SEO avansat: creați o campanie emblematică pentru clienții de comerț electronic

Majoritatea companiilor de comerț electronic pur și simplu se gândesc la SEO ca la un termen general, nereușind să înțeleagă diferitele niveluri de optimizare web. SEO de bază se învârte în jurul arhitecturii site-ului, dezvoltarea conținutului, crearea de link-uri și factorii care fac ca un site să poată fi căutat pentru publicul țintă.

SEO avansat implică complexitatea algoritmilor și știința din spatele motoarelor de căutare, combinând apoi aceste cunoștințe cu metodologii. Nu vă uitați pur și simplu la nivelul de suprafață al căutării, ci testați diferite tehnici, priviți diferite dimensiuni de marketing și implementați optimizarea complexă a site-ului pentru a atinge afacerea site-ului.

Majoritatea agențiilor ar spune: „Știu destule despre căutare, de ce aș avea nevoie de SEO avansat?” Răspunsul este simplu: colectarea de informații mai ridicate pentru a se alinia cu afacerea.

În SEO de bază, accentul se pune mai ales pe găsirea și atragerea de trafic. SEO avansat acoperă mai mult teren pentru luarea deciziilor flexibile și o abordare simplificată bazată pe obiectivele de afaceri ale clientului dvs. Se concentrează pe logica de utilizare și pe metodologii de căutare progresivă, cum ar fi valori suplimentare pentru analiza concurenței și structurarea site-ului.

Este nevoie de ani de experiență pentru a ajunge la acel nivel de SEO avansat. Știm ce să facem pentru a vă ajuta să vă gestionați clienții de comerț electronic atunci când vine vorba de acest aspect al căutării.

Stabilirea obiectivelor

Cum vor câștiga clienții tăi dacă obiectivele tale nu sunt clare? Este o chestiune de a cunoaște direcția fiecărei campanii de servicii SEO pe care le gestionați.

Este obișnuit ca companiile de comerț electronic să dorească să se claseze pe SERP-uri cu cuvintele cheie potrivite. În SEO avansat, trebuie să fiți mai exigenți cu valorile pentru obiectivele dvs.

De exemplu, dacă clientul dvs. lansează un nou site de comerț electronic, obiectivul dvs. de bază SEO este să construiți linkuri pentru a face site-ul vizibil și pentru a genera trafic. În SEO avansat, obiectivul tău ar trebui să depășească clasarea cuvintelor cheie și numărul de trafic care intră pe site; trebuie să vă legați obiectivul de căutare cu obiectivele generale ale afacerii.

Gândiți-vă la punctele de contact - tot ceea ce înconjoară afacerea care o poate afecta. Dacă scopul tău este să triplizi vânzările magazinului clientului tău în următoarele câteva luni, ce aspecte ale afacerii de comerț electronic trebuie să analizezi? Ce își dorește clientul să obțină? Care sunt nevoile specifice ale afacerii?
Trebuie să înțelegeți mai profund propunerea de valoare de afaceri a clientului dvs. pentru a stabili obiectivele potrivite. Acest lucru, la rândul său, va pune în mișcare campaniile dvs.

Monitorizarea competitiei

Monitorizarea concurenței joacă un rol important în modul în care vă puteți lega obiectivele de strategia SEO. Dacă vrei să învingi concurența, trebuie să știi ce îi face să treacă.

SEO de bază începe de obicei cu analizarea elementelor site-ului în pagină și în afara paginii pentru a se concentra asupra zonelor de îmbunătățire. SEO avansat, pe de altă parte, se referă la utilizarea avantajului structurii site-ului tehnic al clienților tăi de comerț electronic față de concurenți. Principala întrebare în acest aspect este: „Cum depășiți concurența cu caracteristicile site-ului?” Un bun punct de plecare este identificarea elementelor site-ului și compararea acestora cu ceea ce au concurenții. Uitați-vă la ceea ce face concurența în pagină și în afara paginii - estetica site-ului, produsele prezentate, conținutul paginii, prezența în rețelele sociale, mesajele de afaceri și capacitatea de utilizare a site-ului (experiență).

Optimizare în pagină și în afara paginii

Succesul SEO în comerțul electronic începe cu site-ul web. Cu cât SEO site-ului tău este mai atractiv pentru motoarele de căutare, cu atât este mai probabil să se claseze și să aibă o prezență online puternică.

În ceea ce privește optimizarea pe pagină, trebuie să fii deosebit cu următoarele:

✓ Structura site -ului — Cum structurați un site de comerț electronic pentru crearea mai ușoară a paginilor de produse?
✓ Legături interne — Aveți diversitate de ancorare a textului? Site-ul conține link-uri legate de produse?
✓ Utilizabilitatea site -ului — Este ușor pentru vizitatori să găsească ceea ce au nevoie pe site? Sunt vizibile pictogramele necesare (Checkout, Coș de cumpărături etc.)? Site-ul are navigare pentru toate secțiunile principale?
✓ Copiere web — Site-ul are conținut duplicat? Are descrieri unice pentru fiecare produs?
✓ Recenzii de produse — Ce spun vizitatorii despre compania de comerț electronic? Ce produse primesc cel mai mare număr de feedback pozitiv?
✓ Etichete meta (titlu și descriere) — Site-ul are un titlu meta și o descriere unice pentru fiecare pagină?
✓ Viteza paginii — Cât timp durează până când site-ul se încarcă pe diferite dispozitive?
✓ SSL — Site-ul web are o criptare SSL? Cum împiedicați criptarea HTTPS să încetinească site-ul?
✓ 404s — Site-ul are conținut expirat? Pagina conține informații pe care vizitatorii le pot folosi în continuare?
✓ 301s — Ce pagini ar trebui să aibă o redirecționare? Este mai bine să lăsați pagina așa cum este?
✓ Directiva roboți pe pagină — Când este adecvat să folosiți eticheta „noindex”, „nofollow” sau „follow meta robots”?

Când vine vorba de optimizarea off-page, este o chestiune de a dezvolta un profil eficient de backlink care să vă ajute să construiți relații cu baza de piață a clienților dvs.

În SEO de bază, ceea ce fac de obicei agenții de marketing digital implică trimiterea la listele de directoare, plățirea site-urilor de PR și scrierea pe site-urile de postări pentru invitați. Majoritatea site-urilor de comerț electronic ar face cu link-uri de sponsorizare, care ar putea înceta să funcționeze mai devreme sau mai târziu.

Pentru o abordare avansată a construirii de linkuri, unul dintre lucrurile pe care trebuie să le analizați este distribuția link-urilor ancoră a site-ului de comerț electronic. Instrumente precum Siteoscope și Majestic vă pot oferi o analiză a distribuției textului de ancorare, astfel încât să puteți evita supra- sau subutilizarea link-urilor. De asemenea, trebuie să vă uitați la următoarele:

• Domenii unice
• Link-uri recent achiziționate
• Calitatea legăturii

De asemenea, este important să analizați profilul backlink al concurenților dvs. De unde își obțin linkurile site-urile concurente ale clientului dvs.? Au linkuri care sunt relevante pentru afacerea clientului dvs. de comerț electronic? Acest lucru vă va ajuta să găsiți oportunități de conectare și să setați parametrii care să satisfacă nișa clientului dvs. Dacă construiți legături ca parte a strategiei Shopify SEO a unui client, va trebui să determinați la ce site-uri web sunt cele mai bune să vă conectați.

Obiectivul general al optimizării avansate în pagină și în afara paginii este de a se asigura că site-ul clientului dvs. respectă valorile de căutare. Metodologiile recomandate ar trebui să conducă echitatea de clasare a site-ului pentru a ajunge la primele poziții de căutare.

O strategie cuprinzătoare

Marea întrebare pe care trebuie să o adresezi clienților tăi: De ce vrei să te poziționezi în motoarele de căutare? Răspunsul la aceasta va determina cerințele generale de optimizare a site-ului pentru strategia dvs. Puteți urmări acest lucru până la obiectivele inițiale pe care le-ați stabilit pentru campanie.

Utilizați KPI-uri pentru a monitoriza progresul strategiei dvs.; acest lucru facilitează determinarea punctelor de contact care pot aduce rezultate (vânzări crescute, conversii mai mari, mai multe tranzacții etc.).

Concluzia este să vă ajutați clienții de comerț electronic să-și crească vânzările și să fie mai vizibili online. SEO este un ingredient esențial care necesită o pregătire minuțioasă pentru un marketing digital de succes. Ar fi nevoie de un expert pentru a implementa toate variabilele în SEO avansat și pentru a obține îmbunătățirile dorite pentru site-urile de comerț electronic.

Ai nevoie de ajutor pentru a oferi soluții avansate de SEO? Apelați numărul nostru gratuit la 1-800-250-6106 sau programați o prezentare a produsului cu managerii noștri de proiect și vedeți cum vă putem porni strategiile.