頼できるリンクとナビゲートしやすい Web サイトを提供します。 URL のキーワードの価値を評価するときは、この点に留意してください。