Référencement avancé : créez une campagne phare pour les clients de commerce électronique

La plupart des entreprises de commerce électronique considèrent simplement le référencement comme un terme général, ne comprenant pas les différents niveaux d'optimisation Web. Le référencement de base s'articule autour de l'architecture du site, du développement de contenu, de la création de liens et des facteurs qui rendent un site Web consultable par son public cible.

Le référencement avancé implique les subtilités des algorithmes et la science derrière les moteurs de recherche, puis combine ces connaissances avec des méthodologies. Vous n'examinez pas simplement le niveau de surface de la recherche - vous testez différentes techniques, examinez différentes dimensions marketing et mettez en œuvre une optimisation complexe du site pour toucher l'activité du site Web.

La plupart des agences diraient : "J'en sais assez sur la recherche, pourquoi aurais-je besoin d'un référencement avancé ?" La réponse est simple : une plus grande collecte d'informations pour s'aligner sur l'entreprise.

Dans le référencement de base, l'accent est principalement mis sur le fait d'être trouvé et d'attirer du trafic. Le référencement avancé couvre plus de terrain pour une prise de décision flexible et une approche rationalisée basée sur les objectifs commerciaux de votre client. Il se concentre sur la logique d'utilisabilité et les méthodologies de recherche progressives, telles que des mesures supplémentaires pour l'analyse de la concurrence et la structuration du site.

Il faut des années d'expérience pour atteindre ce niveau de référencement avancé. Nous savons quoi faire pour vous aider à gérer vos clients de commerce électronique lorsqu'il s'agit de cet aspect de la recherche.

Établissement d'objectifs

Comment vos clients gagneront-ils en popularité si vos objectifs ne sont pas clairs ? Il s'agit de connaître la direction de chaque campagne de services de référencement que vous gérez.

Il est typique pour les entreprises de commerce électronique de vouloir se classer sur les SERP avec les bons mots clés. Dans Advanced SEO, vous devez être plus exigeant avec les métriques de vos objectifs.

Par exemple, si votre client lance un nouveau site de commerce électronique, votre objectif SEO de base est de créer des liens pour rendre ce site visible et générer du trafic. Dans Advanced SEO, votre objectif doit aller au-delà du classement des mots clés et du nombre de trafic entrant sur le site ; vous devez lier votre objectif de recherche aux objectifs généraux de l'entreprise.

Pensez aux points de contact, à tout ce qui entoure l'entreprise et qui peut l'affecter. Si votre objectif est de tripler les ventes de la boutique de votre client d'ici les prochains mois, quels aspects de l'e-commerce devez-vous examiner ? Qu'est-ce que votre client veut atteindre ? Quels sont les besoins spécifiques de l'entreprise ?
Vous devez avoir une compréhension plus approfondie de la proposition de valeur commerciale de votre client pour définir les bons objectifs. Ceci, à son tour, mettra vos campagnes en mouvement.

Surveillance de la concurrence

La surveillance de la concurrence joue un rôle important dans la manière dont vous pouvez lier vos objectifs à votre stratégie de référencement. Si vous voulez battre la concurrence, vous devez savoir ce qui les motive.

Le référencement de base commence généralement par l'analyse des éléments sur la page et hors page du site pour se concentrer sur les domaines à améliorer. Le référencement avancé, quant à lui, consiste à utiliser l'avantage de la structure technique du site de vos clients de commerce électronique par rapport à vos concurrents. La question principale dans cet aspect est la suivante : "Comment surpassez-vous la concurrence avec les caractéristiques du site ?" Un bon point de départ consiste à identifier les éléments du site et à les comparer avec ce que les concurrents ont. Regardez ce que fait la concurrence sur la page et hors page - esthétique du site Web, produits présentés, contenu de la page, présence sur les réseaux sociaux, messagerie commerciale et convivialité du site Web (expérience).

Optimisation sur page et hors page

Le succès du référencement du commerce électronique commence par le site Web. Plus le référencement de votre site Web est attrayant pour les moteurs de recherche, plus il est susceptible de se classer et d'avoir une forte présence en ligne.

En termes d'optimisation sur la page, vous devez être particulier avec les éléments suivants :

✓ Structure du site — Comment structurer un site eCommerce pour faciliter la création de pages produits ?
✓ Liens internes — Avez-vous une diversité de textes d'ancrage ? Le site propose-t-il des liens connexes vers des produits ?
✓ Convivialité du site — Est-il facile pour les visiteurs de trouver ce dont ils ont besoin sur le site ? Les icônes nécessaires (Commande, Panier, etc.) sont-elles visibles ? Le site propose-t-il une navigation pour toutes les sections principales ?
✓ Copie Web — Le site a-t-il un contenu dupliqué ? Présente-t-il des descriptions uniques pour chaque produit ?
✓ Avis sur les produits — Que disent les visiteurs de l'entreprise de commerce électronique ? Quels produits reçoivent le plus grand nombre de commentaires positifs ?
✓ Balises Meta (titre et description) — Le site a-t-il un titre et une description Meta uniques pour chaque page ?
✓ Vitesse de la page — Combien de temps faut-il pour que le site se charge sur différents appareils ?
✓ SSL — Le site Web dispose-t-il d'un cryptage SSL ? Comment empêcher le cryptage HTTPS de ralentir le site ?
✓ 404s — Le site a-t-il du contenu expiré ? La page contient-elle des informations que les visiteurs peuvent encore utiliser ?
✓ 301s — Quelles pages doivent avoir une redirection ? Est-il préférable de laisser la page telle quelle ?
✓ Directive robots par page — Quand est-il approprié d'utiliser la balise 'noindex', 'nofollow' ou 'follow meta robots' ?

En matière d'optimisation hors page, il s'agit de développer un profil de backlink efficace qui vous aidera à établir des relations avec la base de marché de votre client.

Dans Basic SEO, ce que les spécialistes du marketing numérique font généralement consiste à se soumettre à des listes d'annuaires, à payer des sites de relations publiques et à écrire sur des sites de publication d'invités. La plupart des sites de commerce électronique se contenteraient de liens de parrainage, qui pourraient cesser de fonctionner tôt ou tard.

Pour une approche avancée de la création de liens, l'une des choses que vous devez examiner est la distribution des liens d'ancrage du site de commerce électronique. Des outils comme Siteoscope et Majestic peuvent vous fournir une analyse de la distribution de votre texte d'ancrage, afin que vous puissiez éviter la sur-utilisation et la sous-utilisation des liens. Vous devez également examiner les éléments suivants :

• Domaines uniques
• Liens récemment acquis
• Qualité du lien

Il est également important d'analyser le profil de backlink de vos concurrents. D'où les sites concurrents de votre client obtiennent-ils leurs liens ? Ont-ils des liens pertinents pour l'activité de votre client de commerce électronique ? Cela vous aidera à trouver des opportunités de mise en relation et à définir les paramètres qui satisfont le créneau de votre client. Si vous créez des liens dans le cadre de la stratégie de référencement Shopify d'un client, vous devrez déterminer les sites Web vers lesquels il est préférable de renvoyer.

L'objectif global de l'optimisation avancée sur la page et hors page est de s'assurer que le site de votre client est conforme aux mesures de recherche. Les méthodologies recommandées devraient conduire l'équité de classement du site pour atteindre les premières positions de recherche.

Une stratégie globale

La grande question que vous devez poser à vos clients : Pourquoi voulez-vous vous positionner dans les moteurs de recherche ? La réponse à cette question déterminera les exigences globales d'optimisation du site pour votre stratégie. Vous pouvez retracer cela jusqu'aux objectifs initiaux que vous avez définis pour la campagne.

Utilisez des KPI pour suivre l'avancement de votre stratégie ; cela permet de déterminer plus facilement les points de contact qui peuvent apporter des résultats (augmentation des ventes, augmentation des conversions, augmentation des transactions, etc.).

L'essentiel est d'aider vos clients de commerce électronique à augmenter leurs ventes et à être plus visibles en ligne. Le référencement est un ingrédient essentiel qui nécessite une préparation approfondie pour un marketing numérique réussi. Il faudrait un expert pour implémenter toutes les variables dans Advanced SEO et obtenir les améliorations souhaitées pour les sites de commerce électronique.

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