高度なSEO：eコマースクライアント向けのフラッグシップキャンペーンを構築する

ほとんどのeコマース企業はSEOを一般的な用語と考えており、さまざまなレベルのWeb最適化を理解していません。 基本的なSEOは、サイトアーキテクチャ、コンテンツ開発、リンク構築、およびWebサイトをターゲットオーディエンスが検索できるようにする要素を中心に展開されます。

高度なSEOには、検索エンジンの背後にあるアルゴリズムと科学の複雑さが含まれ、この知識を方法論と組み合わせます。 あなたは単に検索の表面レベルを見ているのではありません。あなたはさまざまな技術をテストし、さまざまなマーケティングの側面を見て、ウェブサイトのビジネスに触れるために複雑なサイト最適化を実装しています。

ほとんどの代理店は、 「私は検索について十分に知っていますが、なぜ高度なSEOが必要なのですか？」と言うでしょう。 答えは簡単です。ビジネスに合わせてより高度なインテリジェンスを収集することです。

基本的なSEOでは、焦点は主に見つけてトラフィックを引き付けることにあります。 高度なSEOは、クライアントのビジネス目標に基づいた柔軟な意思決定と合理化されたアプローチのためのより多くの基盤をカバーします。 これは、ユーザビリティロジックと、競合分析やサイト構造化のための追加のメトリックなどのプログレッシブ検索方法論に重点を置いています。

そのレベルの高度なSEOに到達するには、何年もの経験が必要です。 検索のこの側面に関しては、eコマースクライアントの処理を支援するために何をすべきかを知っています。

目標の設定

あなたの目標が明確でない場合、あなたのクライアントはどのように牽引力を得るでしょうか？ それはあなたが扱うすべてのSEOサービスキャンペーンの方向性を知ることの問題です。

eコマースビジネスでは、適切なキーワードでSERPにランク付けするのが一般的です。 高度なSEOでは、目標の指標をよりよく理解する必要があります。

たとえば、クライアントが新しいeコマースサイトを立ち上げている場合、基本的なSEOの目標は、そのサイトを表示してトラフィックを増やすためのリンクを構築することです。 高度なSEOでは、目標はキーワードのランキングとサイトに入るトラフィックの数を超える必要があります。 検索の目標をビジネスの全体的な目標と結び付ける必要があります。

タッチポイント、つまりビジネスに影響を与える可能性のあるビジネスを取り巻くすべてのものについて考えてみてください。 今後数か月で顧客の店舗の売り上げを3倍にすることが目標である場合、eコマースビジネスのどの側面を調査する必要がありますか。 クライアントは何を達成したいですか？ ビジネスの具体的なニーズは何ですか？
適切な目標を設定するには、クライアントのビジネス価値提案をより深く理解する必要があります。 これにより、キャンペーンが動き始めます。

競争の監視

競争の監視は、目標をSEO戦略に結び付ける方法に大きな役割を果たします。 競争に打ち勝ちたいのなら、何が彼らを動かしているのかを知る必要があります。

基本的なSEOは通常、サイトのページ上の要素とページ外の要素を分析して、改善すべき領域に焦点を当てることから始まります。 一方、高度なSEOは、競合他社に対してeコマースクライアントの技術的なサイト構造の利点を利用することです。 この側面の主な質問は、「サイトの特性で競合他社をどのように凌駕するか」です。 良い出発点は、サイトの要素を特定し、それを競合他社が持っているものと比較することです。 競合他社がページ上とページ外で何をしているのかを見てください– Webサイトの美学、特集された製品、ページコンテンツ、ソーシャルメディアの存在、ビジネスメッセージング、およびWebサイトのユーザビリティ（経験）。

オンページとオフページの最適化

eコマースSEOの成功はウェブサイトから始まります。 あなたのウェブサイトのSEOが検索エンジンにとって魅力的であるほど、ランク付けされて強力なオンラインプレゼンスを持つ可能性が高くなります。

ページ上の最適化に関しては、次の点に注意する必要があります。

✓サイトの構造—製品ページを簡単に作成するためにeコマースWebサイトをどのように構成しますか？
✓内部リンク—アンカーテキストの多様性はありますか？ サイトには製品への関連リンクがありますか？
✓サイトのユーザビリティ—訪問者がサイトで必要なものを簡単に見つけることができますか？ 必要なアイコン（チェックアウト、ショッピングカートなど）は表示されていますか？ サイトにはすべての主要セクションのナビゲーションがありますか？
✓Webコピー—サイトに重複するコンテンツがありますか？ すべての製品に固有の説明がありますか？
✓製品レビュー—訪問者はeコマース会社について何と言っていますか？ どの製品が最も多くの正のフィードバックを受け取りますか？
✓メタタグ（タイトルと説明） —サイトにはすべてのページに固有のメタタイトルと説明がありますか？
✓ページ速度—サイトがさまざまなデバイスに読み込まれるまでにどのくらい時間がかかりますか？
✓SSL— WebサイトにはSSL暗号化がありますか？ HTTPS暗号化によってサイトの速度が低下するのをどのように防ぎますか？
✓404s—サイトのコンテンツの有効期限が切れていますか？ このページには、訪問者が引き続き使用できる情報が含まれていますか？
✓301s—どのページにリダイレクトが必要ですか？ ページをそのままにしておく方がいいですか？
✓ページごとのRobotsディレクティブ—「noindex」、「nofollow」、または「followmetarobots」タグを使用するのが適切なのはいつですか。

オフページの最適化に関しては、クライアントの市場基盤との関係を構築するのに役立つ効果的な被リンクプロファイルを開発することが重要です。

基本的なSEOでは、デジタルマーケターが通常行うことは、ディレクトリリストへの送信、PRサイトへの支払い、ゲスト投稿サイトへの書き込みです。 ほとんどのeコマースサイトはスポンサーシップリンクを使用しますが、遅かれ早かれ機能しなくなる可能性があります。

リンク構築の高度な見方をするために、あなたが調べなければならないことの1つは、eコマースサイトのアンカーリンク配布です。 SiteoscopeやMajesticなどのツールを使用すると、アンカーテキストの分布を分析できるため、リンクの過剰使用や過少使用を回避できます。 また、次のことも調べる必要があります。

•一意のドメイン
•最近取得したリンク
•リンク品質

競合他社の被リンクプロファイルを分析することも重要です。 クライアントの競合サイトはどこでリンクを取得しますか？ 彼らはあなたのeコマースクライアントのビジネスに関連するリンクを持っていますか？ これは、リンクの機会を見つけ、クライアントのニッチを満たすパラメータを設定するのに役立ちます。 クライアントのShopifySEO戦略の一環としてリンクを構築している場合は、どのWebサイトにリンクするのが最適かを判断する必要があります。

高度なオンページおよびオフページの最適化の全体的な目的は、クライアントのサイトが検索指標に準拠していることを確認することです。 推奨される方法論は、サイトのランキングの公平性を高めて、上位の検索位置に到達する必要があります。

包括的な戦略

あなたがあなたのクライアントと取り組まなければならない大きな質問：なぜあなたは検索エンジンでランク付けしたいのですか？ これに対する答えは、戦略の全体的なサイト最適化要件を決定します。 これは、キャンペーンに設定した最初の目標までたどることができます。

KPIを使用して、戦略の進捗状況を監視します。 これにより、結果をもたらす可能性のあるタッチポイント（売上の増加、コンバージョンの増加、トランザクションの増加など）を簡単に特定できます。

肝心なのは、eコマースクライアントが売り上げを伸ばし、オンラインでより目立つようにすることです。 SEOは、デジタルマーケティングを成功させるために、徹底的な準備が必要な必須の要素です。 Advanced SEOにすべての変数を実装し、eコマースWebサイトに必要な改善を得るには、専門家が必要です。

高度なSEOソリューションの提供についてサポートが必要ですか？ フリーダイヤル1-800-250-6106に電話するか、プロジェクトマネージャーと一緒に製品のウォークスルーをスケジュールして、戦略を迅速に開始する方法を確認してください。