Como usar palavras-chave em URLs para SEO

Quando se trata de conseguir que um site de comércio eletrônico tenha uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa, tudo o que se fala é a palavra-chave isso e a palavra-chave aquilo.

Bons profissionais de marketing de conteúdo perceberam há muito tempo que palavras-chave não são o único caminho para a sobrevivência nas SERPs. Ótimo conteúdo, estratégias de links internos e externos, taxonomias de produtos e até mesmo a estrutura do site desempenham um papel importante.

Ainda assim, há esse fascínio por palavras-chave – palavras-chave em blogs, palavras-chave em meta descrições, palavras-chave em páginas de produtos, cabeçalhos e muito mais.

Mas e as palavras-chave em URLs?

A colocação de palavras-chave em seus URLs de comércio eletrônico (produtos, categorias e URLs de marketing de conteúdo) influencia os resultados do mecanismo de pesquisa? E se sim, como você deve usá-los a seu favor?

Nós decidimos descobrir.

As palavras-chave em URLs são um fator de classificação?

Muitos especialistas em SEO de comércio eletrônico sugerem otimizar URLs com palavras-chave. Embora possa aumentar um pouco a classificação de URLs e seja uma tática a ser aproveitada, não deve ser o objetivo principal da sua estratégia de URL. Veja, por exemplo, como o Google analisa palavras-chave em um URL.

Tanto John Mueller, analista de tendências para webmasters do Google, quanto Matt Cutts, ex-chefe de webspam do Google, sugerem que palavras-chave em URLs podem ajudar, mas não são críticas para a classificação.

Em um vídeo do Hangout do Google Webmaster de 2016, aos 17:50 minutos, John Mueller responde a uma pergunta sobre o papel das palavras-chave na classificação de URLs:

“Acredito que é um fator de classificação muito pequeno, então não é algo que eu realmente tentaria forçar. E não é algo que eu diria que vale a pena seu esforço para reestruturar seu site apenas para que você possa obter palavras-chave em seu URL.”

Em resposta a um tweet sobre palavras-chave de URL um ano depois, John Mueller foi ainda mais direto:

“Palavras-chave em URLs são superestimadas para o Google SEO. Faça URLs para os usuários.”

Enquanto isso, quando Matt Cutts fala sobre a posição das palavras-chave em links de URL (mais sobre isso abaixo), ele concorda que “ajuda um pouco ter palavras-chave na URL”. Ainda assim, ele compartilha o sentimento de que os usuários devem sempre vir em primeiro lugar.

Ao mesmo tempo, uma pesquisa da Moz em 2014 descobriu que a correlação entre palavras-chave de URL e classificação estava em declínio.

Esse declínio é o motivo pelo qual nós, entre outros, sugerimos o mapeamento de conteúdo com foco em tópicos e uma abordagem mais orientada ao valor do que as listas de verificação de SEO. (Você sabe, aqueles que dizem que você tem que forçar uma palavra-chave no título, um subtítulo, a conclusão e 3 vezes ao longo do conteúdo).

No entanto, isso não significa que não há valor na implementação de uma abordagem estratégica de palavras-chave de URL.

O guia para iniciantes do Google recomenda o uso de palavras relevantes em URLs para facilitar o rastreamento das páginas:

“Se seu URL contiver palavras relevantes, isso fornecerá aos usuários e mecanismos de pesquisa mais informações sobre a página do que um ID ou um parâmetro com nome estranho forneceria.”

Outros realizaram pequenos testes para avaliar o efeito por si mesmos.

Um teste comparando os resultados de dois sites inventados usando uma palavra-chave inventada mostrou que, embora ambos fossem classificados, aquele com o URL da palavra-chave estava acima do outro.

Testes como esses não levam em conta todos os fatores de classificação, mas os resultados se alinham com as declarações de John Mueller e Matt Cutt de que as palavras-chave têm uma influência menor na classificação.

Em outras palavras, você precisa colocar palavras-chave em um URL para SEO? Não.

Mas eles podem ajudar? Sim.

Então, você deve colocar palavras-chave em URLs?

O uso de palavras-chave em URLs ajuda um pouco o SEO de comércio eletrônico, mas a relevância e a facilidade de uso devem sempre ter prioridade. Também depende do risco versus a recompensa: se você não está começando do zero, um slug baseado em palavras-chave pode ajudar, mas não vale a pena alterar toda a sua estrutura de URL.

Embora as palavras-chave não sejam essenciais para a classificação, os benefícios de usar palavras-chave em seu URL incluem ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da página e melhorar a facilidade de uso, mantendo os URLs curtos, focados e relevantes.

Uma palavra-chave no nome de domínio ajuda o SEO?

Ter uma palavra-chave no nome de domínio pode ajudar o SEO, mas minimamente. Matt Cutts anunciou em 2011 que o Google diminuiria o fator de classificação de palavras-chave em domínios. Então, em 2012, uma atualização do algoritmo do Google reduziu os domínios de correspondência exata de baixa qualidade nos resultados de pesquisa.

Um domínio de correspondência exata (EMD) é um nome de domínio que corresponde exatamente a uma palavra-chave ou frase de pesquisa.

Vale a pena notar, do ponto de vista de SEO, que o uso de domínios de palavras-chave pode resultar em pessoas vinculadas ao seu site com o domínio como texto âncora, incentivando a classificação dessa palavra-chave.

Mesmo assim, os domínios de palavras-chave tendem a ser menos eficazes em se destacar do ruído, enquanto os domínios de marca são memoráveis ​​e distintos. Cutts aponta que muitas marcas grandes e bem-sucedidas não são nomes de palavras-chave.

Então, domínios de palavras-chave exatas valem a pena? Provavelmente não.

Recomendamos o uso de domínios de marca porque os domínios que contribuem para sua marca serão essenciais para o crescimento e o estabelecimento de uma base de clientes fiéis a longo prazo, além de ajudar a diferenciar sua empresa dos concorrentes.

Isso não quer dizer que não existam exemplos vivos e bem-sucedidos de domínios de palavras-chave, como cheapflights.com. Nesse caso, o domínio pelo menos faz um trabalho eficaz de estabelecer a proposta de valor do site.

Como adiciono palavras-chave ao meu URL?

Embora adicionar palavras-chave a URLs seja uma tática que vale a pena utilizar, não é algo que você possa fazer ao acaso. Alguns até dizem que usar palavras-chave em URLs é ruim, mas isso é apenas se elas se tornarem seu único foco e não forem empregadas adequadamente.

Se você quiser ir além e usar URLs de palavras-chave, comece com estas diretrizes:

1. Não use palavras-chave. O preenchimento de palavras-chave é a prática de forçar muitas palavras-chave em seus URLs, e isso só prejudica o SEO e a legibilidade. Usuários e mecanismos de pesquisa terão mais dificuldade em entender sua URL, e o Google pode até punir sua página. Quanto a quantas palavras-chave devem estar em um URL, não adicione mais do que uma palavra-chave de cauda longa ou algumas palavras-chave de cauda curta no slug.
2. Apontar para palavras-chave de cauda longa. Palavras-chave de cauda longa são aquelas com quatro ou mais palavras, o que significa que são mais propensas a corresponder às consultas de pesquisa. Eles também são específicos, então os usuários que os procuram estão procurando exatamente o que você oferece. Para sites de comércio eletrônico, palavras-chave de cauda longa em URLs podem funcionar para páginas de destino, páginas de produtos e conteúdo de blog, mas são muito longas para categorias.
3. Considere as palavras-chave principais. As palavras-chave principais geralmente são palavras-chave curtas, competitivas e de alto volume usadas para atrair muito tráfego. Se sua página for de alta qualidade e cobrir um tópico geral de forma abrangente, pode valer a pena tentar classificar uma palavra-chave principal. É comum usar palavras-chave principais para o conteúdo do pilar. (A palavra-chave principal também é um termo usado para descrever a palavra-chave principal de uma página).
4. Mantenha as palavras-chave relevantes. Nunca escolha uma palavra-chave de alto volume em detrimento da precisão. Usar palavras-chave relevantes em URLs é fundamental para a satisfação do usuário e garantir que os mecanismos de pesquisa mostrem sua página para consultas relevantes. Colocar o número um para uma palavra-chave que não é relevante para seu conteúdo não levará a conversões. Certifique-se de considerar como os usuários pesquisam; as palavras que eles usam para um produto podem ser diferentes do que você usaria.
5. Mantenha a navegação intuitiva. A navegação natural é mais importante do que a inclusão de palavras-chave. Quando se trata de sites de comércio eletrônico, a palavra-chave de uma página de produto ou categoria geralmente é o nome do produto ou categoria – ou uma variante dele. Isso torna mais fácil para os usuários entender a URL e navegar no site. Para URLs de comércio eletrônico, verifique se os URLs de seus produtos não se parecem com URLs de blogs.

Você também vai querer ter certeza de acompanhar os slugs que você escreve e a principal palavra-chave que você usa em cada URL. Você só pode usar slugs uma vez, e tentar classificar várias páginas para a mesma palavra-chave pode resultar em canibalização de palavras-chave.

Como uso palavras-chave em um URL?

Ao usar palavras-chave em um URL, limite-se a uma palavra-chave de cauda longa ou de uma a duas palavras-chave de cauda curta para evitar excesso e proteger a legibilidade. Quando se trata de como organizar palavras-chave em URLs ou a profundidade das palavras-chave no caminho do URL, não importa muito o que você faz.

Em um vídeo sobre a posição das palavras-chave de URL, Matt Cutts explica que não vale a pena se preocupar:

“Eu realmente não ficaria obcecado com isso nesse nível de detalhe... Se houver uma maneira conveniente que seja boa para os usuários onde você tem quatro ou cinco palavras-chave que podem valer a pena, mas eu não ficaria obcecado com isso ao nível de, você sabe, quão profundo é o URL no caminho ou, você sabe, como estou combinando isso.”

Ele compartilha que, com seu blog, ele olha uma postagem e usa as primeiras duas a cinco palavras relacionadas a ela.

Recomendamos otimizar seus caminhos de URL para imitar a navegação do seu site dentro do razoável. Isso ajudará os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender o contexto de suas páginas de comércio eletrônico e ajudará os usuários experientes a encontrar o que estão procurando.

Em outro vídeo, Cutts aborda usando palavras-chave em todo o caminho do URL versus no nome do arquivo.

Nesse caso, ele também implica que isso não afeta o SEO ou a classificação de qualquer maneira. Em vez disso, ele incentiva a perspectiva do usuário. Sobre o que é a página, qual é o seu contexto em seu site e como os usuários perceberão a URL?

Cutts ressalta que, se houver uma delimitação clara da categoria, as barras ficarão melhores e mais claras para os usuários do que uma série de hífens.

Concordamos que as páginas de comércio eletrônico geralmente têm um delineamento claro e tornam a navegação no site transparente. No entanto, isso só funciona se o caminho do URL seguir a navegação do seu site.

Por exemplo, se você usar o exemplo de barras http://example.com/tools/hammers/acme-metal-pounder, alguns usuários esperarão que possam encurtar o URL para http://example.com/tools/hammers/ para ver todos os seus martelos.

Como encontrar palavras-chave para um URL

Encontrar as palavras-chave certas também é um componente crítico de qualquer estratégia de URL.

Uma ótima maneira de começar sua pesquisa é ver para quais palavras-chave você e seus concorrentes já estão ranqueando. Isso lhe dá uma ideia do que funciona e onde os mecanismos de pesquisa colocam seus conhecimentos.

Com uma ferramenta de palavras-chave como o Ahrefs, veja para quais palavras-chave as principais páginas como a sua estão classificadas. Uma maneira de fazer isso é pesquisar consultas relacionadas ao seu produto ou títulos semelhantes ao seu para encontrar as principais páginas. Em seguida, procure as palavras-chave para as quais essas páginas classificam. (Com o Ahrefs, você pode fazer isso com o Site Explorer ao especificar o URL e visualizar palavras-chave orgânicas).

Se você tiver palavras-chave em mente, poderá fazer uma pesquisa por palavra-chave e o Ahrefs mostrará as 10 principais páginas classificadas para o termo. Você pode então usar o processo acima com essas páginas.

Se você não tiver uma ferramenta de palavras-chave, considere fazer referência às sugestões automatizadas do Google ao começar a digitar um título ou uma consulta. Apenas certifique-se de desativar os resultados pessoais, ou o Google os baseará em seu histórico de pesquisa.

Alguns especialistas também recomendam olhar para os anúncios da Pesquisa Google. Quando você pesquisa uma consulta, esses anúncios aparecem na parte superior dos resultados de pesquisa e podem incluir palavras-chave de qualidade.

Recomendamos consultar a seção “As pessoas também perguntam” e as pesquisas relacionadas na parte inferior das SERPs no Google.

Você também pode vasculhar páginas de destino de alto nível que provavelmente incluem palavras-chave nelas.

Embora seja possível realizar pesquisas de palavras-chave usando táticas como essas, investir em uma ferramenta como a Ahrefs ou uma agência que lida com SEO agiliza o processo e fornece resultados mais precisos.

Como selecionar palavras-chave de URL para páginas de comércio eletrônico

Quando estiver pronto, compile uma lista de palavras-chave relevantes para o tópico da sua página.

Geralmente, é uma boa ideia priorizar palavras-chave descritivas e de cauda longa, mas isso dependerá do seu conteúdo. Páginas informativas, como postagens de blog, são ótimas para palavras-chave de cauda longa porque podem direcionar com mais precisão as perguntas dos usuários. As páginas de produtos, no entanto, devem usar a palavra-chave mais relevante para o produto e que segmente usuários prontos para comprar (com intenção de pesquisa transacional).

Existem quatro tipos de intenção de pesquisa para palavras-chave:

1. Informativo: O usuário está procurando informações. Pense quem, o quê, quando, onde, porquê e como fazer.
2. Navegacional: O usuário está procurando uma página específica. Essas pesquisas geralmente são marcadas, como “Login do Facebook”.
3. Comercial: O usuário está fazendo sua pesquisa antes de comprar um produto.
4. Transacional: O usuário está pronto para comprar.

Palavras-chave informativas são usadas para blogs porque o usuário está procurando informações. Palavras-chave transacionais são melhores para páginas de produtos de comércio eletrônico porque indicam que o cliente sabe exatamente o que quer e está pronto para comprar.

Sempre segmente palavras-chave em URLs de página com a intenção de pesquisa em mente. Você pode testar a intenção de pesquisa de palavras-chave observando a classificação das páginas para elas. Se você estiver escolhendo uma palavra-chave para uma página de produto e as páginas classificadas para essa palavra-chave forem postagens de blog, provavelmente não é a melhor escolha.

Outra maneira de restringir suas palavras-chave é por volume de pesquisa, CPC e dificuldade.

Um CPC alto (custo por clique) significa que os anunciantes consideram a palavra-chave valiosa e geralmente comercial ou transacional. Quanto maior o CPC, mais valiosa será a palavra-chave e, provavelmente, mais difícil será classificá-la.

A dificuldade da palavra-chave, oferecida por ferramentas como o Ahrefs, estima o quão difícil é classificar uma determinada palavra-chave. Você quer que a dificuldade seja a mais baixa possível, mas não deixe que isso o atrapalhe se você tiver um ótimo conteúdo.

E depois há o volume de pesquisa – aquele que recebe toda a glória. Um alto volume de pesquisa indica muito tráfego, então muitos se concentram em selecionar palavras-chave com o maior volume. Esta nem sempre é a melhor estratégia.

O que é um bom volume de palavras-chave?

Um alto volume de pesquisa de 400 ou até 10.000 pode parecer bom, mas o volume certo de palavras-chave depende de seus objetivos. O uso de uma palavra-chave de alto tráfego não importa se for muito difícil de classificar ou se as consultas classificadas não corresponderem à intenção de pesquisa.

O ponto ideal é uma palavra-chave com alto volume de pesquisa, alto CPC e baixa dificuldade. Essas palavras são difíceis de encontrar porque a popularidade das palavras de alto volume de pesquisa as torna mais competitivas.

Assim, o desafio é encontrar um equilíbrio.

Quando você encontrar palavras com um volume extremamente alto, veja os 10 principais sites no ranking do Google para a palavra e avalie sua probabilidade de classificação. Usar muitas palavras-chave competitivas e poucas palavras-chave de cauda longa são causas comuns de não aparecer na pesquisa.

Palavras-chave de URL não são tudo e tudo

Dar um impulso às URLs de comércio eletrônico com palavras-chave bem pensadas é uma boa ideia, mas não é tudo. Como os engenheiros do Google e qualquer bom especialista em marketing lhe dirão: o consumidor (ou usuário) vem em primeiro lugar.

E embora o uso de palavras-chave de SEO em URLs possa ajudar na classificação, elas não são críticas para o sucesso. Fornecer links confiáveis ​​e um site fácil de navegar são. Lembre-se disso ao avaliar o valor de uma palavra-chave em seu URL.